【內(nèi)容提要】報(bào)紙要辦出特色，形成風(fēng)格是一個(gè)老話題。全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)如何辦出自己的特色風(fēng)格，憑借特色在全媒體時(shí)代走向高質(zhì)量？筆者從報(bào)紙?zhí)厣暮诵母?jìng)爭(zhēng)力、規(guī)律性和各方關(guān)系等方面進(jìn)行了探討與思考。

【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào)? 報(bào)紙?zhí)厣? 核心競(jìng)爭(zhēng)力? 規(guī)律性? 四大關(guān)系

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。地市黨媒在社會(huì)大變革、大轉(zhuǎn)折時(shí)期，面臨著的是一場(chǎng)命運(yùn)攸關(guān)的選擇。

全媒體時(shí)代地市黨媒如何從總體上站穩(wěn)腳跟，有所發(fā)展，有新作為，讓大眾愛(ài)看、想看，成為人們一種生活和工作的需要？要做到這一點(diǎn)，涉及面非常廣，需要系統(tǒng)分析。這里筆者只從地方黨報(bào)特色性方面出發(fā)加以淺述。

一、特色性要強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)下有一種論調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代，誰(shuí)還看報(bào)紙，報(bào)紙終將被淘汰。而筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是對(duì)媒體傳播技術(shù)、手段、渠道等等方面的改變和進(jìn)步，而不是對(duì)媒體本質(zhì)的顛覆。媒體在發(fā)展觀念和思維方式上要緊跟時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展步伐，辦出更具時(shí)代感、更具傳播力和影響力特色的黨報(bào)黨刊。

作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)這樣一個(gè)特殊性質(zhì)的報(bào)紙，其核心、靈魂的東西，是報(bào)紙本身，是辦報(bào)質(zhì)量的問(wèn)題。與過(guò)去相比，未來(lái)的辦報(bào)環(huán)境不再是無(wú)競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)選擇的環(huán)境。有了競(jìng)爭(zhēng)，就有“優(yōu)勝劣汰”，就從過(guò)去的“高枕無(wú)憂”變得“有憂有慮”了，不僅要讓機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)滿意，更要讓百姓喜歡。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，人們獲得信息的渠道、要求更加廣泛和繁雜，在這種情況下，地市黨報(bào)的特色性問(wèn)題，比之以往任何時(shí)候，顯得格外重要。同時(shí)，對(duì)于報(bào)人對(duì)特色性的認(rèn)識(shí)，必須盡快從自發(fā)狀態(tài)進(jìn)入自覺(jué)狀態(tài)。把報(bào)紙辦成一張有鮮明特色的報(bào)紙，應(yīng)當(dāng)成為報(bào)人的不懈追求。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)，誰(shuí)的報(bào)紙更具特色，誰(shuí)就有市場(chǎng)，誰(shuí)就能生存，誰(shuí)就能更好的發(fā)展。

在特色辦報(bào)這一點(diǎn)上，國(guó)外一些報(bào)刊的追求頗有啟發(fā)。如瑞士的《積極》雜志有感于報(bào)刊讀者看得太多令人沮喪和憂心的新聞，為鼓吹多看人生美好的一面，恢復(fù)讀者的斗志，所以，只報(bào)道振奮人心的好消息，不報(bào)道壞消息。用該雜志編輯的話說(shuō)“我們不會(huì)報(bào)道失業(yè)率高達(dá)4.6%，只會(huì)說(shuō)，我們很高興看到，就業(yè)率達(dá)到95.4%”。當(dāng)然，我們不一定像他們那樣做，但這種“以特色取勝”的競(jìng)爭(zhēng)思維是我們值得借鑒的。

全媒體時(shí)代，報(bào)刊的一般化、同質(zhì)化讓讀者感到無(wú)趣，甚至是厭惡。所以，我們?cè)趫?jiān)持黨媒權(quán)威性的同時(shí)，不斷守正創(chuàng)新，在新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、質(zhì)量和傳播方式上下功夫，多出貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際，有生命力的、接地氣的本土新聞。

二、特色性要把握好規(guī)律

全媒體時(shí)代，各媒體的受眾、定位、價(jià)值取向、媒體人志趣和發(fā)展環(huán)境等各有不同，其特色性也就各異。那么，地市黨媒特色有什么規(guī)律可把握呢？筆者以為起碼有以下“三性”，即穩(wěn)定性、動(dòng)態(tài)性、系統(tǒng)性。

——黨報(bào)特色的穩(wěn)定性。特色性的形成，既不是在短期內(nèi)可以形成，也不是經(jīng)常變化不定的。只有在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期里表現(xiàn)出一致性的素質(zhì)并被受眾認(rèn)可，方能形成一定的特色性。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)由量變到質(zhì)變、由部分到整體形成的過(guò)程。由此可見(jiàn)，黨報(bào)的特色性從主客觀兩個(gè)方面來(lái)看，都表現(xiàn)出一種相對(duì)穩(wěn)定性的特征。黨報(bào)特色的穩(wěn)定性要求我們對(duì)報(bào)紙?zhí)厣幸环N不懈的追求，不停實(shí)踐的精神，而且一旦形成被讀者認(rèn)可的特色性，就不要輕易變來(lái)變?nèi)ィ且杂X(jué)地按已形成的特色，創(chuàng)新增流，把報(bào)刊辦得更優(yōu)、更精、更新。

——黨報(bào)特色的動(dòng)態(tài)性。任何穩(wěn)定都是相對(duì)的。黨報(bào)特色的穩(wěn)定性也是相對(duì)的。從時(shí)間長(zhǎng)河中看，黨報(bào)特色又表現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)性。這是因?yàn)辄h報(bào)的特色不僅受到客觀環(huán)境的制約，還要不斷適應(yīng)時(shí)代的變遷和受眾口味的變化，在實(shí)踐檢驗(yàn)中不斷矯正自我、豐富自我、完善自我。黨報(bào)的動(dòng)態(tài)性又要求我們不可把報(bào)紙的特色只理解為一成不變的，一勞永逸的。報(bào)人要在總體特色性的追求中，不斷地豐富、發(fā)展特色性。

全媒體時(shí)代，任何媒體要長(zhǎng)期獲得大眾的關(guān)注，都需要借助不同媒體的經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容和各種技術(shù)手段等來(lái)充實(shí)自己，完善自己。所以，媒介的趨勢(shì)是不斷融合、不斷創(chuàng)新、不斷變化、不斷超越，這才是歷史的趨勢(shì)和時(shí)代的走向。地市黨報(bào)更亦如此。

——特色要有系統(tǒng)性。特色的形成是一個(gè)系統(tǒng)工程，特色的表現(xiàn)是一個(gè)整體效應(yīng)。從時(shí)空的跨度上看，黨報(bào)特色不僅要有相對(duì)穩(wěn)定性，同時(shí)還是連貫的，是一期接著一期的，期期都應(yīng)有特色的，不然就不能叫黨報(bào)的特色性，只能叫有某些特點(diǎn)。從黨報(bào)的空間維度上看，其特色性要求是整體性的。整體性特色應(yīng)有兩個(gè)方面的含義，一個(gè)是黨報(bào)應(yīng)有整體形象特色，應(yīng)有特色的辦報(bào)方針、編輯方針，運(yùn)營(yíng)方針等自己的風(fēng)格和獨(dú)特的形象。另一個(gè)是這種整體形象特色要有黨報(bào)的各個(gè)要素的特色協(xié)調(diào)體現(xiàn)。如報(bào)紙整體結(jié)構(gòu)特色、版面內(nèi)容特色、專欄設(shè)置特色、新聞內(nèi)容及報(bào)道形式的特色以及板式設(shè)計(jì)的特色等等。這些要素都應(yīng)有各自的特色，而且這種特色又是報(bào)紙整體形象特色的有機(jī)組成。由此可見(jiàn)，地市黨報(bào)要有鮮明的特色性，報(bào)紙?zhí)厣w現(xiàn)于辦報(bào)的全過(guò)程，也要滲透于報(bào)紙的各個(gè)方面。所以，地市報(bào)人必須有辦報(bào)的系統(tǒng)思維和系統(tǒng)工作。沒(méi)有這種系統(tǒng)性也就沒(méi)有報(bào)紙的特色性。

新媒體的快速崛起，是時(shí)代發(fā)展的自然選擇。我們要理性面對(duì)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而全面分析和深刻認(rèn)識(shí)自我，按照新聞規(guī)律和報(bào)紙?zhí)厣缘膬?nèi)在要求，自覺(jué)地追求、自覺(jué)地去實(shí)踐、自覺(jué)地超越，探索一條適應(yīng)新時(shí)代傳播規(guī)律、具有特色的地市黨報(bào)高質(zhì)量發(fā)展之路。

三、堅(jiān)持特色性需要處理好的幾個(gè)關(guān)系

地域的人文地理、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、發(fā)達(dá)程度等的不同，其報(bào)紙的規(guī)模、具體任務(wù)也就各有千秋。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)如何才能辦出自己的特色呢？筆者認(rèn)為，其根本點(diǎn)在于，必須在充分認(rèn)識(shí)地方報(bào)的實(shí)際狀況下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握和處理好以下幾個(gè)關(guān)系：

——特色性與貼近性的關(guān)系。地方報(bào)最主要的實(shí)際是地方貼近性。地方報(bào)的產(chǎn)生和存在，最主要的原因是某一地區(qū)的需要。其存在和發(fā)展主要的基礎(chǔ)在于具體的地區(qū)，其主要的讀者群也在具體的地區(qū)。地方報(bào)要用當(dāng)?shù)厥鼙娫敢饣蛳矚g的方式，推送報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣労彤?dāng)?shù)厝讼胍赖男侣勑畔?。因此，地方?bào)的貼近性是與生俱有的。但，不是有了貼近性，地方報(bào)就有了自己的特色。由以上對(duì)報(bào)紙?zhí)厣砸?guī)律的分析中，我們可以看出，貼近性只能是地方報(bào)與全國(guó)性大報(bào)相比的一個(gè)特點(diǎn)，而不能認(rèn)為他是某一份地方報(bào)的特色。所以，貼近性是特點(diǎn)而不是特色。貼近性只有運(yùn)用報(bào)紙?zhí)厣缘膬?nèi)在規(guī)律，經(jīng)過(guò)媒體人的“加工”后，才可能成為地方報(bào)的特色。

貼近性雖然不是地方報(bào)的特色，但他是地方報(bào)辦出特色的一大優(yōu)勢(shì)。要辦出地方報(bào)的特色來(lái)，其最為有效的是抓住地方報(bào)特點(diǎn)，才能辦出特色。所以，地市黨報(bào)首先要認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)，抓住自己的特點(diǎn)。這種優(yōu)勢(shì)是別的地方?jīng)]有的，或無(wú)法與你相比的。把這種特點(diǎn)、這種優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò)辦報(bào)特色意識(shí)的加工，使之上升為你的辦報(bào)特色，這就是你辦報(bào)的成功。

辦報(bào)的特色源于報(bào)紙的貼近性，但又高于報(bào)紙的貼近性。如果離開(kāi)地方貼近性，大多數(shù)地市報(bào)可以說(shuō)就無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，也就難以辦出特色來(lái)。但反過(guò)來(lái)，地方報(bào)只停于地方貼近性，地方報(bào)的優(yōu)勢(shì)也無(wú)從發(fā)揮，也就談不到地方報(bào)特色。所以，全媒體時(shí)代地方報(bào)只有把貼近性加以升華，以融媒體的發(fā)展理念，充分發(fā)揮新媒體的傳播技術(shù)、渠道、工具等，進(jìn)一步深化傳播內(nèi)容，才能成為有特色的地方報(bào)。

——特色性與開(kāi)放性的關(guān)系。相較大報(bào)而言，地方黨報(bào)有一種自然的封閉性和局限性。無(wú)論是辦報(bào)人還是受眾，其辦報(bào)思想、受眾意識(shí)有著相當(dāng)?shù)木窒扌浴＿@種強(qiáng)烈的地區(qū)意識(shí)是長(zhǎng)期以來(lái)隨著地區(qū)發(fā)展而形成的，一時(shí)改變難度很大。

地方報(bào)要想在全媒體時(shí)代生存發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的封閉性和局限性，走開(kāi)放創(chuàng)新辦報(bào)的路子。所以，探討地方報(bào)的特色問(wèn)題，必須研究地方報(bào)的開(kāi)放性，并搞清二者的關(guān)系。

地方報(bào)的特色決不可排斥開(kāi)放性，也就是說(shuō)，不能因?yàn)槭堑胤綀?bào)，就不能具有開(kāi)放性。相反，從總體上而言，地方報(bào)紙的開(kāi)放性應(yīng)當(dāng)成為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)。也就是說(shuō)，地方報(bào)要立足本地，放眼全國(guó)，放眼全世界，具有全域融合發(fā)展的眼界與思維。

地方報(bào)的開(kāi)放性應(yīng)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面地方報(bào)要走出你原有的受眾群，要有給外地人看的辦報(bào)意識(shí)；另一方面，地方報(bào)又要使本地的受眾，通過(guò)你的報(bào)紙了解外部世界以及本地新聞在全局中的重要性。而要有機(jī)地做到這兩點(diǎn)，就必須將地方報(bào)的貼近性與新聞的時(shí)代性相結(jié)合。讓外地人看到地方報(bào)的特色，讓本地人看了有時(shí)代感。即使貼近性有時(shí)代感，使時(shí)代感有特色性。

——特色性與普遍性的關(guān)系。這里特別是指地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)的基本屬性和基本任務(wù)的關(guān)系問(wèn)題。這二者的關(guān)系，實(shí)際上是個(gè)性與共性的關(guān)系。當(dāng)然要把個(gè)性與共性緊緊結(jié)合起來(lái)，真正做到既有正確的大方向又有自己的特色。通過(guò)自己有特色的策劃宣傳來(lái)體現(xiàn)大方向，從而保證地市報(bào)“黨和政府的喉舌”性質(zhì)不變。

此外，地方報(bào)的特色性還必須遵循新聞規(guī)律，只有在熟練地按新聞規(guī)律辦報(bào)的前提下，其特色才有生命力、吸引力。離開(kāi)新聞規(guī)律的報(bào)紙?zhí)厣陀锌赡茏叩叫奥飞先?。所以，地市黨報(bào)的特色性既要與黨報(bào)的基本屬性緊緊結(jié)合起來(lái)，又要嚴(yán)格按照新聞規(guī)律辦報(bào)。

——特色性與豐富性的關(guān)系。報(bào)紙的特色性從廣義上理解就是一種特殊性，也是一種限制，他要排除與之不相符的東西，所以，搞得不好，就有可能影響報(bào)紙的豐富多彩性。因此，必須處理好特色性與豐富性的關(guān)系。

首先，不能為了報(bào)紙的豐富多彩，而淹沒(méi)喪失了報(bào)紙的特色。這從報(bào)紙長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不可取的。沒(méi)有特色的豐富多彩是雜亂而膚淺的，是難以持久的。但報(bào)紙?zhí)厣膊豢膳懦S富多彩，報(bào)紙?zhí)厣膬?nèi)涵應(yīng)該是寬泛的色譜，我們不是為了特色而特色，把特色看死、框死了，搞單調(diào)了，報(bào)紙?zhí)厣且环N優(yōu)勢(shì)，而不應(yīng)成為一種局限或缺陷。

融合發(fā)展是地方黨媒面對(duì)新時(shí)代要求，面對(duì)新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一道必答之題，也是地市黨報(bào)融入高質(zhì)量發(fā)展的加分題。新媒體傳播是一種新時(shí)代下的傳播工具、手段和形式，而不是應(yīng)景之需、跟風(fēng)之舉。地市黨媒發(fā)展離不開(kāi)融合，在融合發(fā)展中守正創(chuàng)新，融出特色，融出風(fēng)格，融出具有時(shí)代感的好產(chǎn)品、好作品，發(fā)揮地方傳統(tǒng)黨媒與新媒體的集合的品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體品牌影響力和公信力，堅(jiān)守黨媒價(jià)值觀，以新媒體時(shí)代的新傳播技術(shù)、手段和工具等，宣揚(yáng)自己獨(dú)具特色風(fēng)格的核心內(nèi)容，如此，地方黨報(bào)方能闖出自己的一方新天地。

作者簡(jiǎn)介：尚鐵兵，鄂爾多斯市融媒體中心主任編輯

編輯：文? 言