張錚 仲宇璐

近年來，深植于文化、得益于科技進步的國潮不斷走向大眾視野，其自身的內涵不斷豐富。將中國傳統(tǒng)文化的美學特征與當代時尚元素、科技力量有機整合，國潮涌動是文化傳承與價值觀的傳遞，是新發(fā)展格局下中華民族文化自信與時代精神的彰顯。

從時尚爆款到日常實踐

近十年來，國潮已經(jīng)由國貨新升級的1.0階段、新消費品牌崛起的2.0階段，進入中國智造引領文化、科技蓬勃發(fā)展的3.0階段。國潮不僅是“中國”與“潮流”的相加，更是中國風與時代潮、古典精神與現(xiàn)代創(chuàng)新的有機結合。

國潮最初的概念來自于海外潮牌。2015年以故宮為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅開啟了國內大眾對于國潮的認知。2018年“李寧”的“悟道”系列脫穎而出，在紐約時裝周上，“李寧”通過中國紅、“中國李寧”等元素向國際時尚市場闡述“自省、自悟、自創(chuàng)”的傳統(tǒng)中華精神內涵，穿著帶有“中國李寧”“悟道”字樣的服飾成為年輕人的時尚潮流，國潮概念逐漸深入人心。以服飾、美妝、食品為代表的快消品牌積極調用中國傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造出一種新的視覺審美效果，這成為國潮1.0階段的主要特征。

大白兔、鳳凰自行車等老品牌與太平鳥頻繁跨界合作，百雀羚與敦煌博物館聯(lián)名推出國風眼影，旺仔牛奶推出全新的56個民族系列包裝引發(fā)盲盒式購買熱潮……“國潮1.0”讓古老文化的胚胎在新時代的土壤中茁壯成長。

國潮2.0階段，國貨通過內在的品質升級、品牌化運營，在手機、汽車等更多高科技消費領域開花，打造出更高品質的商品。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、量子計算等科技讓人應接不暇，華為、小米、大疆等科技企業(yè)成為大家關注的前列。國潮的意義也從外在的審美趣味進階到內在價值，一批兼具原創(chuàng)設計與科技含量的品牌迅速崛起，進一步提高了消費市場對于本土品牌的認知。璽佳（CIGA Design）作為中國首個原創(chuàng)設計師腕表品牌，憑借在腕表領域深耕多年的技術積淀、創(chuàng)新的研發(fā)設計理念與極富創(chuàng)意的制表工藝，九次獲得紅點設計獎。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，國潮已從實物的科技制造擴展到非實物的文化領域，消費者對于國潮的需求也從原來的消費性價比發(fā)展到注重文化的個性與創(chuàng)新。

根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2021年這十年間，國潮文化的受關注度提升了128%?！秶覍毑亍贰吨淮饲嗑G》《唐宮夜宴》等綜藝作品將歷史文化素材與現(xiàn)代技術結合，為觀眾帶來了耳目一新的國潮視聽享受；《中國奇譚》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等動漫影視作品將歷史文化故事重新演繹，獲得口碑的同時創(chuàng)造了一批具有競爭力的文化IP。國潮成為一種文化風格，在影視、動漫、圖書領域全面開花，點燃了大眾對于文化市場的熱情。

古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……在國潮3.0階段，國潮甚至成為一種日常體驗與行為方式，重塑人們的日常生活審美，成為具有廣泛性與普遍性的文化實踐。

國潮涌動，這既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象也是一種文化潮流。這是商品乘著文化的東風走向大眾視野，獲得大眾口碑；也是文化利用新技術、新平臺，面向新生代的需求，作出具有時代特色、世界視野的新演繹。

文化感召加持科技智造

文化與科技是國潮在全社會領域帶來如此向心力的兩大因素。

國潮涌動是中華文化五千年積淀厚積薄發(fā)的結果。

敦煌祥云的舒展、東方點茶的氣韻、千里江山的鋪陳、三星堆聯(lián)名的渲染、扎染印花的綻放……一系列中國元素與大眾日常消費品匠心獨運的結合，使傳統(tǒng)文化被創(chuàng)新地表達在每個人的十二時辰中。傳統(tǒng)正在新潮，古典正在流行。文化是一個民族背后最深層、最持久的精神力量。

國潮風靡的背后是中華民族博大精深的文化底蘊所帶來的強烈文化共鳴與情感共振。

隨著短視頻的發(fā)展，非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)作者通過社交平臺展示中國傳統(tǒng)工藝，藍印花布、蘇繡、蠟染等原本不為人熟知的元素對年輕人產(chǎn)生了巨大的吸引力。國潮的發(fā)展推動年輕人深度了解中華文化，也推動了國潮自身的創(chuàng)新。

國潮不僅是文化潮，也是科技潮。

早在2015年前，以華為、小米為代表的國產(chǎn)科技品牌已通過自主創(chuàng)新，實現(xiàn)關鍵技術突破，向大眾推出了物美價廉的智能產(chǎn)品，扭轉了大眾對于“中國制造”的固有印象。隨著中國科技實力的提高，很多國有品牌加大科研投入力度、著重技術創(chuàng)新，眾多品類均實現(xiàn)國際領域的科技引領。

比亞迪推出王朝系列車型，將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技完美融合，在占領技術高地并整合全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，實現(xiàn)歷史性跨越。人工智能的深入發(fā)展，也讓原本靜態(tài)的文物“能說會動”。抖音與央視聯(lián)合推出《如果國寶會說話》，用科技實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代穿越時空的對話。國潮不僅在于衣食消費，更包括衡量一個國家綜合實力的科技創(chuàng)新。據(jù)百度《年度國潮符號》榜單顯示，人工智能、無人駕駛和5G等高新技術，順利入選“年度國潮科技”符號。可以預見，在未來很長一段時間內，用科技造福國民、引領世界、實現(xiàn)民族復興，是國潮的使命。

國潮，潮在哪里？它是文化的感召，將文化賦予時代意義與現(xiàn)代精神；是品牌的集體創(chuàng)新潮流，傳統(tǒng)國貨獲得新演繹，新興國貨獲得價值高位；是中國消費者的思維升級，從傳統(tǒng)元素中發(fā)掘現(xiàn)代時尚，從中國智造享受科技成果。

國潮，不僅是國風潮、國貨潮，也是國力之潮、國運之潮。國潮的生命力澎湃更在于它與中國的現(xiàn)代化建設和中華民族復興之路的緊密連接。國潮為中國鄉(xiāng)村建設開辟了更大的藝術空間，為中國數(shù)萬鄉(xiāng)村打開藝術鄉(xiāng)建、國風鄉(xiāng)村的思路。在“雙循環(huán)”格局下，新國潮趨勢中，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟相互融合，國潮為制造業(yè)升維品牌價值，助力實體經(jīng)濟發(fā)展。國潮也是當下中國大力推動傳統(tǒng)文化復興，推動文化產(chǎn)業(yè)建設的注腳。在百年未有之大變局下，以科技實力與文化感召為核心的國潮成為中國代表，重任在肩，向世界傳遞中國經(jīng)濟、文化、科技實力的全民自信，是中國綜合國力的有力注解。

時代呼喚與青年選擇

中華文化源遠流長，擁有深厚的底蘊，這是國潮文化流行和品牌崛起的思想動力和源泉。此外，國潮風行的背后也是宏觀經(jīng)濟、政策支持、社會環(huán)境等因素綜合作用的結果。

中國宏觀經(jīng)濟的優(yōu)勢背景推動國潮順風快行。近年來中國經(jīng)濟總量不斷提升，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化調整，在新一輪的產(chǎn)業(yè)革命和科技變革下，價值導向、提高效益、促進創(chuàng)新是中國制造業(yè)的新落點。經(jīng)濟增長帶來了居民收入的增長與生活水平的提升，這為注重品質與體驗的新消費需求奠定了基礎。在積極的經(jīng)濟上升形態(tài)下，國潮憑借高質量商品、文化科技的深度融合、個性化的消費體驗走入了大眾視野。

政策的保駕護航為國潮的品牌建設提供了友好環(huán)境。文化是民族的精神命脈，近年來，黨和國家高度重視文化中國品牌建設。“十四五”規(guī)劃明確提出，要在2035年建成文化強國。2016年至今，《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》《關于推進振興民族品牌建設的建議》《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》等政策文件都為國潮發(fā)展提供了有力支持。

在社會層面，義務教育的推行與高等教育的普及提高了大眾的文化欣賞能力，也為國潮發(fā)展帶來了充足的人才儲備。在經(jīng)濟實力騰飛和國家重視文化建設的雙重作用下，以“90后”“00后”為代表的年輕人對國家和民族形成強烈的民族認同與文化自信。尤其在全球化席卷的今天，讓中華文化走出去、樹立中國文化的國際形象已成為一代人的目標與期望。

國潮是年輕人帶動的潮流，國潮的消費者主要是Z世代人群。他們推崇個性、拒絕標簽；他們尊重傳統(tǒng)，也擁護先鋒；他們不甘平庸、自信獨立。國潮集體記憶中的傳統(tǒng)文化養(yǎng)分巧妙地與青年群體喜愛的流行元素相結合，既符合其審美，又能彰顯其身份特質與民族榮譽感?！坝脟薄薄皶駠薄?，青年群體在通過“物”來傳達精神旨趣和審美態(tài)度，國潮是中國智造背景下年輕人對不走尋常路、堅持原創(chuàng)的價值觀的最好闡釋。

天時地利人和，國潮順勢而為，強勢崛起。無論何種理解，國潮都是這個時代“大國崛起”的一張剪影，從歷史中走來，在時代中汲取養(yǎng)分，向世界勇敢發(fā)聲。

國潮的崛起是中國文化產(chǎn)業(yè)的一件大事、一件好事，是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和新詮釋，也是對中國現(xiàn)代科技進步的新展演。國潮不僅是時尚潮流，更是文化傳承與價值觀的傳遞。

國潮方興未艾，但也表現(xiàn)出產(chǎn)品質量良莠不齊、知識產(chǎn)權保護、創(chuàng)意不足、重形式輕實質等諸多問題。潮起潮落，如何避免曇花一現(xiàn)，未來國潮發(fā)展需要更多持續(xù)創(chuàng)新和探索的精神，注重符號的感召力和認同度，保持實用功能和審美的平衡，這樣才能更好地推動國潮可持續(xù)地傳播和發(fā)展。

國潮發(fā)展至今，它真正的感召力是器與物之外的文化吸引、價值感召與科技魅力。正是在向世界展現(xiàn)時代前沿的技術能力與中國特色的審美中，國潮成為能夠帶來情感共鳴與精神共振的、最普遍與廣泛的文化實踐。