馮萬建

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及多媒體軟件的普及給新聞報道策劃帶來了新變化。新聞媒體應(yīng)充分利用信息化手段，創(chuàng)新新聞排版形式，豐富新聞內(nèi)容，如可以在文字敘述中插入圖片，增加閱讀的趣味性；還可以設(shè)置互動環(huán)節(jié)，以吸引受眾的注意力，如增加知識科普、常識問答環(huán)節(jié)，加強與受眾的互動。另外，新聞報道策劃工作要強調(diào)群眾性，以群眾生活為基礎(chǔ)進行生活類新聞的策劃，促使策劃工作更加生活化，從而切實提高新聞質(zhì)量，達到宣傳效果。

新媒體環(huán)境下新聞報道策劃概述

新媒體時代，人們的生活中充斥著海量信息。新聞報道策劃要想脫穎而出，就需要從不同的新聞來源渠道中提煉關(guān)鍵的新聞信息，滿足人們對信息的需求。新媒體環(huán)境下，新聞工作者可以充分借助采訪、拍攝、實地考察等方式提取優(yōu)質(zhì)的新聞信息，并利用新型方式進行新聞報道策劃，從而為人們提供有深度的信息。當(dāng)然，其同樣需要開展新聞信息的編輯策劃工作，通過專業(yè)手段進行拓展性報道，促使公眾可以深度思考新聞事件。另外，新聞媒體可以策劃全媒體宣傳，打造自身的品牌，傳播品牌理念，形式包括但不限于客戶端、直播、短視頻等[ 1 ]。

信息技術(shù)的發(fā)展賦予了社交媒體新氣象，媒體之間的競爭日益激烈。對此，媒體開展新聞報道策劃更應(yīng)以內(nèi)容為王，遵循新聞報道的原則，以更好地吸引公眾的注意力。其中，時效性要求新聞報道要迅速及時，注重第一手材料和最新新聞的價值。同時，對于不斷變化的事件，要落實跟蹤報道，方便受眾可以在短時間內(nèi)接收到豐富的信息。如對于鄉(xiāng)村新聞的傳播，記者可以走訪民間，根據(jù)民眾需求及時傳遞信息。另外，新聞報道策劃應(yīng)注重客觀性，以客觀視角完整呈現(xiàn)事件的起因、發(fā)展與結(jié)局，通過第三人稱的記錄手法來區(qū)分觀點與新聞事件，在講述事件原委的情況下呈現(xiàn)較為深刻的觀點。隨著受眾信息需求的增加，新聞工作者更應(yīng)開啟新思維，挖掘新聞事件的新思想、新內(nèi)容，從而增強受眾對事件的認知程度以及價值判斷力。

新媒體環(huán)境下新聞報道策劃的現(xiàn)狀與存在的問題

新聞報道策劃的現(xiàn)狀

5G時代，新媒體平臺匯聚了大量優(yōu)秀人才，未來發(fā)展態(tài)勢迅猛。新媒體環(huán)境下，社會信息透明度不斷提高，媒體注重策劃制勝，即在實事求是的基礎(chǔ)上標(biāo)新立異，這對提高媒體平臺的競爭力以及吸引受眾的注意力大有裨益?？梢姡襟w平臺開展新聞事件報道與策劃十分重要。特別是當(dāng)前，信息技術(shù)改變了新聞信息的傳播方式，短視頻平臺等新媒體平臺成為新聞傳播的新渠道，這將大大提高信息傳播效率，實現(xiàn)新聞報道的數(shù)字化發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)這一海量的信息庫為新聞報道策劃提供了重要的資源，可以幫助媒體平臺更好地通過新聞策劃找到獨家視角。事實上，新媒體的發(fā)展改變了過去新聞行業(yè)被壟斷的局面，激發(fā)了人們對新聞、傳媒的需求。因此，媒體平臺開展新聞報道策劃是必要的，其可以創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，并借助抖音、快手等平臺提高新聞發(fā)布效率，從而在激烈的市場競爭中謀求新發(fā)展。目前，媒體平臺的新聞報道策劃內(nèi)容較為相似，策劃意識薄弱，缺乏具有創(chuàng)新性與原創(chuàng)性的策劃內(nèi)容，媒體人的專業(yè)素養(yǎng)有待提高。因此，媒體平臺應(yīng)重視創(chuàng)新發(fā)展，通過深入挖掘新聞內(nèi)容形成品牌優(yōu)勢，從而獲得長足發(fā)展。

新聞報道策劃中存在的問題

新聞報道策劃對于提高媒體平臺的核心競爭力而言是十分必要的。目前，部分新聞記者從從業(yè)者的角度撰寫報道文本，容易形成刻板思維，導(dǎo)致新聞報道寫作的思維方式與邏輯順序千篇一律。同時，媒體平臺往往會在新聞報道的寫作格式與模板上制定一定的規(guī)則，新聞記者受到模板的影響，通常會減少個人特色，致使文本逐漸模板化，新聞內(nèi)容缺乏豐富性?？梢?，模板化文本缺乏靈魂，難以激發(fā)受眾的興趣。新聞報道以現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)，較貼近人們的日常生活，盲目跟風(fēng)會導(dǎo)致同質(zhì)化的新聞內(nèi)容增加，不利于挖掘新聞報道內(nèi)容的廣度與深度[ 2 ]。因此，媒體平臺更應(yīng)立足于人們的生活，通過現(xiàn)象探討新聞本質(zhì)，通過新聞報道策劃來深入剖析存在的社會問題，從而引發(fā)人們的思考，正確引導(dǎo)社會輿論。此外，新聞記者在新聞報道與策劃中扮演著重要角色，可以通過“娛樂”的方式傳遞各類新聞信息，提升大眾的閱讀體驗。不過，部分媒體平臺為了獲得更多的受眾、點擊率以及關(guān)注度，過多采用娛樂化手段對新聞內(nèi)容進行調(diào)整，增加夸張成分以激發(fā)人們的好奇心，導(dǎo)致新聞內(nèi)容娛樂化。目前，新聞報道內(nèi)容以國際交流、國家政策為主，閱讀難度較大，容易使人們難以理解新聞信息的價值。可見，新聞報道內(nèi)容遠離人們的生活，容易減少與受眾的互動，難以滿足大眾的需求，更不利于新聞的有效傳播。

新媒體環(huán)境下新聞報道策劃的優(yōu)化策略

借用不同媒體形式，多向拓展新聞題材

新媒體的發(fā)展拓寬了信息的來源渠道，促使新聞媒體之間可以互相合作。而新聞記者也可以與其他記者進行跨平臺合作，進行包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)直播等形式在內(nèi)的新聞聯(lián)合報道。其中，直播可以全面有效地為受眾提供新聞信息，不同平臺的記者可以互相合作，共同開展新聞直播，并且鼓勵受眾發(fā)表觀點，通過與受眾互動拉近彼此之間的距離，從而引導(dǎo)大眾深入了解國家時事。而短視頻作為新聞傳播的重要方式，往往可以極大地吸引受眾的注意力，新聞工作者可以借助剪輯軟件，學(xué)習(xí)短視頻制作與運營模式，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與短視頻的融合發(fā)展，從而賦予新聞報道新形式，激發(fā)受眾的共鳴。由此可見，媒體平臺借助不同的媒體形式與受眾進行互動，可以有效拉近其與受眾之間的距離，并且通過受眾的反饋不斷優(yōu)化工作內(nèi)容。因此，隨著時代的變革，媒體平臺應(yīng)與時俱進，變革新聞報道模式，通過推出“兩微一端”來提高自身的競爭力。對于新聞報道策劃，媒體平臺應(yīng)專注于選題、制作與作品呈現(xiàn)方式，通過豐富的傳播符號實現(xiàn)新聞內(nèi)容的全媒體展現(xiàn)，包括文字、音像、動畫、游戲等呈現(xiàn)形式。當(dāng)然，新聞工作者還可以利用微博、知乎、貼吧等社交平臺挖掘具有價值的新聞，或者借助鼓勵、懸賞獲取私信爆料，拓展新聞來源[ 3 ]，并利用直播、短視頻等方式進行報道，從而提高新聞傳播效率。如2016年，數(shù)百家媒體前往河北男童墜入40米深井事件的現(xiàn)場，直播現(xiàn)場救援情況，引起上億人線上觀看，以及2020年全國各地的日全食直播等，都保障了新聞的時效性。

此外，新聞事件的主題是確定的，新聞工作者應(yīng)發(fā)散主觀意識，縱橫向探索事件的發(fā)展脈絡(luò)，從而深化新聞內(nèi)容。通常，新聞工作者在進行新聞報道策劃的過程中，可以基于內(nèi)容的真實性進行思維發(fā)散，進而充實新聞內(nèi)容。如感動中國人物事跡的報道與策劃，媒體平臺可以報道人物的感人事跡，或者結(jié)合人物的生活片段展示其優(yōu)良作風(fēng)，促使人們可以全面了解人物的價值觀，從而形成立體的新聞報道內(nèi)容。而對于本土手藝傳承的報道，新聞工作者可以橫向擴展文化內(nèi)容，通過具體手藝引入本土文化特色與風(fēng)俗活動的介紹，從而吸引受眾的注意力，引發(fā)社會公眾討論，進而宣傳文化，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。媒體平臺還可以打造深度報道欄目，形成專欄新聞節(jié)目，方便受眾全面了解新聞內(nèi)容，積極探究事件的內(nèi)涵及其發(fā)生的深層原因。事實上，新聞的內(nèi)容價值才是媒體平臺應(yīng)該關(guān)注的重點，媒體平臺可以通過深度挖掘新聞內(nèi)涵，展現(xiàn)新聞的價值，從而幫助受眾增長知識，滿足公眾對新聞信息的需求。另外，新聞報道需要減少快餐式的內(nèi)容，全面展現(xiàn)事件的前因后果，以確保受眾可以及時了解事件全貌。對于新聞題材的深度報道而言，搜集新聞資源并對其進行整合、延伸是十分必要的。媒體平臺應(yīng)策劃連續(xù)性報道，對事件進行專題報道，并在策劃過程中，確定報道范圍與重點，明確發(fā)稿形式與規(guī)模。如對于某城市重要節(jié)日的報道策劃工作，新聞工作者可以采取全景展現(xiàn)的方式，多視角報道城市建設(shè)及變化情況，深入挖掘其內(nèi)容。

強化新聞工作者的策劃意識，創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容

為了順利開展新聞報道策劃工作，新聞工作者需要從多方面分析事件的因果關(guān)系，將工作重心放在前期策劃工作上，通過推進前期策劃工作，潛移默化地提高策劃意識。新媒體環(huán)境下，媒體平臺競爭激烈，新聞工作者更應(yīng)具備創(chuàng)新意識，精心組織策劃新聞傳播活動，并且重新審視新聞采集與信息整理工作，密切關(guān)注崗位需要，主動指揮傳播活動。如媒體平臺可以給予記者更多背景資料，與其共同商討新聞主題內(nèi)容，改進發(fā)稿流程，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。媒體平臺應(yīng)提高新聞工作者的策劃意識，引導(dǎo)他們關(guān)注重點話題、熱點話題，挖掘新聞內(nèi)在話題和價值，從而形成獨家的精品新聞。新聞工作者應(yīng)重點分析、鑒別、整合新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道形式，并結(jié)合選題內(nèi)容進行新聞主題構(gòu)思與設(shè)計，使受眾可以更好地獲取新聞內(nèi)容。新聞工作者在進行新聞組織采制時，應(yīng)以群眾生活實際為基礎(chǔ)，深入了解事件背景與發(fā)展過程，并根據(jù)社會實際，合理利用信息化技術(shù)收集信息資源，潛移默化地增強策劃意識與創(chuàng)新思維，全面提升新聞節(jié)目的傳播效果。

此外，新媒體的強勢崛起改變了新聞策劃手段。新聞工作者需要具備新聞報道策劃能力，樹立創(chuàng)新意識，在新聞報道中通過獨特的視角與報道形式還原新聞事實；同時要從多角度解讀與觀察新聞事件，確定最佳報道角度；并且要避免采取教條化的策劃模式，影響新聞傳播的效果。新媒體環(huán)境下，對新聞報道策劃進行創(chuàng)新順應(yīng)了時代發(fā)展的趨勢，新聞工作者根據(jù)時代特點從用戶視角開展新聞報道策劃工作，運用新技術(shù)更新信息傳播方式，能夠滿足受眾的個性化需求。其中，媒體平臺可以專注垂直板塊內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)用戶需求進行用戶群劃分，進而選擇垂直內(nèi)容，避免同質(zhì)化的報道內(nèi)容降低受眾的興趣。新聞工作者應(yīng)精心策劃新聞主題與內(nèi)容，突出新聞內(nèi)容的新意，做好個性化新聞編輯工作，并且綜合開發(fā)新聞資源，靈活使用文字、視頻與圖片等多種方式進行新聞報道，讓新聞報道呈現(xiàn)出不同的形式。如吉林省電視臺《守望都市》欄目特別策劃的有關(guān)冬季供暖的報道；2020年“四川觀察”通過主播解說的方式跟蹤報道全國兩會，并借助短視頻、連續(xù)報道等方式更新節(jié)目，達到了良好的傳播效果。

注重新聞報道的互動性，提高新聞工作者的素養(yǎng)

新媒體時代，新聞媒體應(yīng)加強與受眾的互動，吸引受眾主動參與到新聞報道中。為此，新聞工作者需結(jié)合相關(guān)流程，引導(dǎo)受眾表達自身觀點，從而加深媒體平臺與受眾的聯(lián)系。同時，為了更好地滿足受眾需求，新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)思維模式，挖掘有價值的主題，以提升新聞報道的質(zhì)量，并且發(fā)揮新媒體多領(lǐng)域傳播的優(yōu)勢，提升受眾的體驗。如吉林省電視臺的《守望都市》欄目，其走進市民生活，根據(jù)市民需求進行節(jié)目策劃。新聞報道策劃的目的在于向人們傳遞有效信息，新聞工作者應(yīng)基于群眾需求，探尋有價值的民生新聞主題，并且根據(jù)群眾反饋及時調(diào)整策劃，從而使觀眾對節(jié)目更感興趣。為了改變過去觀眾對新聞編輯工作的固有印象，提高觀眾滿意度，新聞工作者可以通過策劃節(jié)目幫助受眾了解新聞編輯工作的具體內(nèi)容，引導(dǎo)受眾參與新聞選題等流程，從而提高觀眾的參與感與體驗感。

此外，新媒體環(huán)境對新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者需具備過硬的專業(yè)知識素養(yǎng)以及較強的學(xué)習(xí)能力。為此，新聞工作者應(yīng)提高溝通交流能力，并對優(yōu)秀行業(yè)人才的文本記錄、新聞報道進行學(xué)習(xí)，以擴大自身的知識面。相關(guān)單位應(yīng)組織交流會、演講比賽等活動，共享資源，方便新聞工作者互相學(xué)習(xí)。當(dāng)然，新聞工作者還需要學(xué)習(xí)利用新型設(shè)備、信息技術(shù)等，以充實新聞內(nèi)容，為大眾輸出通俗易懂的新聞內(nèi)容。語言是吸引受眾注意力的重要方式，新聞工作者應(yīng)提高語言表達的準(zhǔn)確度，避免口語化，使用專業(yè)術(shù)語，賦予新聞報道深刻的內(nèi)涵，避免捏造事實的情況發(fā)生，影響受眾的閱讀體驗。同時，新聞工作者還需要提高自身的道德素養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)，積極策劃有價值的新聞，并且具備前瞻性眼光，挖掘有價值的信息，把握事件的發(fā)展脈絡(luò)，掌握新聞工作的主動權(quán)[ 4 ]。要想做好新聞報道策劃工作，新聞工作者就應(yīng)充分調(diào)動各方資源，獲取足夠多的新聞線索，在新聞策劃的實踐活動中有效配置各類資源，包括素材、線索、機器設(shè)備等，還要對信息價值進行有效判斷，并保持新聞敏感度，充分挖掘不同的新聞報道視角，創(chuàng)新新聞報道形式，使新聞報道獲得年輕受眾的喜愛。

隨著新媒體的發(fā)展，新聞報道策劃作為新聞報道的重要組成部分，對新聞傳播效果具有重大影響。為此，新聞工作者應(yīng)基于真實性原則，對新聞報道進行前瞻性策劃，并且從不同的角度與維度挖掘新聞信息，以提高新聞報道的質(zhì)量，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的獨家新聞。做好新聞報道策劃工作對提升新聞媒體的影響力大有裨益。為了有效解決新聞同質(zhì)化的問題，避免受眾出現(xiàn)審美疲勞，新聞工作者應(yīng)準(zhǔn)確把握新聞報道內(nèi)容，有效整合新聞資源，綜合分析新聞素材，深挖有新聞價值的內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道形式，吸引受眾的注意力。

（作者單位：菏澤市廣播電視臺）

[1]段平.新媒體環(huán)境下新聞報道策劃的創(chuàng)新途徑[J].中國傳媒科技，2021（02）：66-68.

[2]劉艷萍.新媒體時代新聞報道策劃優(yōu)化策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（22）：154-156.

[3]李楠.新媒體時代廣播電視新聞采寫面臨的新形勢及創(chuàng)新策略[J].新聞文化建設(shè)，2021，39（21）：136-137.

[4]耿寧.新媒體時代的新聞報道策劃[J].記者觀察，2021（06）：82-83.