孫潔

進(jìn)入新媒體時(shí)代，要讓報(bào)紙重新走進(jìn)大眾的視野，需要與當(dāng)今的高科技手段相結(jié)合，對(duì)報(bào)紙編輯工作進(jìn)行持續(xù)地改善，讓報(bào)紙?jiān)谛畔r(shí)代也可以獲得良好的發(fā)展。新媒體時(shí)代是一個(gè)以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托，以全新的科技支持系統(tǒng)為基礎(chǔ)，逐漸成長(zhǎng)并形成多元信息環(huán)境。新媒體的興起，給報(bào)社的新聞編輯帶來(lái)巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)這種狀況，報(bào)紙編輯應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，順應(yīng)時(shí)代的變化，努力把報(bào)紙的新聞編輯工作做好。

一、新媒體對(duì)報(bào)紙媒體的影響

在新媒體時(shí)代到來(lái)以前，民眾對(duì)信息的認(rèn)知與傳遞以報(bào)刊為主。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展的今天，我國(guó)的報(bào)業(yè)和新聞業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，相對(duì)于快速傳播的新媒體，報(bào)刊的報(bào)道更需要經(jīng)過(guò)大量的排版和印刷處理，這就會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)資訊的接受相對(duì)滯后。其次，隨著受眾年齡的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體在受眾群體中的作用越來(lái)越小。這兩個(gè)問(wèn)題既是當(dāng)前我國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)，也是制約報(bào)業(yè)發(fā)展的主要原因。可以說(shuō)，新媒體的到來(lái)，吸走了報(bào)刊媒體的大多數(shù)讀者，而受眾又是報(bào)刊存在與發(fā)展的關(guān)鍵，所以，報(bào)刊媒體在新媒體時(shí)代的運(yùn)營(yíng)才會(huì)陷入困境。在新媒體環(huán)境下，很多廣告主都會(huì)在新媒體上發(fā)布廣告，這既能吸引更多的受眾，又能帶來(lái)更好的傳播效果。新媒體轉(zhuǎn)移廣告業(yè)，讓本就搖搖欲墜的報(bào)刊傳媒更是舉步維艱。所以，報(bào)紙媒體要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行主動(dòng)的變革和創(chuàng)新，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自己的不足，以滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需要。與此同時(shí)，報(bào)紙的編輯也要跟上時(shí)代的步伐，并把所獲得的經(jīng)驗(yàn)和結(jié)果，適時(shí)地運(yùn)用到自己的辦報(bào)實(shí)踐中，從而積極地開(kāi)辟出新的生存和發(fā)展之路。

二、新媒體時(shí)代做好報(bào)紙編輯工作的對(duì)策

（一）注重原創(chuàng)報(bào)道，做好主動(dòng)策劃新媒體時(shí)代

報(bào)社的編輯要對(duì)自己的角色與工作進(jìn)行反思，努力成為報(bào)社的“決策人”。堅(jiān)持“精心編校、精心組版、及時(shí)刊發(fā)”，將“事后介入”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆虑敖槿搿?，積極主動(dòng)地參與到選題的制定和報(bào)導(dǎo)中，并積極主動(dòng)地對(duì)新聞工作者提出意見(jiàn)和要求，將編輯工作的重點(diǎn)從“版面”轉(zhuǎn)移到提供有個(gè)性的、有深度的新聞，突出“內(nèi)容為王”，突出“思想為王”。比如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在2019年，通過(guò)一系列有影響的原創(chuàng)新聞，充分體現(xiàn)報(bào)社新聞工作的貼近性、實(shí)用性和針對(duì)性，并在此基礎(chǔ)上，專門(mén)策劃《鄂爾多斯的1234》?！耙黄ヱR”（鄂爾多斯：打造“星光大道”上的蒙古馬），“兩只羊”（鄂爾多斯“兩只“國(guó)際名羊”，皮、肉雙全”的阿爾巴斯白絨山羊），鄂爾多斯兩只“國(guó)際名羊”，“毛、肉雙全”的烏審細(xì)毛羊），“三個(gè)村”（烏審召嘎查：“牧區(qū)大寨”續(xù)寫(xiě)新傳奇，長(zhǎng)灘村：“西口驛站”創(chuàng)造新風(fēng)光，“煤海名村”：烏蘭木倫村：“煤海名村”新征程），“四株草”堅(jiān)韌的植被，富民的工業(yè)，生態(tài)的鄂爾多斯：“綠色精靈”《沙柳》《甘草》《杏花》《沙棘》等“金色傳奇”，為鄂爾多斯增添一份別具一格的風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)報(bào)上所希望的宣傳效果，從而產(chǎn)生很好的社會(huì)和新聞效應(yīng)。

（二）注重深度報(bào)道，彰顯宣傳效應(yīng)

當(dāng)今媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是一場(chǎng)“眼球”之爭(zhēng)，一場(chǎng)觀眾之爭(zhēng)。新聞媒體最大的優(yōu)點(diǎn)就是要做好特寫(xiě)和深度報(bào)道，新聞編輯要重視對(duì)特寫(xiě)和主題的研究，要針對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)問(wèn)題，多出新招，多做特寫(xiě)和深度報(bào)道。比如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在“只爭(zhēng)朝夕、決勝脫貧”的2020版上，創(chuàng)新地推出“發(fā)展產(chǎn)業(yè)、脫貧、一村一印象”的《嘎查村發(fā)展產(chǎn)業(yè)、脫貧致富的故事》，將這些故事分成“鄉(xiāng)村的畫(huà)外音”“新聞實(shí)況”“人物實(shí)況”等幾個(gè)版塊，這些版塊中，既有真實(shí)的故事，也有群眾的觀點(diǎn)，以及相關(guān)專家的評(píng)論，構(gòu)成一份完整的調(diào)研報(bào)告，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力，更能起到一加一大于二的效果。

（三）注重融合發(fā)展，提升新聞?dòng)绊懥?/h4>

“融媒體”是在傳媒深度融合的過(guò)程中產(chǎn)生的一種現(xiàn)象，并伴隨著傳媒融合的深入而發(fā)展。報(bào)紙編輯要重視和發(fā)展媒體的融合，充分利用新媒體，培養(yǎng)出“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”的能力，在網(wǎng)絡(luò)信息中，要善于尋找到新聞線索。比如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在2020年4月30日的頭版頭條上刊登《從一村到一域從聯(lián)合到融合從生產(chǎn)到生活產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體的“無(wú)定河樣板”》，這篇文章就是一名記者在網(wǎng)上挖掘的新聞線索，并對(duì)其進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，將重點(diǎn)放在烏審旗的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體上，用雙腳測(cè)量著大地，用情感去講述“從一村到一城”“從聯(lián)合到融合”“從生產(chǎn)到生活”的過(guò)程中，以小見(jiàn)大、以點(diǎn)帶面、以圖文的方式，對(duì)“無(wú)定河樣板”進(jìn)行全方位地展現(xiàn)。

（四）注重能力提升，打造品牌形象

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要有更多的品牌認(rèn)知。在新媒體的環(huán)境下，報(bào)紙的編輯應(yīng)該擁有很好的預(yù)測(cè)和創(chuàng)造的能力，敢于進(jìn)行探索，擅長(zhǎng)創(chuàng)造，用具有趣味性的標(biāo)題、多樣化的內(nèi)容、精美的排版等來(lái)吸引人們的眼球，同時(shí)還要考慮到新聞的真實(shí)與可信，努力給人們留下一個(gè)深刻的印象，從而在整體上建立起報(bào)紙媒體的良好品牌。比如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在2019年2月份推出“鄂寶微評(píng)”“融互動(dòng)”等欄目，使新聞的內(nèi)容更加充實(shí)，受眾更加廣泛，力求將鄂爾多斯的好故事、好風(fēng)尚、好風(fēng)光展現(xiàn)在世人面前。又比如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》就會(huì)在首頁(yè)上用大標(biāo)題、大照片來(lái)吸引更多的人的目光，起到宣傳的效果。

? 三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體的時(shí)代，出色的報(bào)紙編輯要有一種解放思想、銳意改革、創(chuàng)新發(fā)展、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，就要做到兼收并蓄，全方位發(fā)展，要對(duì)自己的業(yè)務(wù)水平和應(yīng)用新技術(shù)的能力進(jìn)行全方位的提高，要時(shí)刻保持與時(shí)代的同步發(fā)展，并擴(kuò)大自己的知識(shí)范圍，在報(bào)紙的新聞編輯工作中，要敢于進(jìn)行新的探索和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的時(shí)代中煥發(fā)出新的活力，開(kāi)辟出新的天地。

（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）