李文紅,邊玉花,塔秀城

(河北北方學(xué)院 農(nóng)林科技學(xué)院,河北 張家口 075000)

近年來,張家口市以建造冬奧城市為發(fā)展契機,在基礎(chǔ)設(shè)施、城市面貌和經(jīng)濟環(huán)境等方面有了很大發(fā)展。但目前,以冬奧依賴型為主的增長方式產(chǎn)生的邊際效益呈遞減趨勢,盛會過后如何挖掘新經(jīng)濟增長點,使城市經(jīng)濟活力持續(xù)穩(wěn)定,已成為張家口市當(dāng)前亟待思考和解決的問題。張家口市是著名的山城,具有豐厚的歷史文化。其中,內(nèi)涵豐富且特色鮮明的張庫商道文化是張家口市輝煌歷史的象征和城市發(fā)展的靈魂。2021年印發(fā)的《張家口市橋西區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》明確提出,“以大境門、張庫古道等旅游資源開發(fā)為重點,引入社會資本,加快景區(qū)及周邊院落、街巷歷史風(fēng)貌修復(fù),并按照5A級景區(qū)標準進行整體規(guī)劃,打造國內(nèi)知名文化旅游勝地”[1]。因此,對旅游資源進行整合與重構(gòu),建設(shè)具有時代特征的張庫商道主題公園,是實現(xiàn)張家口市旅游業(yè)供給側(cè)改革與價值提升的重要抓手。

一、主題公園的建設(shè)目的

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種新型旅游吸引物。不同于傳統(tǒng)的自然及人文觀光旅游景區(qū),主題公園是集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地[2],它通過挖掘人文底蘊,策劃和塑造具有明確主題的旅游產(chǎn)品。張庫商道又稱張庫大道[3],是繼“絲綢之路”之后又一條重要的國際貿(mào)易通道[4],因以張家口市大境門為起點一直通往蒙古庫倫(今烏蘭巴托)而得名。張庫商道文化凝結(jié)了張家口商人不畏艱辛、不屈不撓、拼搏進取和求實創(chuàng)新的“口商精神”,對城市和人的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。此外,張庫商道特殊的地理位置及功能形成了多元文化,兼具農(nóng)耕文化及草原游牧文化,文化底蘊深厚。因此,建設(shè)張庫商道主題公園不僅有利于完善張家口市旅游市場和推動社會經(jīng)濟發(fā)展,還可以切實保護及傳承商道文化。

二、主題公園建設(shè)的總體構(gòu)思

張庫商道一帶山地眾多,以此為資源建造的景區(qū)比較分散,且大多年代久遠,普遍存在功能分區(qū)欠佳、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生態(tài)保護力度薄弱、文化內(nèi)涵不足、景觀缺乏特色與創(chuàng)新以及游客情感體驗感差等問題。據(jù)此,文章提出主題公園的總體構(gòu)思:以大境門景區(qū)、西太平山公園、安家溝生態(tài)區(qū)、檀邑溪谷度假村和水母宮等為重要節(jié)點,在節(jié)點之間長距離地段新建古商道探險體驗館、室內(nèi)冰雪樂園、童趣漫游園、激情少年營、文藝小鎮(zhèn)、民宿小鎮(zhèn)、生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)土風(fēng)情地景園等;以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)等高科技手段為支撐,遵從基址的地域環(huán)境及文化特點,構(gòu)建真實與虛擬相結(jié)合的大型景觀與游樂空間;建造科學(xué)、高效與趣味并存的道路系統(tǒng),實現(xiàn)各區(qū)域的便捷連通?，F(xiàn)有項目優(yōu)化改造與新建景區(qū)渾然一體,構(gòu)成空間連片的文化旅游景觀集群,形成以商道文化為主題的大型主題公園?？傮w構(gòu)思以文化主題公園為載體,并合理規(guī)劃功能分區(qū),有助于整合與重塑張庫商道起點一帶自然及人文資源,充分滿足現(xiàn)代旅游者對旅游目的地高情感體驗的需求。

三、主題公園景區(qū)項目的規(guī)劃

根據(jù)總體構(gòu)思,張庫商道文化主題公園主要景區(qū)項目可分為現(xiàn)有景區(qū)和新建景區(qū)兩大部分。其中,現(xiàn)有景區(qū)歷史悠久,應(yīng)在保留歷史的基礎(chǔ)上優(yōu)化改造;新建景區(qū)在進行規(guī)劃設(shè)計時應(yīng)突出主題公園的特性。

(一)優(yōu)化改造項目

現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)時間較早,在功能布局、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)等方面存在諸多問題。因此,需要對現(xiàn)有景區(qū)進行功能優(yōu)化及景區(qū)改造,使之滿足主題公園的整體布局要求。下文以大境門和安家溝等現(xiàn)有景區(qū)為例,進一步說明如何進行優(yōu)化改造。

1.打造區(qū)域共生旅游商業(yè)區(qū)

旅游購物的區(qū)域共生是指在區(qū)域行政主管部門的主導(dǎo)下,對區(qū)域內(nèi)的旅游購物資源進行統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)和合理配置,引導(dǎo)各經(jīng)營單位通過利益共享和義務(wù)共擔(dān)來構(gòu)建一個和諧統(tǒng)一的整體,達到區(qū)域旅游購物整體利益的最大化[5]。大境門景區(qū)在張庫商道主題公園中處于整個游線起點和終點的位置,因此,可將大境門景區(qū)改造為以餐飲、購物和休閑為主的區(qū)域共生旅游商業(yè)區(qū)。一是景觀氣氛突出張庫商道特色,如以商道沿線節(jié)點命名和布局商業(yè)街,起點設(shè)元寶山通商市景觀,終點設(shè)恰克圖買賣城,中間再現(xiàn)票號、錢莊、沙漠景觀、駝隊和老倌車等,以深化游客體驗;二是設(shè)計以張庫商道為主題的紀念品,如圖書、食品、民族服飾、家居用品及地方特產(chǎn)等;三是餐飲種類以表現(xiàn)商道主題特色為主,同時提供高品質(zhì)網(wǎng)紅美食以滿足青年游客的口味。

2.打造乘騎游樂生態(tài)景區(qū)

乘騎游樂系統(tǒng)具有逼真模擬、復(fù)雜多樣和驚險刺激等特點,與場景娛樂氛圍結(jié)合,能夠?qū)δ贻p游客產(chǎn)生震撼力和感召力,而主題公園場景環(huán)境塑造又愈加追求本原性與真實性。因此,可將具有豐富自然地形和良好生態(tài)環(huán)境的安家溝改造為乘騎游樂生態(tài)景區(qū)。景區(qū)設(shè)計要突出安家溝休閑娛樂的功能定位,利用優(yōu)良的生態(tài)條件和豐富的地形高差構(gòu)建“精靈山谷”,同時要引進科技含量高且安全性能好的乘騎游樂設(shè)施,如“飛越地平線”“瘋狂過山車”和“雪山探險”等模擬乘騎項目,讓游客體驗極速跌落、旋轉(zhuǎn)和翻滾帶來的刺激。

3.打造休閑度假冰雪景區(qū)

冰雪景區(qū)是依托冰雪資源開展冰雪運動、景觀觀賞及氛圍體驗等活動的區(qū)域。檀邑溪谷度假村地貌豐富,包括稍道溝峽谷及周邊的山體。因此,在張庫商道主題公園建設(shè)中可將其定位為冰雪度假景區(qū)進行改造。一是基于該區(qū)北部豐富地形條件建造綠色環(huán)保的氣膜室內(nèi)冰雪樂園,以口商冬季商旅文脈為紐帶,以冰雪景觀為載體,應(yīng)用零排放的跨臨界二氧化碳制冷制冰技術(shù)實現(xiàn)冰雪項目四季經(jīng)營,讓游客體驗冰雪旅游的樂趣;二是建造實景與舞臺布景為一體的立體全景式“冰雪劇場”,策劃以商道及冰雪為主題的高品位演出劇目,利用高附加值文化滿足游客旅游休閑需求。

4.打造張庫商道歷史博物館

歷史博物館提供了文物藏品、文物照片和專業(yè)書籍等資料[6],是地方歷史文化的保存地。目前,檀邑溪谷建有博物館,但規(guī)模較小,文化挖掘不夠深入廣泛,效果不夠理想。為充分展示張庫商道豐富深厚的歷史文化及遺存,可面向全社會征集展品,將檀邑溪谷博物館拓建為張庫商道歷史博物館。一方面,增建有關(guān)張家口陸路商埠及張庫商道歷史文化的展館,如設(shè)立“萬里茶路”館,集中展示17世紀末到20世紀初中國到歐洲以茶葉貿(mào)易為主的陸路貿(mào)易通道歷史,并凸顯張庫商道作為重要節(jié)點的歷史及文化價值;另一方面,博物館要采用現(xiàn)代媒體技術(shù),如觸屏技術(shù)、VR、場景合成技術(shù)、文化景觀復(fù)原和沉浸式投影等,更逼真地陳列展品。

5.打造魔幻水樂園生態(tài)景區(qū)

水上樂園以水上娛樂設(shè)施為主,與周邊旅游資源整合可以營造出極具吸引力的景區(qū)。水母宮景區(qū)內(nèi)有臥云山及大水泉等自然景觀,可結(jié)合周邊自然生態(tài)環(huán)境將其改造為魔幻水樂園生態(tài)景區(qū)。第一,在保留山體原生態(tài)的基礎(chǔ)上精化現(xiàn)有人文景觀,并營建新景觀,以提升景區(qū)的游覽體驗;第二,基于大水泉營造以“魔幻水樂園”為主題的水樂園,設(shè)置“搖滾巨輪”“超級大喇叭”“超級滑道”和“水上飛龍”等新奇刺激的水上游樂設(shè)施;第三,采用激光及全息投影技術(shù),并結(jié)合音樂噴泉打造具有古典風(fēng)格和浪漫唯美的主題光影噴泉秀,以提供夜間游園的精彩視聽享受。

6.打造生態(tài)游樂探險景區(qū)

生態(tài)游樂探險景區(qū)是集生態(tài)、探險和娛樂為一體,用高科技手段創(chuàng)造的驚險體驗景區(qū)。西太平山最高海拔1 302 m,植物繁茂,具有良好的自然基礎(chǔ),可將其改造為生態(tài)游樂探險景區(qū)。一是保留其植物生態(tài)本底,依托山體的高差低開發(fā)“高峰樂園”,并引入“穿越叢林”“高空秋千”和“太空電梯”等項目,以吸引游客探險與游樂;二是在山地邊緣地帶設(shè)置登山電梯、摩天輪和玻璃吊橋等設(shè)施,滿足主題公園建成后大客流登山及游樂需求;三是保留與水母宮之間沿古長城設(shè)置的游步道,同時在周圍設(shè)魔毯展廊,為游人參觀長城遺址提供便利。

(二)新建景區(qū)項目

由于張庫商道主題公園的重要節(jié)點跨距較大,因此可利用節(jié)點之間的地段新建景區(qū)項目,如新建文藝小鎮(zhèn)、民宿小鎮(zhèn)、生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)和激情少年營等,以豐富景區(qū)內(nèi)容,增進各區(qū)之間的連接和景區(qū)的整體性。下文按動態(tài)空間序列依次展開闡述。

1.文藝小鎮(zhèn)

仿照北京798藝術(shù)區(qū)和南鑼鼓巷等地,融合當(dāng)代藝術(shù)與民間藝術(shù),在大境門與安家溝之間新建文藝小鎮(zhèn)。文藝小鎮(zhèn)要匯集藝術(shù)匠師,形成藝術(shù)創(chuàng)作、展覽、交流、消費及體驗為一體的文藝聚落。此外,還可策劃賽羊、賽馬和篝火晚會等充滿游牧特色的民俗活動以及打樹花與社火等民俗表演,給予游客充分的原真性體驗。

2.民宿小鎮(zhèn)

仿照密云古北水鎮(zhèn)的帶狀布局形態(tài),在文藝小鎮(zhèn)與安家溝之間建設(shè)民宿小鎮(zhèn)。民宿小鎮(zhèn)應(yīng)能提供如青年旅社、特色客棧、快捷酒店和層次精品酒店等不同消費層次的住宿服務(wù)。同時,民宿小鎮(zhèn)內(nèi)可設(shè)置會館、餐廳、茶館、咖啡館和酒吧等,以滿足不同游客的需求。

3.生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)

生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建造位置主要選在安家溝與虎頭崖一帶,要以現(xiàn)代建筑風(fēng)格的別墅群為主,建造森林度假酒店、山地體育公園以及以醫(yī)療康體、美容、養(yǎng)生和商務(wù)活動為主的高端消費場所。

4.激情少年營

在西太平山北麓,大境門與水母宮之間布置激情少年營,室內(nèi)以情景模擬結(jié)合高度仿真的動感平臺、虛擬現(xiàn)實和立體球幕電影等高科技手段為主,室外以多樣化的活動空間為主。多方位滿足青少年追求與眾不同和驚險刺激的游樂心理,以非凡的體驗贏得青少年游客的共鳴、認同和喜愛。除此之外,還可以建設(shè)童趣漫游園、商道探險體驗館和鄉(xiāng)土風(fēng)情地景園等,在增加主題公園游覽性的同時提升園區(qū)的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益。

(三)交通組織規(guī)劃

外部交通應(yīng)與城市環(huán)路、主干道、鄉(xiāng)道和停車場等進行統(tǒng)一規(guī)劃,保證旅游者的可達性與便捷性。由于整個園區(qū)的空間跨度大,因此應(yīng)利用多種形式交通工具為游客提供便捷、安全和節(jié)能的交通服務(wù),如低能耗的景區(qū)擺渡車、商道列車、觀光索道、登山電梯、駝隊、老倌車和騎馬等。

四、主題公園的品牌建設(shè)

現(xiàn)階段,張庫商道已然成為具有鮮明地域特征的文化符號,具備城市歷史和文化內(nèi)涵的雙重意義。因此,以張庫商道為內(nèi)核塑造“張庫商道主題公園”品牌,既體現(xiàn)了主題公園的核心價值,又包含厚重的歷史意蘊。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,主要包括文化主題、藝術(shù)IP以及主題活動等重要組成部分。

(一)文化主題

文化主題是主題公園的靈魂。文化主題的創(chuàng)意、策劃和塑造在主題公園中居于核心位置[7]。高品位的主題創(chuàng)意不僅契合廣大受眾的文化心理,還具有新穎性和影響力。因此,要以市場為導(dǎo)向,深入挖掘富有張家口地域特色和人文資源優(yōu)勢的商道文化,運用新型的旅游開發(fā)模式策劃出有創(chuàng)意的人文主題,提升主題公園的吸引力和旅游消費者的重游率。

(二)藝術(shù)IP策劃

從世界范圍看,成功的主題公園無一例外都積極運用藝術(shù)IP來表現(xiàn)文化主題,以提升自身的商業(yè)價值。由于帶有傳統(tǒng)文化元素的IP資源本身就有較為完整的故事框架結(jié)構(gòu)[8],因此可通過對商道歷史文化故事進行創(chuàng)新演繹來打造具有精神文化內(nèi)涵、正向價值觀、藝術(shù)張力和不可復(fù)制的藝術(shù)IP,使傳統(tǒng)商道文化重新煥發(fā)生命力,提升旅游者的情感認同。同時,將藝術(shù)IP應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品,開發(fā)高品質(zhì)的且濃縮張庫商道文化主題的高附加值產(chǎn)品,不僅會提升利潤回報,還在一定程度上擴大主題公園的影響力。

(三)主題活動

豐富多彩且常變常新的文化主題活動是主題公園保持旅游吸引力與發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩?也是有效提高游客重游率的重要途徑,如策劃現(xiàn)場演出、節(jié)日游園會、主題演繹、花車巡游和體育賽事等。通過極具吸引力或轟動性的主題活動來提升游客的游玩及情感體驗價值,可實現(xiàn)高投資回報。

五、主題公園的運作及盈利模式

高品位的品牌離不開成功的運作,而盈利模式則直接關(guān)系到主題公園的生命周期。因此,明確運作及盈利模式十分必要。

(一)主題公園的運作模式

張庫商道主題公園規(guī)模大,運作模式應(yīng)以資源化資本模式為主,結(jié)合混合經(jīng)濟模式,并采用政企互惠風(fēng)險共擔(dān)的機制。具體而言,政府行使行政管理權(quán)、規(guī)劃權(quán)和文物保護權(quán),開發(fā)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給企業(yè),通過專業(yè)企業(yè)進行連鎖式經(jīng)營管理[9]。同時,張家口市政府應(yīng)當(dāng)大力吸引實力雄厚和經(jīng)驗豐富的主題公園開發(fā)經(jīng)營企業(yè)參與投資、建造及經(jīng)營。

(二)主題公園的盈利模式

主題公園的盈利主要來自兩方面:一是門票和主題產(chǎn)品等綜合經(jīng)營收入;二是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營收入,如餐飲、住宿和購物等外延二次消費項目。此外,廣告、招商收益以及會展和節(jié)事等活動的贊助也是主題公園盈利的組成部分。

黨的十九大報告強調(diào),新時代中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)前,中國旅游業(yè)已從傳統(tǒng)的觀光主導(dǎo)向多樣化、個性化和品質(zhì)化需求演變[10]。近年來,張家口市旅游產(chǎn)業(yè)亟待從量的擴張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。以新型旅游資源開發(fā)模式進行張庫商道主題公園的建設(shè),是深入挖掘、展示、傳承和弘揚張庫商道文化的重要舉措,在為張家口市旅游業(yè)的發(fā)展注入活力的同時能夠促進旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,成為繼北京冬奧會之后社會經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。