張佳佳 李珮瑄 趙桐樂 胡欣弈

(寧波工程學(xué)院,浙江 寧波 315000)

在新媒體背景下,鄉(xiāng)村特色開發(fā)、新媒體矩陣引領(lǐng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的新態(tài)勢。人才教育需要韓嶺鄉(xiāng)村振興新媒體化發(fā)展,《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出要加強鄉(xiāng)村振興人才隊伍建設(shè);市場經(jīng)濟推動韓嶺鄉(xiāng)村振興新媒體化發(fā)展,“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村”逐步引領(lǐng)鄉(xiāng)村開發(fā)的各種模式。該研究旨在通過實地調(diào)研與文獻檢索、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計等具體方法得出具體數(shù)據(jù),對于韓嶺村鄉(xiāng)村振興的過程中新媒體的運用方法與程度以及運用效果與傳播方式進行研究,調(diào)查新媒體在韓嶺村開發(fā)中的運用程度、運用效果和意見反饋等,為之后的鄉(xiāng)村開發(fā)振興項目提供發(fā)展方向和實踐案例。

1 新媒體在韓嶺村鄉(xiāng)村振興中的運用現(xiàn)狀

韓嶺村,隸屬于浙江省寧波市鄞州區(qū)東錢湖鎮(zhèn)。目前韓嶺村在鄉(xiāng)村振興方面已運用新媒體進行宣傳,且范圍廣泛,主要分為兩大方向。

1.1 “宣傳+推介”為文旅發(fā)展添動能

通過整合新媒體平臺上的韓嶺村的相關(guān)宣傳信息,根據(jù)發(fā)布者的身份,將韓嶺村宣傳模式大致分為官方宣傳型、游客反饋與網(wǎng)紅打卡型。

1.1.1 官方宣傳型

官方宣傳型主要是以官方運營的公眾號推文與宣傳視頻的發(fā)布為主要方法,以各類圖文、引導(dǎo)性的宣傳視頻等形式為宣傳內(nèi)容。韓嶺村官方公眾號代表為“最韓嶺”,該公眾號提供三大類服務(wù),提供最新的韓嶺活動咨詢、通過拍三大玩法完成景區(qū)打卡、提供各類線路咨詢以及酒店民俗信息。至今為止“最韓嶺”已發(fā)布321篇原創(chuàng)內(nèi)容,總點贊量已達3 500余次。韓嶺村建設(shè)宣傳受中央重視,央視《我的美麗鄉(xiāng)村》紀(jì)錄片于2021年拍攝了韓嶺村的湖光山色,向全國人民展現(xiàn)韓嶺村的歷史文韻。而韓嶺村第一條官方宣傳片發(fā)布于2019年,于2021年開通抖音視頻號,至今已發(fā)布161條短視頻,宣傳鄉(xiāng)村文化與景區(qū)活動來吸引游客,助推韓嶺文旅融合,為韓嶺鄉(xiāng)村振興發(fā)展帶來源源不斷的流量。

1.1.2 游客反饋與網(wǎng)紅打卡型

游客反饋型和網(wǎng)紅打卡型主要以小紅書、抖音等數(shù)字媒體平臺的視頻、圖文內(nèi)容為例,主要記錄生活圖文、游覽vlog等形式為宣傳內(nèi)容。目前在小紅書與抖音上搜索“韓嶺”關(guān)鍵詞,出來的信息大部分是游客反饋的旅游攻略圖文視頻、風(fēng)光拍攝圖。韓嶺村的網(wǎng)紅打卡內(nèi)容大部分是韓嶺村美食測評以及韓嶺村景區(qū)攻略,而韓嶺官方也主動向?qū)幉ㄖW(wǎng)紅拋枝邀請進行特殊活動的打卡,打卡后帶話題標(biāo)簽發(fā)抖音也可獲得免費流量,從而吸引更多網(wǎng)紅進行宣傳,吸引更多游客前往打卡觀賞,在雙向交互中帶動活動流量與自身景區(qū)流量。

1.2 “藝術(shù)+設(shè)計”為文旅發(fā)展增新能

通過實地調(diào)研、查找文獻資料等具體方法深入了解韓嶺村藝術(shù)設(shè)計建設(shè)的措施,根據(jù)載體的不同,將韓嶺村藝術(shù)設(shè)計模式大致分為基礎(chǔ)建設(shè)型、文化活動型。

1.2.1 基礎(chǔ)建設(shè)型

韓嶺村開辟“一條龍”商業(yè)化集市,將古風(fēng)古韻的建筑風(fēng)格與商業(yè)建設(shè)融合,但其悠久的歷史在開發(fā)的過程中并未得到突出的展現(xiàn),使得后期的商業(yè)化色彩蓋過了原本的古樸氣息。韓嶺美術(shù)館的設(shè)計將韓嶺的瓦、嶺南古道融合,運用了山脈的元素進行借景,將百里湖山安置進美術(shù)館層疊的窗戶里;搭建藝術(shù)智能公廁,外觀設(shè)計采用新中式風(fēng)格,運用智能技術(shù)給游客帶來方便良好的體驗;派專人進行藝術(shù)墻繪,將地標(biāo)性建筑鑒湖橋、文昌閣和財寶洋樓等融入現(xiàn)代設(shè)計,通過藝術(shù)的視角體現(xiàn)當(dāng)代的韓嶺文化。韓嶺現(xiàn)存的基礎(chǔ)建設(shè)及其宣傳雖都圍繞區(qū)域特色文化開展,但并不能滿足游客對于商業(yè)型歷史文化街區(qū)的預(yù)期,并未綜合考慮當(dāng)?shù)氐挠慰偷膶嶋H身心訴求。

1.2.2 文化活動型

韓嶺村連續(xù)兩年舉辦“國際藝事季”,將藝術(shù)元素滲透進古村的角落,以“藝術(shù)賦能”為自身振興方向,定期舉辦藝術(shù)展覽,把自身風(fēng)格與藝術(shù)元素融合碰撞。韓嶺村挖掘時興的熱點活動,與漢服店、劇本殺策劃合作推出特色古鎮(zhèn)實景全域式劇本殺,吸引眾多游客打卡。村落抓緊數(shù)字化、新媒體化機遇,與喜馬拉雅進行合作,開辦了浙江首家喜馬拉雅·旅生活驛站,組織活動發(fā)揮喜馬拉雅在“音頻媒體+”“文化+”“技術(shù)+”等方面的優(yōu)勢,帶動?xùn)|錢湖古村保護開發(fā)、老街的生態(tài)提升和文化浸潤等方面的引領(lǐng)示范作用。

2 新媒體運用于韓嶺村鄉(xiāng)村振興所面臨的問題

雖然韓嶺村已建設(shè)開發(fā)到一定程度,新媒體運用形式與方式也比其他鄉(xiāng)村多樣,但還存在一定運用困難與阻礙,主要分為四個方向。

2.1 宣傳形式老套單一、渠道固定

韓嶺村當(dāng)下主要依賴的宣傳形式為以短視頻、圖文為主體的自媒體宣傳,依托畫面、文字和聲音疊加產(chǎn)生的視聽體驗沖擊受眾觀感,無法在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下取得網(wǎng)民的廣泛接受。韓嶺村的新媒體宣傳力度較弱,其文化旅游及產(chǎn)業(yè)振興方面的宣傳易與同類型景點的賣點混淆。面對當(dāng)下新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪腥找姘l(fā)揮作用的大環(huán)境,韓嶺村在打造特色鄉(xiāng)村文旅和文化藝術(shù)型鄉(xiāng)村的同時,卻始終未將宣傳重點從報紙、廣播等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向抖音、微博和小紅書等新媒體平臺,致使有意愿前往韓嶺老街、韓嶺美術(shù)館的游客無法從常用的新媒體平臺獲取有效的旅游信息,這就導(dǎo)致于無形中將流失一大批潛在受眾。

2.2 宣傳內(nèi)容重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重

經(jīng)過對各大平臺上“韓嶺村”“韓嶺老街”“韓嶺美術(shù)館”等關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的整理,不難發(fā)現(xiàn)游客對韓嶺的旅游興趣主要集中在尋味、打卡和游玩等。受當(dāng)?shù)氐拿朗撤N類和地域面積的局限,平臺上出現(xiàn)的美食、打卡點基本雷同,對于年輕受眾的吸引力較弱。受限于當(dāng)?shù)卦谑称沸l(wèi)生、管理制度等方面的管理,平臺上甚至能搜索到“避雷”“踩坑”類的分享,易帶給潛在游客不良體驗。此外,與天一閣等老牌景點相較,韓嶺官方微信公眾號更新頻率低、圖文質(zhì)量一般,各項活動在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺上的展示成效較差,難以與用戶保持良好互動以達到“固粉”的目的。

2.3 村民缺乏主動宣傳意識,服務(wù)意識淡薄

韓嶺村現(xiàn)居村民主要為留守老人、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人和外地來韓嶺的務(wù)工人員,缺乏具有高度主觀能動性的村民,難以在新媒體宣傳的整個過程中發(fā)揮“主人翁”作用。因村民普遍年齡較大,宣傳意識不足,縱觀各大平臺,均缺少現(xiàn)身說法的“本地人視角”,使得宣傳效果難以達到預(yù)期目標(biāo)。村民對游客的熱情并不十分高漲,也并非從事服務(wù)業(yè)的專業(yè)人群,其對于游客的服務(wù)意識較為淡薄,想感受鄉(xiāng)村氣息的游客很少能得到很好的游覽體驗。

3 新媒體助力韓嶺村鄉(xiāng)村振興的應(yīng)用對策

在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)持續(xù)更新的背景之下,如何更加有效地傳遞信息并且通過信息的傳播帶動鄉(xiāng)村的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是當(dāng)前新媒體在鄉(xiāng)村振興發(fā)展上的重要內(nèi)容。

3.1 構(gòu)建新媒體矩陣,搭建傳播平臺

綜合傳播形成“互聯(lián)網(wǎng)+文章+短片+直播+社區(qū)”的新型綜合媒體傳播矩陣。加大包括政務(wù)網(wǎng)站、短視頻、微博和微信公眾號等平臺建設(shè)推廣力度,搭建韓嶺村鄉(xiāng)村振興服務(wù)平臺,提高新媒體入駐率,打造新媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)。宣傳部門要加強媒體平臺的運營監(jiān)管,對接有影響力的自媒體與企業(yè)媒體,增加覆蓋人群。

建立網(wǎng)絡(luò)推廣矩陣,將地方美食、鄉(xiāng)村美景、紅色文化、農(nóng)特產(chǎn)品和旅游線路制作成視頻,統(tǒng)一推介、集中發(fā)布,擴大文化美麗鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)傳播音量。成立“韓嶺鄉(xiāng)村振興新媒體達人聯(lián)盟”,將村中活躍的新媒體創(chuàng)作人才組織起來,定期組織召開沙龍分享會,增加村民的各類能力,鼓勵更多“鄉(xiāng)土能人”加入自我宣傳的隊伍,提升傳播能力,并幫助他們把言論納入更主流、更有影響力的媒體敘事中。

3.2 整合資源,打造特色IP

韓嶺村要充分利用新媒體,整合各類信息資源并及時輸送,提供“全鏈?zhǔn)健狈?wù),以彌補傳統(tǒng)傳播媒介及人力傳播的不足。相關(guān)部門要運用好韓嶺本地媒體資源,為當(dāng)?shù)刈龊萌?、正面報?講好韓嶺故事,做好鄉(xiāng)村旅游、特色產(chǎn)業(yè)宣傳,助力本地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

為韓嶺村打造當(dāng)?shù)靥厣獻P,通過新媒體技術(shù),宣傳打造特色旅游品牌,增強文化沉浸式體驗感,吸引買家網(wǎng)絡(luò)購買或者旅游購物。大力挖掘特色民俗、節(jié)慶、旅游和美食等創(chuàng)收潛力,由有關(guān)部門牽頭,對接網(wǎng)絡(luò)游戲、影視和廣告等文化公司,聯(lián)合如芒果娛樂或其他有影響力的媒體,到當(dāng)?shù)劁浿普嫒诵?、或者影視?chuàng)作,在娛樂大眾的同時達到宣傳展示的目的。

3.3 網(wǎng)絡(luò)教育引領(lǐng)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中,需要重視村民的角色地位。韓嶺村可以探索“三農(nóng)”特色傳播創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,通過本地培訓(xùn)、定期考核等形式開展鄉(xiāng)村直播達人培訓(xùn)、實踐訓(xùn)練活動,讓村民成為自己鄉(xiāng)村的宣傳主力。利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng),可以多渠道提升鄉(xiāng)村人才隊伍的建設(shè),可以通過政府統(tǒng)籌、地方廣電創(chuàng)新傳播,發(fā)揮村民自我宣傳的主觀能動性,借勢網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和融媒體平臺精準(zhǔn)有效地為本地鄉(xiāng)村振興助力。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興政策的確立是對鄉(xiāng)村村民新生活的展望,而新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物,成為當(dāng)代人們不可或缺的工具。韓嶺村運用新媒體技術(shù)以生態(tài)生活為本底、以歷史文化為內(nèi)涵,打造出新時代寧波鄉(xiāng)村,促進自身鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動寧波鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。所以,運用新媒體助力鄉(xiāng)村振興,對鄉(xiāng)村振興的作用是有實質(zhì)性成效的,也促進了新媒體技術(shù)能力的提升,為后續(xù)寧波市鄉(xiāng)村發(fā)展提供范例與開發(fā)模式的學(xué)習(xí),更為滿足人民幸福感的新時代來臨夯實基礎(chǔ)。