宋子玉

新媒體時代廣播的新聞傳播效果相較于各類新媒體平臺而言，呈現(xiàn)出一定的頹勢，雖然廣播電視具有其獨特而重要的文化功能，但目前而言，更加靈活、貼近生活且能夠真正滿足民眾需求的互聯(lián)網媒體對廣播電視新聞傳播造成了較大沖擊，使得廣播電視行業(yè)從業(yè)者紛紛開始思考對策，企圖破局。此外，在諸多國家級廣播電視臺及傳統(tǒng)報刊紛紛向融媒體轉型的背景下，各地方廣播電視臺也應積極轉變觀念，嘗試與新媒體相結合，并進行合理化創(chuàng)新，展現(xiàn)其獨有的文化功能?，F(xiàn)從新媒體時代廣播電視新聞的概念出發(fā)，分析新媒體時代廣播電視新聞的文化功能，并從五個角度提出相應的創(chuàng)新策略，希望能夠幫助廣播電視臺及其從業(yè)者順應時代發(fā)展，在新時代找到適應自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

引言

在2010年移動網絡方興未艾之時，廣播電視受到互聯(lián)網的沖擊，收視率已經受到一定影響，而隨著4G網絡的大規(guī)模普及，人們獲取新聞信息的途徑也從廣播電視轉變?yōu)橐苿又悄茉O備，其交互性的媒介特征和實效性的傳播速度以及更加符合人民喜好的內容都使受眾獲得了更好的觀看體驗?，F(xiàn)如今越來越多的人開始活躍在移動網絡上，傳統(tǒng)廣播電視面臨發(fā)展困境。但廣播電視堅持正確的輿論導向，傳播社會正能量，文化引導效果要好于新媒體，因此不能簡單地斷定廣播電視必然會被時代所淘汰，同時新媒體的極高包容性，使得廣播電視也可以在新媒體上進行文化傳播，因此廣播電視可以通過融媒體解決未來的生存和發(fā)展問題。如何在新媒體時代凸顯自身特征，有效發(fā)揮文化功能是廣播電視及其從業(yè)者必須思考的問題。

相關概念綜述

新媒體時代

新媒體時代，是指數(shù)字化媒體盛行的年代，是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產生以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。目前對于新媒體有兩種看法，一種是完全客觀論，另一種則是對比論。在完全客觀論中，新媒體被認為是一切基于計算機技術、網絡技術進行傳播的媒介以及信息，因此在互聯(lián)網中活躍的一切媒體都被稱為新媒體；而對比論認為，新媒體被認為是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，即當下最為活躍且最有競爭力的媒體都被稱為新媒體。10年后，現(xiàn)如今的新媒體也會被稱為傳統(tǒng)媒體，而在30年前電視也可以被稱為新媒體。

傳統(tǒng)廣播電視新聞

上文提到，廣播電視在30年前也可以被稱為新媒體。當時廣播和電視是人們能夠接觸到的為數(shù)不多的非文本形式的新聞傳播媒介，同時，廣播和電視二者也存在差異，例如廣播主要通過音頻來進行傳輸，其是與報紙相比，廣播是將看文字轉化為聽文字，其本質內涵并無較大區(qū)別；而電視媒介則能夠通過聲音和視頻相結合的形式更加直觀地展現(xiàn)新聞內容。但由于廣播具有較強的可移動性，聽眾可以在車上甚至在路上收聽節(jié)目，因此廣播與電視之間存在一定的交互關系和資源優(yōu)勢互補的關系。而本文所說的傳統(tǒng)廣播電視新聞，也正是指廣播和電視的主流新聞傳播內容，其特征有二：一是服務于政治，承擔著引導公眾樹立正確思想價值觀的職責；二是傳播較為被動，聽眾或觀眾只能被動接收信息。

新媒體時代廣播電視新聞文化功能

傳播優(yōu)秀文化

廣播電視媒體承擔著正向引導社會輿論的責任，尤其是在新媒體時代，互聯(lián)網新聞傳播更加隨意，其內容也更具多樣性，人們往往會選擇娛樂化、更貼近生活的信息，而文化傳播的效果卻不盡如人意。廣播電視傳播優(yōu)秀文化的作用更為凸顯。例如，在北京冬奧會期間，國家廣播電視臺對冬奧會進行全程實景轉播及各類文化講解和輸出，充分展現(xiàn)了廣播電視臺對于文化傳播的極大作用和價值，公眾在觀看新聞時也能感受到奧林匹克精神以及國家強大的綜合實力，這是新媒體難以具備的文化功能，也是廣播電視的核心功能。

同時，由于廣播電視的時長限制，因此每一條新聞都要經過仔細斟酌，最大限度地濃縮了文化價值。時長雖然對廣播電視傳播的信息密度造成了一定影響，但也使得廣播電視呈現(xiàn)出與新媒體完全不同的內容表達。相較于新媒體碎片化、全面化、多樣化的內容特征，廣播電視的新聞內容呈現(xiàn)出短小精悍、主旨清晰、內容明確的特征，這是新媒體無法比擬且難以具備的特征。

傳承文化內涵

在公眾眼中，互聯(lián)網上的海量信息更迭速度極快，即使信息中蘊含著深厚的文化內涵，也無法抵擋大數(shù)據的信息洪流，而錯誤與正確的新聞信息共同出現(xiàn)在大眾視野中，不僅不利于公眾了解正確的信息內容，更不利于文化內涵的傳承。而廣播電視新聞中所報道的文化內容，往往會成為社會的主流導向，一方面是因為廣播電視所承擔的價值導向職責，另一方面也與廣播電視的內容選題有關，其要求新聞主題內容必須經過精雕細琢，在有限的時間展現(xiàn)出最優(yōu)質的信息，最終呈現(xiàn)在公眾視野中的信息內容定然是具有良好文化內涵、能夠得以廣泛傳播的內容。

目前廣播電視新聞傳播的主要類型包括國家政治、經濟、文化、教育、國外局勢、農村建設、黨的戰(zhàn)略方針、產業(yè)發(fā)展前景等內容，這些內容在一定程度上響應了我國提升文化軟實力和增強文化認同的號召，廣播電視通過傳播這些文化內容將家國情懷、紅色精神、傳統(tǒng)文化烙印在公眾心中，并讓公眾自覺承擔起傳承和弘揚中華文化的責任，從而有效提高民族凝聚力，增強中華文化認同，鑄牢中華民族共同體意識。

樹立正確價值觀

所謂的正確文化可以分為兩類，一類是信息正確，另一類是價值觀正確。

首先是信息正確，由于新媒體環(huán)境下信息傳遞便捷、傳播途徑較多，因此諸多謠言以及輿論層出不窮，信息的正確性和真實性難以保證，而廣播電視的所有新聞信息都要經過仔細審查和確認，廣播電視能夠最大限度地保證信息的真實性，充分發(fā)揮自身的公信力，為公眾提供正確信息，引導社會風向。

其次是價值觀正確，互聯(lián)網信息傳播的便捷性使得每個人都可以成為信息的發(fā)布者，因此部分錯誤的價值觀也隨著人們的轉發(fā)而風靡網絡，對民眾正確的價值觀造成了一定影響，而廣播電視嚴格的信息審核制度以及正向的文化價值觀，使人們在接收廣播電視新聞時能夠獲取到積極正向的價值觀念，因此廣播電視能夠引導民眾樹立正確的價值觀。

除此之外，廣播電視臺的信息客觀也要比新媒體環(huán)境下的信息更強，加之廣播電視臺多年以來形成的公信力，因此公眾對廣播電視臺播報的新聞信息的信任度也要更高。

新媒體時代廣播電視新聞的創(chuàng)新方式

彰顯自身公信力、明確內容導向

正如上文所說，廣播電視新聞相較于新媒體具有更強的公信力，也能夠向公眾展示正確的價值觀及更加具有深度的文化內涵。因此廣播電視應當在新媒體時代積極發(fā)揮這一特征，打造引導社會風向的權威信息發(fā)布機構。要時刻關注社會的輿論風向，辨別各類真假信息，并對有可能造成社會影響的不當輿論進行篩選，從更加客觀的角度向人們展現(xiàn)事件的真實概況，一方面能夠讓人們更加信服，另一方面也能發(fā)揮自身的文化功能和價值引領作用，俘獲更多忠實受眾。

此外，在內容導向方面，地方廣播電視臺也要在保持一定獨特性的前提下對國家廣播電視臺的內容進行補充。例如，新聞聯(lián)播中對某個三線城市進行了較長篇幅的贊揚，該地區(qū)廣播電視臺應當在盡量降低與國家新聞內容重合度的前提下豐富新聞內容，從不同的角度，使用不同的闡述方式來講解新聞信息，從而發(fā)揮自身內容導向的良好作用。

依靠融媒體加強傳播性、互動性

除依靠自身媒介傳播方式以外，廣播電視臺也應當積極探索媒介融合發(fā)展，目前諸多地區(qū)的廣播電視臺都已建立了融媒體中心，旨在探索廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式。但就目前而言，融媒體效果并不理想，所謂的融合也只是開設一個公眾號并在上面簡單發(fā)布一些新聞通知或新聞概覽，而沒有做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，致使公眾對此類新媒體內容不感興趣。更有部分地區(qū)直接放棄了廣播電視媒體，使廣播電視臺淪為只放廣告和過時內容的“空殼”。除此之外，有些地方廣播電視臺在官方賬號上發(fā)布有價值、有內涵的文化信息內容，卻忽略了與民眾溝通互動，使得新媒體傳播與傳統(tǒng)的傳播方式無異，人們依然還是被動接受，也無法進行有效溝通和聯(lián)系。

因此面對這樣的情況，廣播電視臺應當思考更加正確、更加全面的融媒體方式。

首先，廣播電視臺應當在各個平臺積極打造自身品牌形象，在保證自身公信力的基礎上更加親民，讓人們感受到廣播電視臺背后的風趣。

其次，廣播電視臺在融媒體內容方面可以同步發(fā)表，使二者可以互相促進，互相借鑒，可以嘗試使用“預告”或“劇透”的方式調動新媒體平臺觀眾的興趣，從而吸引其觀看電視頻道，以提高收視率，還可以開發(fā)廣播電視臺App，將廣播電視臺的獨家版權內容通過App進行放送并實行訂閱制或買斷制進行創(chuàng)收，這一種方式可以參考湖南衛(wèi)視的“芒果TV”。

再次，廣播電視臺可以將新聞信息進行整合并發(fā)布到新媒體平臺上，方便觀眾隨時查閱，體現(xiàn)了以人為本的文化傳播原則。

最后，在利用新媒體進行新聞傳播時，廣播電視臺應當注重與民眾的信息互動，例如在評論區(qū)回復民眾的評論或向民眾提問，營造更加活躍的信息分享和交流氛圍，拉近民眾與廣播電視臺之間的距離。

深入群眾，從群眾視角制作內容

目前，很多廣播電視臺在嘗試轉變自身風格，主動選擇迎合時代風向、貼近人民生活及興趣的內容。但就轉變策略而言，大多數(shù)廣播電視臺均偏向于開創(chuàng)廣播電視臺娛樂節(jié)目IP以獲取收視率，而并未嘗試調整新聞的文化內容，使觀眾在打開電視后仍面臨“10個廣播電視臺的新聞有9個是同一種風格”的情況。為解決這一問題，廣播電視臺應當思考群眾真正想看什么類型的新聞，并以群眾需求為導向，轉變新聞主題內容，制作對群眾真正有用、有價值、有吸引力的新聞內容。

首先，廣播電視臺可以安排記者及相關工作人員深入群眾，通過暗訪、問卷調查等方式了解民眾真正想看的內容，并根據民眾的需求調整自身創(chuàng)作方向，迎合民眾口味。

其次，在制作新聞內容時，也應當辨別民眾的需求是否合理，在遵循新聞基本原則的前提下進行相應的內容制作。

再次，在內容播出后，廣播電視臺也應當與民眾保持密切聯(lián)系，定期發(fā)放問卷調查，詢問民眾對新聞內容是否滿意，新聞內容是否有需要改進的地方，從而實現(xiàn)內容的持續(xù)更新并滿足民眾不斷變化的需求。

最后，廣播電視臺在選擇新聞內容時，也應當加入一部分與公眾生活相關的新聞，如城市交通、城市排水、綠化、房地產等與人們生活息息相關的內容，使廣播電視臺的新聞內容更具獨特性和競爭性。

提高編輯人員新媒體技術水平

以往廣播電視節(jié)目及新聞的制作需要編輯人員及后期處理人員對素材進行剪輯、優(yōu)化調整、對軌等一系列工作。但在時代的變革下，傳統(tǒng)的制作技術已略顯過時，而部分廣播電視編輯及后期處理人員卻仍在使用傳統(tǒng)的制作技術，使呈現(xiàn)的內容頗具年代感，與時代脫節(jié)。因此廣播電視臺的編輯及后期處理人員都應當提升自身的新媒體技術水平以適應時代發(fā)展。

首先，廣播電視臺可以成立新媒體部門，招募專業(yè)的新媒體技術人才，由新媒體編導、主編、編輯、后期處理以及配音等人員獨立負責新媒體板塊的內容創(chuàng)作。

其次，廣播電視臺應當邀請新媒體技術人才對傳統(tǒng)廣播電視媒體的編輯及后期處理人員進行新媒體技術講解和培訓，提升內部工作人員整體的新媒體技術水平。

再次，廣播電視臺也應當定期為編輯人員提供進修機會，讓編輯人員能夠學習前沿、先進的新媒體技術，從而提高其制作能力。

最后，廣播電視臺編輯人員及后期處理人員也應當樹立不斷提升自身能力的意識，持續(xù)學習新技術，并觀看其他廣播電視臺優(yōu)秀的新聞作品，從中獲取靈感，提升自身專業(yè)能力。

結語

總而言之，在新媒體時代，廣播電視的新聞文化傳播固然有其獨特的魅力和文化功能，但這并不能成為廣播電視臺故步自封、不思變革的理由。廣播電視要想在新媒體時代下繼續(xù)發(fā)展并走出屬于自己的創(chuàng)新道路，就應當將自身的文化傳播功能與新媒體相融合，既要強化廣播電視的內容質量，也應當提升新媒體技術水平，從而打造新時代廣播電視品牌，與時代浪潮同頻共振，與文化復興同向而行。

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