晏昱凌

滬上四月，春風(fēng)浩蕩，SIOF2023如約而至。同往年相比，今年的展會(huì)規(guī)模與國(guó)際化水準(zhǔn)再次升級(jí)，備受“蟄伏”了3年的供應(yīng)方和需求方的關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心的逐步復(fù)蘇，國(guó)際品牌無(wú)不開(kāi)始重新審視自己在新市場(chǎng)環(huán)境下的戰(zhàn)略，他們洞察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，為打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)發(fā)力，而年輕化、個(gè)性化、體驗(yàn)感則成為了他們撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的“信心支點(diǎn)”。

聚焦新人群，發(fā)力新場(chǎng)景

當(dāng)前，越來(lái)越多的國(guó)際品牌致力于中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展，聚焦新場(chǎng)景、新人群和新消費(fèi)習(xí)慣，為中國(guó)消費(fèi)者量身打造出更多元化、精細(xì)化的眼鏡產(chǎn)品。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量精品的需求正持續(xù)增長(zhǎng)，尤其中國(guó)年輕人正尋求獨(dú)特新穎的消費(fèi)方式。”開(kāi)云眼鏡中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Phillip Liu說(shuō)道，“我們看到中國(guó)年輕消費(fèi)者時(shí)尚開(kāi)放，精通數(shù)字化，同時(shí)具備生態(tài)意識(shí)。根據(jù)他們的特點(diǎn)，開(kāi)云集團(tuán)將持續(xù)提升產(chǎn)品的個(gè)性化和創(chuàng)新力?！?/p>

為迎合年輕一代所需，開(kāi)云眼鏡不斷豐富品牌矩陣，從色彩、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)等多個(gè)層面推陳出新，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于百變風(fēng)格的需求。如Balenciaga傳承品牌廓形與深具建筑感的兩大特點(diǎn)，令眼鏡具有高定風(fēng)采；Saint Laurent光學(xué)膠囊系列將摩登優(yōu)雅與為亞洲輪廓專(zhuān)研的設(shè)計(jì)理念結(jié)合，重新定義光學(xué)眼鏡；萬(wàn)寶龍眼鏡則在秉承優(yōu)雅典范的同時(shí)，以精細(xì)工藝與尖端技術(shù)擁抱當(dāng)代都市青年。

中國(guó)眼鏡市場(chǎng)正趨向“更年輕化”，對(duì)此不少?lài)?guó)際品牌都有切身感受。“新消費(fèi)態(tài)勢(shì)下，各類(lèi)消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn)，個(gè)性化、多樣化的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展迅速，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力?！币獯罄鸐arcolin集團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在商業(yè)布局及產(chǎn)品推新上，Marcolin積極順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)的變化趨勢(shì)，旗下品牌分別圍繞運(yùn)動(dòng)人士、現(xiàn)代女性、商務(wù)男士、青少年等群體的場(chǎng)景化消費(fèi)訴求，推出了更具年輕化設(shè)計(jì)和亞洲元素靈感的作品。

Saint Laurent

Balenciaga

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深化品牌共建

基于中國(guó)消費(fèi)水平的提高和城市新消費(fèi)人群的興盛，近年來(lái)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速。然而，如今的消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式和消費(fèi)供給，他們希望得到產(chǎn)品質(zhì)量與體驗(yàn)上的更多提升。上海忠銘商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王愛(ài)民表示：“我們希望能為當(dāng)代消費(fèi)者帶來(lái)更新潮、更能產(chǎn)生共鳴的價(jià)值觀，隨著市場(chǎng)的變化調(diào)整品牌戰(zhàn)略，突破思維桎梏，與消費(fèi)者一起成長(zhǎng)?！?/p>

為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚艷的體驗(yàn)，滿足其追求顏值、個(gè)性、有趣的需求，提升品牌調(diào)性，許多國(guó)際品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加大投入，將目光轉(zhuǎn)向更高層次的藝術(shù)跨界。Ray-Ban攜手上海90后涂鴉藝術(shù)家Morecrew，通過(guò)趣味創(chuàng)意詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造雷朋兔年藝術(shù)家合作款眼鏡；Oaklay聯(lián)合日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師藤原浩，以“精致的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”為理念，推出Oakley Frogskinzs眼鏡系列。

Trussardi

Hickmann

Jo & Margot

通過(guò)品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名等方式，國(guó)際品牌能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)格局、流量及商業(yè)價(jià)值，從而有效提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)彰顯產(chǎn)品的個(gè)性、情感和價(jià)值觀，取得與消費(fèi)者深層次的情感鏈接。

流量加持，全渠道融合創(chuàng)新

隨著中國(guó)消費(fèi)需求更加多元化，除了推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品外，國(guó)際品牌也在不斷探索與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的新方式。對(duì)此，許多國(guó)際品牌采用“社交為先”，加入電商、娛樂(lè)、游戲等元素，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，為品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

JILLSTUART

LANVIN

2020年3月至今，Chlo、Louis Vuitton、Prada等品牌相繼在小紅書(shū)、天貓、微博等平臺(tái)開(kāi)啟直播；2021年以來(lái)，Celine、Dior、Fendi、Max Mara、Tiffany & Co.已入駐京東開(kāi)設(shè)精品店；Cartier、Chanel、Valentino等多個(gè)國(guó)際品牌投放了微信朋友圈廣告，消費(fèi)者可以通過(guò)鏈接直接到線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；節(jié)日期間，Burberry、MCM、Loewe推出領(lǐng)取微信紅包封面、限時(shí)小程序、趣味小游戲等多個(gè)活動(dòng)。同時(shí)，國(guó)際品牌還利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為線上旗艦店配備AR試戴、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，以更親民、更新潮的方式與線上消費(fèi)者溝通。

潮流風(fēng)向

根據(jù)PORTS寶姿中國(guó)區(qū)眼鏡設(shè)計(jì)師Wong介紹，明快色彩、輕盈質(zhì)感以及廓形風(fēng)格，正通過(guò)極富觀賞性、趣味性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言描繪出2023年最新眼鏡流行趨勢(shì)靈感。從目前發(fā)布的新品來(lái)看，復(fù)古未來(lái)風(fēng)潮依舊具有強(qiáng)勁的延續(xù)性，魅力貓眼、潮流窄框、超寬鏡腿成為各大品牌主打的眼鏡款式。Loewe本季將糖果亮色和個(gè)性貓眼融入2023眼鏡新品，詮釋酷感美學(xué)；LAVIN、Calvin Klein Jeans全新系列以獨(dú)特的形狀和夢(mèng)幻的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)嶄新的未來(lái)主義愿景。

PORTS

Max Mara

Chloe

除了鏡面造型不斷創(chuàng)新外，在維持品牌特性的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師天馬行空的想象力在鏡架設(shè)計(jì)與元素應(yīng)用方面都有著更為豐富的表現(xiàn)。夏蒙眼鏡Linsart系列產(chǎn)品冠以“音樂(lè)的術(shù)語(yǔ)”，鏡腿設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于琴弦，以妙不可言的線條，滿足配戴者對(duì)美麗的遐想；Max Mara太陽(yáng)鏡新品汲取家具配件中的設(shè)計(jì)元素，肆意渲染女性的優(yōu)雅氣質(zhì)；源自珠寶腕表的靈感書(shū)寫(xiě)了CHOPARD蕭邦眼鏡系列的華麗篇章，新品持續(xù)演繹奢華美學(xué)的風(fēng)格，向無(wú)與倫比的自然之美致敬；JILLSTUART、Zegna、Longchamp將全新極具辨識(shí)度的Logo飾于鏡腿上，彰顯品牌精致高雅的調(diào)性。

CHOPARD

Zegna

值得一提的是，眾多國(guó)際品牌開(kāi)始將“可持續(xù)”納入品牌核心價(jià)值和長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃： Marchon邁創(chuàng)旗下多款新品皆采用環(huán)?？沙掷m(xù)材質(zhì)打造；Chlo眼鏡秉持對(duì)環(huán)境責(zé)任的承諾，全新推出由ReAce板材制成的Gayia系列；Safilo集團(tuán)致力于開(kāi)發(fā)、采用可回收與生物材料，并且堅(jiān)定地認(rèn)為“可持續(xù)性”仍然是一種趨勢(shì)。

DE RIGO德禮高集團(tuán)

Marchon邁創(chuàng)集團(tuán)