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在新征程中找到新定位

2023-05-31 16:52袁小平
教育傳媒研究 2023年1期
關(guān)鍵詞:征程轉(zhuǎn)型教育

袁小平

剛剛過去的2022年,是極不平凡的一年、也是奮斗的一年,我們從艱難中跋涉而來,勇毅篤行、堅(jiān)韌開拓。這一年,黨的二十大勝利召開,我們站在了新的起點(diǎn);這一年,新冠疫情跌宕起伏,很大程度地改變了我們的生活;這一年,媒體格局深刻變化,全國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)成斷崖式下滑;這一年,也是中國(guó)教育電視臺(tái)新征程的開局之年,盡管題目很難,附加題還超綱,但中國(guó)教育電視臺(tái)還是逆風(fēng)穩(wěn)盤,給2022交上了一份可圈可點(diǎn)的答卷。

雖然這一年的成績(jī)不俗,但站在新時(shí)代新征程的起點(diǎn)上,媒體變革瞬息萬化,傳統(tǒng)電視媒體何去何從的緊迫性日益凸顯,容不得我們?cè)侏q豫徘徊!在不可阻擋的洪流傾覆中,唯有在世界百年未有之大變局中洞悉時(shí)代潮流,在發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)時(shí)勇毅前行,在新的時(shí)代和行業(yè)發(fā)展中重新認(rèn)識(shí)、定位、重塑自我,或許才是新征程的正確打開方式。

新征程中,再問“我是誰?”——直面挑戰(zhàn),我就是我

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中鮮明提出,教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。作為黨和國(guó)家的教育輿論宣傳主陣地,姓“黨”名“教育”是我們永遠(yuǎn)不變的信念,唯有堅(jiān)守陣地、不忘初心,保持“我就是我”的定力,才不會(huì)被疾風(fēng)勁雨抽打到失去方向,亂了陣腳。

要牢牢堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,保證節(jié)目制作的質(zhì)與量,形成合力、口碑、影響力和戰(zhàn)斗力;要牢牢抓住自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),緊盯教育、扎根師生、持續(xù)發(fā)力;要牢牢守住電視這個(gè)“責(zé)任田”,用好用足“中國(guó)”“教育”“電視臺(tái)”三個(gè)維度構(gòu)成的金字招牌,體現(xiàn)國(guó)家氣派、國(guó)家立場(chǎng)、國(guó)家水準(zhǔn);要牢牢守住作為電視人的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、氣質(zhì)和節(jié)操,深耕電視本行;要牢牢樹立生命線意識(shí),守好安全播出陣地,確保安全播出。這是我們的生存之本。

新征程上,明確“我是誰!”——主動(dòng)轉(zhuǎn)型,我將非我

我是我,我亦非我。潮涌百年,我們既要有巋然不動(dòng)的定力,也要有主動(dòng)轉(zhuǎn)型的魄力。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿,互聯(lián)網(wǎng)是我們宣傳工作的重中之重;受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里,我們的工作重點(diǎn)就在哪里;要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,讓主流媒體借助移動(dòng)傳播。這些重要論述是中國(guó)教育電視臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根本遵循和指引。

深思而慎取,謀定而后動(dòng)。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一直都在我臺(tái)事業(yè)改革發(fā)展的布局之中:從推出建黨百年24小時(shí)大型直播《風(fēng)華正青春》,到打造教育新聞融媒體旗艦品牌“育見新聞”;從《同上一堂課》創(chuàng)造直播新記錄,到匯聚優(yōu)質(zhì)教育資源;從長(zhǎng)安書院App上線,到尋求在線教育融資;從與業(yè)內(nèi)同行討論如何深耕教育資源,揚(yáng)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)匯天下精華,到臺(tái)“十四五”事業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定加快一體化發(fā)展,構(gòu)建媒體深度融合新格局……在轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索中,我們清晰了自己獨(dú)特的可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)和路徑,堅(jiān)定了走好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路的信心。

新征程上,重塑“我是誰!”——領(lǐng)異標(biāo)新,何以成我

“領(lǐng)異標(biāo)新二月花”。在保持電視節(jié)目基本盤的同時(shí),需要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變,創(chuàng)造性開展工作,走創(chuàng)新發(fā)展之路。這條路,是從內(nèi)到外的革新之路,是重塑自我、再造新我的涅槃之路。

要塑造教育新聞宣傳的全媒體格局。堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下同向發(fā)力、同頻共振,完善融媒體大編輯部運(yùn)作模式,以媒體融合為抓手,全面升級(jí)“新聞全媒體采編平臺(tái)”,提升采編報(bào)道能力、移動(dòng)直播品牌的垂直精準(zhǔn)傳播和服務(wù)能力、新聞評(píng)論話語平臺(tái)建設(shè)和新媒體傳播影響力。

要推動(dòng)國(guó)家中小學(xué)電視空中課堂平臺(tái)建設(shè)。在總結(jié)《同上一堂課》成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,以國(guó)家數(shù)字教育行動(dòng)戰(zhàn)略為抓手,推動(dòng)建立中國(guó)基礎(chǔ)教育電視課程國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。按照“移動(dòng)優(yōu)先”和“互動(dòng)創(chuàng)新”的原則,采用大數(shù)據(jù)等新型信息技術(shù),提供“千人千面”的全平臺(tái)教育內(nèi)容服務(wù),打造中國(guó)教育的“今日頭條”“大眾點(diǎn)評(píng)”。

要發(fā)揮電視資源優(yōu)勢(shì),積極拓展節(jié)目市場(chǎng)。進(jìn)一步推進(jìn)品牌節(jié)目、品牌活動(dòng)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)校園,在學(xué)校、學(xué)生和家長(zhǎng)中形成知名度和影響力,產(chǎn)生用戶黏性,開拓市場(chǎng)資源。

要不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)、新的語言、新的表達(dá)方式、新的媒體工作方式。打造一支真正具有融媒體思維和全媒體能力的隊(duì)伍,不斷優(yōu)化組織架構(gòu),推進(jìn)建設(shè)全媒體工作室等新型節(jié)目生產(chǎn)模式,構(gòu)建具有教育傳媒特色、體現(xiàn)媒體深度融合的考核體系,多措并舉持續(xù)激發(fā)隊(duì)伍活力。

新征程已然開啟,對(duì)教育電視人的責(zé)任寄托絕不是紙上談兵?!斑h(yuǎn)望方知風(fēng)浪小,凌空始覺海波平”,是在新征程上,站高看遠(yuǎn)的從容和格局;“追風(fēng)趕月莫停留,平蕪盡處是春山”,是在新征程上,無悔追夢(mèng)的信念和憧憬;“踏平坎坷成大道,斗罷艱險(xiǎn)又出發(fā)”,是在新征程上,艱辛跋涉的勇毅和路徑。

我們就是這樣一路風(fēng)雨兼程向前進(jìn),中國(guó)奇跡也就是這樣一步步創(chuàng)造出來。此刻,中國(guó)教育電視的新篇章也將如此開啟新的征程,教育電視人需要以鳳凰涅槃的重生與再造,呈現(xiàn)新的畫面,寫出新的故事,再續(xù)新的篇章。

(作者系中國(guó)教育電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng))

【責(zé)任編輯:韓勇】

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