文｜韓慧琴

以中信童書一線編輯的實戰(zhàn)視角，從產(chǎn)品策劃、品牌策略兩個維度展開分析，深入探討中信少兒原創(chuàng)科普童書取得成功的出版經(jīng)驗和經(jīng)營心得。

過去10 年來，中國出版行業(yè)有兩個令人振奮的現(xiàn)象：一是少兒圖書領(lǐng)域的市場井噴，一是原創(chuàng)科普童書的爆發(fā)增長。少兒圖書市場的碼洋占比由2011 年的13.41%上升至2021 年的28.15%，目前已成為活力最強、增長最快、份額最大的細分市場。在少兒圖書細分領(lǐng)域，少兒科普百科類圖書增長最為強勢，其中原創(chuàng)類科普圖書表現(xiàn)又最為搶眼。開卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年度“少兒科普百科”類銷售（零售）排行榜前500 名中，原創(chuàng)圖書品種占比57.22%，銷量占比高達67.76%。通過激烈的市場洗禮，中國原創(chuàng)科普童書已成功打破外版科普童書的競爭壁壘，成為童書市場的主流。

中信童書作為中信出版集團旗下的強品牌，自2015 年成立以來，立足國際視野，堅持不斷創(chuàng)新，一直保持喜人的增長態(tài)勢。2023 年1—2 月的開卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中信童書在少兒科普細分市場占有率持續(xù)占據(jù)第一位。

筆者作為中信童書科普總社的首席出版人和“神奇時光”子品牌的負責(zé)人，有幸在過去的5 年時間里，伴隨著中信童書一起戰(zhàn)斗成長，并一直深耕科普精品原創(chuàng)。本文聚焦中信少兒原創(chuàng)科普童書，從品牌和產(chǎn)品兩個維度分析，分享一些出版經(jīng)驗和經(jīng)營心得，以饗同行和讀者。

產(chǎn)品策略

中信童書一直堅守“內(nèi)容為王”的出版理念，高度重視童書的內(nèi)容打磨和品質(zhì)把控，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)與優(yōu)秀資源積淀，在選題差異化、內(nèi)容豐富化、形式趣味化方面狠下功夫，通過一邊打造頭部精品圖書套系放大口碑效應(yīng)，增強市場影響；一邊全面提升閱讀體驗培養(yǎng)用戶忠誠度，在科普百科、精品繪本兩大細分市場，成功出版了一些經(jīng)濟和社會效益俱佳的爆品書系，形成良好的市場反饋和品牌效應(yīng)。

一是堅持“一切從孩子出發(fā)”的文本生動化打磨。

少兒科普最大的難點就是如何遵循兒童認知規(guī)律，將枯燥、嚴謹?shù)目茖W(xué)知識用孩子能聽懂的語言，以孩子喜歡的形式來流暢講述，生動表達。正如《國際兒童文學(xué)百科全書》里強調(diào)的那樣：“作者創(chuàng)作的時候有沒有考慮到目標讀者現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗？作者有沒有思考提供路徑和方法幫助兒童進入科普童書的世界？”中信童書對圖書選題文本的第一要求就是文字表達必須進行成人化、說教性的脫敏，文本內(nèi)容必須適應(yīng)孩子的心理年齡，一定要將專業(yè)性的論述轉(zhuǎn)換為小讀者讀得懂的文字表述。

以“不可思議的大國重器”系列為例。我們在首次評估該選題時，就抓住了這套圖書作者的核心優(yōu)勢：他們在少年通識領(lǐng)域深耕多年，積累了豐富的寫作經(jīng)驗，如何為孩子講好故事是他們的看家本領(lǐng)。這套叢書涵蓋了國內(nèi)近年來在深海、深空、深地、深藍等20 余個前沿科技領(lǐng)域取得的76 項巨大科技成就，在他們靈巧的運筆下，晦澀深奧的專業(yè)知識被娓娓道來，并以貼近兒童學(xué)習(xí)和生活的方式生動展示出來。也正是因為看準了這套圖書的“含金量”和“閃光點”，我們才敢在許多出版社并不看好的情況下，以“后來者”的姿態(tài)大膽接盤，通過精心策劃和宣傳包裝，成功引爆市場，取得了7 天銷售8 萬冊，5 個月銷售50余萬冊的喜人成績。

二是堅持“點燃孩子好奇心”的形式趣味性表達。

中信童書堅持把趣味性放在第一位，千方百計去調(diào)動孩子探索世界和未知的好奇心。我們也一直遵循習(xí)近平總書記2020 年9 月11 日在科學(xué)家座談會上的教導(dǎo)：“好奇心是人的天性，對科學(xué)興趣的引導(dǎo)和培養(yǎng)要從娃娃抓起，使他們更多了解科學(xué)知識，掌握科學(xué)方法，形成一大批具備科學(xué)家潛質(zhì)的青少年群體?！?/p>

以《太空的一天》為例。策劃之初，我們就聘請了航天五院探月專家賈陽為本書的科學(xué)顧問，歐陽自遠院士為本書的審定專家，然后在專家老師的指導(dǎo)下，編輯團隊和作者聯(lián)合作戰(zhàn)，不斷打磨故事結(jié)構(gòu)和繪本樣章，并死摳各種細節(jié)，每一幅繪圖都精雕細琢，力求科學(xué)表述的嚴謹性和兒童閱讀的趣味性缺一不可。

《太空的一天》以孩子們最容易理解的地球的一天為時間維度，通過充滿童趣和想象力的25幅八開畫質(zhì)全景圖、200 余幅插圖，讓小讀者們在沉浸式的閱讀體驗中，跟隨20 余個航天器，在浩瀚廣袤的宇宙中展開趣味橫生的太空探險。這套圖書上市后，由于繪圖生動、內(nèi)容精彩、互動有趣，得到小讀者們的喜愛，也深受航天專家和科普推廣人的一致贊揚。

品牌策略

黨的二十大報告指出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場……講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。這為中國出版業(yè)的少兒原創(chuàng)科普如何在未來發(fā)力指明了方向。對于出版行業(yè)來講，講好中國故事是我們最大的文化使命，傳播中國聲音也是我們最好的時代機會。中信出版集團作為引進國外版權(quán)的行業(yè)代表和領(lǐng)軍大戶，更是明白國外版權(quán)的引進紅利已不豐厚，挖掘本土原創(chuàng)內(nèi)容，輸出中國先進文化，才是未來最有前途的文化市場。

其一，聚焦中國科技創(chuàng)新成果，講好中國科普故事。

隨著中國國力的不斷增長，中國科技也在迅猛發(fā)展和加速進化，我們目前在人工智能、量子信息、集成電路、生命健康、空天科技、深地深海等前沿領(lǐng)域，已成功躋身世界科研一流隊伍，并擁有一流科研成果。可遺憾的是，當前市場上最稀缺的恰是既可以弘揚科學(xué)精神又能夠激發(fā)民族自信的中國原創(chuàng)科普讀物。

未來5 年內(nèi)，我們還會進一步加大原創(chuàng)科普的投入力度和出版速度，將陸續(xù)出版《你好，中國艦》《閃閃發(fā)光的中國衛(wèi)星》《深海的一天》《中國新力量》《了不起的中國榜樣》等不同領(lǐng)域和類型的原創(chuàng)科普圖書，力求以最好的形式和內(nèi)容，精彩展現(xiàn)中國全新科技成果和建設(shè)成就，激發(fā)小讀者熱愛科學(xué)的求知精神，增強孩子們愛國自強的文化自信。我們堅信，這是中信童書的時代出版使命，也是打造強勢童書品牌，應(yīng)對激烈市場內(nèi)卷，開展差異化競爭的有效策略。

其二，積極拓展國際文化市場，架好文明互鑒橋梁。

多年來，中信出版集團一直堅持“走出去”和“引進來”均等對待的出版考量，在不斷累積國際版權(quán)交易優(yōu)質(zhì)資源和豐富經(jīng)驗基礎(chǔ)上，一直積極致力于中國原創(chuàng)圖書版權(quán)的對外輸出，目前已成功輸出近20 個國家和地區(qū)。其中，我們編輯團隊出品的《原始人的一天》系列版權(quán)輸出俄羅斯、韓國、烏克蘭等國家；《給幼兒的中國神話》版權(quán)輸出更是高達9個語種，有英語、法語、葡萄牙語、韓語等。

對于中信童書而言，這些小小的成績只是對外講好中國故事、架好文明互鑒橋梁的嘗試性一步。對于未來，中信童書有信心以更開闊的文化視野，做出更多、更好、具備全球性文化價值，并經(jīng)得起時間考驗的精品科普童書。

同時，我們也非常重視一些小眾化的精品圖書引進和出版，充當孩子們閱讀體系里的“能量補給劑”。如主題嚴肅但充滿奇思妙想的《為什么？100 位哲學(xué)家的哲思故事》，又如主角古怪可故事生動有趣的《可憐蟲蚯蚓蟲的生活》，都是單行本且特別小眾的選題，但中信童書依然慧眼識珠，大膽引進，最終不但取得良好的市場反饋，也得到業(yè)界專家的高度肯定：前者榮列2021 年度深圳讀書月“年度十大童書”，后者榮獲第33 屆“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎”年度繪本獎，并成功入選2022 年大鵬自然童書獎和國內(nèi)其他繪本獎項。

中信童書作為中國少兒出版領(lǐng)域的一個探路者，雖然在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普圖書及優(yōu)秀童書版權(quán)輸出等方面做出了一點成績，但與國內(nèi)外同行的先進團隊相比，還有很大的進步空間。未來中信童書將堅持“打造世界一流科普童書品牌”的奮斗目標，深入研究科普條線動態(tài)趨勢，大膽探索科普創(chuàng)新選題思路，力求出版更好的科普圖書，為講述好中國人自己的科普故事，傳播好中國人的科學(xué)貢獻而繼續(xù)努力?！?/p>