曾旺旺 胡洋 陳俊文 廖澤宇 阮謝林

摘要：作為在線廣告推送中極為重要的環(huán)節(jié)，準確的點擊率預(yù)測（Click-Through Rate，CTR）不僅能提升用戶體驗，更能增加經(jīng)濟收益，減少資源浪費。目前，基于深度學(xué)習(xí)的CTR預(yù)測模型雖然取得了一定成績，但在高低階特征交互學(xué)習(xí)方面存在不兼顧、不充分以及模型可解釋性不強等問題。為解決上述問題，文章提出的模型基于壓縮交互網(wǎng)絡(luò)對高階交互特征進行顯式學(xué)習(xí)，增強可解釋性。同時采用ECA-net網(wǎng)絡(luò)與雙線性層組合的方式，對一階特征進行加權(quán)學(xué)習(xí)，對二階特征進行更加細粒度的特征交互，實現(xiàn)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)更細粒度的高階交互特征，兼顧高低階特征學(xué)習(xí)，獲取更加全面的潛在特征相關(guān)性。在Criteo和Avazu兩個公開的大數(shù)據(jù)集上實驗發(fā)現(xiàn)，與已提出的相關(guān)模型相比較，新模型在性能方面均有所提升。

關(guān)鍵詞：點擊率；高低階特征交互；壓縮交互網(wǎng)絡(luò)；細粒度

中圖分類號：TP39文獻標志碼：A

0 引言

2023年1月12日發(fā)布的《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達5 088億元，規(guī)模巨大。通過提升廣告點擊率（Click-Through-Rate，CTR）預(yù)測模型的準確性，實現(xiàn)更加準確的廣告推送，不僅能大大節(jié)約成本，提升廣告商收益，更能夠提升用戶體驗感，有效獲取感興趣廣告。為此，關(guān)于提升CTR預(yù)測模型準確率問題也引起了業(yè)界廣泛研究。

目前，對預(yù)測模型的研究可分為基于傳統(tǒng)機器學(xué)習(xí)的線性模型和基于深度學(xué)習(xí)的非線性模型。線性模型雖然易于實現(xiàn)、可解釋性強，但無法學(xué)習(xí)高階交互特征，獲取更加全面的特征間潛在相關(guān)性，如邏輯回歸（Logistic Regression， LR）、因子分解機（Factorization Machines， FM）等模型［1-2］。與線性模型相比，非線性模型雖然在性能上有所提升，但在高低階數(shù)特征交互方面未做到全面兼顧、對不同一階特征未按重要程度進行區(qū)分，導(dǎo)致模型在準確性方面還存在較大的提升空間，如Autoint，MaskNet等模型［3-4］。

1 模型設(shè)計及原理

針對現(xiàn)已提出的模型所存在的問題，本文提出了一種兼顧高低階特征學(xué)習(xí)，能夠顯式地學(xué)習(xí)高階交互特征，具有較強可解釋性的點擊率預(yù)測模型，模型結(jié)構(gòu)如圖1所示。模型主要包括：FM層、Embedding Layer（嵌入層）、Compressed Interaction Network Layer（CIN層）、Effificient Channel Attention Layer（ECA-net層）、Bilinear Interaction Layer（雙線性層）、Combination Layer（全連接層）以及Multilayer Perceptron Layer（多層感知機層）。其中，F(xiàn)M層主要針對每個特征引入一個對應(yīng)的隱向量，在進行二階特征交互時兩個特征的隱向量進行內(nèi)積求得交互特征的權(quán)重，因此，F(xiàn)M層在面對稀疏特征及冷啟動問題時具有非常好的效果，并且與模型結(jié)構(gòu)圖中右邊部分構(gòu)成雙塔模型并行聯(lián)合訓(xùn)練，計算公式如下。

2 數(shù)據(jù)集介紹

針對所提出的預(yù)測模型，本文將采用Criteo和Avazu兩個學(xué)術(shù)界、工業(yè)界常用于對CTR模型進行實驗的廣告數(shù)據(jù)集進行實驗。為能夠更加有效地說明模型在實際應(yīng)用場景中面對海量數(shù)據(jù)的情況，本文將采用上述兩個數(shù)據(jù)集的全部數(shù)據(jù)用于實驗。其中，Criteo數(shù)據(jù)集包含26個脫敏分類特征、13個連續(xù)數(shù)值特征，共計約4 500萬條真實用戶數(shù)據(jù)。在實驗過程中分為兩部分，其中，90%用訓(xùn)練、10%用于測試；Avazu數(shù)據(jù)集包含24個特征，共計4 000萬條真實用戶數(shù)據(jù)，其中，80%用訓(xùn)練、20%用于測試。

3 實驗參數(shù)設(shè)置與分析

3.1 參數(shù)設(shè)置

本實驗硬件設(shè)備中處理器使用的是Intel（R） Xeon（R） platinum 8350C CPU @2.60 GHz，顯卡是RTX A5000（24 G），運行內(nèi)存43 GB。實驗?zāi)Ｐ驮赑ython 3.8下進行編程，在PyTorch 1.9.0版本下的深度學(xué)習(xí)框架進行實驗。對于所有的對比模型中具有相同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的將采用統(tǒng)一參數(shù)，其中，多層感知機層網(wǎng)絡(luò)層數(shù)均為3，每層間的激活函數(shù)為ReLu，學(xué)習(xí)率為0.001，優(yōu)化器采用Adma。由于采用的數(shù)據(jù)集較大，在訓(xùn)練過程中Criteo數(shù)據(jù)集batch-size設(shè)置為10 000，Avazu數(shù)據(jù)集batch-size設(shè)置為5 000。

3.2 實驗分析

實驗將從基于淺層模型情況下與基于深層模型下的實驗結(jié)果兩個方面進行分析。

3.2.1 淺層模型性能對比

本節(jié)將所提出的模型在消去多層感知機層后作為CTR淺層模型與LR，F(xiàn)M，AFM等淺層模型（Low-order Model）進行對比，結(jié)果如表1所示。

在CTR預(yù)測領(lǐng)域中，AUC值提升0.001也是非常具有價值的，在實際應(yīng)用場景中面對海量數(shù)據(jù)將帶來巨大經(jīng)濟效益［5-6］。從表1中可以發(fā)現(xiàn)，在Criteo數(shù)據(jù)中本文所提出的模型在淺層模型（Ours-sh）下的性能比其他淺層模型的性能都要好。

3.2.2 深層模型性能對比

為進一步說明模型在深層網(wǎng)絡(luò)下的效果，本文所提出的模型將與其他基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)下所提出的深層模型（High-order Model）進行比較，結(jié)果如表2所示。

從表1、表2的實驗結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，本文所提出的模型無論是在淺層模型下還是在深層模型下，性能都要比其他對比模型性能要好。這表明本文所提的雙塔加雙線并行訓(xùn)練的模型在提升模型性能方面是有效的，CIN層與ECA-net、雙線性層及多層感知機所構(gòu)成的雙線訓(xùn)練分支在提取高階特征的潛在相關(guān)性方面具有一定的效果。

4 結(jié)語

為進一步提升CTR預(yù)測模型的準確性，本文所提出的預(yù)測模型在關(guān)注一階特征重要性的基礎(chǔ)上細化特征粒度，通過顯隱性高階特征并行學(xué)習(xí)的方式學(xué)習(xí)更加全面、細微的特征間的關(guān)聯(lián)性。實驗證明，該模型在預(yù)測在線廣告是否被點擊的準確性等方面有較好的表現(xiàn)。

參考文獻

［1］KUMAR R，NAIK S M，NAIK V D，et al.Predicting clicks：CTR estimation of advertisements using logistic regression classifier：Advance Computing Conference［C］.New York，NY：IEEE，2015.

［2］RENDLE S.Factorization machines：2010 IEEE International Conference on Data Mining［C］.New York，NY：IEEE，2010.

［3］SONG W，SHI C，XIAO Z，et al.Autoint：automatic feature interaction learning via self-attentive neural networks：Proceedings of the 28th ACM International Conference on Information and Knowledge Management［C］.New York，NY：ACM，2019.

［4］WANG Z Q，SHE Q Y，ZHANG J L.MaskNet：introducing feature-wise multiplication to CTR ranking models by instance-guided mask［J］.ArXiv，2021：2102.07619.

［5］HUANG T，ZHANG Z，ZHANG J.FiBiNET：combining feature importance and bilinear feature interaction for click-through rate prediction：Proceedings of the 13th ACM Conference on Recommender Systems［C］.New York，NY：ACM，2019.

［6］蔣興渝，黃賢英，陳雨晶，等.特征重要性動態(tài)提取的廣告點擊率預(yù)測模型［J］.小型微型計算機系統(tǒng)，2022（5）：976-984.

（編輯沈 強）