韓夢(mèng)雪 馮娜

摘 要：夜間旅游是構(gòu)建城市旅游品牌、提高城市旅游吸引力、拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段，是本地居民和外來(lái)游客休閑體驗(yàn)、品味文化、放松娛樂(lè)的重要方式。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研和文獻(xiàn)研究等方法，對(duì)遼寧省大連市夜間旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理和分析，剖析大連市目前夜間旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，并從制定相關(guān)政策，打造夜間旅游綜合體；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供公共服務(wù)水平；創(chuàng)新開(kāi)發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，打造夜間旅游品牌；依托當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)文旅融合；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵消費(fèi)群體五方面規(guī)劃和助推大連市夜間旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：夜間旅游；夜經(jīng)濟(jì)；大連

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，夜間旅游是夜經(jīng)濟(jì)的重要力量，一定程度上代表當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平和繁榮程度及人口的集中分布情況。根據(jù)《2021年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》，截至2020年年終，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.0%；《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》指出，發(fā)展假日和夜間旅游。目前夜間旅游作為新興力量，充分調(diào)動(dòng)居民與游客的消費(fèi)情緒，與日間旅游形成互補(bǔ)，為城市發(fā)展注入新的旅游活力。

20世紀(jì)七八十年代，歐洲一些城市為滿足人們的娛樂(lè)休閑、社交往來(lái)等需求，鼓勵(lì)開(kāi)展城市夜間文化娛樂(lè)活動(dòng)[1]，隨后夜間旅游逐漸走入大眾視野，學(xué)界對(duì)其研究主要集中在夜間旅游載體、夜間旅游利益相關(guān)者、夜間旅游影響等方面。夜間旅游載體方面，伊曼紐爾·喬爾達(dá)諾（Emanuele Giordano）等認(rèn)為城市知名建筑、遺產(chǎn)地、特色街區(qū)等經(jīng)過(guò)亮化打造的景觀也是城市夜間旅游的重要載體[2-3]；格雷姆·埃文斯（Graeme Evans）等指出博物館等文化場(chǎng)館也是夜間旅游的重要載體[4-5]。夜間旅游利益相關(guān)者方面，國(guó)外學(xué)者以旅游者、社區(qū)居民及旅游業(yè)和酒店工人等為對(duì)象展開(kāi)研究[6-8]。夜間旅游影響方面，國(guó)外學(xué)者認(rèn)為發(fā)展夜間旅游可以促進(jìn)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與投資、就業(yè)的增加[9]，但也給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和居民帶來(lái)不安全因素[10]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)其研究主要集中在夜間旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與夜間旅游發(fā)展對(duì)策，鄧勇勇等對(duì)國(guó)內(nèi)夜間旅游產(chǎn)品進(jìn)行梳理、定義及分類[11-12]；錢(qián)鏡帆等以大理古城為案例地，創(chuàng)新夜旅游產(chǎn)品[13]；種飛基于文化體驗(yàn)，展開(kāi)對(duì)夜旅游產(chǎn)品的研究[14]，叢佳琦等以石家莊市、安徽省馬鞍山、云臺(tái)山、南京夫子廟、京杭大運(yùn)河杭州段為研究對(duì)象，探究夜間旅游發(fā)展對(duì)策[15-19]。

隨著夜間旅游發(fā)展，游客旅游需求增加及夜旅游形式多樣化，夜間旅游不再以夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜食、夜住、夜行等為主要形式，出現(xiàn)了諸如夜間健身、夜間康養(yǎng)等新的夜間旅游產(chǎn)品，吸引游客關(guān)注，為提高城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。筆者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)與夜間旅游的研究多集中在東部或東部沿海地區(qū)、西南地區(qū)，少有學(xué)者關(guān)注北方城市夜間旅游的發(fā)展?；诖?，本文立足于大連市夜間旅游發(fā)展?fàn)顩r，展開(kāi)大連市夜間旅游發(fā)展路徑優(yōu)化的研究，挖掘大連市夜間旅游潛力，豐富夜間旅游產(chǎn)品，對(duì)于促進(jìn)大連市夜間旅游發(fā)展具有重要作用。

一、概念辨析

（一）夜間旅游

夜間旅游是旅游活動(dòng)從日間到夜晚的延伸，是夜經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)相互作用的產(chǎn)物，具有顯著的時(shí)間性、休閑性、限制性等特征[20]。對(duì)于夜間旅游的定義，國(guó)內(nèi)目前尚未統(tǒng)一，對(duì)于夜間旅游的時(shí)間劃定也不盡相同，有學(xué)者指出夜間旅游時(shí)間為當(dāng)日18點(diǎn)到次日兩點(diǎn)[11]，也有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)日18點(diǎn)到次日日出之前展開(kāi)的旅游活動(dòng)皆屬于夜間旅游范疇[21]。經(jīng)整理，本文認(rèn)為夜間旅游是以本地居民和外來(lái)游客為主體，在當(dāng)日18點(diǎn)到次日6點(diǎn)之間所展開(kāi)的休閑旅游活動(dòng)。夜間旅游為當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客創(chuàng)造新的休閑旅游場(chǎng)所和活動(dòng)，對(duì)于激發(fā)城市夜間活力、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、目的地傳統(tǒng)文化的保護(hù)和弘揚(yáng)具有重要作用，但同時(shí)也會(huì)面臨光污染、公共治安、衛(wèi)生管理等方面的壓力。

（二）夜間經(jīng)濟(jì)

夜間經(jīng)濟(jì)一詞起源于英國(guó)，是針對(duì)英國(guó)夜晚空城區(qū)的現(xiàn)象而提出的。我國(guó)不同的學(xué)者對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)有不同的理解，林龍飛、湯晨曦認(rèn)為夜間經(jīng)濟(jì)是指在當(dāng)日18點(diǎn)至次日6點(diǎn)之間，消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等多類活動(dòng)，以此為主要業(yè)態(tài)的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)[22]；方堃認(rèn)為夜間經(jīng)濟(jì)指的是從當(dāng)日18點(diǎn)到次日兩點(diǎn)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如夜宴、夜唱、夜游、夜購(gòu)等，涵蓋了商業(yè)、餐飲、旅游、交通、娛樂(lè)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)[23]；李敘博認(rèn)為夜經(jīng)濟(jì)是指以旅游者與城市居民為主體，通過(guò)休閑、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等形式，從當(dāng)日17點(diǎn)至次日凌晨之間的各種消費(fèi)，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者精神層次的需求[24]，不難看出，盡管諸位學(xué)者對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的定義不同，但都認(rèn)為其是以產(chǎn)業(yè)形態(tài)存在、以服務(wù)業(yè)為主，在夜晚時(shí)空下所進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)及所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益的統(tǒng)稱。

二、大連市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大連市概況

大連市位于遼寧省最南端，有濱城、浪漫之都等美譽(yù)，是我國(guó)著名沿海旅游城市，旅游業(yè)在大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展占有重要地位。大連市自然和人文旅游資源豐富，有老虎灘漁人碼頭、傅家莊、星海灣、小平島等著名夜旅游產(chǎn)品，且具備良好的海洋旅游條件；屬海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候舒適宜人；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較完善，交通便利。遼寧省毗鄰北京市、天津市、河北省、內(nèi)蒙古自治區(qū)，為大連市旅游發(fā)展提供了充足的客源。

（二）大連市夜間旅游產(chǎn)品

大連市為我國(guó)北方熱門(mén)旅游城市，日間旅游為夜間旅游發(fā)展提供條件，夜間旅游為游客提供不同的感受和體驗(yàn)。大連市夜間旅游仍處于初步發(fā)展階段，夜間旅游產(chǎn)品雖少但種類齊全，各種類型都有典型代表（見(jiàn)表1）。

（三）大連市夜間旅游發(fā)展問(wèn)題

1.缺少統(tǒng)一規(guī)劃和管理

盡管2012年遼寧省人民政府對(duì)全省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出全面部署，出臺(tái)了推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)，但遼寧全省夜間經(jīng)濟(jì)仍處于緩慢發(fā)展階段。縱觀大連市夜間旅游發(fā)展歷程，夜間旅游景區(qū)整體布局零散且不合理，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理；大連市政府部門(mén)對(duì)夜間旅游的發(fā)展關(guān)注程度不高，沒(méi)有制定相關(guān)政策文件，對(duì)其發(fā)展缺少一定的政策和資金支持，致使大連市夜間旅游發(fā)展較為緩慢。

2.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

雖然大連市交通建設(shè)整體比較完善，市內(nèi)有公交車、機(jī)場(chǎng)、地鐵、有軌電車、出租車、環(huán)城巴士、高鐵站、輪船等交通設(shè)施，但夜間旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完善。部分景區(qū)附近雖有公交站、地鐵站，但夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)間較短，無(wú)法滿足夜間游客的交通需求；景區(qū)夜間旅游氛圍較低，且缺少專業(yè)化的夜間旅游指示和引導(dǎo)；景區(qū)工作人員不足，安保人員與保潔人員人數(shù)不足，容易出現(xiàn)安全和衛(wèi)生問(wèn)題。

3.夜游產(chǎn)品數(shù)量不足且文化內(nèi)涵較低

夜間旅游產(chǎn)品是開(kāi)展夜間旅游的基礎(chǔ)，是吸引游客參與夜間旅游活動(dòng)的重要條件。大連市雖然旅游資源豐富，但夜間旅游產(chǎn)品較缺乏，缺少特色旅游產(chǎn)品，目前僅大連金石灘、星海廣場(chǎng)音樂(lè)噴泉等為知名旅游產(chǎn)品，夜間旅游產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā)。大連市文化底蘊(yùn)深厚，對(duì)特色文化和傳統(tǒng)習(xí)俗重視度不足，在夜間旅游方面文化與旅游結(jié)合度不高，對(duì)特色文化或習(xí)俗開(kāi)發(fā)利用處于淺層次開(kāi)發(fā)狀態(tài)，缺乏深層次挖掘，未形成特色文化旅游產(chǎn)品；文化景區(qū)未形成夜間旅游體系，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理。

三、大連市夜間旅游發(fā)展策略

（一）制定相關(guān)政策，打造夜間旅游綜合體

1.制定相關(guān)政策

刺激夜間消費(fèi)，發(fā)展城市夜間旅游需要政府相關(guān)部門(mén)的合作與支持，共同營(yíng)造城市夜間旅游的良好空間[20]。首先，大連市政府部門(mén)應(yīng)制定相關(guān)的政策文件，統(tǒng)籌規(guī)劃夜間旅游，并與大連市城市規(guī)劃結(jié)合發(fā)展；其次，對(duì)于發(fā)展夜間旅游的景區(qū)或者個(gè)人，政府部門(mén)要給予一定的政策支持，如對(duì)相關(guān)商戶減免部分稅收，鼓勵(lì)發(fā)展夜間旅游；最后，大連市政府部門(mén)應(yīng)選擇合適的街區(qū)開(kāi)展夜間旅游活動(dòng)，整合街道上的小商小販，通過(guò)劃分專門(mén)的地點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的管理。

2.打造夜間旅游綜合體

夜間旅游作為新興的旅游方式，不管是本地居民還是外來(lái)游客，更加注重其體驗(yàn)性和休閑性，且夜間旅游的黃金時(shí)間為1～2個(gè)小時(shí)，游客同一夜晚到多個(gè)夜間旅游景區(qū)游玩的難度較大，所以大連亟須打造夜間旅游綜合體或夜間經(jīng)濟(jì)示范性街區(qū)，集美食、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等于一體，開(kāi)發(fā)新風(fēng)味小吃街、美食廣場(chǎng)等，在突出大連市特色基礎(chǔ)上發(fā)展夜間旅游。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高公共服務(wù)水平

1.重視安保工作

中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，限制游客夜間旅游的最主要因素為擔(dān)心安全問(wèn)題，所占比例為49.40%[25]，由此可見(jiàn)，解決夜間旅游安全問(wèn)題對(duì)于促進(jìn)夜間旅游發(fā)展具有重要作用。因此，大連熱門(mén)夜間旅游景區(qū)應(yīng)該增加夜間安保人員，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)或夜市的巡視檢查，提高對(duì)景區(qū)的熟悉度，若有緊急情況發(fā)生，可及時(shí)疏散游客；對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)知識(shí)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，如有危險(xiǎn)發(fā)生，可對(duì)游客進(jìn)行積極救援，確保游客夜間出行安全。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施

交通建設(shè)方面，大連可以適當(dāng)延長(zhǎng)地鐵、公交的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，在熱門(mén)夜間旅游地點(diǎn)設(shè)置出租車?？奎c(diǎn)，確保游客有車可回；設(shè)置相關(guān)旅游專線，如設(shè)置海島輪渡專線、大連-旅順專線、大連-老虎灘專線等，確保游客往來(lái)出行便利。住宿方面，大連可以結(jié)合本市特色，如海洋風(fēng)情、紅色文化等，打造特色漁家民宿和高質(zhì)量酒店，營(yíng)造24小時(shí)旅游氛圍。

3.加強(qiáng)衛(wèi)生管理

游客對(duì)景區(qū)的第一印象與良好的夜游環(huán)境密切相關(guān)，大連加強(qiáng)夜間旅游衛(wèi)生管理對(duì)于提高游客滿意度、游客重游意愿具有重要作用。首先，可在景區(qū)或熱門(mén)夜市設(shè)置宣傳標(biāo)語(yǔ)、分類垃圾桶，確保垃圾進(jìn)桶，環(huán)境干凈整潔；其次，安排數(shù)量充足的保潔人員，及時(shí)對(duì)游客丟棄的垃圾進(jìn)行清掃；最后，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)或夜市衛(wèi)生及食品質(zhì)量檢測(cè)，保證游客飲食安全。

4.拓寬宣傳渠道

有效的宣傳和推廣是發(fā)展夜間旅游的利器，大連可以向本地市民宣傳推廣普及夜間旅游，提高受眾率，如利用人流量較大的旅游地或者交通集散地，以投放大屏、網(wǎng)絡(luò)媒體等形式宣傳推廣夜間旅游及夜間旅游產(chǎn)品，提高夜間旅游知名度；充分發(fā)揮影視作品的作用，如利用《闖關(guān)東》等作品，吸引大量觀眾以打卡的形式到訪大連，從而給當(dāng)?shù)匾归g旅游市場(chǎng)帶來(lái)充足的客源，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新開(kāi)發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，打造夜間旅游品牌

夜間旅游注重的是體驗(yàn)感和氛圍感，夜間旅游產(chǎn)品是吸引游客的首要條件，旅游目的地應(yīng)該依托具體的旅游景區(qū)研發(fā)夜間燈光產(chǎn)品，在與景區(qū)風(fēng)格相符合的基礎(chǔ)上亮化景區(qū)代表性建筑物，如重慶市洪崖洞，夜晚的洪崖洞給人大氣磅礴、神秘幽靜的感覺(jué)，是夜間游客的打卡勝地。以此為鑒，大連市海洋、海島資源豐富，可以適當(dāng)開(kāi)發(fā)海邊露營(yíng)、夜觀星空等旅游活動(dòng)；森林覆蓋率高，可以打造特色森林氧吧、森林養(yǎng)生、森林樹(shù)屋等夜間旅游產(chǎn)品；重點(diǎn)發(fā)展建設(shè)美食街、夜市，營(yíng)造煙火氣息和市井氣息，以美食帶動(dòng)夜間旅游發(fā)展；積極搭建夜間休閑設(shè)施，如夜間足療、海島休閑等，以夜游產(chǎn)品打響大連市夜游品牌。此外，大連市的夜間旅游演藝作品雖然很多，但仍與國(guó)內(nèi)其他知名旅游演藝作品存在一定差距?；诖?，大連市相關(guān)景區(qū)應(yīng)立足本市傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，將踩高蹺、舞獅子、放海燈、金州龍舞等作為旅游演藝素材，排練大型紅色演出、音樂(lè)劇、話劇等，吸引游客駐留景區(qū)，有效地延長(zhǎng)游客的游覽時(shí)間。

（四）依托當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)文旅融合

文化是民族的根，是旅游發(fā)展的精神支柱，大連市發(fā)展夜間旅游，可以挖掘本市的特色文化和民俗習(xí)慣，依托海洋文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、節(jié)慶活動(dòng)、博物館，組織夜間旅游活動(dòng)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文旅紀(jì)念品，籌辦夜間創(chuàng)意集市，加速文化和旅游相融合，以DIY、交換等方式傳播和交流大連市傳統(tǒng)文化。比如，旅順口區(qū)曾是重要的軍事要塞，可以開(kāi)展海港、軍旅、船舶文化游；長(zhǎng)?？h海洋資源豐富，可以舉辦海神節(jié)，祭拜海神娘娘等旅游活動(dòng)。

（五）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵消費(fèi)群體

中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，18～24歲和25～34歲代表的“80后”“90后”中青年群體夜游消費(fèi)最高，是夜游消費(fèi)的主力軍。以青年群體為例，大連市具備發(fā)展青年市場(chǎng)的潛力，市內(nèi)共有31所高校，可視為重點(diǎn)群體，因此，夜游景區(qū)應(yīng)該抓住青年群體這一客源市場(chǎng)，側(cè)重其旅游偏好，調(diào)整夜游結(jié)構(gòu)，推出大學(xué)生夜游優(yōu)惠政策，吸引青年群體，刺激青年群體消費(fèi)欲望。

四、結(jié)語(yǔ)

大連市為我國(guó)重要濱海城市，自然資源和人文歷史資源豐富，地理位置獨(dú)特，為開(kāi)展夜間旅游創(chuàng)造有利條件。當(dāng)?shù)匕l(fā)展夜間旅游不僅可以激活城市活力，增加城市就業(yè)機(jī)會(huì)，增加當(dāng)?shù)芈糜问杖耄瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)文化與旅游融合，還會(huì)縮小城市與縣域發(fā)展差距，以旅游促發(fā)展，加速實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。本文聚焦大連市夜間旅游發(fā)展，探討分析其中存在的問(wèn)題，并提出解決策略，推動(dòng)大連市夜間旅游發(fā)展，為其他旅游城市的夜間旅游發(fā)展提供參考。

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