李顗

近日，《中國(guó)名牌》全媒體專訪中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)，共同探討如何推動(dòng)建材家居裝飾裝修材料行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)如何從品牌化、技術(shù)更新等方面助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等問(wèn)題。

《中國(guó)名牌》：BHI指數(shù)反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度和市場(chǎng)走向，今年3月的BHI指數(shù)持續(xù)上漲。這個(gè)指數(shù)反映出當(dāng)下全國(guó)建材家居市場(chǎng)的現(xiàn)狀是怎樣的呢？

秦占學(xué)：BHI全稱為全國(guó)建材家居景氣指數(shù)，反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場(chǎng)走向。

今年4月BHI達(dá)到142.16，環(huán)比上漲13.37點(diǎn)，同比上漲26.57點(diǎn)，為過(guò)去16個(gè)月以來(lái)的最高值。建材家居行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)明顯得到提振，同時(shí)也反映出裝修剛性需求正在迸發(fā)中。

我認(rèn)為，要以存量房產(chǎn)為抓手，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)內(nèi)需發(fā)展。一方面由于BHI指數(shù)要略滯后于房地產(chǎn)銷售表現(xiàn)，另一方由于當(dāng)前存量房再裝修份額加大，家庭裝修已不僅依靠新增房產(chǎn)，存量房裝修增長(zhǎng)將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的常態(tài)，行業(yè)發(fā)展將具有較好發(fā)展前景。

舉個(gè)例子，我們正在與相關(guān)政府就促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)展具體舉措，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品是門(mén)窗，基于此，我們與當(dāng)?shù)卣_(kāi)展活動(dòng)，只要消費(fèi)者更換門(mén)窗，就真金白銀地進(jìn)行補(bǔ)貼。消費(fèi)者如果選擇了更換門(mén)窗，很有可能連帶著把墻也刷一刷，地磚或地板重新鋪一鋪，甚至有可能將衛(wèi)生間、廚房進(jìn)行改造。因此可能連帶出很多消費(fèi)機(jī)會(huì)，通過(guò)一個(gè)獨(dú)特產(chǎn)品，帶動(dòng)更多消費(fèi)機(jī)會(huì)，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需非常有好處，而且具有較強(qiáng)韌性，因?yàn)檫@是人們對(duì)美好生活的需求之一，通過(guò)點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)面。

《中國(guó)名牌》：今年5月10日是我國(guó)第七個(gè)“中國(guó)品牌日”。在前不久，為推動(dòng)我國(guó)建材與家居企業(yè)品牌建設(shè)，扶持民族品牌，培育中國(guó)精品，引領(lǐng)行業(yè)由低端價(jià)值鏈向高端價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變，助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃”。決定啟動(dòng)這個(gè)計(jì)劃的初衷是什么呢，接下來(lái)有什么計(jì)劃？您能介紹一下嗎？

秦占學(xué)：品牌作為公司重要的資產(chǎn)，是公司強(qiáng)有力的保障。品牌兩端連接著需求側(cè)與供給側(cè)。從需求側(cè)來(lái)看，品牌要以用戶需求為導(dǎo)向，要通過(guò)深入了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，從需求側(cè)面向消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌來(lái)判斷企業(yè)的產(chǎn)品好與壞；從供給側(cè)來(lái)看，生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的保障，只有產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，才能使得企業(yè)真正贏得市場(chǎng)并不斷發(fā)展壯大。

品牌建設(shè)十分重要，為推動(dòng)我國(guó)建材與家居企業(yè)品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，助力民族品牌，培育中國(guó)精品，特別是加大對(duì)中小微企業(yè)的品牌專項(xiàng)扶持，助力企業(yè)加速成長(zhǎng)，增強(qiáng)發(fā)展韌性，推動(dòng)建材與家居行業(yè)由低端價(jià)值鏈向高端價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)在全國(guó)建材與家居行業(yè)啟動(dòng)“品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃”，在全行業(yè)培育一批具有發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間的品牌，將成為“中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)扶持品牌”；通過(guò)協(xié)會(huì)專項(xiàng)品牌扶持行動(dòng)并評(píng)價(jià)合格后，將成為2023年度“中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)推薦品牌”?！巴扑]品牌”還可自愿參與協(xié)會(huì)與新華社《中國(guó)名牌》共同推動(dòng)的“中國(guó)名牌”建設(shè)活動(dòng)，做優(yōu)做大做強(qiáng)民族品牌，打造世界知名的中國(guó)品牌。這是我們協(xié)會(huì)的使命。

《中國(guó)名牌》：標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)鏈融合的保障，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)在這方面正在不遺余力地推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。在規(guī)范建材產(chǎn)業(yè)鏈上，今年以來(lái)，協(xié)會(huì)有哪些具體行動(dòng)？

秦占學(xué)：無(wú)規(guī)矩不成方圓。如果任由產(chǎn)品隨意發(fā)展，將可能出問(wèn)題。產(chǎn)品的保障與基礎(chǔ)是標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品的名稱標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)輸物流標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)，成為一個(gè)完整系列標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)在大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈中所涉及的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

同時(shí)，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)也是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的試點(diǎn)單位，基于此我們?cè)诓粩嗟赝苿?dòng)各種標(biāo)準(zhǔn)的編制，這些標(biāo)準(zhǔn)不僅是在國(guó)內(nèi)，我們還在與國(guó)際相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合起草國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致，希望一部分標(biāo)準(zhǔn)可以達(dá)到互認(rèn)。讓我們的話語(yǔ)權(quán)不僅是在內(nèi)需中發(fā)揮作用，還要在外循環(huán)中起到作用。這樣能夠使我們的品牌或者名牌做到基礎(chǔ)牢固并且厚積薄發(fā)。