張曉玥 宋立榮

引言

檔案作為一種歷史記錄，在一定程度上能夠反映出人類在特定時(shí)空條件下開展的物質(zhì)或精神生產(chǎn)的能力及其產(chǎn)品的情況，它在傳承歷史文化資源方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。檔案與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)合進(jìn)一步推動(dòng)了檔案文化資源的建設(shè)，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可略過的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)[1]。特別是在《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑[2]。對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅有利于創(chuàng)新檔案信息資源開發(fā)利用的形式，提高檔案文化資源的共享程度，拓展其服務(wù)功能，還能有利于文化傳播和旅游發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)檔案文化資源共享的進(jìn)程。尤其近幾年相繼出臺(tái)一些政策推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)發(fā)展。比如，國(guó)家文化和旅游部等部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》要求文化文物單位依托其館藏文化資源加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)利用[3]。在此背景下，諸如故宮博物院等眾多博物館、文創(chuàng)企業(yè)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。一些諸如北京市檔案館、四川省檔案館等也在積極探索檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作。

然而，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品并不是檔案和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)單結(jié)合，它有其獨(dú)特的但又極其復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈組合，涉及眾多主體、文化資源、市場(chǎng)融合、專業(yè)人員及技術(shù)研發(fā)等諸多要素，體現(xiàn)了知識(shí)密集型，高附加值高度融合性及專業(yè)領(lǐng)域性等的特征。從目前發(fā)展形勢(shì)看，盡管檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)面臨較好的政策環(huán)境，但也面臨著來自宏觀和微觀的諸多不確定的阻礙，包括諸如其自身目前行政管理體制的局限性、配套政策法規(guī)保障的不充足、檔案工作人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念的滯后性、開發(fā)人員缺乏等問題，致使檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中存在許多困難，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于博物館、圖書館等單位的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，本文結(jié)合我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究現(xiàn)狀，分析了我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而進(jìn)一步探討推動(dòng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)后續(xù)的發(fā)展策略。

一、檔案文創(chuàng)相關(guān)研究現(xiàn)狀

（一）檔案文創(chuàng)的理論探索

包括對(duì)檔案文創(chuàng)、檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及檔案文創(chuàng)產(chǎn)品等概念的認(rèn)識(shí)。比如，王貞首次明確指出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念“是對(duì)檔案中所含有的歷史文化信息進(jìn)行提取和轉(zhuǎn)化，形成相應(yīng)的檔案文化元素，并以物質(zhì)產(chǎn)品作為載體所形成的一種精神消費(fèi)產(chǎn)品，其能夠滿足公眾對(duì)文化的需求與體驗(yàn)，使之產(chǎn)生對(duì)文化的認(rèn)同”[4]；杜竹君指出檔案文化產(chǎn)品具有三點(diǎn)特征：①對(duì)特定的思想文化、價(jià)值觀和民族精神的傳遞性，②具有較強(qiáng)效用的不可分割性以及消費(fèi)的排他性，③需要蘊(yùn)含著創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)[5]；冉朝霞指出檔案文化產(chǎn)業(yè)是以館、室藏可公開的檔案信息資源為基礎(chǔ)， 以實(shí)現(xiàn)檔案工作服務(wù)功能為宗旨的社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)[6]?？梢?，“檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以文化發(fā)展經(jīng)濟(jì)為理念的，依靠的是文化資源優(yōu)勢(shì)，使人文資源和文化優(yōu)勢(shì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。但目前對(duì)檔案文創(chuàng)的理論尚處于探索階段，尚缺乏普遍一致的共識(shí)。

（二）檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)

目前檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尚處于探索起步階段，無論數(shù)量和質(zhì)量都還缺乏，缺少成功的實(shí)踐案例，對(duì)涉及哪些產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素、關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及文創(chuàng)產(chǎn)品輸出等還沒有明確的說法，現(xiàn)有觀點(diǎn)多是學(xué)者的探索看法。比如宋懿從知識(shí)管理角度分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[7]；李鑫分析了檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性，提出從法律建設(shè)、檔案資源挖掘利用、主體合作和檔案文化宣傳等措施促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[8]。

（三）檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略及存在問題思考

這部分研究人較多，涉及檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略、營(yíng)銷和宣傳策略[9]、國(guó)外檔案文創(chuàng)開發(fā)實(shí)踐介紹[10]等。比如，曹虹提出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的原則與方法[11]；朱莉從宏觀與微觀的角度對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中所面臨的阻礙因素進(jìn)行分析，并提出需要改變開發(fā)觀念、呼吁法律法規(guī)以及吸收各專業(yè)人才并積極開發(fā)試點(diǎn)產(chǎn)品等開發(fā)策略[12]；宋香蕾等強(qiáng)調(diào)了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中會(huì)受到體制困境、法規(guī)不完善、開發(fā)動(dòng)力不足等影響，并對(duì)檔案館缺位的原因進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)對(duì)策[13]。

（四）檔案文創(chuàng)服務(wù)研究

王玉玨系統(tǒng)總結(jié)了檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的研究[14]；李子林等提出檔案館應(yīng)建立多元的視角，吸納多門類檔案資源；立足檔案本質(zhì)屬性多元，引導(dǎo)檔案館、社會(huì)與公眾共同開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品；立足檔案價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式多元，提供多元化用戶需求導(dǎo)向文化創(chuàng)意服務(wù)[15]。

二、我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的機(jī)遇

（一）相關(guān)政策支持

檔案館作為現(xiàn)代國(guó)家基礎(chǔ)文化設(shè)施機(jī)構(gòu)之一，與博物館、圖書館等公共服務(wù)供應(yīng)主體一樣，接受公眾現(xiàn)場(chǎng)參觀游覽，提供公共文化服務(wù)、保護(hù)歷史、傳播知識(shí)和教育大眾等社會(huì)職能。因此檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收到各界的高度重視，比如，2014年國(guó)際檔案理事會(huì)年會(huì)提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與檔案館合作的策略、需求和條件，以及合作的戰(zhàn)略、目標(biāo)和成果評(píng)估”等內(nèi)容 [16]；2016年，在《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》中，檔案館等文化機(jī)構(gòu)均被納入北京市支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的業(yè)態(tài)類型之中[7]；尤其近年來，隨著我國(guó)推進(jìn)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略。相關(guān)政策也有力促進(jìn)了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的起步和發(fā)展。如在2021年發(fā)布的《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑等[2]；2022年5月22日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確提出了要統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)家文化，再次強(qiáng)調(diào)要“提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平” [17]。

（二）社會(huì)人文環(huán)境氛圍逐漸濃厚

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。檔案與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也已成為檔案業(yè)界研究討論的熱點(diǎn)，越來越多的學(xué)者對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行研究。許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體具有的豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、宣傳的經(jīng)驗(yàn)為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)利用寶貴的借鑒。比如博物館、美術(shù)館在文創(chuàng)產(chǎn)品方面豐富的開發(fā)利用經(jīng)驗(yàn)；國(guó)外檔案館跨界合作的成功案例；富媒體社交媒體等的宣傳推廣，以及一些文旅企業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、宣傳和銷售方面的成功經(jīng)驗(yàn)等。這些帶動(dòng)了一些檔案館、文創(chuàng)公司參與檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探索工作，例如四川省檔案館推出了書燈、臺(tái)歷、口罩等系列產(chǎn)品、蘇州中國(guó)絲綢檔案館推出參與式互動(dòng)主題密室《第七檔案室》、廣州市國(guó)家檔案館推出了“檔案之光”文創(chuàng)口罩，等等，普遍受到觀眾的歡迎和喜愛。

（三）檔案館具有豐富的資源

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)源泉在于對(duì)檔案資源的內(nèi)在文化因素的提煉和創(chuàng)新。因此，豐富的檔案館藏資源是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的根源，是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，隨著檔案事業(yè)的發(fā)展，檔案資源得到有效的管理和充分的利用，極大豐富了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。比如截至2020年底，全國(guó)各級(jí)綜合檔案館館藏檔案91789.8萬(wàn)卷、件。其中，中央級(jí)2046.6萬(wàn)卷、件，?。▍^(qū)、市）級(jí)4666.9萬(wàn)卷、件，副省級(jí)2456.4萬(wàn)卷、件，地（市、州、盟）級(jí)19050.2萬(wàn)卷、件，縣（區(qū)、旗、市）級(jí)63569.7萬(wàn)卷、件[18]，因此，檔案館內(nèi)豐富的館藏資源能夠?yàn)闄n案文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用支撐，豐富和拓展了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和服務(wù)

進(jìn)入21世紀(jì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，公眾對(duì)檔案資源的需求逐漸增加，檔案館的服務(wù)領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)展。尤其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、富媒體技術(shù)等的廣泛應(yīng)用大大推動(dòng)了檔案信息服務(wù)能力的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科技水平的提升，擁有著成熟的媒介平臺(tái)和高新的技術(shù)，可以利用科技手段對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行虛擬化開發(fā)設(shè)計(jì)。如利用VR/AR，增強(qiáng)檔案館文化創(chuàng)意服務(wù)的視覺效果，不同緯度進(jìn)行更好地宣傳推廣，從而使得更多公眾對(duì)檔案進(jìn)行了解；基于數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)檔案內(nèi)容要素的多維度挖掘和提煉，幫助檔案工作人員降低開發(fā)的時(shí)間成本和工作量，能夠?qū)n案元素進(jìn)行迅速提取和利用[12]；基于元宇宙、數(shù)字藏品等新形式拓展了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和產(chǎn)出模式，豐富和拓展了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容和形式，也使得檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)呈現(xiàn)多元、融合、協(xié)作發(fā)展模式。

三、我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺少具體的政策保障措施

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展的政策不僅僅是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的基本保障，同時(shí)也是在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程的行動(dòng)指南和準(zhǔn)則。近年來，我國(guó)為更好地推動(dòng)檔案事業(yè)的發(fā)展，逐漸加大對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重視，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（2016）[3]、《全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》（2017）都為推動(dòng)文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)指明了方向以及《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》[2]等都為其開發(fā)奠定了政策基礎(chǔ)。但對(duì)于具體規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)或者配套法規(guī)等方面尚未有明確的說明。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，隱私保護(hù)信息安全等問題，亟需從法律上出臺(tái)相應(yīng)的具體政策給予解決，才能保證檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）檔案館自身體制及機(jī)制受限

檔案館是推動(dòng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主體。但從體制上看，一方面在我國(guó)現(xiàn)行的檔案管理體制中，檔案館按照參公事業(yè)單位管理，是依托于國(guó)家財(cái)政撥款來開展相應(yīng)的活動(dòng)，因此，這就導(dǎo)致檔案館不能有經(jīng)營(yíng)性行為。這對(duì)于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)來說，體制、機(jī)制的受限不允許進(jìn)行經(jīng)營(yíng)性的盈利活動(dòng)，這在一定程度上割裂了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他機(jī)構(gòu)的商務(wù)聯(lián)系，以及市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制。使得難以釋放檔案館的自主性，根據(jù)市場(chǎng)需求和公眾喜好開發(fā)喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，無法展開可持續(xù)的發(fā)展；另一方面，檔案館也會(huì)受行政管理所限，因其所擁有的大量檔案資源與行政事物相關(guān)聯(lián)，文書檔案較多，而實(shí)物檔案、非遺文化檔案過少，缺乏具有文化內(nèi)涵的多元館藏資源，與公眾關(guān)聯(lián)的檔案信息還較少，在一定程度上具有一定的保密性，故目前檔案館的服務(wù)范圍還較為狹窄，并不利于檔案館的進(jìn)一步發(fā)展，也使得難以擴(kuò)大社會(huì)公眾的范圍。因此，檔案館的創(chuàng)新發(fā)展也會(huì)因此缺少動(dòng)力，從而影響檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人才，跨機(jī)構(gòu)合作機(jī)制尚未形成

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)極具有系統(tǒng)性的過程，需要基于檔案自身的元素、符號(hào)進(jìn)行提煉，從而產(chǎn)生檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，進(jìn)而落地制作推廣。因此，對(duì)相關(guān)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求比較高，需要更多具有專業(yè)知識(shí)以及設(shè)計(jì)等專業(yè)人員，包括檔案專業(yè)梳理、歷史文化解讀、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)等不同環(huán)節(jié)的專業(yè)人才。這也涉及到檔案館、文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司、營(yíng)銷服務(wù)部門等不同機(jī)構(gòu)的合作。而目前情況看，各地檔案館較缺乏具有文化、藝術(shù)等方面專業(yè)的檔案文創(chuàng)開發(fā)人員，跨機(jī)構(gòu)合作也較少，尚未形成有效的合作機(jī)制，檔案文創(chuàng)服務(wù)方式和內(nèi)容相對(duì)不足。這就需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，探索以各級(jí)檔案館作為建設(shè)主體，與其他文化機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作的運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

（四）目前檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還不夠深入，文化價(jià)值提煉不足

從現(xiàn)有檔案文創(chuàng)產(chǎn)品來看，開發(fā)層次較淺，尚在“紀(jì)念品”層次，類別較少，數(shù)量也不多，產(chǎn)品不夠豐富。也尚未形成“商品”進(jìn)入文化市場(chǎng)。目前多側(cè)重于對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的物質(zhì)功能屬性，停留在相對(duì)淺層的階段，比如將檔案館的圖標(biāo)印到口罩上、將書簽上印上檔案館的館名等，這對(duì)其承載的檔案歷史文化內(nèi)容關(guān)注不多，檔案文化內(nèi)涵不足，沒有體現(xiàn)出檔案文化價(jià)值。同時(shí)，由于檔案信息資源的利用上僅局限在各地檔案部門內(nèi)容進(jìn)行，服務(wù)對(duì)象還沒有擴(kuò)展到社會(huì)公眾，而僅限于檔案館參觀人員，未能在豐富公眾文化生活和引導(dǎo)公眾文化消費(fèi)等方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。

四、我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的策略思考

對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)并非一般的實(shí)物產(chǎn)品開發(fā)，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品需要能夠“激活記憶，傳承歷史”，其具有文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、完整性和共享性。那么，如何打破“常規(guī)”是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中亟需解決的問題。因此，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能僅僅聚焦于檔案館相關(guān)的衍生紀(jì)念品進(jìn)行制作和發(fā)行，同時(shí)更要基于館藏檔案資源，對(duì)整體的市場(chǎng)需求、開發(fā)的規(guī)律進(jìn)行考量，并積極地宣傳推廣檔案文化，使檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能滿足公眾的多樣化需求。為此需要各相關(guān)主體的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)或重組，深化合作層次，從而打造出集信息功能與文化價(jià)值為一體的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（一）豐富和落實(shí)具體的政策法規(guī)

國(guó)家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視以及對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾多政策、規(guī)劃等，都為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)奠定了一定的政策基礎(chǔ)。但也有必要進(jìn)一步明確將檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)框架中，理順檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系和融合發(fā)展。制訂和明確檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，繁榮檔案文化建設(shè)。同時(shí)，應(yīng)制定具體的制度及管理規(guī)定，更好地保護(hù)檔案資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息安全、開發(fā)利用中的職責(zé)和收益等微觀政策落實(shí)問題。

（二）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要能夠懂檔案及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)研發(fā)人員。因此，也要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)，促進(jìn)對(duì)檔案文化的宣傳普及，讓更多人認(rèn)識(shí)檔案，了解檔案。對(duì)檔案館來說，也需要國(guó)家需要加大對(duì)檔案文創(chuàng)事業(yè)建設(shè)的資金投入，具有針對(duì)性地建立創(chuàng)意的激勵(lì)機(jī)制，從而使相關(guān)工作人員的積極性提高。為此，通過人員招聘，將所需專業(yè)人員補(bǔ)充到相關(guān)崗位上。同時(shí)各個(gè)檔案部門應(yīng)舉辦檔案文創(chuàng)的培訓(xùn)教育，熟悉檔案文創(chuàng)開發(fā)的流程和特點(diǎn)。另外，以合作、聯(lián)合專題項(xiàng)目等形式聚集相關(guān)外部?jī)?yōu)秀的文創(chuàng)專家、開發(fā)技術(shù)人員共同促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)利用。

（三）擴(kuò)大受眾群體，與消費(fèi)者多樣化需求相結(jié)合

目前檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象還僅限于參觀人員，尚未拓展到廣泛的社會(huì)公眾層次。但隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，公眾自身的文化需求也在隨之日益增長(zhǎng)，不再僅僅限于文創(chuàng)產(chǎn)品的物理功能性需求，而是對(duì)內(nèi)含的文化價(jià)值的認(rèn)可和追求。因此，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，為了開發(fā)和設(shè)計(jì)出受公眾喜愛的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，需與公眾的多種需求相結(jié)合，對(duì)公眾的特性進(jìn)行劃分，如性別、年齡、職業(yè)等等，劃分出不同的消費(fèi)群體，并對(duì)不同受眾群體進(jìn)行需求調(diào)研，基于此對(duì)館藏的資源進(jìn)行深度再挖掘，將檔案文化與公眾的生活文化需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)館藏資源的再利用，進(jìn)而滿足多元的需求。

（四）“轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念”，創(chuàng)新跨界多元的合作機(jī)制

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程從基于檔案元素以及檔案文化符號(hào)等進(jìn)行提煉開始，到產(chǎn)生出文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)想，再到產(chǎn)品設(shè)想的落地，最后到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和推廣，同時(shí)在過程中也需要對(duì)公眾的需求和產(chǎn)品自身的影響力進(jìn)行調(diào)研，這是一項(xiàng)復(fù)雜且耗時(shí)的涵蓋產(chǎn)品全生命周期的系統(tǒng)性工作，僅憑檔案部門自身的力量是很難完成。為此，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展策劃需要考慮到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的公共物品屬性[5]，要轉(zhuǎn)變過去檔案館單一管理的開發(fā)思路方式，在檔案文創(chuàng)的設(shè)計(jì)及推廣應(yīng)用中需要借助外援合作開發(fā)，通過創(chuàng)新多元合作機(jī)制，如與其他設(shè)計(jì)公司進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、借助短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等新型媒體進(jìn)行宣傳推廣等等。同時(shí)，創(chuàng)新、建立合作監(jiān)督機(jī)制、評(píng)價(jià)機(jī)制、政策保障機(jī)制等長(zhǎng)期的跨部門合作機(jī)制，使檔案文創(chuàng)產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展。

（五）抓住“數(shù)字化”，加強(qiáng)新技術(shù)在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品中的支撐作用

隨著科技的發(fā)展，越來越多的高新技術(shù)產(chǎn)生，檔案館文化創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)在面臨自身發(fā)展受限、發(fā)展動(dòng)力不足的局面，在普及度處于弱勢(shì)的情況下如果還不能抓住“數(shù)字”這一時(shí)代熱點(diǎn)，將落后于時(shí)代發(fā)展的步伐。所以在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中也需要及時(shí)地采用先進(jìn)的技術(shù)，如通過AR/VR技術(shù)對(duì)檔案資源進(jìn)行開發(fā)，產(chǎn)生出虛擬多維度的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)相關(guān)數(shù)字藏品，使得消費(fèi)者可以跨時(shí)間、跨時(shí)空的感受檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，為消費(fèi)者帶來沉浸式的體驗(yàn)。

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作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院