袁芳

新形勢下，基層群眾文化活動的種類和形式越來越豐富多樣，其群眾性、參與性和互動性也得到了進(jìn)一步提升?，F(xiàn)從新形勢下組織與開展基層群眾文化活動的必要性入手，對目前存在的問題進(jìn)行分析，指出基層群眾文化活動普遍存在資金投入不足，缺乏有效組織和管理，文化活動形式單一，宣傳力度不足的問題，并提出一系列優(yōu)化措施，如加強組織和策劃，注重基層群眾文化活動的創(chuàng)新性和多樣性；促進(jìn)宣傳方式的多樣化，注重推廣和營銷；進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容，吸引更多民眾參與；注重文化傳承和宣傳，開展價值觀教育等，以期為新形勢下基層群眾文化活動的組織與開展提供理論參考。

隨著社會的不斷發(fā)展和變革，基層群眾文化活動逐漸受到了人們的關(guān)注。但是目前，基層群眾文化活動的組織和開展還存在一些問題，需要廣大從業(yè)人員準(zhǔn)確把握社會發(fā)展的趨勢和群眾的需求，積極開展調(diào)查研究工作，不斷創(chuàng)新基層群眾文化活動的形式，提升基層群眾文化活動的質(zhì)量。本文總結(jié)了新形勢下組織與開展基層群眾文化活動的方法，提出了調(diào)動群眾參與活動的積極性，激發(fā)群眾創(chuàng)造力，運用先進(jìn)技術(shù)手段以及進(jìn)一步完善相關(guān)制度等建議，旨在為更好地推動基層群眾文化建設(shè)提供參考。

新形勢下組織與開展基層群眾文化活動的必要性

隨著社會的發(fā)展，人們的精神文化需求不斷增加，基層群眾文化活動是滿足人們精神文化需求的重要途徑。在新形勢下，組織和開展基層群眾文化活動的必要性體現(xiàn)在以下幾個方面。一是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。在物質(zhì)需求得到滿足的情況下，越來越多的人開始追求精神層面的享受，組織和開展各種基層群眾文化活動能夠滿足人們的精神文化需求，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，進(jìn)而增強社會的凝聚力。二是促進(jìn)社區(qū)文化的發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市居民結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，許多新的社區(qū)逐漸形成。組織和開展基層群眾文化活動可以促進(jìn)社區(qū)居民的文化交流，增強社區(qū)的凝聚力，提高社區(qū)居民的文化水平，推動社區(qū)文化的發(fā)展。三是有助于提高基層群眾的文化素質(zhì)。組織和開展基層群眾文化活動可以提高人們的文化素質(zhì)，增強人們的文化自信心和民族自豪感，培養(yǎng)具有較高文化素養(yǎng)的新時代人才。四是有助于保護(hù)文化遺產(chǎn)。組織與開展基層群眾文化活動有助于進(jìn)一步加強人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和保護(hù)，傳承和弘揚中華民族悠久的歷史文化[1]。綜上，組織和開展基層群眾文化活動是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動社會主義精神文明建設(shè)的有效手段。

組織與開展基層群眾文化活動過程中存在的問題

資金投入不足

資金投入不足是組織和開展基層群眾文化活動過程中一個普遍存在的問題。目前，地方財政投入基層群眾文化活動中的經(jīng)費十分有限，無法滿足開展多樣化和高質(zhì)量的基層群眾文化活動的需求。資金不足具體表現(xiàn)在以下三個方面。一是財政資金不足?；鶎尤罕娢幕顒拥慕?jīng)費主要來自財政資金，但由于政府各部門對財政資金的需求增加，投入基層群眾文化活動中的經(jīng)費就相對較少。二是缺少贊助。由于基層群眾文化活動的公益性特征，很少有機構(gòu)或個人愿意為基層群眾文化活動提供資金支持，因此缺少贊助也是經(jīng)費投入不足的原因之一。三是活動經(jīng)費使用不合理。一些基層組織對基層群眾文化活動的經(jīng)費管理不規(guī)范，對經(jīng)費的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致部分經(jīng)費被浪費或被挪用，影響了基層群眾文化活動的可持續(xù)發(fā)展。

缺乏有效的組織和管理

由于部門職責(zé)不明確，組織和管理不夠?qū)I(yè)，基層群眾文化活動的規(guī)劃、組織和實施等方面都存在問題，嚴(yán)重影響了活動的效果?；鶎尤罕娢幕顒拥拈_展需要多個部門的配合，但是這些部門的職責(zé)劃分往往不夠明確，各部門之間缺乏溝通，導(dǎo)致活動無法達(dá)到預(yù)期的效果。很多基層群眾文化活動的組織和管理缺乏制度化和規(guī)范化，主要依靠群眾個人的熱情開展相關(guān)工作。這種模式難以持續(xù)、穩(wěn)定地開展基層群眾文化活動，也難以保證活動的質(zhì)量和效果[2]。此外，部分基層群眾文化活動的組織者和管理者素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)的組織和管理知識，導(dǎo)致活動在規(guī)劃、組織和開展過程中存在一些問題，影響活動的效果。

文化活動形式單一

筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分基層群眾文化活動的形式單一，難以滿足不同年齡、不同層次、不同文化背景的人群的需求。一是缺乏多樣性?；鶎尤罕娢幕顒拥男问蕉酁槲乃嚬?jié)目或口號宣傳，無法滿足人們多樣的精神文化需求。二是缺乏深度。部分文化活動的內(nèi)容過于膚淺，深度不足，所表達(dá)的意義和內(nèi)涵往往極為簡單化和淺顯化。三是缺少創(chuàng)新。一些基層群眾文化活動的形式已經(jīng)十分老套，難以激發(fā)人們的興趣。為了滿足人們對多元化、豐富且有深度的精神文化生活的需求，相關(guān)人員應(yīng)對基層群眾文化活動進(jìn)行創(chuàng)新，不斷豐富活動的形式和內(nèi)容，從而滿足不同群體的需求。

新形勢下提升基層群眾文化活動效果的策略

加強組織和策劃，注重活動的創(chuàng)新性和多樣性

有關(guān)部門應(yīng)重視基層群眾文化活動的組織和策劃，提高活動的創(chuàng)新性和多樣性，從而更好地滿足不同人群的需求，可以與有關(guān)民間組織、企業(yè)合作，開展具有創(chuàng)新性和深刻內(nèi)涵的活動。

以遂寧市“街頭藝人”品牌活動為例?！敖诸^藝人”是遂寧市文化活動的品牌之一，主要通過現(xiàn)場演奏的方式，營造愉悅的氛圍，推廣音樂文化，提高居民的文化素質(zhì)。在組織和策劃方面，遂寧市文化館與多家文化機構(gòu)、音樂教育機構(gòu)合作，邀請專業(yè)的音樂家到現(xiàn)場演奏，提高了居民參與基層群眾文化活動的積極性，同時豐富了文化活動的內(nèi)涵。在宣傳方面，遂寧市文化館除了采用傳統(tǒng)的宣傳手段，如海報、傳單等，還通過短視頻、微信公眾號等新媒體渠道進(jìn)行宣傳。在活動內(nèi)容方面，“街頭藝人”品牌活動不再局限于演奏某種特定的音樂，而是將不同風(fēng)格的音樂融合在一起，如古典音樂、流行音樂、搖滾音樂等。同時，在活動中加入互動環(huán)節(jié)，提高活動的互動性。通過實施以上措施，遂寧市“街頭藝人”活動的知名度和影響力不斷提高，居民參與度也顯著提高。這表明，在組織和開展基層群眾文化活動的過程中，以創(chuàng)新性和多樣性為導(dǎo)向，加強組織和策劃，注重宣傳和內(nèi)容設(shè)計，可以有效吸引更多群眾的參與，使基層群眾文化活動成為社區(qū)文化生活的重要組成部分。

促進(jìn)宣傳方式的多樣化，注重推廣和營銷

1.多種宣傳方式相結(jié)合。有關(guān)部門可以通過多種方式進(jìn)行基層群眾文化活動的宣傳，既可以通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳，也可以采用移動媒體、社交媒體等新媒體形式進(jìn)行宣傳，讓更多人了解活動的信息。

2.及時優(yōu)化活動的內(nèi)容。在豐富宣傳渠道的同時，有關(guān)部門還需要重視對基層群眾文化活動內(nèi)容的優(yōu)化。工作人員可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c和群眾需求優(yōu)化活動內(nèi)容，使其更加貼近群眾，從而吸引更多群眾參與其中。

3.引導(dǎo)受眾積極參與。有關(guān)部門可以在基層群眾文化活動中加入互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾參與其中，提高活動的互動性，從而更好地傳遞文化信息。

4.創(chuàng)新宣傳手段。為了提高群眾文化活動的影響力，還要不斷探索新的宣傳手段，如直播、短視頻等，以吸引年輕人的關(guān)注，并通過視頻、圖片等形式讓人們更加全面地了解文化活動。

5.營造濃厚的氛圍。在組織群眾文化活動的過程中，可以利用舞蹈、音樂等藝術(shù)形式營造濃厚的文化氛圍，吸引人們的注意力[3]?？傊嚓P(guān)工作人員要通過多樣化的宣傳方式，更好地推廣和宣傳基層群眾文化活動，提高群眾的文化素養(yǎng)，推動文化建設(shè)，實現(xiàn)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以遂寧市春節(jié)期間舉辦的基層群眾文化活動為例。首先，在春節(jié)期間，遂寧市各大電視臺和廣播電臺紛紛推出春節(jié)特別節(jié)目，向人們宣傳春節(jié)期間的相關(guān)活動，傳遞新春祝福。遂寧市還建立了春節(jié)公告牌和現(xiàn)場宣傳欄，宣傳春節(jié)期間的文化活動及相關(guān)信息，吸引民眾的關(guān)注。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，遂寧市開通了官方微博、微信公眾號等，并在上面發(fā)布春節(jié)的活動安排信息。這些新媒體平臺為群眾提供了獲取信息和交流的渠道，也成為各種文化活動的重要宣傳渠道。此外，遂寧市還在春節(jié)期間組織了豐富多彩的線上文化活動，如開展線上音樂會、線上文藝比賽等，吸引了大量觀眾。其次，遂寧市還利用數(shù)字技術(shù)、投影技術(shù)等打造了豐富的春節(jié)文化活動。這些新穎的宣傳手段和活動方式不僅吸引了更多人的關(guān)注，還為人們帶來了獨特的文化活動體驗。總之，探索新的宣傳渠道可以更好地推廣和宣傳基層群眾文化活動，使更多人了解、參與和享受文化生活；同時可以提高人民群眾的文化素質(zhì)，推動文化建設(shè)，促進(jìn)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容，吸引更多民眾參與

1.融入多元文化元素。在活動內(nèi)容上，可以融入多元文化元素，如傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、國際文化等，將這些文化元素與當(dāng)?shù)貙嶋H相結(jié)合，打破單一的文化形態(tài)，提高活動的吸引力，更好地滿足群眾的精神文化需求。

2.注重活動場地的設(shè)計。在活動場地的設(shè)計上，可以根據(jù)活動的主題設(shè)計相應(yīng)的場景，以提高參與者的體驗感，使其感受到文化活動的獨特氛圍和文化價值。

3.創(chuàng)新活動形式。采用新的活動形式，如體育競技、文藝表演、互動游戲、主題展覽等，可以增加活動的趣味性。

4.注重活動策劃和組織?；顒拥牟邉澓徒M織至關(guān)重要，工作人員要根據(jù)活動的特點和主題，制定科學(xué)的方案，營造濃厚的文化氛圍，提高參與者的積極性。

5.鼓勵居民參與。在策劃活動的過程中，可以邀請居民建言獻(xiàn)策，提高他們的參與感和積極性，使其提高對文化活動的重視和認(rèn)同。

以上措施可以進(jìn)一步豐富基層群眾文化活動的內(nèi)容，提高活動的質(zhì)量和群眾的參與度，吸引更多居民參與基層群眾文化活動，推動文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]；還可以進(jìn)一步提高民眾的文化素質(zhì)，促進(jìn)文化的傳承，推動社會進(jìn)步。

下文以遂寧市文化館“文化進(jìn)萬家”活動為例，對如何進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容，吸引更多民眾參與進(jìn)行具體闡述。遂寧市文化館通過“文化進(jìn)萬家”活動，深入推進(jìn)志愿服務(wù)，開展基層群眾文化活動，服務(wù)居民，提高社區(qū)居民的文化水平。具體在以下幾個方面進(jìn)行了探索。

首先，在活動中融入傳統(tǒng)文化元素，如書法、繪畫、剪紙、風(fēng)箏制作、地方戲曲等，吸引居民參與群眾文化活動，切身感受傳統(tǒng)文化的魅力，加深他們的傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。其次，在活動中開展親子互動游戲，如親子手工制作、親子運動會等，搭建親子溝通的橋梁，讓家長和孩子共同參與文化活動，增加親子間的交流。最后，遂寧市還致力于打造文化主題街區(qū)。在社區(qū)范圍內(nèi)，以傳統(tǒng)文化為主題，打造文化主題街區(qū)，并配備專業(yè)的演出團(tuán)隊和相關(guān)專業(yè)人員為街區(qū)的運營提供支持，打造集展演、體驗、教育、交流于一體的文化、藝術(shù)、科技交流中心，吸引居民前往參觀。此外，海龍凱哥公社還積極推出文化產(chǎn)品，組織居民參與設(shè)計和制作文化產(chǎn)品，如書籍、音像制品、手工藝品等，使市民不僅參與到文化活動中，還參與到文化的傳播過程中，從而增強居民的文化認(rèn)同感。通過以上多種措施，遂寧市文化館進(jìn)一步豐富了基層群眾文化活動的內(nèi)容，提高了活動的質(zhì)量和群眾的參與度，使更多居民主動參與到基層群眾文化活動中，推動了文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注重文化傳承和宣傳，開展價值觀教育

在新時代下，基層群眾文化活動的組織與開展需要注重對文化的傳承和宣傳。為此，需做到以下幾點。第一，加強對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。在組織和開展文化活動的過程中，有關(guān)部門要注重對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承?？梢酝ㄟ^組織開展有關(guān)傳統(tǒng)文化的展覽、演出等活動，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。第二，融入現(xiàn)代文化元素。除了傳統(tǒng)文化，還可以在文化活動中融入現(xiàn)代文化元素，以滿足年輕人的需求，如國際流行文化、現(xiàn)代藝術(shù)等，擴大基層群眾文化活動的影響范圍。第三，強調(diào)價值觀的傳遞。在基層群眾文化活動中，要注重價值觀的傳遞，以幫助人們樹立正確的價值觀念和道德觀念。比如可以通過講座、主題演講、專題研討等形式，增進(jìn)人們對社會主義核心價值觀的了解，激發(fā)人們的愛國情感。第四，開展多種形式的基層群眾文化活動，如藝術(shù)展覽、文學(xué)創(chuàng)作、音樂劇演出和研討會等，以滿足大眾多樣化的文化需求，提高基層群眾參與文化活動的獲得感和幸福感。

在社會快速發(fā)展和變革的過程中，基層群眾文化活動的組織和開展至關(guān)重要。近年來，基層群眾文化活動的種類和形式越來越豐富，具有更強的群眾性、參與性和互動性，這是基層文化建設(shè)不斷向前發(fā)展的重要標(biāo)志。新時期下，基層群眾文化活動應(yīng)注重創(chuàng)新性和多樣性，促進(jìn)宣傳方式的多樣化，創(chuàng)設(shè)多元化的活動內(nèi)容，加強文化傳承和宣傳，提高群眾參與感，為群眾提供更豐富的文化服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

（作者單位：遂寧市文化館）

[1]杜喜紅.基層群眾文化活動的現(xiàn)狀與文化隊伍建設(shè)探究[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2022（07）：94-96.

[2]王琦.基層群眾文化惠民演出活動的組織和開展[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2022（17）：14-16.

[3]謝鋒.淺談新時代基層群眾文化活動[J].文化月刊，2022（03）：100-102.

[4]方威.淺談如何更好地組織與開展基層群眾文化活動[J].參花，2019（09）：147.