摘 要：網(wǎng)絡媒體以其受眾數(shù)量大、影響范圍廣、傳播速度快成為宣傳報道的重要傳播渠道。以烏蘭牧騎品牌報道為例，從中央媒體至縣級融媒體，全網(wǎng)自上而下，四級網(wǎng)媒結(jié)合各自特點，圍繞主題進行的策劃和報道，樹立了烏蘭牧騎的精神旗幟，鼓舞士氣，凝心聚力。文章總結(jié)分析了網(wǎng)絡媒體在烏蘭牧騎主題報道中的實踐和創(chuàng)新，以期為今后網(wǎng)絡主題報道工作提供參考。

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；主題報道；實踐；創(chuàng)新

Examining the Practice and Innovation of Online Media in Thematic Reporting Through the Coverage of Ulan Muqir

Cheng Chunhai

Abstract： Online media，characterized by its large audience，wide range of influence，and rapid dissemination，has become an important channel for propaganda and reporting.Taking the coverage of the Ulan Muqir brand as an example，from central media to county-level integrated media，the network as a whole from top to bottom，and four levels of online media combining their respective characteristics，conducted planning and reporting around the theme，establishing the spiritual banner of Ulan Muqir，boosting morale，and fostering unity.This article summarizes and analyzes the practice and innovation of online media in the thematic reporting of Ulan Muqir，with the aim of providing references for future online thematic reporting work.

Key words：Online Media；Thematic Reporting；Practice；Innovation

烏蘭牧騎是我國文藝戰(zhàn)線的一面旗幟，創(chuàng)建66年來，一代代隊員迎風冒雪，輾轉(zhuǎn)戈壁草原，以天為幕以地為臺，為農(nóng)牧民送去演出，傳遞黨的關懷。廣大網(wǎng)絡媒體圍繞烏蘭牧騎這一宣傳主題，打造精品力作、創(chuàng)新報道形式、豐富報道內(nèi)容、優(yōu)化傳播渠道，起到了很好的示范和引導作用。

一、追根溯源、網(wǎng)絡媒體聚焦烏蘭牧騎

網(wǎng)絡媒體深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以傳播技術(shù)、媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變革為現(xiàn)實背景，以對黨的網(wǎng)絡新聞輿論工作負責的使命和擔當，高舉黨的旗幟，引領輿論導向，當好黨的政策主張的傳播者、社會發(fā)展的推動者。在烏蘭牧騎報道中，通過全面、系統(tǒng)、深入的宣傳鼓舞士氣、凝心聚力。

（一）頂層設計全面布局

網(wǎng)絡報道涉及多業(yè)務種類，為做好烏蘭牧騎報道，網(wǎng)絡媒體頂層設計報道方案，加強組織策劃，充分調(diào)動各方力量，將組織力貫穿在策、采、審、發(fā)、反饋、互動的每一個環(huán)節(jié)。

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)精心設計的《網(wǎng)上烏蘭牧騎》專題，通過“演出動態(tài)”“視點直播”“經(jīng)典再現(xiàn)”“歷史記憶”“名家新秀”等板塊對內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭牧騎的動態(tài)、人物、歷史、發(fā)展、成就等進行了全方位的展示，堪稱網(wǎng)上烏蘭牧騎“百科全書”。

錫林郭勒日報社高度重視烏蘭牧騎的報道，召開編委會專題研究選題、落實報道進度、責任人，將源頭報道第一時間通過錫報直播、阿錫直播，微信、客戶端、網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體發(fā)布，收到了非常好的社會反響。

對于烏蘭牧騎報道，受眾喜聞樂見，這也從側(cè)面力證了報道源頭組織的重要性。

（二）圍繞主題精心策劃

圍繞烏蘭牧騎主題，網(wǎng)絡媒體進行了精心的策劃，推出了一批批宏觀全面的精品力作。央視網(wǎng)《烏蘭牧騎：長調(diào)悠揚六十載》緊緊圍繞烏蘭牧騎的精神力量展開，專題站位高，架構(gòu)宏大，記者帶著敬佩之情走進烏蘭牧騎，多視角講述了烏蘭牧騎60年不畏艱難困苦堅守農(nóng)牧區(qū)一線的感人故事，讓受眾感受到了烏蘭牧騎積極奉獻的精神力量。

包頭新聞網(wǎng)發(fā)布H5作品《烏蘭牧騎——草原上永遠的紅色嫩芽》，把手繪動畫通過H5的形式展現(xiàn)，從文案采訪到圖案素材收集、繪畫和后期制作用了3個多月時間，創(chuàng)作團隊精雕細琢，力求每幅畫面都真實、生動，流轉(zhuǎn)順暢。網(wǎng)友表示，透過這件作品，能看到媒體是用心在設計，創(chuàng)意達到逼真的效果。

在創(chuàng)作前，網(wǎng)絡媒體充分考慮了自身特點、報道角度、受眾需求、傳播方式和渠道，才使得作品產(chǎn)生了極好的影響力和傳播效果。

二、深入基層、重視細節(jié)挖掘

“主題報道只有從百姓切身感受入手，做到貼地引領，才能使主流聲音在輿論場脫穎而出”。創(chuàng)作出“接地氣、傳得開、留得下”、符合網(wǎng)絡傳播規(guī)律的烏蘭牧騎作品，需要記者深入體驗，深刻挖掘。網(wǎng)絡媒體圍繞烏蘭牧騎這一重大主題，正是運用小細節(jié)刻畫體現(xiàn)大精神。

新華網(wǎng)記者深入一線采訪，汲取了大量素材。一篇篇凝練真情、深刻展示烏蘭牧騎精神的新聞作品通過網(wǎng)絡被廣泛轉(zhuǎn)載。《原來你是這樣的烏蘭牧騎》沿用了新華網(wǎng)的敘事長詩寫作手法，講述烏蘭牧騎的發(fā)展歷程，站位高、講述全，圖文并茂，朗朗上口。深入采訪不僅挖掘到創(chuàng)作素材，豐富了內(nèi)容、深化了主題，也讓記者找到更為適合的新聞語言和表現(xiàn)技巧。

作品《阿拉善左旗烏蘭牧騎“父子兵”：傳承創(chuàng)新 不變初心》，記者采訪時發(fā)現(xiàn)阿拉善左旗烏蘭牧騎退休的老隊長喬寶和現(xiàn)任隊長胡日查是一對師徒父子兵。通過父子倆親歷烏蘭牧騎的經(jīng)歷，詮釋了紅色初心穿越時光、堅定前行的精神內(nèi)涵。

光明網(wǎng)《草原深處一家三口的烏蘭牧騎情緣》通過大量的采訪在網(wǎng)絡描繪了一幅美麗的草原畫卷。草原深處，“烏蘭牧騎之家”一聲聲清脆的笛音伴著鄂托克草原繁榮發(fā)展的腳步，溫暖了無數(shù)牧民的心。作品從家風傳承解讀烏蘭牧騎隊員的愛與情，通過大量的細節(jié)描寫讓烏蘭牧騎精神在網(wǎng)友心中落地生根。

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的一幅圖片同樣感人至深。記者采訪“紀念烏蘭牧騎60周年展覽”時，抓拍到退休烏蘭牧騎隊員站在展覽圖片前的對比照。相比圖片里幾十年前的他，青春早已遠去，幾十年堅守一線，為人民服務的時光都印刻在皺紋里，通過小細節(jié)彰顯無私奉獻的大境界。類似細節(jié)在網(wǎng)絡烏蘭牧騎報道中很多，如：為了讓牧區(qū)兒童看到專屬劇目排演兒童??；為了給一戶偏遠牧民演出穿越沙地草原；為了讓牧民有空看演出幫忙擠奶、搟氈；為了傳遞科技知識自己先學先知。

網(wǎng)絡媒體深入扎實采訪，不斷打磨、充實、升華、創(chuàng)新，以點帶面、立體呈現(xiàn)烏蘭牧騎，創(chuàng)作出大量留得住、傳得開的好作品。

三、技術(shù)多元、報道形式多樣

網(wǎng)絡媒體不但用精到的筆力書寫烏蘭牧騎的歷史，還用現(xiàn)代的聲光電融合技術(shù)展現(xiàn)與時俱進的時代特征。網(wǎng)絡烏蘭牧騎報道調(diào)動了多種表達手段，讓形式服務主題，利用多元技術(shù)完美呈現(xiàn)烏蘭牧騎主題，創(chuàng)作形式新穎，令人印象深刻。

獲得第26屆中國新聞獎的作品《永遠的“紅色文藝輕騎兵”》是正北方網(wǎng)精心策劃、調(diào)動多業(yè)務種類合力打造的作品。作品運用圖片、文字、音視頻、H5等多種手段表達主題、展現(xiàn)內(nèi)容，版面語言豐富、便于閱讀，實現(xiàn)了新聞性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。精心構(gòu)思制作的沙畫作品通過視頻傳播出唯美、感人的畫面，背景音樂悠揚深情的草原歌曲《天邊》把人們帶入烏蘭牧騎的工作場景。為精益求精，制作團隊將時長4分44秒的視頻進行技術(shù)處理，二次加工用動圖呈現(xiàn)，編輯成體驗感更好的H5，起到了非常好的傳播效果。

《什么是烏蘭牧騎精神？聽內(nèi)蒙古自治區(qū)主席怎么說……》以圖片、繪畫的形式在音樂中變換畫面，融知識、歷史、精神于一體，信息量大。每幅畫面、每次屏幕的滾動都有新意。作品題材、體裁、容量，都非常適合在手機端傳播，一經(jīng)發(fā)布就成了“爆款”。

正北方網(wǎng)快閃H5作品《烏蘭牧騎》中，悠揚的蒙古族長調(diào)的運用和跳動的字符，重復的字節(jié)，震撼登場，融入更多的元素，加上節(jié)奏、報道方式的變化，作品不僅好看而且耐看。

綜上可見，烏蘭牧騎主題報道成功找到了內(nèi)容和形式的平衡點，以契合主題進行的形式創(chuàng)新，促進了主題能量釋放，讓作品煥發(fā)出強大的生機和活力，起到了四兩撥千斤的作用。

視頻的敘事能力非常強，能夠以視聽多樣性調(diào)動網(wǎng)民感官。在鏡頭切換中，網(wǎng)友的情緒和情感就會被深深吸引。網(wǎng)絡媒體在烏蘭牧騎報道中大量運用了視頻直播和短視頻。錫報直播為烏蘭牧騎演出作了系列直播，累計吸引數(shù)十萬人觀看。大家在直播中留言、互動，給烏蘭牧騎鼓掌，為直播團隊點贊。在遼闊的錫林郭勒大草原，烏蘭牧騎的演出通過網(wǎng)絡直播飛進千萬個蒙古包，線上同步觀看擴大了烏蘭牧騎的影響力，也增強了網(wǎng)絡媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

四、拓寬渠道、立體呈現(xiàn)主題

網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢讓新聞擴散速度更快、效率更高、范圍更大。借由網(wǎng)絡媒體，烏蘭牧騎的精神被廣泛傳播，通過英文、蒙文網(wǎng)絡讓世界聽到烏蘭牧騎的聲音。一次采集，多種生成，多平臺發(fā)布是網(wǎng)絡媒體在烏蘭牧騎宣傳報道中快速、深入、持久傳播的重要特征。

（一）拓寬渠道，讓新聞走得更遠

在搜索引擎輸入烏蘭牧騎，出現(xiàn)最多的是《高高飄揚的“烏蘭牧騎旗幟”》。該作品的原發(fā)媒體是《內(nèi)蒙古日報》，作品獲得中國新聞獎二等獎。文章在內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)發(fā)布后，被百余家網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載，讓烏蘭牧騎成為家喻戶曉的文藝品牌，實現(xiàn)傳播效果的最大化。近年來，眾多媒體深入烏蘭牧騎采訪，各具特色的報道總會在網(wǎng)絡匯聚，通過相互借力、接力，多平臺發(fā)布，讓烏蘭牧騎主題宣傳走得更遠。

（二）手機分享，融媒產(chǎn)品傳得開

移動互聯(lián)便捷的渠道實現(xiàn)了智能終端的交互傳播，融媒產(chǎn)品實現(xiàn)了新聞在手機端大量分享。正北方網(wǎng)融媒體作品《永遠的“紅色文藝輕騎兵”》內(nèi)容深刻、形式新穎、畫面感人，以動圖+H5的形式推出，作品因其主題突出，短小精悍而深受廣大自媒體和網(wǎng)民喜愛。在正北方網(wǎng)、正北方客戶端、正北方網(wǎng)微信、99街微信發(fā)布后短時間被120余家微信公眾號轉(zhuǎn)載，之后大量網(wǎng)友加入了轉(zhuǎn)發(fā)隊伍，創(chuàng)下了烏蘭牧騎主題報道在手機端閱讀、轉(zhuǎn)、贊、評的新高，成為一道流動在“小屏”的風景。

“獨樂樂，不如眾樂樂”。優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品培養(yǎng)了受眾主動分享的習慣，分享和反饋提高了網(wǎng)絡媒體的公信力和作品的影響力，對主題報道打牢群眾基礎具有積極的意義。

五、凝心聚力、弘揚偉大精神

媒體是弘揚烏蘭牧騎精神的參與者和引領者。網(wǎng)絡媒體通過大量報道，宣傳烏蘭牧騎堅守一線為人民服務的事跡，弘揚烏蘭牧騎愛黨為民無私奉獻的精神，占領輿論宣傳的精神高地，讓網(wǎng)絡成為弘揚烏蘭牧騎精神的重要陣地。

（一）高舉旗幟，引領方向

弘揚烏蘭牧騎精神要突出媒體的引導力。網(wǎng)絡評論成為烏蘭牧騎精神引領的旗幟。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)推出《弘揚烏蘭牧騎精神 到人民中間去——烏蘭牧騎精神的時代價值》系列評論，夾敘夾議，各篇章之間既相對獨立又互相銜接，多角度詮釋烏蘭牧騎精神核心，號召全區(qū)各族各界以烏蘭牧騎精神為引領，不忘初心，牢記使命，求真務實，不懈奮斗，匯聚精神力量。

（二）挖掘典型，以點帶面

一滴水能折射太陽的光芒。第一批烏蘭牧騎的隊員大多已到耄耋之年，在接受網(wǎng)絡視頻采訪時道出烏蘭牧騎的精神原動力：“憑借一股韌勁，堅持要把黨的政策方針傳播到每一個牧民身邊”，這樣的典型就是主題報道挖掘的重點。中國青年網(wǎng)《扎那：繼承“烏蘭牧騎精神”永遠做草原上的“紅色文藝輕騎兵”》對蘇尼特烏蘭牧騎副隊長扎那的訪談播出后好評如潮。扎那代表的是烏蘭牧騎群體，他用親身經(jīng)歷概括烏蘭牧騎精神是一種奉獻精神，情真意切。這些人物都是主題報道挖掘典型，點面結(jié)合的重要例證。

（三）語言接地氣，親和有力

網(wǎng)絡媒體烏蘭牧騎報道大量運用口語和網(wǎng)絡用語成為烏蘭牧騎報道的又一特點。錫林郭勒新聞網(wǎng)烏蘭牧騎報道中大量運用的當?shù)厝说目谡Z，貼近性強，成為網(wǎng)友喜聞樂見的作品。鄂爾多斯發(fā)布的H5作品《暖暖噠～烏蘭牧騎來了?。　芬跃W(wǎng)絡用語配圖，文字輕松活潑，親切溫暖，沒有生硬的敘述，而是網(wǎng)味十足，精神力量滲透在字里行間。這些接地氣、有溫度的文字感染人，入心、入腦，有利于弘揚烏蘭牧騎精神，凝心聚力。

六、結(jié)語

一分耕耘一分收獲，網(wǎng)絡媒體深入采訪，進行大量的烏蘭牧騎主題報道，凝聚思想共識和價值追求創(chuàng)造出了接地氣、有深度、暖人心的報道，為弘揚烏蘭牧騎精神，提高了網(wǎng)絡媒體的引導力、傳播力、影響力和公信力，也積累了豐富的主題報道經(jīng)驗，為網(wǎng)絡主題報道的繁榮發(fā)展作出積極探索。

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（責任編輯 張 燁）

收稿日期：2023-02-26

作者簡介：程春海（1968-），男，內(nèi)蒙古包頭人，高級經(jīng)濟師，主要研究方向為新聞媒體采編業(yè)務及運營管理。