陳麗娜

當(dāng)下，文娛領(lǐng)域綜合治理取得顯著成效，正能量逐漸成為網(wǎng)絡(luò)空間“主角”，互聯(lián)網(wǎng)也不再只是娛樂空間，更是成為眾多網(wǎng)友尤其是青少年學(xué)習(xí)、社交的重要場地。作為社交媒體平臺，微博深知自身肩負(fù)的責(zé)任和使命，堅持以社會主流價值為導(dǎo)向，不斷強化短視頻治理能力，始終將保護青少年網(wǎng)絡(luò)權(quán)益，為青少年營造健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)空間作為一項系統(tǒng)化的工程，并不斷地健全完善。接下來，我將從三個方面分享一下微博的工作和經(jīng)驗。

首先，微博利用“穩(wěn)定器”屬性，為青少年筑起全鏈條全方位的網(wǎng)絡(luò)保護屏障。據(jù)《2022年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》顯示，截至2022年12月底，中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.95億人，其中有超六成的青少年通過短視頻來表達(dá)自我、開展社交、滿足情感需求。但由于短視頻自身的商業(yè)化特點以及青少年用戶媒介素養(yǎng)差異等原因，導(dǎo)致青少年在面對消費主義、泛娛樂化、低俗內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)暴力等畸形價值觀的沖擊時，很容易被誤導(dǎo)甚至沉迷其中的狂歡假象來滿足空虛的精神文化需求，青少年仍然是短視頻消費過程中的弱勢群體。為給青少年的成長和生活創(chuàng)造更加自由、舒適、健康的社交空間，微博有責(zé)任配合主管部門做好短視頻時代的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)賦能教育工作。

2019年5月，微博正式上線青少年模式，對視頻搜索、直播消費、隱私保護、防沉迷等功能進行改進和提升，全面助力未成年人保護工作邁向新臺階。同時，微博通過“護苗2022 +蔚藍(lán)計劃”雙向賦能各級各類學(xué)校的宣傳教育工作，在“護苗2022”專項活動中，推出了“少年版民法典通解通讀”，以未成年人感興趣的模式錄制短視頻，普及未成年人保護的法律常識。

如今，微博青少年模式在實踐中不斷優(yōu)化內(nèi)容池建設(shè)，持續(xù)推出課程教學(xué)、親子教育、傳統(tǒng)文化、自然科普等寓教于樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，限制娛樂信息、屏蔽不良信息，促進青少年個體化的學(xué)習(xí)及知識的普惠，在助力青少年提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、培育健全人格等方面發(fā)揮了重要作用。

其次，微博發(fā)揮“放大器”作用，助力主流媒體視頻化，營造正能量討論氛圍。黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。微博作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，在傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、塑造主流輿論新格局、推進未成年人網(wǎng)絡(luò)保護方面扮演著重要的角色。2020年，我們啟動視頻化戰(zhàn)略，同時把未成年人保護確定為重要發(fā)展戰(zhàn)略，在推出的“微博視頻號計劃”中，利用流量優(yōu)勢鼓勵用戶生產(chǎn)、傳播多元化、專業(yè)化、高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，并利用個性推薦和內(nèi)容池建設(shè)將越來越多聚焦時事熱點、知識科普、主旋律作品、善人善舉等正能量領(lǐng)域短視頻觸達(dá)青少年群體。

此外，為給青少年構(gòu)建一個權(quán)威、理性的空間，我們積極助推主流媒體內(nèi)容視頻化。目前微博上已入駐超過20萬的媒體、政務(wù)賬號，其視頻月播放量近120億次。在@央視新聞 微博上看直播，和@人民日報 微博互動拍視頻，從@新華社 微博了解國家動態(tài)和民生大事，已經(jīng)成為年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣之一。政媒賬號在權(quán)威發(fā)布和主流輿論引領(lǐng)中發(fā)揮的一錘定音作用，最大程度上扭轉(zhuǎn)了部分網(wǎng)民尤其是青少年的認(rèn)知偏差，塑造著青少年的正向價值觀。

最后，微博激發(fā)“鏈接器”價值，助力打造視聽行業(yè)新生態(tài)。在服務(wù)正能量宣傳上，微博鏈接社會多元資源，并使這些主體有效參與進來，成為主流媒體宣傳矩陣的有效策應(yīng)和絕佳輔助。在長期工作實踐中，我們通過聯(lián)動行業(yè)、用戶等多元主體持續(xù)展映兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)質(zhì)視聽作品，不斷“鏈接、放大、傳播”正向社會價值，將眾多主旋律、正能量的視聽作品觸達(dá)更多的年輕群體，凝聚更廣泛的社會共識。

自2023年春節(jié)以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。開年大熱的《狂飆》，以579億的微博閱讀量、1393萬的討論量以及1044個高位熱搜成為名副其實的全民爆款。劇集播出期間，我們聯(lián)動社會、經(jīng)濟、法制以及文娛領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者解析京海風(fēng)浪，帶領(lǐng)微博網(wǎng)友正義“狂飆”。同時，為了避免“反派角色”過于出彩，引發(fā)大眾尤其是心智尚未成熟的青少年群體效仿。我們提前規(guī)劃了傳播策略，通過科普短視頻解讀劇情，及時引導(dǎo)正確價值觀，為青少年觀眾群打造清朗、綠色的觀劇和討論空間。

此外，在電視劇《底線》的宣傳中，我們借助智能視聽優(yōu)勢在廣泛議題中多維度敘事，聯(lián)合@最高人民法院 推出#跟著底線學(xué)法律#普法專欄，通過短視頻向青少年群體每日科普法律常識，目前話題閱讀量已超6000萬。由此可見，正能量的視聽作品已成為面向青少年的新流量入口，內(nèi)涵深邃、品質(zhì)精良的正能量短視頻逐漸占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，一個“主旋律上熱搜，正能量有話題，精品佳作常推送”的宣傳新生態(tài)正在形成。

行而不輟，未來可期。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)需要激發(fā)更多向上向善的正能量，微博將充分發(fā)揮企業(yè)責(zé)任，為青少年的健康成長貢獻(xiàn)更多有益的社會價值。此外，在青少年網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育中，家長是最有力的守護者和引導(dǎo)者，作為一名母親，深知為他們擦亮“人生第一屏”、陪伴走好每一段數(shù)字旅程的使命和責(zé)任。在此，我也將同微博一道，以最大的決心為青少年營造出一個清朗、陽光的社交空間，努力實現(xiàn)“以微博之力，讓世界更美”的愿景。W