近日，媒體曝光了一些直播間使用AI換臉技術(shù)，冒充明星進(jìn)行直播帶貨的現(xiàn)象。部分直播間利用當(dāng)紅明星的“臉”賣(mài)貨，既是因?yàn)槿缃馎I換臉技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了形象實(shí)時(shí)替換，也是因?yàn)樽尅懊餍恰贝钥梢允棺约涸诟?jìng)爭(zhēng)激烈的直播帶貨大軍中凸顯優(yōu)勢(shì)，增加流量，提高銷(xiāo)量。據(jù)媒體報(bào)道，AI實(shí)時(shí)換臉全套模型購(gòu)買(mǎi)價(jià)僅需幾萬(wàn)元，于是某些商家就樂(lè)得通過(guò)這種小投入，來(lái)獲取大利益。

請(qǐng)就“換臉”明星帶貨談?wù)勀愕恼J(rèn)識(shí)。

【觀點(diǎn)】①我國(guó)民法典規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。部分直播間利用AI換臉技術(shù)冒充明星帶貨，涉嫌侵害明星的合法權(quán)益，被侵權(quán)明星有權(quán)要求直播間停止侵權(quán)、賠償相關(guān)損失。②《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》明確指出，深度合成服務(wù)提供者提供深度合成服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，向公眾提示深度合成情況。但這些直播間顯然沒(méi)有對(duì)運(yùn)用AI換臉技術(shù)合成的帶貨“明星”予以顯著標(biāo)識(shí)，這是對(duì)消費(fèi)者的一種欺騙和誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)。③在法治社會(huì)，不是侵權(quán)者想換臉就換臉，想混淆就混淆。相關(guān)平臺(tái)在提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)時(shí)要遵守法律法規(guī)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，落實(shí)主體責(zé)任，健全信息審核制度。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)侵權(quán)者的行為依法予以懲治。消費(fèi)者要積極投訴舉報(bào)未標(biāo)識(shí)的“換臉”明星直播帶貨行為，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

（河北 徐芳）