李盡沙

近些天，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕廣告成為了人們津津樂(lè)道的一大熱點(diǎn)，在中文互聯(lián)網(wǎng)上“欣欣向榮”的各類(lèi)短視頻，這一次登陸了“世界的十字路口”。在這些新奇有趣抑或解構(gòu)惡搞的故事中，我們能看到世界越來(lái)越小，每一個(gè)自我都能夠有更多的機(jī)會(huì)表達(dá)自己。

紐約時(shí)代廣場(chǎng)，國(guó)人文化狂歡的新圣地

曾經(jīng)在電影《中國(guó)合伙人》里，孟曉駿曾夢(mèng)想著公司在美國(guó)上市，在時(shí)代廣場(chǎng)向所有人展現(xiàn)自己公司的廣告。而如今，這個(gè)夢(mèng)想已經(jīng)成為了所有人都能輕易實(shí)現(xiàn)的事情：40美元，300元人民幣，15秒。如果你很懶，甚至可以找到無(wú)數(shù)中介愿意為你效勞，還貼心的提供廣告播出現(xiàn)場(chǎng)的錄播服務(wù)。

在這場(chǎng)“占領(lǐng)”狂歡中，有真的希望宣揚(yáng)文化，提升民族認(rèn)同感的；有“堅(jiān)守本心”打廣告的，比如京東的超級(jí)品類(lèi)日；有曬生活，分享幸福一刻的，有網(wǎng)友曬自己寵物貓的視頻；還有網(wǎng)友會(huì)選擇在大屏幕上記錄人生重要時(shí)刻，比如求婚、紀(jì)念日、錄制畢業(yè)祝福等等。

紐約時(shí)代廣場(chǎng)，“世界的十字路口”，聚集了近40家商場(chǎng)和劇院，每年人員流量達(dá)到1億人次，是繁盛的娛樂(lè)及購(gòu)物中心，也是世界矚目的焦點(diǎn)。百老匯上的劇院、大量耀眼的霓虹光管廣告、以及電視式的宣傳版，已經(jīng)成為象征紐約甚至美國(guó)的標(biāo)志。位于百老匯街上的TSX廣告牌，則是紐約廣場(chǎng)為數(shù)不多的巨幅廣告牌之一，也是這段時(shí)間國(guó)人的“狂歡聚集地”。為什么人們會(huì)對(duì)于時(shí)代廣場(chǎng)如此感興趣？這與多年以來(lái)國(guó)內(nèi)的宣傳造勢(shì)是分不開(kāi)的。從上世紀(jì)90年代初開(kāi)始，當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展促使許多國(guó)內(nèi)企業(yè)尋求走向國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在此背景下，紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為全球最具代表性的商業(yè)地標(biāo)之一，成為了許多國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳品牌形象的首選之地。

從時(shí)代廣場(chǎng)本身的意義來(lái)講，作為一個(gè)連接了各種文化、商業(yè)和娛樂(lè)活動(dòng)的聚集地，地處世界最重要的金融和商業(yè)中心，紐約時(shí)代廣場(chǎng)充滿(mǎn)了神秘感和吸引力，在這里投放廣告不僅意味著更多的國(guó)際曝光機(jī)會(huì)，更是一種社會(huì)地位的象征。因此，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都會(huì)選擇把自己的廣告登錄紐約時(shí)代廣場(chǎng)，再作為一個(gè)重要的宣傳要點(diǎn)，也許有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的考慮，但更多時(shí)候卻是成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)宣傳的工具。例如2012年，海爾在紐約廣場(chǎng)打出“去你的世界末日”廣告語(yǔ)，成為了國(guó)內(nèi)第一個(gè)登上納斯達(dá)克廣告屏幕的企業(yè)。隨后，格力也緊隨其后，提出了至今也為人熟知的“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的口號(hào)。

自此以后，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏廣告就成為了國(guó)內(nèi)企業(yè)“神仙打架”一個(gè)重要舞臺(tái)，其中不乏有真的想要拓展國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)，但更多的是類(lèi)似于巨人集團(tuán)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的打法——從2012年開(kāi)始至今，巨人集團(tuán)就連續(xù)在時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕打出了《征途2S》《巫師之怒》《仙俠世界》等系列游戲廣告。廣告的受眾不再是美國(guó)消費(fèi)者，而是為了制造熱議話(huà)題，兜個(gè)圈子回國(guó)影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

于是，身為吃瓜群眾的我們，逐漸也在腦海中留下了這樣的印象：能登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，一定是一件令人敬佩的大事。

而今天，人們突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這塊憧憬的圣地并沒(méi)有這么高的門(mén)檻——不僅不難，而且價(jià)格很便宜。根據(jù)國(guó)內(nèi)某傳媒公司的報(bào)價(jià)，圖片投放價(jià)格最便宜的為7000元/天/20次，每次5秒，相當(dāng)于平均1秒只需70元。對(duì)一些中小品牌來(lái)說(shuō)，只要在時(shí)代廣場(chǎng)上露出5秒即可，拍一張照，傳回國(guó)內(nèi)，配上“XX登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)”的文案，目的就達(dá)成了。TSX的廣告牌也想搞搞“新意思”，不再展示商品或LOGO，而是把它打造成紐約時(shí)代廣場(chǎng)上的巨型抖音。它的廣告詞是“你的時(shí)刻”，開(kāi)放給普通人上傳短視頻，費(fèi)用低至每15秒鐘40美金，約合人民幣273元。

曾經(jīng)似乎專(zhuān)屬于高端上市企業(yè)的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，竟然成為了觸手可及的舞臺(tái)，普通人也有了向全世界大聲表達(dá)的自由。那當(dāng)然要借此機(jī)會(huì)，讓美麗國(guó)和世界人民感受到來(lái)自東方博（gui）大（chu）精（e）深（gao）的文化。

新奇的國(guó)際化體驗(yàn)，不止有一種方式

當(dāng)然，紐約時(shí)代廣場(chǎng)并不是人們第一次新奇的國(guó)際化體驗(yàn)。前幾年，以“黑人祝福視頻”為代表的各類(lèi)祝福視頻火爆全網(wǎng)，不僅用于生日祝福，還可用于企業(yè)宣傳、節(jié)日祝福、表白、整蠱等多種用途。視頻形式五花八門(mén)、花樣繁多，非洲友人、歐州美女、甚至是網(wǎng)紅和明星。舉牌視頻的大致都是，舉牌人舉著一塊黑板（上面寫(xiě)著祝福語(yǔ)），整齊地排成一排，跟著一位中國(guó)人大聲朗讀祝福語(yǔ)，隨后再附上一段魔性的舞蹈。視頻的長(zhǎng)度大約三四十秒，平均價(jià)格在150—300元之間，可在當(dāng)天出單。如果你想看黑人兄弟抖動(dòng)健碩的胸肌或者真的鳴槍示意，加錢(qián)即可。

視頻在各大平臺(tái)的火爆，讓層層代理商們年入百萬(wàn)不是夢(mèng)。盡管始終存在關(guān)于廣告資格、參與者權(quán)益等種種爭(zhēng)議，但是這些整活視頻總是能時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在人們的生活中，帶來(lái)一絲哭笑不得的奇妙感覺(jué)。

除此之外，各路明星也加入“祝福視頻大潮”。其中最出圈的要數(shù)2022年3月前英國(guó)下議院議長(zhǎng)約翰·伯考為國(guó)內(nèi)虛擬偶像嘉然送上的生日祝福視頻。

下議院開(kāi)始前的“肅靜”清場(chǎng)，前議長(zhǎng)本人豐富的表情神態(tài)與二次元粉絲的祝福詞融合在一起，帶給吃瓜群眾一種前所未有的震撼。后來(lái)，這位和藹的前議長(zhǎng)還先后向23年考研學(xué)子提出忠告、就國(guó)足再次無(wú)緣世界杯發(fā)表演說(shuō)等等，感覺(jué)本人入住B站已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。這一切奇妙經(jīng)歷的背后推手，都是來(lái)自國(guó)外的明星祝福平臺(tái)CAMEO的功勞。通過(guò)這一平臺(tái)，用戶(hù)可以向許多的明星和名人提出祝福要求。

當(dāng)然，前提是支付相應(yīng)的酬勞。

這一次，為了美好生活的大膽表達(dá)

對(duì)于愛(ài)好新奇事物，喜歡體驗(yàn)生活的人來(lái)說(shuō)，原本“高高在上”的紐約時(shí)代廣場(chǎng)投屏觸手可及，遙遙遠(yuǎn)方的非洲歌舞“下單即可播放”，其實(shí)是對(duì)于原本陌生、向往的內(nèi)容的一次祛魅、解構(gòu)的機(jī)會(huì)，可以借此表達(dá)對(duì)自己生活的熱愛(ài)。當(dāng)然，這種表達(dá)也不全是鬼畜惡搞式的，有國(guó)人自發(fā)上傳了呼吁關(guān)注旅美大熊貓“丫丫”的視頻，就進(jìn)一步喚起國(guó)人和海外僑胞以及世界熱愛(ài)和平的人們對(duì)旅美大熊貓丫丫的關(guān)注，帶來(lái)了很好的正向性。

當(dāng)然，這種行為的背后，本身也是對(duì)于以往人造權(quán)威的一次嘲諷。例如在許多營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，一些從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)名字的微商產(chǎn)品也號(hào)稱(chēng)登陸過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，文案還會(huì)特意加上“中國(guó)品牌終于沖出國(guó)外”“為中國(guó)微商驕傲”等字眼，這種方法在今天越來(lái)越難欺騙大家。

種種玩笑過(guò)后，我們也要靜下心思考，這些“出圈”的大膽嘗試，強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)造話(huà)題性、炒作效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)效果，而非傳播文化、藝術(shù)或知識(shí)。盡管帶給很多人歡樂(lè)，但是所關(guān)注的更多是表面的形式，而非內(nèi)容本身。作者身邊的許多國(guó)際友人表示，這些廣告看起來(lái)確實(shí)很有趣，但其實(shí)他們根本分不清這是中國(guó)廣告還是日本或韓國(guó)廣告，也不知道到底要表達(dá)什么。即便是扎堆購(gòu)買(mǎi)紐約廣場(chǎng)投屏，也并不代表文化內(nèi)涵得到了真正的傳承和發(fā)揚(yáng)，這種現(xiàn)象的流行可能會(huì)導(dǎo)致文化價(jià)值觀的淡化和流失。

當(dāng)然，網(wǎng)友們本身只是為了快樂(lè)而進(jìn)行的自我表達(dá)與娛樂(lè)惡搞，沒(méi)必要讓人們肩負(fù)起文化傳播的重任。這一現(xiàn)象背后更值得讓我們回味思考的，是這種解構(gòu)所折射出的中國(guó)企業(yè)對(duì)于國(guó)外“頭銜”的過(guò)度重視。海外市場(chǎng)的價(jià)值固然值得重視，但是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的這種營(yíng)銷(xiāo)形式多少帶有海外市場(chǎng)的“諂媚”——對(duì)于某些國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品或品牌來(lái)說(shuō)，只有在海外市場(chǎng)獲得認(rèn)可，才能真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)。這種現(xiàn)象也會(huì)逐漸引發(fā)對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知的反思，去時(shí)代廣場(chǎng)露臉，就能博取信任了嗎？至少這一次，無(wú)數(shù)網(wǎng)友已經(jīng)用自己的實(shí)踐告訴大家，去時(shí)代廣場(chǎng)露臉，就是愿不愿意花錢(qián)娛樂(lè)的簡(jiǎn)單問(wèn)題。

盲目跟風(fēng)的浪潮終將過(guò)去，理性終將會(huì)回歸。產(chǎn)品以質(zhì)量說(shuō)話(huà)，文化以本身魅力宣揚(yáng)。無(wú)論這些內(nèi)容究竟是嚴(yán)肅還是活潑，是搞笑還是沉重，至少我們可以高興地看到，國(guó)家的發(fā)展讓無(wú)數(shù)原本遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想正在變得容易實(shí)現(xiàn)，人們正展現(xiàn)出前所未有的文化自信和自我表達(dá)欲望。這其中也許有許多需要注意的問(wèn)題，但也蘊(yùn)含著無(wú)限的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)。

不知道下一次，我們又將在以往哪個(gè)令人向往的“圣地”，看到熟悉的鬼畜視頻？

（來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”）

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