周榮庭?尤麗娜?李珮

【摘要】研究基于可供性理論，檢視VRM與數(shù)字出版生態(tài)之間互動關(guān)系的認識論潛能，進一步探索數(shù)字出版生態(tài)中“生產(chǎn)—社交—移動”分析路徑，提出未來數(shù)字出版的發(fā)展應在生產(chǎn)可供性上積極擴展和繁榮內(nèi)容生態(tài)，在社交可供性上形成社交化內(nèi)容生態(tài)，在移動可供性上通過優(yōu)化終端體驗構(gòu)建虛擬現(xiàn)實媒介內(nèi)容生成的場景生態(tài)，以推動數(shù)字出版產(chǎn)品和服務創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】虛擬現(xiàn)實媒介；生產(chǎn)可供性；社交可供性；移動可供性；數(shù)字出版

【作者單位】周榮庭，中國科學技術(shù)大學科學教育與傳播省級哲學社會科學重點實驗室；尤麗娜，中國科學技術(shù)大學科技傳播系；李珮，中國科學技術(shù)大學科技傳播系，沉浸式媒體技術(shù)文化和旅游部重點實驗室。

【基金項目】國家社會科學基金重大項目“虛擬現(xiàn)實媒介敘事研究”（21&ZD326）階段性成果。

【中圖分類號】G237. 5【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.07.003

在萬物皆媒的時代，虛擬現(xiàn)實媒介（virtual reality media，VRM）作為一種傳播媒介，拓展了人類的視覺、聽覺和觸覺，其“復現(xiàn)真實、臨場體感”［1］的特性為文化產(chǎn)業(yè)提供了描摹和體驗世界的強力工具。VRM技術(shù)歷經(jīng)“跳躍式”發(fā)展和“降檻式”演進，已從尖端科學領(lǐng)域的應用拓展到人類的日常體驗［2］。在出版領(lǐng)域，VRM為數(shù)字出版提供了多元化、開放性的協(xié)作過程，不僅可以借助虛擬現(xiàn)實（virtualreality，VR）技術(shù)和工具創(chuàng)建三維模型、虛擬場景和交互式應用，而且在5G、區(qū)塊鏈與人工智能（artificial intelligence，AI）等技術(shù)的加持下加速了智能化的融合進程［3］。

本文基于可供性視角探究VRM生成內(nèi)容對數(shù)字出版的構(gòu)建，系統(tǒng)研究其背后的“生產(chǎn)—社交—移動”關(guān)鍵理論問題，以優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，構(gòu)建新的內(nèi)容生產(chǎn)格局。

一、可供性與虛擬現(xiàn)實媒介

1．媒介環(huán)境下的可供性研究

可供性指在環(huán)境中可獲得的行動可能性，在重新界定環(huán)境與主體、技術(shù)與人關(guān)系的同時，也解釋了主體與環(huán)境的對應關(guān)系［4］。其中，媒介可供性就是傳播技術(shù)提供給人們用于開展行動的可能性，強調(diào)一種理解人與媒介、技術(shù)之間交互關(guān)系的視角［5］。

可供性理論研究分為媒介文化研究和結(jié)構(gòu)功能研究兩種范式［6］。媒介文化范式可采取本體論、認識論兩條進路對可供性的定義、概念、屬性和演變歷程進行辨析［7-8］。從結(jié)構(gòu)功能范式出發(fā)，可供性的框架圍繞技術(shù)、媒介在數(shù)字時代特定領(lǐng)域的功能、影響和價值展開探究，集中在話語重構(gòu)、情感分析、媒介賦權(quán)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和生態(tài)發(fā)展等多重視角?；诩夹g(shù)可供性的數(shù)字出版可嘗試構(gòu)建用于體驗的VR文化空間、閱讀空間和娛樂空間，并向基于AI技術(shù)的VR出版形態(tài)發(fā)展［9］。從可供性視角出發(fā)，數(shù)字出版的建構(gòu)可以依賴“生產(chǎn)—社交—移動”分析路徑，為VRM下的內(nèi)容生產(chǎn)拓展資源空間和實現(xiàn)技術(shù)賦能。

2．虛擬現(xiàn)實媒介與可供性的耦合

VR最早由美國計算機科學家杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）于1984年正式提出，是一項運用計算機圖形技術(shù)、計算機仿真技術(shù)、AI技術(shù)、顯示技術(shù)、傳感技術(shù)及各種控制和接口設(shè)備等的集成技術(shù)。VR的媒介建構(gòu)及對肉體的“自我超越”是人類媒介史中一以貫之的邏輯線索［10］。VR作為媒介的發(fā)展階段，依據(jù)其技術(shù)特性可分為VR1.0階段和VR2.0階段。

在VR1.0階段，虛擬現(xiàn)實具有模擬性、交互作用、人工現(xiàn)實、沉浸性、遙在、全身沉浸和網(wǎng)絡(luò)通信［11］7個特性，后來歸并為3I特性，即交互性（interactivity）、沉浸性（immersiveness）和構(gòu)想性（imagination）［12］。其中，沉浸性指通過計算機構(gòu)造的圖像讓人置身于一種虛擬環(huán)境中，帶給用戶身臨其境的感覺；構(gòu)想性指虛擬環(huán)境可使用戶沉浸其中并獲取新的知識，提高對事物的理性認知和感性認識，從而使用戶深化概念或產(chǎn)生新的聯(lián)想；交互性指在計算機生成的虛擬環(huán)境中，人們可以利用一些傳感設(shè)備進行交互，仿佛置身于真實的世界中。

當前，VR已經(jīng)邁入智能化的VR2.0階段。人工智能技術(shù)的滲透使得 VRM 具備“PIE”特征，即參與性（participation）、互通性（interconnection）和演變性（evolutionary）。參與性指通過多種方式促進用戶的積極參與，包括思考、互動、貢獻、反饋等，是一種兼有主動和被動參與的形式；互通性指兩個或多個系統(tǒng)或物品之間能夠相互傳遞信息或進行交流的能力，虛擬對象或環(huán)境與對應的真實對象或環(huán)境之間存在多模態(tài)數(shù)據(jù)互通；演變性指虛擬對象模型隨著物理對象的形態(tài)和狀態(tài)變化，實時或及時地進行同步更新，以及生命體和時變體模型可依據(jù)相應規(guī)律自行演化。

“可供性”是媒介之所以成為媒介的前提［6］，可為理解和檢視數(shù)字出版業(yè)提供關(guān)系的、過程的和網(wǎng)絡(luò)的分析視角。VR2.0階段的“PIE”特性與可供性進行耦合，進一步實現(xiàn)VRM在數(shù)字出版生態(tài)中的互動關(guān)系，并在生產(chǎn)、社交和移動社交可供性［5］上延伸出VRM生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動可供性。

（1）VRM的生產(chǎn)可供性

VRM的生產(chǎn)可供性指制作VR內(nèi)容時所需要的設(shè)備、軟件和資源等方面的供應能力和技術(shù)條件。其中，演變性指通過AI技術(shù)提高VR設(shè)備的自適應性和自我學習能力，從而更好地適應不同的用戶需求和環(huán)境條件，同時在生產(chǎn)流程中通過智能化的數(shù)據(jù)分析和管理，實現(xiàn)生產(chǎn)效率和品質(zhì)的提升。在參與性方面，AI通過提供更真實的存在感和自主性增強用戶身臨其境的感覺，激發(fā)用戶參與創(chuàng)作的積極性和熱情。在互通性方面，AI可以將VR設(shè)備和周圍環(huán)境、其他設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)連接起來，實現(xiàn)萬物互聯(lián)，從而使得用戶可以更方便地獲取相關(guān)信息并進行交流和分享。

（2）VRM的社交可供性

VRM的社交可供性指VR技術(shù)帶來的社交互動體驗：在演變性方面，可實現(xiàn)更智能化和自適應的社交體驗，如通過智能推薦系統(tǒng)和匹配算法，將用戶更好地連接到與自己興趣愛好相似的其他用戶，從而實現(xiàn)更真實自然的社交體驗；在參與性方面，可激發(fā)用戶的社交參與度和積極性，如通過對話生成技術(shù)和情感計算技術(shù)等，使虛擬角色產(chǎn)生語言上的自主性、更強的情感感知和回應能力，能與用戶更自然地對話和互動，從而實現(xiàn)更真實的人際交往體驗；在互通性方面，通過物聯(lián)網(wǎng)和傳感器技術(shù)，將社交活動與其他VR應用和服務連接起來，使得VR用戶可與現(xiàn)實世界進行互動，實現(xiàn)更便捷、多樣化的社交和內(nèi)容共享。

（3）VRM的移動可供性

VRM的移動可供性指VR技術(shù)可以隨時隨地使用，不再局限于固定的設(shè)備和場所。演變性表現(xiàn)為在VRM中更適應用戶不同的移動場景。如AI可以根據(jù)用戶所在的位置、移動方向等，自動調(diào)整VR設(shè)備的顯示方式、顯示內(nèi)容等。參與性指通過智能化的動態(tài)變化、互動和反饋，使用戶更深入地融入VR場景，增強用戶的參與感。用戶可通過移動設(shè)備控制虛擬現(xiàn)實場景中的角色或物體，感受更切合現(xiàn)實的VR互動體驗?；ネㄐ灾竀R設(shè)備可與其他智能設(shè)備進行無縫連接和互動。當用戶在移動場景中需要與其他智能設(shè)備進行協(xié)作時，AI可以通過聯(lián)網(wǎng)功能實現(xiàn)VR設(shè)備與其他設(shè)備之間的數(shù)據(jù)交換和互通。

綜上，VRM生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動可供性與VR1.0階段的特征相互關(guān)聯(lián)，它們在VR2.0階段將得到更深入的拓展和耦合。這一過程中，AI技術(shù)扮演了關(guān)鍵的角色，通過提供更豐富的存在感和強大的自主性增強用戶的參與性、互通性、演變性，進一步提高了VRM的適用性和可塑性，推動數(shù)字出版向更成熟和智能化的方向發(fā)展。基于此，本研究構(gòu)建了VRM內(nèi)容生產(chǎn)的可供性模型，對VR內(nèi)容的生成、發(fā)布、傳播和共享進行剖析，以進一步提升VRM生成內(nèi)容的質(zhì)量和實用性，為數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展注入全新的動力。

二、生產(chǎn)可供性：多元主體協(xié)同敘事

VRM的生產(chǎn)可供性通過集結(jié)不同主體的力量和資源，打破傳統(tǒng)媒介的邊界，創(chuàng)造多樣化、個性化、富有創(chuàng)意的內(nèi)容，滿足用戶不斷增強的參與性、互通性和演變性需求。這不僅促使內(nèi)容生產(chǎn)主體發(fā)生角色關(guān)系的轉(zhuǎn)變，同時也對資源要素的適應性和可用性提出了新的要求。

1．主體從“互動者”轉(zhuǎn)向“智能化創(chuàng)作”

VRM技術(shù)的演進和智能技術(shù)的發(fā)展，使得讀者和作者身份逐漸模糊，呈現(xiàn)多向度的創(chuàng)作和閱讀形式。創(chuàng)作者和用戶都能對文本進行補充、改寫和續(xù)寫，作品的傳播也不再是單向的，每個信息接受者都可以成為潛在的創(chuàng)作者。同時，不同的用戶故事卷入程度和可靠性判斷，也會引發(fā)用戶與作者敘事的多樣化反應，從而推動創(chuàng)新的激發(fā)、鏈接和重組［13］。

當下，社會網(wǎng)絡(luò)可以成為個體智慧的補充［14］。在VR領(lǐng)域，電影化敘事（cinematic virtual reality，簡稱CVR）通過借助計算機人工智能程序、算法、工具等，讓用戶在VR環(huán)境中實時與敘事角色進行人機交互。在這個過程中，虛擬敘事角色同時扮演了認知代理（cognitive agent）、情感代理（emotional agent）、虛擬代理（virtual agent）和故事管理者（story manager）等多重身份，并肩負敘述故事、管理故事、表演故事和用戶交互等多種功能［15］。正如《技術(shù)中的身體》中提出的“第三維度”的身體概念——身體成為媒介的一部分，通過調(diào)動肢體、感官完成跨時空的“身體在場”。人機身體成為一個行動單位，而“主動式參與”加深了對內(nèi)容的認知和理解。這意味著當這些角色與觀眾互動時，AI系統(tǒng)要能夠判斷用戶目前遇到什么問題，以及他們需要什么信息，才能夠充分理解故事進展并繼續(xù)跟進主線。AI系統(tǒng)會從系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中提取相關(guān)信息，并指示相關(guān)角色盡可能以自然的方式將這些信息融入當前對話中，幫助觀眾無縫地理解和參與到故事敘述中，極大地發(fā)揮了智能系統(tǒng)和虛擬敘事角色的聯(lián)動作用。這種智能化人機交互式創(chuàng)作，為VR的數(shù)字出版內(nèi)容提供了更加互動的創(chuàng)作形式，實現(xiàn)了數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新和讀者體驗的提升。

2．資源從“在地化”轉(zhuǎn)向“全球在地化”

在全球化深入發(fā)展的歷史語境下，網(wǎng)絡(luò)媒介將地方文化從現(xiàn)實空間向虛擬空間拓展，實現(xiàn)了“在場”與“非在場”的動態(tài)相連與時空重組［16］，通過結(jié)合使用者賦予權(quán)限、跨界融合以及媒介技術(shù)演進的特性，促使VRM內(nèi)容生產(chǎn)空間形成互生互塑與深度融合的生產(chǎn)格局，進一步推動VRM內(nèi)容生產(chǎn)資源從“在地化”向“全球在地化（glocalization）”轉(zhuǎn)變。

在VRM內(nèi)容生產(chǎn)中，用戶可以融入敘事，成為故事場景的一部分。用戶在參與過程中全身心沉浸其中，實現(xiàn)了心理活動、身體行為、情感甚至是過往生活經(jīng)驗的整合。如游戲《原神》作為一款開放世界冒險游戲，玩家需要扮演一個名為“旅行者”的神秘角色，在游歷七國的探索和冒險過程中，將跨文化傳播與本土化運營相結(jié)合，助力該款游戲的“全球在地化”。數(shù)字內(nèi)容開發(fā)者和制作者可借鑒這種理念，在考慮本地市場的同時，充分考慮全球市場的文化和政治背景，為實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容的全球化和本地化，在內(nèi)容資源的調(diào)配和適用性上要進行跨界、跨業(yè)、跨域整合，以實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容的“全球在地化”認同［17］。

三、社交可供性：圈層化交互性體驗

VRM的社交可供性可以通過VR社交網(wǎng)絡(luò)的連接性，讓用戶更深入地參與內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)造出更具個性化和互動性的內(nèi)容，實現(xiàn)真正意義上的用戶共創(chuàng)。

1．媒介社交化與影響力圈層

新型技術(shù)支撐的社交媒體正在形成一種“影響力圈層”，它不是指向社會學意義上的“圈子”倫理或“熟人社會”的群體架構(gòu)，而是基于網(wǎng)絡(luò)性，甚至伴有不同程度匿名性、準虛擬性的交互關(guān)系［18］。技術(shù)的快速進步為VRM內(nèi)容生成提供了重要支撐，如3D建模技術(shù)、AI 技術(shù)、全息成像技術(shù)等，可以促進粉絲與VR環(huán)境中的人物進行互動交流，建立強關(guān)系，在一定程度上實現(xiàn)對特定群體的精準傳播，使得圍繞VRM生成內(nèi)容形成的用戶圈向圈層化趨勢演進［19］。

敘事主體的重塑需要媒介技術(shù)的可供性支撐。VR裝置作為一種媒介，是實現(xiàn)用戶與虛擬時空的人、物和情境進行交互的重要工具。在VR內(nèi)容的創(chuàng)作過程中，用戶不斷通過動作、聲音或表情等身體自然行為來與虛擬環(huán)境進行非接觸交互［20］；同時借助手柄、傳感器等設(shè)備參與內(nèi)容創(chuàng)作，從而實現(xiàn)了個人與虛擬環(huán)境的融合，成為VR內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分。

VR空間的再造為也創(chuàng)作者提供了多維平臺，用戶可以在空間中敘事、在場景中創(chuàng)作。如2021年的元宇宙虛擬世界社交應用Horizon worlds，以VRM技術(shù)為支撐，允許用戶通過動作、聲音和表情等身體自然行為與虛擬環(huán)境進行交互。用戶不僅可以通過手柄、傳感器等設(shè)備參與VR內(nèi)容創(chuàng)作，還可通過修改腳本搭建新的場景深度進行交互，創(chuàng)造出獨特的情境空間。該應用還打造免費的素材庫，讓用戶參與編寫程序代碼，進而創(chuàng)造出新的虛擬物品或空間。未來，虛擬社交游戲和VRM技術(shù)可為數(shù)字出版提供一個多維的創(chuàng)作交流平臺和全新的傳播途徑。

2．全員媒體共建的沉浸模式

沉浸式媒體模式指通過虛擬世界進行社交互動和傳遞內(nèi)容。在VR2.0基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的前提下，沉浸式媒體模式成為社交媒體的未來，被動的敘事媒體已經(jīng)逐漸被“故事情節(jié)”所取代，虛擬世界正在提供比無休止、無意識的滾動社交媒體更高的價值。

隨著VR技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展，沉浸式媒體已經(jīng)成為一種具有參與度和互動性的媒介形式，構(gòu)建了傳受全面融合的沉浸模式。這種模式強化了媒介的社交功能，使得傳播與接受的過程更加緊密相連，成為一個創(chuàng)造與交流的過程。在虛擬世界中，人們可以通過沉浸式媒體建立更緊密的讀者社群（社交網(wǎng)絡(luò)），促進內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)服務商、出版社和平臺服務商之間的互動交流。為此，數(shù)字出版可以通過與VR社交游戲結(jié)合來獲得新的傳播渠道和增長空間。

當前，VR社交游戲已經(jīng)成為“Alpha一代”和“Z世代”生活中不可或缺的一部分，玩家可以在VR游戲中與朋友交流、創(chuàng)建內(nèi)容，定制視頻和滿足個性化需求。加入數(shù)字出版物元素后，用戶還可以在游戲中閱讀、分享和評論數(shù)字內(nèi)容。同時，游戲制造商也可以與數(shù)字出版相關(guān)品牌進行聯(lián)合推廣，提高品牌曝光度和用戶黏性。已有部分傳統(tǒng)媒體公司開始積極探索VR社交游戲的新媒體特性，如VR科技公司“盜夢空間”（Inception）與德國出版社企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）授權(quán)推出的AR體驗應用程序“Bookful”，利用AR技術(shù)和VR技術(shù)為讀者帶來更生動的閱讀體驗，已有較好的實踐基礎(chǔ)。

四、移動可供性：多模態(tài)立體式傳播

多模態(tài)立體式傳播已經(jīng)成為數(shù)字化時代不可或缺的一部分，VRM的移動可供性可以促進其更廣泛地傳播和應用，通過提供更豐富、生動、互動的內(nèi)容使用戶更深入地參與其中，滿足不同的需求和偏好，從而提升信息傳遞和互動體驗效果。

1．多模態(tài)數(shù)據(jù)互通與內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

“具身關(guān)系的概念表明主體借助技術(shù)來獲得感知，并將技術(shù)獲得的感知轉(zhuǎn)化為人的認知，從而構(gòu)成人與世界的生存關(guān)系。在具身關(guān)系中，技術(shù)處在中介的位置?！保?1］移動的可供性主要基于媒介技術(shù)打造協(xié)同交互式敘事情境，并通過相關(guān)設(shè)備為用戶身體介入場景提供可能。用戶的視覺、聽覺、觸覺等各種感官，通過和計算機感應接口的連接，可隨時隨地以語音、文字、圖形、動作等方式進行輸入和輸出，實現(xiàn)與計算機或虛擬世界之間的信息交流。VR2.0時代的互通性使得虛擬和真實環(huán)境可以進行信息交換和有效整合，從而構(gòu)建“技術(shù)+場景”的多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)形式。如今，AI影像生產(chǎn)技術(shù)已成為多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)力量，涉及AI內(nèi)容生成、AI虛擬場景搭建、AI數(shù)字商業(yè)等領(lǐng)域，推動了傳統(tǒng)視覺內(nèi)容生產(chǎn)流程創(chuàng)新性變革，實現(xiàn)了視覺內(nèi)容生產(chǎn)的批量化、自動化、智能化。

數(shù)字出版業(yè)可在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建出數(shù)字化出版物、場景化在線體驗、數(shù)字圖書館、數(shù)字客服、數(shù)字工廠、數(shù)字營銷以及虛擬社區(qū)等全鏈內(nèi)容的可視化、交互化生產(chǎn)模式，進一步降低數(shù)字出版內(nèi)容制作的時間和成本，實現(xiàn)價值輸送和交互融合。如在數(shù)字出版中引用AIGC等功能，不僅可以基于圖像渲染、立體幾何重建和深度理解、高效還原真實環(huán)境，解決圖像畸變失真等問題，還可通過語音輸入在真實環(huán)境中快速創(chuàng)建各種虛擬物體。

2．無邊界融合重構(gòu)立體式傳播體系

可移動特性不僅是一種對媒介融合和出版融合發(fā)展的回應［22］，同時也是對人們媒介參與性、演變性和互通性需求的滿足。智能技術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介的邊界，促成了“無邊界融合”［23］?；谛畔⑸鷳B(tài)系統(tǒng)的核心要素，從主體、技術(shù)和信息三個維度可構(gòu)建一個以用戶為主體、以數(shù)字平臺為載體、以智能技術(shù)為支撐、以創(chuàng)意文化為內(nèi)容的新型立體式傳播體系。該體系可以跨越終端界限、超越時空限制，滿足用戶隨時、隨地、隨需、隨意進行數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)作、感知和傳播的需求。

智媒時代，基于AI技術(shù)的VR和AR等應用可以生成涵蓋視覺、聽覺的三維動態(tài)交互世界，觸覺、視覺、聽覺之間的界限甚至更多維感官之間的界限將被超越，這對數(shù)字出版行業(yè)來說尤為重要。在數(shù)字出版中，敘事主體可借助AI輔助VRM內(nèi)容生成，通過MR、VR、XR等技術(shù)讓文字內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒拥囊曈X圖像展現(xiàn)在用戶眼前。用戶借助 AR眼鏡、VR頭盔等設(shè)備，可與虛擬環(huán)境、真實環(huán)境進行協(xié)同交互。虛擬環(huán)境與真實環(huán)境之間的實時數(shù)據(jù)傳輸，使用戶可在真實環(huán)境中感受來自虛擬環(huán)境的一切模擬或幻想的事物，從而增強使用的趣味性。

在媒介技術(shù)的驅(qū)動下，用戶對媒介的多功能性、移動性、交互性需求明顯增強，人與技術(shù)之間的邊界變得越來越模糊，身體成為技術(shù)的“定位場所”，人也變成可配置的“物”。由于用戶活動可以脫離特定的時空與情境，從而使傳播場景得到了極大擴容，并且日趨虛擬化、個性化和移動化。因此，在數(shù)字出版中，VRM內(nèi)容生產(chǎn)需要開發(fā)、挖掘面向不同信息類型的多種場景，借助大數(shù)據(jù)算法推薦等技術(shù)獲取不同場景的高維數(shù)據(jù)，進而生產(chǎn)、推薦多樣的、適配不同場景的關(guān)聯(lián)性信息，以適應不同用戶狀態(tài)、需求和身份的差異。

五、未來數(shù)字出版的發(fā)展進路

虛擬現(xiàn)實媒介的創(chuàng)新應用推動了出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的變革，有助于我們從生產(chǎn)、社交和移動等維度探索數(shù)字出版的未來發(fā)展進路。

1．開啟眾智生產(chǎn)，擴展多樣化內(nèi)容生態(tài)

眾智生產(chǎn)指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，將某些特定的任務或活動向廣大用戶群體開放，讓其自由參與、貢獻智慧或資源的過程。未來的數(shù)字出版可以采用眾智生產(chǎn)模式，在VRM的出版環(huán)境中運用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)，與用戶協(xié)同創(chuàng)作和共建多樣化內(nèi)容生態(tài)。在此模式下，數(shù)字出版商可以通過多種方式來生成和呈現(xiàn)內(nèi)容，即通過人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式生成內(nèi)容，并利用VRM進行內(nèi)容呈現(xiàn)，如將其呈現(xiàn)為虛擬現(xiàn)實場景、虛擬現(xiàn)實游戲等形式。但在此過程中，數(shù)字出版商需根據(jù)不同內(nèi)容類型和呈現(xiàn)方式進行適當?shù)倪x擇和調(diào)整。

同時，基于AI大模型、深度合成等技術(shù)，VRM還可實現(xiàn)文本、圖像、視頻的自動生成，豐富數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。例如，VR2.0的創(chuàng)作通常采用批量生產(chǎn)的方式，利用AI生成技術(shù)實現(xiàn)根據(jù)“任何文本”提示生成新的圖像，提供創(chuàng)作素材，進一步促進用戶參與創(chuàng)作。NFT就是其中常見的一種虛擬電子作品形態(tài)，也是數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。NFT不僅可以用來做所有權(quán)證書，還可以作為現(xiàn)實世界資產(chǎn)的數(shù)字孿生體，使獨一無二的內(nèi)容資產(chǎn)變得“可計算”，即可搜索、可審計和可核實，以極低的信任成本在數(shù)字出版環(huán)境中進行交易和傳播，使現(xiàn)實世界對應的實物產(chǎn)品和服務以通用、可互操作的格式在“可編程商業(yè)”中流通。由此可見，眾智化的VRM生成內(nèi)容不僅推動Web 2.0向Web 3.0過渡，還進一步推動數(shù)字出版向可編程出版方向邁進。

2．引入社交元素，形成社交化用戶生態(tài)

社交網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體內(nèi)容可以為數(shù)字出版提供用戶群體和市場需求，利用VR技術(shù)打造新型的社交媒體內(nèi)容和互動方式，吸引更多用戶參與其中，增強用戶黏性和品牌忠誠度，構(gòu)建良好的用戶生態(tài)。

以智能算法為內(nèi)核打造個性化功能，可以借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)對用戶數(shù)據(jù)進行采集，深入分析用戶需求和掌握用戶喜好，提供更符合用戶群體特點的產(chǎn)品和服務，并在此基礎(chǔ)上重新整合，讓服務更精準。例如，通過對用戶行為數(shù)據(jù)的深度分析，為用戶提供不同的推薦服務，以滿足他們的個性化需求，并通過社區(qū)協(xié)作的方式形成用戶生態(tài)群簇，讓用戶沉浸于自己感興趣的內(nèi)容之中，進一步增強用戶體驗和社交可供性的情感連接。

為此，數(shù)字出版機構(gòu)應積極探索跨界合作，如與科技公司、影視公司等合作共同開發(fā)VR內(nèi)容，推進數(shù)字出版的發(fā)展。如Baobab Studios內(nèi)容創(chuàng)作公司推出的“Momoguro”以太坊NFT，就是引入社交元素的一種詮釋?？傊瑪?shù)字出版在未來的發(fā)展中需要注重社交化用戶生態(tài)的構(gòu)建和優(yōu)化，引入VRM技術(shù)提高數(shù)字出版物的品質(zhì)和用戶體驗，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展注入新的動力。

3．優(yōu)化終端體驗，構(gòu)建綜合型場景生態(tài)

數(shù)字出版面臨消費場景的多樣化和終端設(shè)備的碎片化趨勢，因此，需要在優(yōu)化終端體驗的同時，構(gòu)建適應不同場景需求的綜合型生態(tài)系統(tǒng)。其中，復合場景是數(shù)字出版發(fā)展的重要方向之一，主要指現(xiàn)實世界與虛擬世界相交融合，為用戶提供VRM敘事內(nèi)容共創(chuàng)與閱讀體驗創(chuàng)新的復合型應用場景［24］，從而創(chuàng)造出更豐富的閱讀和共創(chuàng)體驗。

隨著移動設(shè)備的發(fā)展，我們正進入后移動時代。在VRM內(nèi)容生成方面，數(shù)字出版商要注重數(shù)字出版物的移動可供性和跨平臺兼容性，確保數(shù)字出版物在不同設(shè)備和場景下都能提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。為此，數(shù)字出版物應該具有良好的可擴展性和響應性，能夠自適應不同屏幕、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備配置。同時，數(shù)字出版商還要探索更豐富的交互方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，積極利用新的應用場景和技術(shù)手段，開發(fā)適應可穿戴設(shè)備等新型終端設(shè)備的應用程序，拓展虛擬世界的規(guī)模和用戶群。因此，優(yōu)化終端體驗、構(gòu)建綜合型場景生態(tài)，已成為數(shù)字出版業(yè)務發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字出版商需要注重用戶需求和場景變化，加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推動數(shù)字內(nèi)容的多元化和協(xié)同創(chuàng)新，以滿足用戶對不同場景下數(shù)字內(nèi)容的需求。

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