小杰

追求OLED和LCD市場的平衡點(diǎn)

中國液晶面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，是一段歷經(jīng)十幾年的“逆襲”史。在2008年以前，中國液晶面板幾乎全部依靠進(jìn)口，如今我國已成為全球液晶面板產(chǎn)能第一大國，全球每4塊顯示屏就有一塊來自中國企業(yè)。

近年隨著我國面板企業(yè)的崛起，LCD面板的話語權(quán)基本都掌握在國內(nèi)面板廠商的手中，這使得原有的日韓電視大廠，在推出LCD電視的時(shí)候會受到一些不可控因素的限制，比如國內(nèi)面板廠商的產(chǎn)能和價(jià)格，都會影響到這些電視廠商獲得面板的數(shù)量。2023年面板廠刻意控制了產(chǎn)能，加上電視面板漲價(jià)，TCL和海信會在國內(nèi)拿到更多的面板，而三星和LG的LCD面板采購量預(yù)計(jì)在今年就會減少。

面對這種情況，LG和三星一方面要爭取從國內(nèi)面板廠那里進(jìn)行采購，獲得更多的LCD面板來生產(chǎn)電視，另一方面也要對LCD電視出貨量可能不足有所準(zhǔn)備。

實(shí)際上從去年開始，LG和三星就在供應(yīng)OLED面板上展開了談判，LG希望通過三星的采購讓自己賣出更多的WOLED面板，畢竟三星還是全球第一電視廠商；而三星則希望能在MicroLED徹底流行之前，推出更多OLED電視來彌補(bǔ)自己高端電視的不足。特別是在MiniLED電視領(lǐng)域，國內(nèi)廠商TCL和海信在當(dāng)下更加強(qiáng)勢，三星又可能拿不到更多的LCD面板，那么將一部分重心轉(zhuǎn)移到OLED上去也是合理的。

三星的“反撲”

雖然三星有QD-OLED面板，但和LG相比起來，產(chǎn)能的確嚴(yán)重不足，而且支持的廠商目前也只有三星自己和索尼。如果能拿到LG的OLED面板來生產(chǎn)電視，三星可以鞏固自己在高端電視的話語權(quán)和盈利能力，同時(shí)也不必將高端的希望大多寄托在MiniLED電視，非要去和TCL以及海信展開價(jià)格競爭。

去年三星電視出貨量接近4000萬臺，今年理所當(dāng)然應(yīng)該有所增加。此前三星在CES2023上發(fā)布了第二代QD-OLED智能電視S95CQDOLED。該電視已登陸美國開放購買，55英寸版本起售價(jià)10178元人民幣，65英寸版本售價(jià)約12215元人民幣。

據(jù)渠道消息透露，三星重啟了W-OLED面板供應(yīng)談判。目前正在討論20萬至30萬片的W-OLED超量供貨。如果今年下半年三星從LG采購W-OLED，從明年初開始可以期待采用LGDisplayW-OLED的三星推出OLED電視。

三星和LG重啟談判，其實(shí)也是感受到了來自國內(nèi)廠商的壓力，在中國面板廠商近乎壟斷LCD電視面板后，中國電視品牌在面板采購上要比日韓廠商更有優(yōu)勢一些，何況中國面板廠商和電視品牌都綁得比較緊。三星和LG都沒有了自己的LCD生產(chǎn)線，所以更要在自己領(lǐng)先的OLED上進(jìn)行合作，如果能有效擴(kuò)大OLED電視在全球的份額，不但能提升自己的收入和利潤，同時(shí)也能有效緩解來自中國電視品牌的沖擊，畢竟中國電視品牌的重點(diǎn)還是LCD電視，OLED電視市場份額擴(kuò)大，就意味著LCD電視市場份額縮小。

至于國內(nèi)電視廠商，雖然海信、創(chuàng)維、小米等品牌也有OLED電視，但競爭力遠(yuǎn)不如海外品牌。而今年由于三星和LG的OLED面板更新，加上各大廠商都使用了聯(lián)發(fā)科新一代的Pentonic芯片，加上HDMI2.1徹底普及，所以我們對今年的OLED電視市場其實(shí)抱有較大的期待。而現(xiàn)在來看，今年最強(qiáng)的幾款OLED電視，都會在國內(nèi)上市，這對于高端發(fā)燒友用戶來說，的確有了更好的選擇。

高端市場有看點(diǎn)

2023年索尼的OLED電視，沒有使用LGMLA技術(shù)的面板，也就是說A80L其實(shí)和A80K沒什么差別，甚至芯片都還是一樣，沒有使用聯(lián)發(fā)科新一代的芯片，所以A80L這樣的產(chǎn)品其實(shí)沒有什么購買價(jià)值，想要購買廉價(jià)OLED電視的用戶，還不如考慮前年的A80J或者去年的A80K。

還有一款A(yù)95L的新品OLED旗艦電視，用的是三星最新QD-OLED面板，算是給了擁躉一些希望。A95L采用的芯片是聯(lián)發(fā)科的Pentonic1000芯片，也是目前最強(qiáng)的4K電視芯片，基本上從規(guī)格來說，如果考慮到索尼的XR畫質(zhì)芯片加持，那么索尼的A95L可能是今年性能和畫質(zhì)最好的OLED電視。

去年索尼的A95K只有65英寸一款，今年A95L海外已經(jīng)公布有55、65以及77英寸三款，不知道國內(nèi)會不會全部引進(jìn)，價(jià)格應(yīng)該和去年的A95K差不多，65英寸估計(jì)會在23000元以上。索尼的A95L據(jù)說要等到第三季度才會在國內(nèi)上市，在銷售時(shí)機(jī)上要弱于LG和三星。而且去年索尼的A95K遭到三星背刺，三星在S95B上市后就不停降價(jià)促銷，這導(dǎo)致索尼的A95K一度滯銷，所以不知道今年三星還會不會再玩這一手。但無論如何，至少索尼今年還有一款電視，能和LG以及三星在最高定位的OLED電視上較量一番，這也算不容易了。

總的來說，今年國內(nèi)OLED電視市場會比較熱鬧一些，特別是三星的加入，會讓高端市場有更多的看點(diǎn)和選擇。目前我們所知今年會在國內(nèi)上市的OLED電視中，唯一可能欠缺的就是飛利浦的908系列了。