傅 平

（遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110122）

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族五千年歷史發(fā)展中的瑰寶，凝聚著中華民族的寶貴基因，熔煉在全體中華兒女的精神命脈里，是中華民族綿延不絕的內(nèi)在動因，是中國特色社會主義文化的重要來源。傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對于延續(xù)中華文脈、提升人們文化素養(yǎng)都具有重要意義。短視頻是以視聽為本位的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，能在短時間內(nèi)調(diào)動人的視覺和聽覺，使人進(jìn)入短視頻所創(chuàng)造的場景中，激發(fā)人的情感體驗(yàn)。近年來，短視頻發(fā)展迅速，不斷賦能各行業(yè)領(lǐng)域。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與短視頻融合發(fā)展是大勢所趨：一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展需要借助新的媒體形式；另一方面，短視頻平臺的發(fā)展也亟須提升內(nèi)容廣度。關(guān)注短視頻生態(tài)下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，進(jìn)而探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的路徑，對于我們傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。

一、短視頻生態(tài)下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的時代價值

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的思想瑰寶，直至今日依然具有歷久彌新的魅力和顯著的時代價值〔1〕，短視頻生態(tài)下傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有利于堅(jiān)定文化自信，有利于增強(qiáng)民族認(rèn)同感和凝聚力，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗，同時，短視頻傳播傳統(tǒng)文化有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

1.有利于堅(jiān)定文化自信

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體現(xiàn)著中華民族的精神追求〔2〕，是中華民族智慧的結(jié)晶，也是中華民族生生不息綿延不絕的文化基因。建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興必須堅(jiān)定文化自信，只有堅(jiān)定文化自信，才能夠自覺抵制各種外來錯誤思想的侵襲，才能夠在各種信息交織中保持清醒的頭腦，才能確保意識形態(tài)領(lǐng)域的安全。而堅(jiān)定文化自信首先要充分認(rèn)同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值，只有對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有高度的認(rèn)同才能弘揚(yáng)并傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。短視頻是新技術(shù)的產(chǎn)物，能夠助力傳統(tǒng)文化在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，并能夠憑借龐大的用戶規(guī)模及精準(zhǔn)推送，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出生機(jī)和活力，對于堅(jiān)定全民的文化自信有重要意義。

2.有利于增強(qiáng)民族認(rèn)同感和凝聚力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們民族的根和魂，決不可拋棄，丟了這個“根”和“魂”，我們就會缺少根基。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中敬畏自然、天人合一的思想，誠實(shí)守信、與人為善的思想，家和萬事興的思想，以及仁者愛人的思想，依然是中華兒女在處理與自然、社會、家庭、個人關(guān)系的基本準(zhǔn)則，依然涵養(yǎng)著中華民族。為了更好地凝聚民族精神為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗，我們要立足我們民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賦能新時代全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。

3.有利于傳播中華文化

文化是一個民族的靈魂，一個國家的軟實(shí)力，我們要立足我們的民族文化，讓世界通過優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認(rèn)識中國，不斷提高我們國家的影響力和軟實(shí)力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要與時代結(jié)合發(fā)展，短視頻平臺是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，能夠改變傳統(tǒng)文化傳播方式單一的狀態(tài)，能夠通過短視頻產(chǎn)品的視聽表達(dá)將傳統(tǒng)文化精髓形象呈現(xiàn)，可以讓人們在短時間了解和接受傳統(tǒng)文化，并能通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)文化短視頻迅速傳播。這提高了傳統(tǒng)文化傳播的效率，也有利于增強(qiáng)國家的軟實(shí)力。

二、短視頻傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

短視頻不僅是新媒體技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，也漸漸成為新媒體時代的主流傳播方式，它的產(chǎn)品娛樂化、消費(fèi)碎片化等特點(diǎn)，迎合了當(dāng)下人們的生活方式，加上其對用戶群體的細(xì)分和精準(zhǔn)推送，深受大眾喜愛。短視頻也給傳統(tǒng)文化帶來了生機(jī)和活力。短視頻傳播傳統(tǒng)文化優(yōu)勢主要表現(xiàn)以下幾個方面：

1.用戶規(guī)模大，普及范圍廣

短視頻是當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)傳播方式之一，近幾年發(fā)展迅速，擁有大量用戶?！皳?jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，占整體網(wǎng)民的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%”〔3〕。而且，調(diào)查顯示短視頻用戶結(jié)構(gòu)也趨同于網(wǎng)民整體結(jié)構(gòu)，覆蓋年輕群體和中老年群體。另據(jù)“Quest－Mobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，我國短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時，遠(yuǎn)超游戲和直播等應(yīng)用”〔4〕。以上可見，短視頻用戶基礎(chǔ)之大，占據(jù)人們每天上網(wǎng)時間之長，對人們影響之深遠(yuǎn)。在全媒體語境下，借助短視頻這樣的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，會豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播方式，使其更加平易通俗、更加容易獲取，因而傳播得更加廣泛。

2.形式創(chuàng)新，激活傳統(tǒng)文化

在人們的思維定式里，傳統(tǒng)文化是“單一的、刻板的、老派的”，這是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展的困難和障礙。而短視頻能夠利用先進(jìn)技術(shù)的賦能，以人們能夠接受的新穎方式，激活傳統(tǒng)文化，使人們印象中刻板的、枯燥的傳統(tǒng)文化以人們樂于接受的新形式呈現(xiàn)出來，現(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)成為展示和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要渠道。如在抖音、快手等短視頻平臺開展的系列“短視頻+非遺項(xiàng)目傳播”，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的服飾、飲食、技藝等又煥發(fā)著新的生機(jī)和活力，吸引著大眾。

3.觀看方便，信息傳達(dá)效率高

短視頻時長都在5分鐘之內(nèi)，人們可以充分利用碎片化的時間觀看，在學(xué)習(xí)生活之余了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而且，短視頻不但能夠隨時隨地觀看，反復(fù)觀看，還可以即時地進(jìn)行交流，是相互學(xué)習(xí)和思想碰撞的載體，可以形成良性互動循環(huán)。

4.算法精準(zhǔn)，按需推送

短視頻平臺大多具有內(nèi)容細(xì)分與受眾分層的功能。用戶將短視頻分類發(fā)布，其他用戶通過分類接受短視頻信息，滿足了各類群體的不同需求，提高了視頻的傳播力度與效率。尤其是高品質(zhì)、高流量的短視頻，被平臺推送到主頁或者大量推送，會大大增加短視頻的傳播力度。平臺利用這種大數(shù)據(jù)推送原理，一旦后臺監(jiān)測到用戶瀏覽傳統(tǒng)文化的習(xí)慣，就會定向、多次向用戶推送相關(guān)視頻。用戶定位精準(zhǔn)，按需推送，這大大提高了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的效果，是短視頻傳播的優(yōu)勢之一。

三、短視頻生態(tài)下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承路徑

1.做好規(guī)劃調(diào)研，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

盡管全媒體時代，短視頻正飛速發(fā)展，但我們也不得不承認(rèn)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并沒有得到充分傳播與傳承，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與媒體的有機(jī)融合還存在著困難，這一方面是因?yàn)橹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華兒女最深層次的精神內(nèi)核，有著極其深厚的底蘊(yùn)，載體往往是文字、書籍、繪畫等，難以被大多數(shù)人接受；另一方，短視頻之所以流行，是因?yàn)閯?chuàng)作者更愿意選擇當(dāng)下流行的內(nèi)容元素進(jìn)行創(chuàng)作，以迎合大眾。盡管一些短視頻平臺創(chuàng)作推出傳統(tǒng)文化方面內(nèi)容的短視頻，但這些作品的精神內(nèi)核與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神實(shí)質(zhì)有一定的差距。

要想改變這種現(xiàn)狀，就要以短視頻之長來彌補(bǔ)?？梢猿浞职l(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，開展傳統(tǒng)文化傳承調(diào)研，找出哪些傳統(tǒng)文化類短視頻受歡迎，針對調(diào)研中的問題，做好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的整體規(guī)劃。同時，短視頻傳播傳統(tǒng)文化，在深度挖掘傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也要與時俱進(jìn)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會相融合，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)展，使傳統(tǒng)文化真正能發(fā)揮“以文化人”的作用，使傳統(tǒng)文化真正脫離“單一的、刻板的、老派的”印象，從而成為現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作等的思想價值源泉。

2.進(jìn)行資源整合，創(chuàng)新傳播形式

傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)文化的傳播對環(huán)境要求比較嚴(yán)格，場景、道具等條件都必須符合要求，需要人、財(cái)、物的有效支撐，因此，傳統(tǒng)文化在傳播上存在技術(shù)壁壘。新媒體時代，短視頻平臺的發(fā)展消除了傳統(tǒng)文化廣泛傳播的技術(shù)壁壘，使傳統(tǒng)文化傳播的門檻大大降低，這緣于短視頻平臺強(qiáng)大的資源整合能力，它可以把演員、場景、道具等諸多資源整合到一起，從內(nèi)容創(chuàng)作到推廣推送都可以在平臺完成，這為傳統(tǒng)文化傳播提供了全新的傳播渠道。

短視頻創(chuàng)作者需要充分認(rèn)識、理解并利用平臺的這種獨(dú)特優(yōu)勢，跳出傳統(tǒng)媒體時代因技術(shù)壁壘帶來的思想束縛，深耕平臺，借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新傳播形式。如借助平臺的道具、素材、音效、特效等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化背景的虛構(gòu)，可以表現(xiàn)和傳播傳統(tǒng)的文學(xué)、藝術(shù)等文化內(nèi)容，既雅俗共賞，又寓教于樂。

3.發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，增強(qiáng)傳播效果

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族在長期的歷史發(fā)展中積淀形成的，有著深層次的魅力，傳統(tǒng)媒體的傳播方式無法充分展示出它的魅力和吸引力，文化的傳播需要緊跟時代的發(fā)展，需要科技的不斷賦能，這樣傳統(tǒng)文化才能更加符合人們的期待。短視頻平臺就充分利用了大數(shù)據(jù)技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等先進(jìn)的視像呈現(xiàn)技術(shù)和傳播技術(shù)，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)容基礎(chǔ)，創(chuàng)作出了眾多精品文化產(chǎn)品。

未來，短視頻平臺要繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，賦能傳統(tǒng)文化，在新技術(shù)的呈現(xiàn)方式下構(gòu)建傳統(tǒng)文化的新審美，為創(chuàng)新傳統(tǒng)文化帶來更強(qiáng)的生命力。除此之外，短視頻平臺還要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，適當(dāng)調(diào)整算法和推送原則，給傳統(tǒng)文化更多的流量、更多的機(jī)會，讓傳統(tǒng)文化被更多的大眾看得到、記得住。

4.堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動融合發(fā)展

傳統(tǒng)文化發(fā)展到今天，也面臨諸多困境：首先是傳統(tǒng)文化本身的內(nèi)驅(qū)力不夠，無法體現(xiàn)這個時代的社會價值，影響了人們?nèi)鞒?、去欣賞，如一些傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝面臨“失傳”的風(fēng)險(xiǎn)；人們更愿意選擇時下流行的休閑娛樂方式而不愿去欣賞傳統(tǒng)“戲劇”等節(jié)目；其次是外來文化和網(wǎng)絡(luò)文化一直沖擊著傳統(tǒng)文化，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，各個國家、地區(qū)、民族的交往日益密切，這種交往拓寬了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的渠道，也沖擊著傳統(tǒng)文化。而隨著新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，流行網(wǎng)絡(luò)文化的影響日益擴(kuò)大，傳統(tǒng)文化的魅力也逐漸被人們忽略。

要正視這種困境，我們要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持守正創(chuàng)新?！皥?jiān)持守正創(chuàng)新，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章”〔5〕，是新時代新征程上我們傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高質(zhì)量傳播的根本遵循〔6〕。守正，守的是“經(jīng)典”之正，“精神”之正；創(chuàng)新，創(chuàng)的是“理論”之新、“實(shí)踐”之新、“時代”之新。我們理智看待傳統(tǒng)文化與包括外來文化、網(wǎng)絡(luò)文化的新興文化之間的關(guān)系，堅(jiān)守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值根基，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新興文化的融合，引領(lǐng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。