鐘翔宇 胡月英

(安徽科技學(xué)院管理學(xué)院 安徽蚌埠 233000）

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是解決“三農(nóng)”問題的唯一途徑，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的主抓手， 品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的核心。 在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2020 年發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025 年）》中，強調(diào)全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要“注重品牌引領(lǐng)，推進(jìn)綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名加工產(chǎn)品品牌，創(chuàng)響鄉(xiāng)土特色品牌[1]，提升品牌溢價，進(jìn)一步明確實施品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力， 是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的方向。 農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心，農(nóng)業(yè)品牌化可以加快進(jìn)入農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。 安徽是農(nóng)業(yè)大省， 皖北地區(qū)是安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，皖北農(nóng)業(yè)振興必須走品牌化道路。

1 皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢為區(qū)域公用品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)

安徽省作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源多樣，皖南和皖北不同的地理位置和氣候條件形成了許多具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品[2]。 皖北地區(qū)擁有廣袤的淮北平原，孕育著楚漢文化和淮河文化， 獨特的地理環(huán)境和人文環(huán)境造就了一方水土一方物， 如碭山酥梨、 塔山石榴、界首馬鈴薯，潁上大米、張公山豆腐、懷遠(yuǎn)糯稻和石榴、渦陽硬質(zhì)小麥等。 皖北有宿州、淮北、阜陽、淮南、蚌埠和亳州6 個市，該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品為糧食、水果、肉蛋和藥材等。皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品目錄見表1。

表1 皖北各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品目錄

1.2 皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展擁有較好的外部環(huán)境

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌這個詞第一次是在2017 年的中央一號文件中出現(xiàn)，同年被設(shè)立為品牌推進(jìn)年，5 月10 日被設(shè)定為中國品牌日。 為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省變?yōu)檗r(nóng)業(yè)強省的目標(biāo)，響應(yīng)中央一號文件精神，省政府相繼出臺了《安徽省建設(shè)“十三五”規(guī)劃》《安徽省建設(shè)“十四五”規(guī)劃》等文件。 2020 年本省出臺了《長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地建設(shè)的實施意見》，隨后阜陽市、蚌埠市及淮北市等皖北各個地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局根據(jù)文件精神， 因地制宜制定了相應(yīng)的發(fā)展方案和政策，如《阜陽市財政部農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布2021 年重點強農(nóng)惠農(nóng)政策》《宿州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管培訓(xùn)及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯工程》《淮北培育地理標(biāo)志品牌 助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展》《蚌埠市深入實施農(nóng)業(yè)品牌振興活動》等。 由此可見，皖北地區(qū)各地政府建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識正在不斷提高， 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展思路越來越清晰，打造品牌農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)皖北振興勢頭正好。

1.3 皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展態(tài)勢較好

在長三角經(jīng)濟一體化發(fā)展中， 安徽省坐擁著豐富的農(nóng)業(yè)資源，肩負(fù)著構(gòu)建“菜籃子”“米袋子”“奶瓶子”等重要使命。 皖北地區(qū)積極響應(yīng)省政府的號召，積極建設(shè)蔬菜種植示范園， 擴大高標(biāo)準(zhǔn)糧倉和糧食產(chǎn)業(yè)園建設(shè)面積， 建立優(yōu)質(zhì)奶源和乳制品加工基地等。 亳州市從培育小麥優(yōu)良品種到建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，再到為農(nóng)戶提供全方位托管服務(wù)， 探索小麥全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展新模式。阜陽市作為“皖北糧倉”，2022 年的糧食總產(chǎn)量又是全省第一， 耕地面積占全國的0.5%，糧食產(chǎn)量占全國的1%，連續(xù)8 年糧食總產(chǎn)超過百億斤， 全市81.4%以上耕地建成了高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，耕地質(zhì)量高于全省的平均水平。 根據(jù)安徽省發(fā)展與改革委員會的皖北經(jīng)濟發(fā)展處的報告顯示，2021 年皖北地區(qū)新建高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田309 萬畝， 占全省的61.8%； 綜合機械化率超過85%； 新增的 “三品一標(biāo)”超過200 個， 共計2 423 個； 長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地新增40 個； 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌新增185 個；全額補助“三品一標(biāo)”生產(chǎn)主體產(chǎn)品檢測200 個以上， 實施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程3 個，創(chuàng)建國家級有機農(nóng)產(chǎn)品基地3 個。

1.4 皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)營主體蓬勃發(fā)展

扎實推進(jìn)科技強農(nóng)、機械強農(nóng)、促進(jìn)農(nóng)民增收行動，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 中央和省級財務(wù)廳加大財政支農(nóng)投入力度， 涉農(nóng)項目資金支持皖北地區(qū)不少于35%。 農(nóng)業(yè)改革的進(jìn)一步推進(jìn)，加速了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的匯聚，激發(fā)了農(nóng)村的發(fā)展活力，促進(jìn)了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的蓬勃發(fā)展。 近年來，皖北地區(qū)新增省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)100 家；新增國家級龍頭企業(yè)20 家；省級示范合作社和家庭農(nóng)場，全省占比達(dá)到40%。 皖北地區(qū)大力開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)， 申報全國農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮整縣推進(jìn)試點， 省政府投入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)資金不少于全省的40%。

2 皖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中存在的問題

振興皖北的相關(guān)惠農(nóng)政策， 提高了皖北各級政府區(qū)域公用品牌建設(shè)的重視程度， 皖北農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了很大進(jìn)步， 培養(yǎng)了一批又一批的特色區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌。 雖然皖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)提高了農(nóng)戶的經(jīng)濟收入， 推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展， 但是在發(fā)展的同時也呈現(xiàn)出一些問題。 皖北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后， 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步比較晚，政府、 龍頭企業(yè)和農(nóng)戶等農(nóng)業(yè)組織的品牌建設(shè)意識不強； 品牌經(jīng)營和管理人才隊伍缺失； 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工不充分， 生產(chǎn)加工設(shè)施老舊； 品牌宣傳和推廣體系不完善； 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊， 品質(zhì)安全沒有保障。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建隊伍人才流失

皖北地區(qū)遠(yuǎn)離經(jīng)濟中心，缺少大城市輻射帶動。由于城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的融合發(fā)展， 目前人口流動的數(shù)量和規(guī)模越來越大。 當(dāng)前我國的人口流動特征主要表現(xiàn)在以下2 個方面： 一是大量人口從農(nóng)村流向城市；二是農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)向了非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。 造成人口流失的主要原因在于經(jīng)濟上的差距， 從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)獲得的工資收入明顯低于非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的工資收入。 皖北地區(qū)是平原地帶，農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)?shù)厝说闹匾?jīng)濟來源，由于農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)容易受到外界環(huán)境影響，農(nóng)戶收入不穩(wěn)定，收入普遍偏低，大部分農(nóng)村青壯年選擇到長三角城市務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村人口的流出。 農(nóng)村人口大量流出，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展造成不利影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動力大幅度減少，使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展滯后。改革開放以來， 以合肥為首的皖南地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，使得皖北和皖南的經(jīng)濟差距越來越大。 在品牌建設(shè)中人才的引進(jìn)也是很重要的，目前來看，愿意從事農(nóng)業(yè)行業(yè)的人不是很多， 雖然各大高校開設(shè)有農(nóng)業(yè)相關(guān)的課程，培養(yǎng)了大批的農(nóng)學(xué)人才，但是真正愿意投身于農(nóng)業(yè)的卻寥寥無幾， 這就造成了嚴(yán)重的人才浪費和缺失， 這對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來說也是巨大的損失。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)意識淡薄

皖北地區(qū)擁有悠久的農(nóng)耕文化， 但受傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的影響， 大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者思想沒有與時俱進(jìn)， 沒有充分意識到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的重要性。 皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還是小農(nóng)模式，分散經(jīng)營方式， 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊， 導(dǎo)致經(jīng)濟收益低。 不少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體忽視了引進(jìn)技術(shù)和人才的重要性，只顧眼前利益。 生產(chǎn)的大部分農(nóng)產(chǎn)品屬于初級產(chǎn)品，加工率低，無品牌或品牌知名度不高，導(dǎo)致附加值低，經(jīng)濟收益也低。 有研究表明，對于同種原料而言， 深加工產(chǎn)品的價值大約是初加工產(chǎn)品價值的5 倍。 隨著人們生活水平的不斷提高，消費觀念早已從吃得飽過渡到吃得好，注重選擇品牌產(chǎn)品。 但目前皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及其價值和重要性缺乏全面認(rèn)識與理解，觀念落后，這是制約皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的首要原因。

2.3 軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施不完善

皖北地區(qū)軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施不完善， 嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。 生產(chǎn)經(jīng)營者的專業(yè)素養(yǎng)、品牌管理體系及品牌內(nèi)涵等屬于軟件范疇。 大部分農(nóng)戶和其他經(jīng)營主體的專業(yè)素質(zhì)不高， 農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系不完善， 對于農(nóng)產(chǎn)品實時信息掌握不完全，信息交流不對稱，很容易造成皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通障礙。 雖然我國每年新增品牌近萬個，但能夠在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中持續(xù)生存并發(fā)展壯大的并不多，并且品牌的生命周期短，平均壽命不足2 年。如何在成千上萬的農(nóng)產(chǎn)品品牌中存活下來，擁有“名字”只是第一步，下一步就是打造品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵。 皖北現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對于品牌故事和內(nèi)涵的挖掘不夠， 并沒有將當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢與區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合， 形成區(qū)域優(yōu)勢。 資金投入、 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的設(shè)備等屬于硬件基礎(chǔ)建設(shè)。 皖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)起步相對較晚，需要大量的資金、人力和時間投入。皖北地區(qū)是農(nóng)經(jīng)作物的主要產(chǎn)區(qū)， 大部分是鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初級加工農(nóng)產(chǎn)品， 這對于農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸和食品保鮮技術(shù)要求很高， 如果這些鮮活農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中受到損害，經(jīng)濟損失最嚴(yán)重的是農(nóng)戶，更何談農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷力度不夠

品牌營銷因素包括農(nóng)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量、內(nèi)涵、定位、形象、創(chuàng)新、傳播及知名度等多方面的內(nèi)容[3]。 筆者認(rèn)為營銷因素可以分為2 個方面， 即向內(nèi)因素和向外因素。向內(nèi)因素包括品種選取和生長過程。大部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)并沒有在原有的基礎(chǔ)上培育更優(yōu)良的品種， 也沒有在農(nóng)產(chǎn)品的生長過程中進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范化管理，導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊。 向外因素包括銷售方式和運輸方式。 營銷是為了解決如何把區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品賣出去的問題， 如何賣出去是一個品牌走出去的第一步。 目前，由于皖北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展并不快，農(nóng)產(chǎn)品市場供求關(guān)系不通暢，產(chǎn)銷不對接，農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低，銷售環(huán)境受到很大局限，大部分農(nóng)產(chǎn)品還是通過線下進(jìn)行售賣。 皖北地區(qū)有不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，但資源配置不得當(dāng)，營銷的思路和模式缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性， 不能極大地發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體制不健全

皖北地區(qū)憑借著獨特的地理優(yōu)勢， 擁有很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。 由于以前都是小規(guī)模經(jīng)營，忽視了農(nóng)產(chǎn)品安全的重要性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留量、色素和其他非法添加劑超標(biāo)，從而造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患。隨著科技的進(jìn)步， 政府對區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重視， 安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門依據(jù)國家頒布的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》和《全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系建設(shè)規(guī)劃》等相關(guān)政策制定了《安徽省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全條例》。 截止到2022 年9 月20 日，安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已經(jīng)發(fā)布了九批考核合格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測機構(gòu)名單， 檢測的范圍主要是農(nóng)產(chǎn)品中農(nóng)藥殘留、獸藥殘留和違禁添加物等綠色食品參數(shù)。雖然各級政府在當(dāng)?shù)匾步⒘宿r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測機構(gòu)，但因設(shè)備不全、人員缺失、自資金不足等問題，導(dǎo)致檢測能力弱、檢測效果差。 部分質(zhì)檢機構(gòu)對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量工作重視不夠， 甚至因為當(dāng)?shù)貨]有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地就放棄質(zhì)量檢測。 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系的建立需要設(shè)置專業(yè)崗位，招聘專業(yè)人才。 目前基層檢測人員大部分不是專業(yè)的人員， 對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測的標(biāo)準(zhǔn)、儀器的使用、結(jié)果的評判并不熟練。

3 加強皖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的對策

3.1 加強皖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌人才隊伍的建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌人才隊伍的建設(shè)是品牌建設(shè)的基石。 由于皖北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展緩慢，導(dǎo)致大量人才流失，造成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)進(jìn)度遲緩。 首先，當(dāng)?shù)馗骷壵畱?yīng)該加大扶持青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)力度，在一定程度上給予資金補貼和政策保障， 吸引大量流失的人才加入到地方農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的隊伍中，為皖北振興添磚加瓦。 其次，加強專業(yè)人才的引進(jìn)。專業(yè)人才的引進(jìn)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要條件， 省政府應(yīng)該加大對皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展幫扶力度， 每年可以選派一些科技特派員和優(yōu)秀的企業(yè)家到皖北進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)；開展與高等院校、科研院所對接活動， 支持皖北地區(qū)設(shè)立省級博士后科研工作站，申報省級技能大師工作室，并在同等條件下給予適當(dāng)傾斜， 以加強皖北區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌的人才隊伍建設(shè)。

3.2 加強生產(chǎn)經(jīng)營者品牌建設(shè)意識

在黨的十九大報告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2017-2022 年中央一號文件中多次強調(diào)產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興之基石，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要條件。皖北地區(qū)占據(jù)天然的資源優(yōu)勢， 地區(qū)品牌創(chuàng)建主體應(yīng)該積極主動接受新的生產(chǎn)經(jīng)營管理理念， 加強品牌建設(shè)意識。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，擁有深厚的文化內(nèi)涵，具有很強的地理特色和獨特的品質(zhì)。 打造以“地名+產(chǎn)品名”模式的地理品牌，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的有效途徑。 消費者在挑選產(chǎn)品時，首先是通過產(chǎn)品的外表來判斷是否愿意進(jìn)一步了解該產(chǎn)品， 其次再產(chǎn)生購買行為，最后通過產(chǎn)品的口感、售后服務(wù)等決定是否復(fù)購。 挖掘品牌文化、豐富品牌內(nèi)涵、講好品牌故事、樹立品牌形象、傳播品牌理念是品牌建設(shè)需要關(guān)注的重點。 品牌建設(shè)是一個漫長的過程，可以由政府牽頭，將休閑農(nóng)業(yè)、旅游研學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品加工和品牌建設(shè)相結(jié)合，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)[4]，提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，實現(xiàn)皖北振興

3.3 完善軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)是在良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上發(fā)展起來的， 加強軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動品牌建設(shè)的外在推動力。 以當(dāng)?shù)卣妄堫^企業(yè)為依托，建立完善的區(qū)域公用品牌體系，制定嚴(yán)格的懲罰機制和良好的獎勵機制， 提高廣大生產(chǎn)經(jīng)營者的品牌建設(shè)積極性；加大政府和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)高校、研究機構(gòu)的研發(fā)合作， 定期舉辦相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識和技能培訓(xùn)， 培養(yǎng)新型農(nóng)民， 提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的整體素質(zhì)。 皖北地區(qū)擁有獨一無二的人文優(yōu)勢， 深入挖掘皖北各地的優(yōu)秀人文歷史， 賦予農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)更深層次的內(nèi)涵， 將區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢， 農(nóng)產(chǎn)品不僅是產(chǎn)品，它更是一個地區(qū)優(yōu)勢文化的代表。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)周期長、投資大、見效慢，且容易受到多種不確實因素影響。 品牌建設(shè)需要資金、技術(shù)、設(shè)備等扶持，當(dāng)?shù)馗骷壵畱?yīng)大力開展“雙招雙引”， 引導(dǎo)和鼓勵各類資本投資皖北農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)； 省財政廳傾斜支持皖北地區(qū)， 完善皖北農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)， 實現(xiàn)全省農(nóng)產(chǎn)品資源共享； 引進(jìn)先進(jìn)的機械設(shè)備， 提高農(nóng)產(chǎn)品加工的科技含量；大力建設(shè)長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、 加工、 供應(yīng)示范基地； 積極開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，支持皖北地區(qū)申報全國農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮整縣推進(jìn)試點， 安排農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)資金不少于全省的40%。

3.4 加大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷力度

物競天擇，適者生存，農(nóng)產(chǎn)品市場亦是如此。 農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多，可替代性強，特色品種對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來說是市場競爭的起點， 也是創(chuàng)立品牌的源頭，更是核心競爭力所在。 實施品種、品牌、品質(zhì)的“三品”戰(zhàn)略，做好區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計。 實現(xiàn)種子優(yōu)質(zhì)化，種植規(guī)?；a(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)化，根據(jù)不同顧客群體實行產(chǎn)品包裝分級化。 農(nóng)產(chǎn)品營銷要緊跟時代腳步，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，皖北地區(qū)要用好合肥農(nóng)交會、上海農(nóng)交會、秸稈博覽會等平臺， 依托中國安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會，打造“永不落幕”的安徽農(nóng)交會線上展銷會。

3.5 加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系構(gòu)建

品質(zhì)是品牌的核心元素， 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要在保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下進(jìn)行， 所以要牢固把握好質(zhì)量這條生命線[5]。 農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量檢測是把握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要的關(guān)口。 各級質(zhì)檢機構(gòu)對植物源食品中農(nóng)藥殘留采用定性、定量和快檢；動物源食品中獸藥殘留和非法添加物以快檢為主。 這對于檢測人員的專業(yè)性要求比較嚴(yán)格， 所以各級檢測部門應(yīng)該招聘專業(yè)人員，采用專業(yè)的檢測儀器，遵循嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)。 一般農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測和劑量檢測是分開的，費時又費力，可以通過制度創(chuàng)新，將二者合一，實現(xiàn)一站式服務(wù)。 各級政府部門應(yīng)該加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測的重視，貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加強食品安全的規(guī)定》 和 《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管行為要求》等政策精神，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測、人員培訓(xùn)、設(shè)備配置等提供資金保障，同時也要建立獎懲機制，鼓勵質(zhì)檢人員對檢測過程和結(jié)果進(jìn)行研究分析， 為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供長久保障。

4 結(jié)語

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是關(guān)鍵。 皖北地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面具有地域和資源上的優(yōu)勢， 實現(xiàn)皖北地區(qū)的鄉(xiāng)村振興，必須要走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化道路。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必要手段， 政府應(yīng)該清楚地意識到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、農(nóng)戶增收的重要意義，攜手龍頭企業(yè)和科研高校， 幫助品牌創(chuàng)建者樹立正確的品牌意識、 提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、 加大軟硬件基礎(chǔ)建設(shè)投入、加強人才隊伍的建設(shè)、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測體系，為皖北農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供全方位、可持續(xù)發(fā)展的保障， 爭取早日實現(xiàn)皖北農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化振興及品牌化振興。