鄒碧穎

2023年3月19日，游客在江蘇興化千垛菜花風(fēng)景區(qū)游覽。圖/視覺中國

如果你在3月底的一個夜晚漫步在北京常營的街道上，會看到冰火兩重天的消費(fèi)景象。

從保利嘉園3號院東南門外的一排小商超望過去，最受歡迎的門店可能是“老北京燒餅鋪”。椒鹽燒餅8角錢一個，買十送一。上點(diǎn)年紀(jì)的居民、騎自行車帶小孩的父親等候在此，門前總是不缺顧客。相較而言，旁邊一家掛著“亦揚(yáng)理發(fā)店”燈牌的店，生意看上去就不是那么紅火。晚上7點(diǎn)出頭，里面只坐著一位十歲左右的小男孩，旁邊和對面的兩排座椅空空。

再往前走，拐個彎，有一家古箏門店。透明落地櫥窗背后，老師在對學(xué)生進(jìn)行一對一教學(xué)，即使臨街，二人猶入無人之境。馬路斜對面，幾盞暗黃的路燈下，連著五六家店面都已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)，要么垂下鐵皮卷簾，要么在玻璃門貼上店面轉(zhuǎn)讓的白色紙條，內(nèi)里沒有一點(diǎn)光亮。

然而，不遠(yuǎn)處的兩家大型商場人潮涌動。龍湖長楹天街、華聯(lián)商場直通地鐵站出入口，化妝品柜臺試妝的顧客不絕，擼貓店也要排隊進(jìn)場。“好特賣”臨期商品店里，30元出頭就能買到市場價90元的進(jìn)口面膜，人氣自然也不差。一家叫“缺”的重慶火鍋店剛開店不久，金屬工業(yè)風(fēng)裝修，晚上8點(diǎn)左右，門口還在等位，店員在過道又唱又跳，好不熱鬧。

恰如3月天氣乍暖還寒，此刻要對中國消費(fèi)的復(fù)蘇情況下一句斷言，顯然不是那么容易。

《財經(jīng)》記者采訪的一些人士確認(rèn)中國的報復(fù)性消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)，同時也有一些專家持相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月-2月，社會消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長3.5%，一改去年12月下降1.8%的頹勢。但中國不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同商家、不同消費(fèi)者，對消費(fèi)回暖的感知亦有不同。防疫措施調(diào)整之后，社會消費(fèi)心態(tài)正在發(fā)生微妙變化。

實際上，在歐美銀行接連爆雷、全球金融風(fēng)險氤氳、外需走弱的大背景下，消費(fèi)和投資有望成為托舉2023年中國經(jīng)濟(jì)的兩個重要支點(diǎn)。摩根大通預(yù)計，今年消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是4.1個百分點(diǎn)（去年為1個百分點(diǎn)），投資貢獻(xiàn)2個百分點(diǎn)，凈出口可能下拉經(jīng)濟(jì)0.5個百分點(diǎn)。

摩根大通中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱海斌告訴《財經(jīng)》記者，今年中國經(jīng)濟(jì)可能會面臨一個風(fēng)險——倘若僅強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和投資端刺激政策的話，在外需走弱的基礎(chǔ)上，如果內(nèi)需沒有得到充分釋放，企業(yè)生產(chǎn)出來的商品可能會銷售不出去。在這種情況下，企業(yè)會缺少增加投資、提高生產(chǎn)的意愿，難以再進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)、擴(kuò)大投資、提高就業(yè)。

立春之后，中國消費(fèi)復(fù)蘇的成色究竟幾何？國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月-2月，16歲-24歲勞動力調(diào)查失業(yè)率為18.1%，青年失業(yè)率處于高位。就業(yè)形勢仍存不確定性，中國消費(fèi)何以撬動？

餐飲旅游快速反彈，高單價消費(fèi)待回暖

2022年，疫情陰霾籠罩，中國社會消費(fèi)品零售總額同比下降0.2%。今年開春后，生活逐漸回歸正軌，加之低基數(shù)效應(yīng)，市場機(jī)構(gòu)預(yù)計，中國全年消費(fèi)增速會在7%-8%。

畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇告訴《財經(jīng)》記者，2023年隨著疫情防控的措施優(yōu)化，預(yù)期消費(fèi)將加速回暖，特別是之前受疫情影響最為顯著的餐飲、零售、旅游等接觸性、體驗性服務(wù)業(yè)會最先復(fù)蘇，成為主要的消費(fèi)增長點(diǎn)。近年來，中國人均服務(wù)性消費(fèi)支出在居民消費(fèi)支出中的比重持續(xù)上升，疫情前占比已接近50%，服務(wù)業(yè)消費(fèi)的復(fù)蘇將明顯拉動消費(fèi)增長。

今年春節(jié)長假，云南、海南旅游熱度飆升。在大理，有游客房間訂遲了，只能拖著行李箱在夜晚的古鎮(zhèn)上游蕩。在四川，高速路上的電子字牌提示，“今日峨眉山景區(qū)的門票已經(jīng)售罄，請謹(jǐn)慎前往”。樂山的小吃店幾乎被地來人和本地人攻占，排隊兩小時也不一定能進(jìn)店。

蜂巧資本是一家專注消費(fèi)賽道的精品VC，早期成功投資了泡泡瑪特、蕉下、內(nèi)外等品牌。今年開年后，創(chuàng)始合伙人屠錚也前往了杭州、成都等地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)街、知名商城的人流量大致已經(jīng)恢復(fù)到疫前的80%左右，餐飲出現(xiàn)很多排隊跡象、性價比高的剛需消費(fèi)購買力正在反彈。

李想是另一家消費(fèi)投資基金的投資人，開春后也奔波于河南、上海等地。他告訴《財經(jīng)》記者，從公司投資的線下業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)看，1月-2月已經(jīng)出現(xiàn)了第一波報復(fù)性消費(fèi)。他們調(diào)研的大部分線下企業(yè)的營收數(shù)據(jù)超過了過去兩三年，有的甚至已經(jīng)超過了2019年。他發(fā)現(xiàn)，許多餐飲企業(yè)老板去年手頭攥著錢，現(xiàn)在感受到市場復(fù)蘇，都表示開春或四五月之后會大力開店。

向好的跡象接連不斷。前不久，為了配合春游，徽記食品在成都組織了一場品牌營銷活動，同時針對露營、朋友聚會推出了一些零食組合包。品牌負(fù)責(zé)人陳女士告訴《財經(jīng)》記者，微記主要銷售瓜子、好巴食豆干等產(chǎn)品，永輝、沃爾瑪?shù)荣u場動銷變高。經(jīng)銷商對接的一些企事業(yè)單位，團(tuán)購需求量也出現(xiàn)明顯提升。今年以來，新老客戶的需求大概出現(xiàn)1.5倍-2倍的提升。

在冷鏈物流與食材供應(yīng)鏈行業(yè)，新希望集團(tuán)旗下的運(yùn)荔枝公司也感受著消費(fèi)復(fù)蘇的脈搏。品牌負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者，今年以來，中式國潮類品牌的客戶訂單增加不少，一家總部在成都的中式西餐類客戶的門店已經(jīng)擴(kuò)張到3000多家?，F(xiàn)在運(yùn)荔枝也在全國招人，不斷擴(kuò)大服務(wù)隊伍。

中信建投證券宏觀分析師王澤選告訴《財經(jīng)》記者，消費(fèi)回暖幅度略超預(yù)期。1月-2月社零同比增長3.5%，這是在去年同期增長6.7%的高基數(shù)上實現(xiàn)的；商品消費(fèi)增速雖僅回升至2.9%，但除汽車外的社零增速已回升至5%，是自去年2月以來最好水平；餐飲消費(fèi)增速大幅回升至9.2%，改善23.3個百分點(diǎn)，復(fù)蘇顯著，基本達(dá)到正?；憩F(xiàn)亮眼且略超預(yù)期。

但同時，消費(fèi)回暖也呈現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)性差異。屠錚表示，盡管逛街的人多，但人均消費(fèi)金額并未見明顯大幅提升。一些性價比高的、偏剛需的吃喝旅游等等，反彈力度更高。但非剛需或單價較高的消費(fèi)品領(lǐng)域，例如高端服裝鞋帽、高端3C電子產(chǎn)品、高端潮玩等，盡管有所恢復(fù)，但“叫好不叫座”，還沒出現(xiàn)較高速的增長。今年的消費(fèi)可能是有節(jié)奏的緩慢復(fù)蘇。

在西北地區(qū)，敦煌玉門關(guān)的游客復(fù)蘇也還沒出現(xiàn)云南、海南那樣的暴增。玉門關(guān)工作人員盛俊杰告訴《財經(jīng)》記者，現(xiàn)在玉門關(guān)的門票售賣情況跟2019年1月-3月相比，超出約3400人次，相對近兩三年也更高。敦煌的旺季還沒開始，按理要從“五一”長假開始明顯才能看出消費(fèi)變化。

M型消費(fèi)兩極分化，支撐消費(fèi)的主力是誰

好的趨勢是，王澤選分析，2023年在場景修復(fù)和地產(chǎn)市場回暖雙重驅(qū)動下，消費(fèi)有望轉(zhuǎn)向復(fù)蘇，就業(yè)、收入、消費(fèi)之間將形成正反饋，相互促進(jìn)，復(fù)蘇是漸進(jìn)的。從海外經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)驗看，防疫政策優(yōu)化對服務(wù)業(yè)經(jīng)營、人員流動、宏觀消費(fèi)的復(fù)蘇均有積極的推動作用。

去年，家具、家電、建材等消費(fèi)是社零分項中下滑較大的幾個品類。在3月的北京華夏家博會現(xiàn)場，記者看到人頭攢動，洗衣機(jī)、床墊、家具、廚衛(wèi)、油漆等檔口擠滿了人。華夏家博會總裁徐敏告訴《財經(jīng)》記者，今年一季度各地舉辦展會場次已經(jīng)與2022年全年相當(dāng)，累計交易額能超過56億元?，F(xiàn)場，到場人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，這幾年擠壓的需求正逐漸釋放。

幾家商家負(fù)責(zé)人告訴記者，在展會的成交量突破了以往最好紀(jì)錄。同時，這些動輒5000元的大宗消費(fèi)也呈現(xiàn)出追求“性價比”的趨勢。恒潔衛(wèi)浴京津地區(qū)市場部負(fù)責(zé)人邢鴻鑫告訴《財經(jīng)》記者，明顯能感受到很多消費(fèi)者的消費(fèi)欲望沒有疫前那么高，觀望的也多，變得更加理性。恒潔特意選擇經(jīng)濟(jì)型和舒適度高的產(chǎn)品進(jìn)行展示，價格、促銷方案也進(jìn)行了調(diào)整。

實際上，在一些領(lǐng)域，消費(fèi)兩極分化的傾向也在顯露。海爾卡薩帝北京銷售負(fù)責(zé)人潘娜表示，過年之后，涌入市場的人群變雜、單價也相對變低?？ㄋ_帝本身是定位高端的家電品牌，也囊括各種價位，其中價格相對更低、性價比高的中端家電產(chǎn)品，比高價高端產(chǎn)品賣得更好些。邢鴻鑫舉例，他們接待的一位客戶，一套房子買了價值40多萬元的產(chǎn)品，選的都是高端系列產(chǎn)品。恒潔衛(wèi)浴有一個總價兩三千元的套餐，在北京市場也能占據(jù)百分之五六十的份額。

“剩下很多高層次的人群也出現(xiàn)了很大差異化，低價位消費(fèi)的人群越來越多，高端人群對產(chǎn)品的需求也會越來越強(qiáng)?！毙哮欥握f。

類似的分化現(xiàn)象也進(jìn)入了投資者視野。屠錚分析，目前人們對未來收入預(yù)期有不確定的擔(dān)憂，消費(fèi)顯得更加謹(jǐn)慎，兩極消費(fèi)也比較明顯。一方面，對收入預(yù)期還可以的消費(fèi)者，依舊會消費(fèi)一些比較高端的產(chǎn)品；另一方面，有相當(dāng)體量的消費(fèi)者，將來一段時間會更加注重性價比。

日本管理學(xué)家大前研一提出的“M型社會”可提供類似參考：20世紀(jì)90年代后，日本經(jīng)濟(jì)衰退，像“M”型那般，左邊的窮人和右邊的富人變多，中間的中產(chǎn)階級減少，轉(zhuǎn)變?yōu)橹械褪杖腚A層。日本員工薪資從1997年開始滑落。只要上班資歷增長，地位和收入都會隨之上升的共識瓦解。與此同時，百貨公司營業(yè)額低迷，但折扣零售商店、百元店興起了。

類似的情形下，富人可以成為支撐中國消費(fèi)的主力嗎？胡潤研究院的報告顯示，截至2022年1月，中國擁有千萬元人民幣資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到211萬戶。對此，康勇分析，這部分群體雖然在旅游、奢侈品消費(fèi)、住房汽車等高端消費(fèi)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，但其邊際消費(fèi)傾向低，無法支撐消費(fèi)普遍而持續(xù)的增長。而中低收入群體邊際消費(fèi)傾向更高，他們收入的增長，更有利于消費(fèi)的整體改善。中低收入群體仍是支撐社會消費(fèi)的中堅力量。

喜臨門床墊北京銷售負(fù)責(zé)人楊志杰向《財經(jīng)》記者指出，高端群體的消費(fèi)也有很大部分不在國內(nèi)。中國最大的消費(fèi)群體不是高端群體，國內(nèi)主力的消費(fèi)群體應(yīng)是25歲至48歲的中產(chǎn)階級。到50歲左右，很多人會開始考慮養(yǎng)老和子女的成長，消費(fèi)能力可能會導(dǎo)流至下一代。

中產(chǎn)消費(fèi)信心起變化，超額儲蓄支撐有限

按理，中產(chǎn)人群應(yīng)該成為社會結(jié)構(gòu)的主力，一個“中間大、兩頭小”的橄欖型社會，財富分配更加健康合理。中央提出的“共同富?！彼悸芬舶?，擴(kuò)大中等收入群體比重，增加低收入群體收入，合理調(diào)節(jié)高收入。但三年疫情后，現(xiàn)在，中產(chǎn)人群的消費(fèi)行為也在起變化。

林家琪是重慶一所中學(xué)的英語教師，最近每個周末都要出門娛樂透氣，LIVE HOUSE、脫口秀表演，一次門票一兩百元。出門一趟總還得約朋友吃頓飯、逛逛街，只要看到喜歡的包包、衣服，她都會毫不猶豫地買下來，一個月消費(fèi)1萬-2萬元，沒有明確的存錢目標(biāo)計劃。

同樣30歲左右的陳茜，是北京一家建筑國企的員工，信奉的則是“積攢壓力不如積攢金錢”。2019年8月剛開始工作時，陳茜的試用期工資到手7000多元，轉(zhuǎn)正后8000元。2020年疫情發(fā)生后，單位的工程款入賬受到影響，砍掉了1000元獎金，陳茜的工資收入一度又回到了試用期水平。2020年6月起，她嘗試將日常生活小開支壓縮到每月1000元以內(nèi)。

去年，陳茜的爸爸生病，醫(yī)保報銷后大大小小花了10萬元，她更加意識到攢錢的重要。陳茜每天在家吃早餐，公司解決一日兩餐。每月4000多元的房租由來北京同住的父母承擔(dān)。現(xiàn)在的她稅后工資每月1萬多元出頭，工作三年多，已經(jīng)攢下接近30萬元的個人存款。

王鋒的消費(fèi)欲也較為淡薄。去年12月，疫情正嚴(yán)重，王鋒被所在的互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員。他加入了一個裁員交流群，進(jìn)去時只有兩三百人，現(xiàn)在已經(jīng)有上千號人了。而今，王鋒在一家互聯(lián)網(wǎng)公司重新找到了一份設(shè)計類工作。不像身邊許多“花錢不眨眼”朋友，在上海通勤的地鐵上，他經(jīng)常刷美團(tuán)秒殺活動，加上信用卡優(yōu)惠，10元左右能買到市場價20元-30元的餐券，現(xiàn)在已經(jīng)提前把未來一個月的飯都點(diǎn)好了。他有房產(chǎn)，每月能存下2萬元。他感覺，行業(yè)還在降本增效的過程中，盡管很多人的預(yù)期有所提高，但就業(yè)的恢復(fù)可能是一個漸進(jìn)過程。

中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員徐奇淵認(rèn)為，收入信心和就業(yè)情況是影響消費(fèi)的最直接因素。疫情三年，一部分地方公務(wù)員、事業(yè)單位人員的收入受到影響。疫情沖擊導(dǎo)致市場主體淘汰或出清、外需出口下滑等等，也影響到個體工商戶、小業(yè)主、民營企業(yè)的信心。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼曾提出“永久收入假說”，認(rèn)為人們的消費(fèi)決策，既不取決于某個瞬間的收入，也不取決于某次偶然的收入，而是取決于他所展望的長時間內(nèi)的平均收入水平。徐奇淵認(rèn)為，現(xiàn)在信心對消費(fèi)很重要，這是一種公共產(chǎn)品，也具有外部性。如果一部分人比較悲觀，是會傳染的。如果一部分群體有信心、很樂觀，也同樣會感染到周圍每一個人。

每一位中國居民的信心預(yù)期變化、每一個細(xì)微的消費(fèi)儲蓄抉擇，匯合起來，映射出最終的消費(fèi)意愿。中國人民銀行發(fā)布的問卷調(diào)查顯示，2022年四季度傾向于“更多儲蓄”的居民占61.8%。同時，據(jù)央行數(shù)據(jù)，2022年中國住戶存款新增17.84萬億元，比上一年多增了7.94萬億元。而在今年2月，住戶存款增加7926億元，較1月6.2萬億元的增量大幅回落。

此前，也有觀點(diǎn)希望超額儲蓄的釋放帶動中國消費(fèi)增長。不過摩根大通最新測算顯示，過去三年中國超額儲蓄大概有4.5萬億元，分?jǐn)傊?4億人，人均3000多元。此外，超額儲蓄的分布非常不均，城鎮(zhèn)居民人均的超額儲蓄大概在5000多元。農(nóng)村居民平均約為500元，相當(dāng)于0.3個月的收入。朱海斌預(yù)計，超額儲蓄對消費(fèi)有一定的提振作用，但會比較溫和。

浙商銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家殷劍鋒指出，中國居民不消費(fèi)，還是因為“囊中羞澀”?？涤抡J(rèn)為，促進(jìn)長期的消費(fèi)增長，關(guān)鍵在于提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，特別是提高居民部門在收入分配中占比。中國目前勞動者報酬在初次分配中的占比仍低于全球平均水平，與歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍有不小的差距。未來需進(jìn)一步完善收入分配制度，加大轉(zhuǎn)移支付力度，通過個稅改革縮小收入差距，擴(kuò)大中等收入群體比重，增加低收入群體收入。同時健全公共服務(wù)，完善社會保障體系。

需求增長尚有空間，如何激發(fā)消費(fèi)潛力

盡管國內(nèi)外環(huán)境處在劇烈的變動期，中國仍有較大的消費(fèi)潛力可挖掘。

從需求層面看，徽記食品、運(yùn)荔枝等商家均向《財經(jīng)》記者表示，自己所在的行業(yè)還有很大的增長潛力。屠錚、李想等消費(fèi)投資界人士也看好國產(chǎn)替代的前景，認(rèn)為中國品牌追趕國際巨頭已成趨勢。說起前些年人們?nèi)ト毡举I馬桶蓋，邢鴻鑫表示，日本的智能馬桶普及率達(dá)到90%，歐洲達(dá)到70%，而中國的智能馬桶普及率還沒有達(dá)到5%，潛在的市場空間很大。

康勇指出，中國房地產(chǎn)和汽車的置換升級需求仍有較大的潛力。嬰幼兒消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場空間廣闊。此外，中國家庭戶規(guī)模縮小，2020年平均家庭規(guī)模為2.6人，比2010年的3.1人減少了0.5人，也將帶動單身經(jīng)濟(jì)、小型生活用具、一人食、寵物經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“我們的人口紅利發(fā)生變化，城市化的峰值狀態(tài)可能過去了，下一步消費(fèi)的驅(qū)動因素主要還是人口的代際更替，年輕的人登上消費(fèi)歷史舞臺。技術(shù)發(fā)展驅(qū)動，也會導(dǎo)致消費(fèi)品發(fā)生較大的升級變化。柔性供應(yīng)鏈越來越成熟，會讓產(chǎn)品的更新速度變快、性價比變高?！蓖厘P說。

總體看，各行業(yè)、Z世代、下沉市場仍有廣闊的消費(fèi)需求可釋放。中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷指出，美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中，最終消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過80%。法國超過75%，德國和日本、越南和印度均在70%以上，中國55%左右的比重顯然過低。較低的消費(fèi)率，雖然反映出中國消費(fèi)與投資的失衡，也意味著中國的消費(fèi)增長仍有空間。但同時需求的釋放也受制于消費(fèi)能力。

朱海斌指出，與美國相比，一方面，中國的政策刺激側(cè)重于創(chuàng)造就業(yè)、提高居民收入；另一方面，中國居民更傾向于儲蓄而非消費(fèi)。一組具體的對比數(shù)據(jù)是，疫情前，美國家庭儲蓄率平均在7%左右，2020年儲蓄率一度調(diào)升至16%，隨后不斷下行，最近已降至3%。而2020年前，中國的儲蓄率近年平均在30%左右，今年中國儲蓄率預(yù)計會略高于29%、低于30%。他建議，政府可發(fā)放短期消費(fèi)券或者現(xiàn)金，針對中低收入家庭出臺消費(fèi)刺激政策。

開春以來，北京、大連、成都等地都在發(fā)放消費(fèi)券。多位受訪商家表示，消費(fèi)券對價格敏感的消費(fèi)者具有一定的刺激效果。尤其是如果廠家更注重銷售走量，“巴不得業(yè)主能省點(diǎn)錢把商品買走”。邢鴻鑫粗略統(tǒng)計，在恒潔衛(wèi)浴門店，使用消費(fèi)券的人群大概增加了30%。

2023年2月10日晚，重慶市渝中區(qū)洪崖洞街區(qū)的璀璨夜景吸引人們前往“打卡”。圖/新華

楊志杰建議，還可考慮將消費(fèi)券衍生升級為消費(fèi)積分卡，例如在特定指定品類可以享受統(tǒng)一的折扣優(yōu)惠。打完折后，消費(fèi)者還可以積分，并聯(lián)動兌換為餐飲電影、娛樂健身等消費(fèi)優(yōu)惠。比如購買5000元的床墊后可以積500分，當(dāng)50元錢用，買杯奶茶、坐地鐵免費(fèi)等等。消費(fèi)卡類似一把消費(fèi)的鑰匙，消費(fèi)者的支出可以平均到社會各個角度，促進(jìn)更多需求的釋放。

值得注意的是，促消費(fèi)是一個綜合性的問題，不僅牽涉?zhèn)€人家庭的消費(fèi)意愿、收入能力，也涉及政府財政資源在投資和消費(fèi)兩端的權(quán)衡分配。這也是去年以來經(jīng)濟(jì)學(xué)界集中爭論的話題。

上海財經(jīng)大學(xué)校長劉元春指出，中國既往模式是擴(kuò)投資，現(xiàn)在也有很多人呼吁通過發(fā)錢、發(fā)消費(fèi)券，刺激消費(fèi)。后者的短期效果可能很好，但容易引起消費(fèi)替代和置換。無論是結(jié)構(gòu)性還是總量性的消費(fèi)刺激政策，都容易引發(fā)公平問題。歐美發(fā)錢后，大量勞動力退出市場，不工作、吃補(bǔ)貼，勞動參與率急劇下降，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長速度下降、通脹高企。消費(fèi)刺激必須建立在政策財務(wù)狀況良好的基礎(chǔ)上，不會因為刺激帶來巨大的債務(wù)或出現(xiàn)超級通貨膨脹的問題。

劉元春建議，促消費(fèi)要和促投資相契合。如果出現(xiàn)大范圍的企業(yè)倒閉，失業(yè)大幅度攀升，消費(fèi)一定是保不住的。因此保消費(fèi)在中國社會體系中很重要的就是保就業(yè)，不要出現(xiàn)大范圍的失業(yè)，必須保市場主體。而下一步的消費(fèi)刺激政策首先要從以往的地方政策向中央的直接消費(fèi)刺激政策轉(zhuǎn)變，其次是從具有限定性的消費(fèi)券向現(xiàn)金直補(bǔ)的方向轉(zhuǎn)變，再次是進(jìn)一步擴(kuò)大結(jié)構(gòu)性消費(fèi)，除汽車和房地產(chǎn)消費(fèi)，還可以圍繞新能源新技術(shù)的產(chǎn)品來打造相應(yīng)的消費(fèi)場景。

徐敏認(rèn)為，促消費(fèi)舉措還可以加大對行業(yè)的創(chuàng)新補(bǔ)貼，對穩(wěn)就業(yè)具有重要意義的民營企業(yè)加強(qiáng)工資稅收優(yōu)惠，提高企事業(yè)單位人員的工資待遇，讓工資收入與主動消費(fèi)形成良性循環(huán)。亦有采訪對象指出，可以優(yōu)化數(shù)字化消費(fèi)場景，提高購物的便利化、數(shù)字化、智能化。

商家層面撬動消費(fèi)的辦法也有很多。在楊志杰看來，前些年，寧波一家企業(yè)的電動窗簾桿做得好，但國內(nèi)推不動，有兩三年屬于至暗時刻?！按蠹乙惠呑佣际鞘掷昂?，會覺得電動按鈕多此一舉。但隨著生活水平提高后，廠家也會引導(dǎo)裝修公司跟業(yè)主說，我在您的窗簾邊上留了一個電位。業(yè)主說為什么留電位？因為我要給您安裝電機(jī)，做電動窗簾桿?，F(xiàn)在業(yè)主裝修，窗簾、馬桶邊上沒有留電位的話，都會感覺這個設(shè)計師不行了是吧？就這樣慢慢引導(dǎo)?！?/p>

現(xiàn)在，喜臨門也在推新款智能床墊，希望以各價位的產(chǎn)品和附加的售后服務(wù)滿足不同消費(fèi)需求。開春后，喜臨門在鄭州、武漢、紹興、杭州等區(qū)域的銷售已率先復(fù)蘇。在楊志杰看來，今年上半年，北京地區(qū)的銷售也有望迎來小陽春，他們?nèi)ツ甑膮^(qū)域營收是5億元，今年的目標(biāo)要往10億元沖一沖?！按蠹胰甑腻X包終于可以拉開口袋消費(fèi)了?！睏钪窘苷f，經(jīng)濟(jì)剛復(fù)蘇，如同一個人絕食七八天，一下又吃肉又吃魚，肯定會傷了身體。得先喝點(diǎn)粥，慢慢激活腸胃功能，以點(diǎn)帶面，激活更多地區(qū)的消費(fèi)潛力。星星之火可以燎原，他“拭目以待”。

（《財經(jīng)》實習(xí)生張靜倫對此文亦有貢獻(xiàn)；為保護(hù)受訪者隱私，李想、林家琪、陳茜、王鋒為化名）