數(shù)字ID，下一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)革命？

在今年2月的倫敦時(shí)裝周上，科技媒體Mashable的記者M(jìn)eera Navlakha在Ahluwalia品牌記錄下了這一幕：每件新衣服都自帶一個(gè)獨(dú)有的數(shù)字ID，通過掃描吊牌二維碼你就可以洞悉它的整個(gè)生命周期。

其實(shí)，從2020年起已有多個(gè)時(shí)尚品牌逐步引入了數(shù)字ID，包括Mulberry、Chloé、H&M、PVH、Target等品牌以及電商平臺(tái)Net-A-Porter。一些品牌將之命名為“數(shù)字孿生”項(xiàng)目。去年，亞馬遜在加利福尼亞開設(shè)的實(shí)體店也為服裝引入了數(shù)字ID。

大部分時(shí)尚品牌的數(shù)字ID產(chǎn)品都是由紐約物聯(lián)網(wǎng)公司EON聯(lián)手微軟研發(fā)的。EON創(chuàng)始人Natasha Franck此前接受采訪時(shí)說，從前衣服出手之后品牌就再也沒法對(duì)其追蹤，“這是很大的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)。如今我們有了數(shù)字化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)后，服裝品牌可以隨時(shí)追溯、監(jiān)控服裝產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，再根據(jù)需要推出二手出售、出租、等價(jià)交換、舊物回收等等的措施，這能建立起一套完整的可循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展模式系統(tǒng)。”

英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)WGSN預(yù)測(cè)，數(shù)字標(biāo)簽將在2024年進(jìn)入大眾市場(chǎng)，有時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它有改變行業(yè)的潛力。