朱郭奇 李文文 錢冬

關(guān)鍵詞 悖論思維能力；過量用藥關(guān)注度；規(guī)制感知；農(nóng)藥減量化；PLS?SEM模型

中國是農(nóng)藥生產(chǎn)和消費(fèi)大國，農(nóng)戶過量施用農(nóng)藥不僅加劇了環(huán)境污染，也對(duì)中國完成減少化肥、農(nóng)藥施用量政策（“雙減”政策）實(shí)施提出了挑戰(zhàn)［1］。為了推動(dòng)“雙減”行動(dòng)有效實(shí)施，中國政府對(duì)過量施用化學(xué)農(nóng)藥問題的重視程度和整治力度也逐步提高，但由于農(nóng)業(yè)面源污染的分散性、隱蔽性和滯后性，決定了單純運(yùn)用法律法規(guī)等事后措施和點(diǎn)源控制的無效性［2］。農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主體，如何引導(dǎo)廣大農(nóng)戶主動(dòng)實(shí)施農(nóng)藥減量化行為是解決過量施用農(nóng)藥問題的源頭。從經(jīng)營主體視角來看，綠色績效與經(jīng)濟(jì)績效相互沖突［3］，這可能是農(nóng)戶難以實(shí)施農(nóng)藥減量化的重要原因。例如，生產(chǎn)型小農(nóng)會(huì)因?yàn)樽非罄麧欁畲蠡x擇過量施藥降低作物減產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)［4］，或會(huì)因?yàn)檗D(zhuǎn)換成本較高而不愿采納高效低毒農(nóng)藥［5］，或者考慮到潛在的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)而抑制綠色防控技術(shù)采納行為［6］。然而，中共中央明確提出力求實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民增收的雙重目標(biāo)，這就要求農(nóng)戶在種植行為決策時(shí)對(duì)綠色和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的處理是“統(tǒng)籌兼顧”而不是“非此即彼”。因此，揭示當(dāng)前中國農(nóng)戶在施藥決策時(shí)的目標(biāo)沖突處理能力和傾向，并厘清其如何影響其實(shí)際施藥行為，是找到引導(dǎo)農(nóng)戶主動(dòng)實(shí)施農(nóng)藥減量化行為的著力點(diǎn)和有效途徑的基礎(chǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)種植業(yè)綠色發(fā)展和農(nóng)民增收的雙重目標(biāo)。

1 文獻(xiàn)綜述

Smith 等［7］在組織戰(zhàn)略決策領(lǐng)域提出了悖論理論（Theory of Paradox），按照組織核心活動(dòng)和對(duì)應(yīng)要素沖突將悖論問題分為目標(biāo)沖突下的執(zhí)行悖論、知識(shí)沖突下的學(xué)習(xí)悖論、架構(gòu)和程序沖突下的組織悖論、身份和關(guān)系沖突下的歸屬悖論，其中，目標(biāo)沖突下的執(zhí)行悖論指的是，當(dāng)經(jīng)營主體進(jìn)行戰(zhàn)略決策和執(zhí)行時(shí)，不同利益相關(guān)者對(duì)其提出多個(gè)相互競爭的目標(biāo)要求，目標(biāo)間矛盾和沖突就會(huì)凸顯出來，為準(zhǔn)確表達(dá)這一概念的內(nèi)涵并對(duì)其進(jìn)行簡化，該研究將其簡稱為目標(biāo)執(zhí)行悖論。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，在施藥決策和行為執(zhí)行時(shí)面臨的主要沖突就是政府、所在村等利益相關(guān)者提出的綠色-經(jīng)濟(jì)雙重目標(biāo)和其自身經(jīng)濟(jì)目標(biāo)間的沖突，結(jié)合研究問題，文章著重分析農(nóng)戶施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論問題。悖論理論的核心是悖論認(rèn)知（Paradoxical Cognition），即識(shí)別和包容悖論的認(rèn)知框架和過程［8］，可由“隱性悖論-顯性悖論-包容悖論-解決悖論”動(dòng)態(tài)平衡模型刻畫，通過這一過程能使決策者在面臨悖論問題時(shí)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡的戰(zhàn)略決策，達(dá)到組織可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)［7，9］，而決策者悖論思維能力（Capacity for Para?doxical Thinking），即個(gè)體積極并列思考兩個(gè)及以上沖突事物的思維能力［10］，會(huì)影響其對(duì)隱性悖論的識(shí)別（隱性悖論顯性化），進(jìn)而影響其包容、解決悖論的策略［10-11］。也就是說，悖論認(rèn)知過程中存在“悖論思維能力-悖論顯性化-包容悖論-解決悖論”作用路徑。就農(nóng)戶施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論來說，悖論思維能力是指農(nóng)戶在施藥行為決策中積極并列思考綠色和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)沖突的思維能力。魏澤盛等［12］基于悖論理論，考慮悖論認(rèn)知過程的動(dòng)態(tài)平衡特性，以決策者過去三年企業(yè)戰(zhàn)略決策中對(duì)多對(duì)悖論問題并列思考程度的主觀匯報(bào)值來衡量其當(dāng)前悖論思維能力（這一研究中將悖論思維能力稱為悖論認(rèn)知水平，由于這與悖論認(rèn)知過程容易產(chǎn)生歧義，故文章未沿用這一名稱對(duì)其進(jìn)行評(píng)述），如“過去三年強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略積極影響的同時(shí)努力避免其負(fù)面影響”，研究證實(shí)悖論思維能力越高的企業(yè)戰(zhàn)略決策者，越能將綠色目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)視為一對(duì)既矛盾又相互促進(jìn)的悖論關(guān)系，從而兼顧兩者，提高綠色績效?？梢姡Ｕ撍季S能力的提高有助于提升綠色績效，但農(nóng)戶在施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論問題中的悖論思維能力如何，是否會(huì)影響農(nóng)戶對(duì)悖論的識(shí)別和包容程度，進(jìn)而作用于其施藥行為，最終實(shí)現(xiàn)綠色與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的平衡，都尚未得到解答。

悖論理論指出，悖論思維能力高的個(gè)體更傾向主動(dòng)面對(duì)悖論，把悖論視為持續(xù)存在且無法消除的問題，將隱性悖論識(shí)別為顯性悖論［13］。農(nóng)戶施藥行為中目標(biāo)執(zhí)行悖論的顯性化，意味著農(nóng)戶關(guān)注并正視過量用藥問題。為有效衡量農(nóng)戶施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論顯性化程度，文章基于環(huán)境關(guān)注度（Environment Concern）概念，提出過量用藥關(guān)注度概念。具體來說，環(huán)境關(guān)注度是個(gè)體親環(huán)境行為的一個(gè)有效預(yù)測因素，對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注程度在一定程度上會(huì)促進(jìn)個(gè)體行為意圖的改變［14］，Dunlap等［15］綜合了多種環(huán)境關(guān)注度概念，將其定義為人們意識(shí)到并支持解決生態(tài)環(huán)境問題的程度和/或個(gè)人為解決這些問題而作出貢獻(xiàn)的傾向。Spence等［16］針對(duì)公眾對(duì)氣候變化問題存在漠視、懷疑現(xiàn)象，將環(huán)境關(guān)注度引申為氣候變化關(guān)注度來衡量個(gè)體正視氣候變化問題的程度，并根據(jù)人們主觀上對(duì)氣候變化影響范圍和程度的判定，將氣候變化關(guān)注度分為個(gè)體和全社會(huì)兩個(gè)方面，即“考慮氣候變化對(duì)您個(gè)人/全社會(huì)的潛在影響，您對(duì)這一問題有多關(guān)注”，研究發(fā)現(xiàn)關(guān)注度越高的個(gè)體其應(yīng)對(duì)氣候變化意圖越強(qiáng)。農(nóng)戶對(duì)過量用藥影響的判定同樣存在主觀差異，因此，文章基于上述研究，將過量用藥關(guān)注度定義為農(nóng)戶意識(shí)到并愿意正面應(yīng)對(duì)過量用藥問題的程度，并將其分為個(gè)人和全社會(huì)兩個(gè)方面，以此衡量農(nóng)戶施藥行為中的悖論顯性化程度，并檢驗(yàn)悖論思維能力對(duì)其的影響。

悖論顯性化會(huì)進(jìn)一步促使個(gè)體包容悖論（Acceptanceof Paradox），即會(huì)觸發(fā)“克服”（Working?through）策略來容納悖論，而不是“防御”（Defensing）策略來規(guī)避悖論［7， 17］。就目標(biāo)執(zhí)行悖論來說，包容悖論需要克服困難，接納利益相關(guān)者的目標(biāo)訴求，結(jié)合中國農(nóng)藥減量化行動(dòng)實(shí)際，農(nóng)戶對(duì)施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論的包容主要需要接納來自政府的正式環(huán)境規(guī)制和所在村的非正式環(huán)境規(guī)制對(duì)其施藥行為的訴求和約束。李芬妮等［18］采用“某環(huán)境規(guī)制對(duì)我（農(nóng)戶）的影響”測量正式與非正式環(huán)境規(guī)制，研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶主觀匯報(bào)受到環(huán)境規(guī)制的影響越大，越傾向于實(shí)施親環(huán)境行為，也就是說，農(nóng)戶感知到的規(guī)制影響可以表征其接納規(guī)制中訴求和約束的程度。因此，文章借鑒這一測量設(shè)計(jì)，將農(nóng)戶感知到的政府農(nóng)藥減量化規(guī)制對(duì)其影響程度定義為正式規(guī)制感知，將農(nóng)戶感知到的所在村綠色生產(chǎn)村規(guī)民約對(duì)其影響程度定義為非正式規(guī)制感知，以此來衡量農(nóng)戶對(duì)施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論的包容程度，并檢驗(yàn)悖論思維能力和過量用藥關(guān)注度對(duì)其的影響。

解決悖論的方式體現(xiàn)在個(gè)體最終的行為選擇上，個(gè)體可以選擇相互沖突的目標(biāo)之一采取行動(dòng)，也可以選擇將兩個(gè)目標(biāo)整合［7］。那么，農(nóng)戶施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論的解決結(jié)果即為農(nóng)戶選擇綠色目標(biāo)采取犧牲經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的農(nóng)藥減量化行為，或選擇經(jīng)濟(jì)目標(biāo)無視農(nóng)藥減量化行動(dòng)，或選擇綠色-經(jīng)濟(jì)雙重目標(biāo)采取遵從農(nóng)藥減量化規(guī)制的施藥行為。結(jié)合前文分析，文章基于悖論理論，利用陜西省糧食主產(chǎn)區(qū)402份糧食（小麥、玉米）種植戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，應(yīng)用PLS?SEM模型，提出并檢驗(yàn)“悖論思維能力-過量用藥關(guān)注度-農(nóng)藥減量化規(guī)制感知-農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為”影響路徑，以揭示農(nóng)戶在施藥行為決策中對(duì)綠色和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)沖突的識(shí)別、包容、解決過程及程度，從而找到在當(dāng)前農(nóng)戶悖論思維能力下引導(dǎo)農(nóng)戶主動(dòng)實(shí)施農(nóng)藥減量化行為的著力點(diǎn)和有效途徑。該研究為解釋和推動(dòng)農(nóng)戶實(shí)施親環(huán)境行為提供一個(gè)新的思路，為系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)和分析農(nóng)戶目標(biāo)執(zhí)行悖論處理過程提供一個(gè)研究框架，并通過對(duì)農(nóng)戶施藥悖論處理過程的實(shí)證分析檢驗(yàn)這一研究框架，同時(shí)，這一研究框架為悖論理論實(shí)證研究提供悖論識(shí)別、包容、解決程度的量化思路。

2 研究假設(shè)

2. 1 悖論思維能力與農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為

高晶晶等［19］基于微觀農(nóng)戶要素投入視角，利用全國微觀農(nóng)戶數(shù)據(jù)對(duì)中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變遷的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)藥的產(chǎn)出彈性為0. 06，且沒有呈現(xiàn)出增加趨勢，其在糧食作物中的產(chǎn)出作用進(jìn)入平臺(tái)期，成本收益核算結(jié)果表明目前整體上主糧作物中農(nóng)藥邊際成本基本遠(yuǎn)大于其可帶來的邊際收益，也就是說，不考慮環(huán)境效益，僅從經(jīng)濟(jì)意義上看農(nóng)藥用量也是過量的。因此，就目前中國農(nóng)戶糧食生產(chǎn)情況來看，合理的農(nóng)藥減量化有助于達(dá)到環(huán)境與經(jīng)濟(jì)雙重效益目標(biāo)。

Ingram等［10］分析了家族企業(yè)傳統(tǒng)與變革等悖論對(duì)其創(chuàng)新行為的影響，定義悖論思維為對(duì)兩個(gè)及以上沖突事物積極并列看待和思考，認(rèn)為悖論思維是一種更流暢、更全面的心態(tài)，利用要素之間的區(qū)別和協(xié)同作用來尋找“統(tǒng)籌兼顧”的解決方案，而不是權(quán)衡雙方利弊，做出“非此即彼”的決定。Ingram等［10］研究發(fā)現(xiàn)，悖論思維能力高的領(lǐng)導(dǎo)者能夠以“兼顧”思維方式試圖創(chuàng)造性地解決沖突，接受并整合競爭性需求，挖掘悖論的積極潛力，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新行為。農(nóng)戶與家族企業(yè)經(jīng)營控制權(quán)結(jié)構(gòu)類似，當(dāng)農(nóng)戶在施藥行為決策過程中面臨綠色與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)沖突，悖論思維能力高的農(nóng)戶，會(huì)在施藥決策中積極并列思考經(jīng)濟(jì)和環(huán)境目標(biāo)的沖突，通過自身努力盡量了解二者的區(qū)別和協(xié)同作用，從而降低沖突，并試圖創(chuàng)造和利用資源進(jìn)行合理的農(nóng)藥減量化；相反，悖論思維能力低的農(nóng)戶不會(huì)積極并列思考綠色與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，更傾向于根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)不實(shí)施農(nóng)藥減量化來保障施藥效果［1］。據(jù)此，提出假設(shè)。

H1：農(nóng)戶悖論思維能力的提高會(huì)促進(jìn)其實(shí)施農(nóng)藥減量化行為。

2. 2 過量用藥關(guān)注度的影響作用

根據(jù)悖論認(rèn)知過程模型，悖論思維能力越高的農(nóng)戶，越傾向于將隱性悖論顯性化［13］，即越會(huì)將施藥綠色目標(biāo)提高到與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)并列的高度，積極看待二者間關(guān)系，正視并愿意努力解決過量用藥問題，這體現(xiàn)在農(nóng)戶對(duì)過量用藥的關(guān)注度上。同時(shí)，已有研究證實(shí)環(huán)境關(guān)注度對(duì)個(gè)體的親環(huán)境行為具有顯著正向影響［16，20］，據(jù)此，提出假設(shè)。

H2：農(nóng)戶悖論思維能力越高，過量用藥關(guān)注度越高。

H3：農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度越高，越傾向于實(shí)施農(nóng)藥減量化行為。

2. 3 規(guī)制感知的影響作用

農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度的高低體現(xiàn)其目標(biāo)執(zhí)行悖論顯性化程度，根據(jù)悖論理論，這會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶包容利益相關(guān)者目標(biāo)訴求程度的差異［7］，這些目標(biāo)訴求是趨于一致的，主要通過政府正式規(guī)制與村里非正式規(guī)制傳達(dá)到農(nóng)戶。正式規(guī)制手段包括補(bǔ)貼、征稅、禁令、宣傳教育等［21］，非正式規(guī)制主要來自村委對(duì)綠色生產(chǎn)的獎(jiǎng)懲措施，以及由于地緣關(guān)系而形成的村民間社會(huì)規(guī)范［22］。對(duì)過量用藥關(guān)注度高的農(nóng)戶，會(huì)相對(duì)積極配合各類正式規(guī)制及村規(guī)民約，即農(nóng)戶會(huì)感知到較大的規(guī)制影響。同時(shí)，已有研究證實(shí)，政府需要通過強(qiáng)制性的制度促使行為主體提高綠色績效［12］，環(huán)境規(guī)制對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新有積極影響［23］；非正式制度對(duì)種植戶行為具有至關(guān)重要的作用，且具有強(qiáng)烈的粘性效應(yīng)［24］，并能有效推動(dòng)農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)行為［18］。據(jù)此，提出假設(shè)。

H4a：農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度會(huì)正向影響其正式規(guī)制感知。

H4b：農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度會(huì)正向影響其非正式規(guī)制感知。

H5a：農(nóng)戶正式規(guī)制感知越強(qiáng)，越傾向于實(shí)施農(nóng)藥減量化行為。

H5b：農(nóng)戶非正式規(guī)制感知越強(qiáng)，越傾向于實(shí)施農(nóng)藥減量化行為。

綜上，該研究概念模型見圖1。

3 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

3. 1 構(gòu)念設(shè)計(jì)與測量

3. 1. 1 悖論思維能力

借鑒Ingram等［10］在家族企業(yè)創(chuàng)新行為研究中的悖論思維概念，結(jié)合魏澤盛等［12］對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略決策者悖論思維能力的測量設(shè)計(jì)，以過去三年農(nóng)戶用藥決策中對(duì)目標(biāo)沖突的并列思考程度，來衡量農(nóng)戶目標(biāo)執(zhí)行悖論思維能力。

3. 1. 2 過量用藥關(guān)注度

借鑒Spence等［16］對(duì)公眾氣候變化關(guān)注度測量指標(biāo)設(shè)計(jì)，分個(gè)人與全社會(huì)兩個(gè)方面測量農(nóng)戶對(duì)過量用藥問題的關(guān)注度。

3. 1. 3 規(guī)制感知

將規(guī)制感知分為正式規(guī)制感知和非正式規(guī)制感知兩類，借鑒李芬妮等［18］和夏佳奇等［25］研究農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為中環(huán)境規(guī)制的測量題項(xiàng)設(shè)計(jì)，對(duì)正式規(guī)制感知和非正式規(guī)制感知各分為三個(gè)方面進(jìn)行測量。

3. 1. 4 農(nóng)藥減量化行為

通過測量農(nóng)戶在種植過程中采納了幾種農(nóng)藥減量化技術(shù)（方法）來衡量其是否實(shí)施農(nóng)藥減量化行為及實(shí)施程度。綜合過往研究［26-27］，將農(nóng)戶在種植過程中可能使用的農(nóng)藥減量化行為分為：“性誘化誘、生物防治、精準(zhǔn)施藥機(jī)械施用、單次實(shí)際配藥比說明書中的標(biāo)準(zhǔn)濃度低、每畝總用藥逐次減少、農(nóng)藥包裝專門處理”6種技術(shù)（方法）。

其中，性誘化誘包括施用性誘芯、殺蟲燈、飛蛾誘捕器、誘蚜（蟲）板等，生物防治主要指使用綠僵菌、蘇云菌桿菌、苦參堿、枯草芽孢桿菌等綠色、環(huán)境友好型生物農(nóng)藥。進(jìn)一步地，考慮到不同農(nóng)業(yè)技術(shù)存在屬性差異［28］，將農(nóng)藥減量化行為分為包裝處理、減量技術(shù)和減少用量三類，探究農(nóng)戶悖論思維能力對(duì)三類行為的影響路徑差異。

該研究采用李克特（Likert）6級(jí)量表對(duì)每個(gè)構(gòu)念所包含的各個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行測量，被訪者對(duì)每個(gè)題項(xiàng)設(shè)置1～6分值打分，1表示“很不贊同”，6表示“很贊同”，以避免中立回答?；谝延醒芯繉?duì)題項(xiàng)進(jìn)行編制，經(jīng)過預(yù)調(diào)研和數(shù)據(jù)預(yù)處理，根據(jù)研究需要和調(diào)研地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)修改，題項(xiàng)完善后形成最終問卷的各個(gè)構(gòu)念，具體測量構(gòu)念和題項(xiàng)見表1。

3. 2 數(shù)據(jù)收集

在“大國小農(nóng)”背景下，考慮到種植規(guī)模小、地塊細(xì)碎化、兼業(yè)化程度高的種糧小農(nóng)戶給農(nóng)藥減量化行動(dòng)帶來了巨大挑戰(zhàn)［29］，文章選取以小農(nóng)戶糧食種植為主的陜西省咸陽市、寶雞市、渭南市中具有代表性的13個(gè)村莊進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。寶雞和咸陽是陜西的主要產(chǎn)糧地區(qū)，如寶雞市的扶風(fēng)縣、岐山縣、鳳翔縣和陳倉縣與咸陽市乾縣、涇陽縣和興平縣均為中央產(chǎn)糧大縣。渭南市屬于陜西關(guān)中平原，是陜西省主要糧食作物種植地區(qū)，蒲城縣是渭南市第一產(chǎn)糧大縣?；跇颖倦S機(jī)性、普適性、科學(xué)性的原則，課題組2020年8月中下旬在各村莊內(nèi)隨機(jī)調(diào)研，以“一對(duì)一”訪談形式展開，共獲取有效問卷402份，樣本分布見表2。

3. 3 樣本基本特征

樣本基本特征描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果見表3。樣本農(nóng)戶全部為種植規(guī)模在50畝（1畝≈0. 0667 hm2）以下的普通農(nóng)戶，年齡大多大于50歲，受教育程度集中在初中及以下范圍，絕大部分被訪者為群眾、家中無村干部或帶頭人，72. 39% 的受訪者為全職農(nóng)民，但78. 36% 的受訪農(nóng)戶家庭種植業(yè)收入占家庭總收入比重低于50%，家庭勞動(dòng)力較充足，58. 95% 的受訪農(nóng)戶勞動(dòng)力占家庭人口比重超過50%。此次調(diào)研中，有214位受訪農(nóng)戶采納了至少一種農(nóng)藥減量化技術(shù)（方法），有183位農(nóng)戶實(shí)施了農(nóng)藥包裝處理行為，采用其他農(nóng)藥減量化技術(shù)（方法）的受訪者較少。

4 結(jié)果分析

文章利用單樣本K?S檢驗(yàn)法對(duì)各個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行正態(tài)分布檢驗(yàn)，結(jié)果表明樣本不服從正態(tài)分布，調(diào)查樣本量相對(duì)于文章所構(gòu)建的復(fù)雜概念模型較小，且文章研究為探索性研究，故選取PLS?SEM 模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。PLS?SEM主要用于研究目標(biāo)為理論拓展的探索性研究，允許潛變量和指標(biāo)為非正態(tài)分布，有使用較小樣本估計(jì)復(fù)雜模型的能力，能夠較好處理共線性問題［30］。

4. 1 各構(gòu)念因子題項(xiàng)外部載荷與權(quán)重分析

首先，運(yùn)用Smart PLS3. 3軟件，使用自助法，抽樣樣本選取為10 000，取樣方法為偏差校正的非參數(shù)百分位法，置信區(qū)間的置信度為95%（下同），對(duì)構(gòu)念各題項(xiàng)外部載荷和權(quán)重進(jìn)行探索性分析，以確定各題項(xiàng)是否符合模型分析要求，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“村民對(duì)農(nóng)藥減量化行為的影響”題項(xiàng)外部載荷為0. 487（<0. 5），未達(dá)到聚合效度接受域，為了研究的可靠性，剔除該題項(xiàng)，再次進(jìn)行模型分析，其構(gòu)念因子載荷和外部權(quán)重結(jié)果見表4，表中同時(shí)列出各題項(xiàng)均值與標(biāo)準(zhǔn)差，以揭示樣本農(nóng)戶悖論思維、識(shí)別和包容水平。

表4結(jié)果顯示，樣本農(nóng)戶整體悖論思維能力、規(guī)制感知水平較低（<3），過量用藥關(guān)注度略高于3，體現(xiàn)出此次調(diào)研的農(nóng)戶群體在面對(duì)施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論時(shí)，悖論思維能力和包容悖論水平較低，但對(duì)過量用藥問題的識(shí)別程度相對(duì)高。另外，各個(gè)構(gòu)念下各題項(xiàng)的外部載荷和外部權(quán)重的P 值均顯著，T 統(tǒng)計(jì)量均大于1. 96，根據(jù)Hair等［31］相關(guān)研究，可以認(rèn)為指標(biāo)能較好地解釋因子，即因子設(shè)計(jì)效度較好。另外，采用方差膨脹因子（VIF）對(duì)構(gòu)念的多重共線性進(jìn)行診斷，結(jié)果顯示各構(gòu)念的VIF 值在1. 000 至1. 390之間，遠(yuǎn)小于臨界值10，可知構(gòu)念之間不存在嚴(yán)重共線性問題。

4. 2 信度與效度檢驗(yàn)

為了確定由于相同來源和方法等因素可能產(chǎn)生的共同方法偏差，參考Harmans 單因素分析法進(jìn)行數(shù)據(jù)檢驗(yàn)［32］，對(duì)所有構(gòu)念題項(xiàng)進(jìn)行主成分分析，共形成四個(gè)主成分，四個(gè)因子的組合方差占總方差的71. 75%，第一（最大）因子占總方差的33. 16%，未超過40%通用標(biāo)準(zhǔn)［33］，表明共同方法偏差對(duì)研究結(jié)果效度影響不嚴(yán)重。然后，對(duì)各構(gòu)念進(jìn)行克朗巴赫阿爾法（Cronbachs Alpha）、組合信度（Composite Reliability，CR）、平均抽取變異量（AVE）以及區(qū)分效度分析，以分析模型的可靠性，具體結(jié)果見表5。

從表5可以看出，所有構(gòu)念Cronbachs Alpha 數(shù)值均大于0. 6，各構(gòu)念CR 值均大于0. 7，AVE 均在0. 5以上，反映問卷測量項(xiàng)可靠、有效［25］。此外，根據(jù)弗奈爾-拉克爾準(zhǔn)則，構(gòu)念標(biāo)準(zhǔn)AVE 的平方根高于該構(gòu)念與其他任何潛變量的相關(guān)性，即對(duì)角線上的值大于該行和列上的其他值，表明各構(gòu)念之間區(qū)分效度較好［34］；同時(shí)還進(jìn)行了HT?MT區(qū)分效度檢驗(yàn)，各構(gòu)念間區(qū)分效度檢驗(yàn)值在0. 138至0. 665之間，小于0. 9［30］，表明模型的各個(gè)構(gòu)念都建立了區(qū)分效度。

4. 3 影響路徑分析

4. 3. 1 農(nóng)藥減量化行為整體實(shí)施程度路徑分析

為了檢驗(yàn)研究假設(shè)，構(gòu)建PLS?SEM模型（1），分析悖論思維能力對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為整體實(shí)施程度的影響路徑，其中，農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為整體實(shí)施程度以采納的農(nóng)藥減量化技術(shù)（方法）種類數(shù)來衡量，結(jié)果見圖2和表6。

直接影響結(jié)果顯示：悖論思維能力對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為呈顯著正向影響，表明悖論思維能力越高，越傾向?qū)嵤┺r(nóng)藥減量化行為，H1得證；悖論思維能力對(duì)農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度具有顯著正向影響，H2得證；過量用藥關(guān)注度對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為具有顯著正向影響，H3 得證；農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度對(duì)其正式與非正式規(guī)制感知具有顯著正向影響，H4a、H4b得證；非正式規(guī)制感知對(duì)農(nóng)藥減量化行為具有顯著正向影響，H5b得證，正式規(guī)制感知未能體現(xiàn)出對(duì)農(nóng)藥減量化行為的顯著影響，甚至呈現(xiàn)出負(fù)向影響，H5a未通過檢驗(yàn)。間接影響結(jié)果顯示，悖論思維能力對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為的影響中，存在過量用藥關(guān)注度一步中介和過量用藥關(guān)注度、非正式規(guī)制感知兩步中介，而正式規(guī)制感知未能體現(xiàn)出中介作用。從圖2可知，模型解釋了過量用藥關(guān)注度19. 4%的方差、正式規(guī)制感知5. 4%的方差、非正式規(guī)制感知2. 7%的方差以及農(nóng)藥減量化行為10%的方差。文章為探索性研究，側(cè)重點(diǎn)在探索以往未知的農(nóng)藥減量化行為的解釋因素，在影響關(guān)系顯著的情況下，較低的潛變量測定系數(shù)（R2<0. 1）仍可接受［35］。

4. 3. 2 不同類型農(nóng)藥減量化行為路徑差異分析

進(jìn)一步，分別分析悖論思維能力對(duì)農(nóng)藥減量化三類行為（農(nóng)藥包裝是否專門處理、采納了幾種農(nóng)藥減量化技術(shù)、采用了幾種手段直接減少用量）的影響，構(gòu)建模型（2）、模型（3）、模型（4），分析結(jié)果見圖3和表7。

結(jié)果顯示，悖論思維能力只對(duì)農(nóng)藥包裝專門處理存在直接促進(jìn)作用，而對(duì)減量技術(shù)采納和減少用量未能體現(xiàn)出直接影響；三個(gè)模型中，“悖論思維能力→過量用藥關(guān)注度→規(guī)制感知”影響路徑均顯著，即農(nóng)戶悖論思維能力會(huì)正向影響施藥目標(biāo)執(zhí)行悖論識(shí)別，進(jìn)而提升悖論包容度；過量用藥關(guān)注度在悖論思維能力對(duì)包裝處理和減量技術(shù)采納的影響中起到一步中介作用；過量用藥關(guān)注度和非正式規(guī)制感知在悖論思維能力對(duì)減量技術(shù)采納的影響中起到兩步中介作用；悖論思維能力未能通過間接路徑影響減少用量行為。

上述結(jié)果表明，農(nóng)戶在悖論解決階段，面對(duì)不同類型的減量化行為會(huì)采取不同策略，對(duì)操作相對(duì)簡單且易形成習(xí)慣的農(nóng)藥包裝專門處理行為，悖論思維能力高的農(nóng)戶會(huì)直接執(zhí)行，也能通過自覺提高過量用藥關(guān)注度來選擇執(zhí)行；對(duì)于可能帶來更好防治效果、需要改進(jìn)技術(shù)和資源整合的減量技術(shù)采納行為，悖論思維能力高的農(nóng)戶在通過悖論識(shí)別和包容過程后，會(huì)傾向于實(shí)施；對(duì)于可能影響防治效果、需要直接改變施藥習(xí)慣的減少用量行為，即使是悖論思維能力高的農(nóng)戶，在經(jīng)過整個(gè)悖論認(rèn)知過程后，也缺乏實(shí)施意愿。

5 結(jié)論與政策建議

基于悖論理論所提出的悖論認(rèn)知模型，利用陜西省402份種糧小農(nóng)戶數(shù)據(jù)，采用PLS?SEM模型，考察了農(nóng)戶悖論思維能力、過量用藥關(guān)注度和規(guī)制感知對(duì)農(nóng)藥減量化行為的影響路徑，得到的主要結(jié)論有：①悖論思維能力對(duì)農(nóng)戶整體農(nóng)藥減量化技術(shù)（方法）采納程度具有促進(jìn)作用，但當(dāng)前種糧小農(nóng)戶的悖論思維能力總體偏低。②對(duì)于不同類型的減量化行為，悖論思維能力的作用路徑存在差異，對(duì)于農(nóng)藥包裝專門處理行為，悖論思維能力具有直接促進(jìn)作用；對(duì)于減量技術(shù)采納行為，悖論思維能力會(huì)通過提升過量用藥關(guān)注度和非正式規(guī)制感知來促進(jìn)實(shí)施；對(duì)于減少用量行為，則沒有顯著促進(jìn)作用。③相比正式規(guī)制感知，農(nóng)戶對(duì)非正式規(guī)制的感知能顯著促進(jìn)其實(shí)施減量化行為。這些影響路徑揭示了農(nóng)戶在施藥行為中對(duì)綠色與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)沖突的解決過程和面對(duì)不同類型減量化行為的策略傾向。

該研究從悖論思維能力出發(fā)構(gòu)建并驗(yàn)證的農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為概念模型，可以為系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)和分析農(nóng)戶親環(huán)境行為目標(biāo)執(zhí)行悖論處理過程提供一個(gè)研究框架；以過量用藥關(guān)注度衡量悖論識(shí)別程度，以規(guī)制感知衡量悖論包容程度，為悖論理論實(shí)證研究尋找悖論識(shí)別、包容程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)提供了量化思路；悖論思維能力體現(xiàn)出了對(duì)過量用藥關(guān)注度、規(guī)制感知的重要促進(jìn)作用，縱向延伸了當(dāng)前環(huán)境關(guān)注度、環(huán)境規(guī)制對(duì)農(nóng)戶親環(huán)境行為影響的研究；對(duì)比分析了悖論思維能力對(duì)三種農(nóng)藥減量化行為的影響路徑差異，為未來研究農(nóng)戶其他同類型親環(huán)境行為提供了實(shí)證依據(jù)。

群體和個(gè)體的悖論思維能力可以通過信息了解和技術(shù)學(xué)習(xí)得到提升［36-37］，由此，結(jié)合上述結(jié)論，可以得到以下政策啟示：①政府與村委應(yīng)當(dāng)將綠色目標(biāo)與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)并列看待，樹立若干農(nóng)藥減量化與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)有效融合的村莊和農(nóng)戶典型，利用這些典型所處的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，通過社會(huì)影響喚醒其他村莊和農(nóng)戶的內(nèi)在環(huán)境意識(shí)，提升群體及個(gè)體悖論思維能力，從而提升農(nóng)戶過量用藥關(guān)注度。例如，地方政府可利用微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等手段推送相關(guān)典型案例及技術(shù)指導(dǎo)信息；村委可深入村民內(nèi)部，通過座談、上門探訪等手段幫助形成一個(gè)個(gè)圍繞典型農(nóng)戶的村民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。②通過創(chuàng)新綠色生產(chǎn)激勵(lì)手段，加強(qiáng)非正式規(guī)制與正式規(guī)制的有效配合。例如，基于非正式規(guī)制的積極作用，地方政府可以簡政放權(quán)，鼓勵(lì)村委根據(jù)本村實(shí)際制定綠色生產(chǎn)獎(jiǎng)懲村規(guī)民約并予以資金扶持和榮譽(yù)肯定，依靠基層組織營造農(nóng)戶綠色生產(chǎn)氛圍；村委可以在構(gòu)建農(nóng)戶綠色生產(chǎn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)村民參與制定村規(guī)民約，對(duì)于被采納的建議給予獎(jiǎng)勵(lì)并讓農(nóng)戶監(jiān)督村規(guī)民約的實(shí)施，引導(dǎo)更多農(nóng)戶以達(dá)到綠色和經(jīng)濟(jì)雙重目標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)。

該研究也存在一定局限。①過往研究發(fā)現(xiàn)規(guī)制感知正向影響農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為［18］，因此，文章以規(guī)制感知衡量悖論包容程度，但研究結(jié)果顯示正式規(guī)制感知對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為呈現(xiàn)出不顯著的負(fù)向影響，說明正式規(guī)制感知越大，不一定表明農(nóng)戶更愿意包容正式規(guī)制提出的目標(biāo)訴求，也可能表明其更不愿意配合，未來需要進(jìn)一步完善悖論包容程度的測量設(shè)計(jì)和理論分析。②文章證實(shí)了悖論思維能力對(duì)農(nóng)戶農(nóng)藥減量化行為的積極影響，但未來還需進(jìn)行更全面的研究，例如，悖論思維能力為什么可以將沖突變?yōu)闄C(jī)會(huì)，以及農(nóng)戶如何具備這樣的能力，即除了信息了解和技術(shù)學(xué)習(xí)，還有哪些內(nèi)外部因素對(duì)悖論思維能力的形成和提升起到作用。③除了目標(biāo)執(zhí)行悖論，農(nóng)戶面臨的學(xué)習(xí)、組織、歸屬等悖論可能帶來不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其悖論認(rèn)知和處理過程可能需要不同的策略，未來可進(jìn)一步研究這些悖論問題。