新媒體時(shí)代農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)思路——評(píng)《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)》

《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)》

作者：王麗

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社

ISBN：9787122413741

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，促使新媒體在大眾生活、學(xué)習(xí)及工作中得以廣泛運(yùn)用，人們也逐漸頻繁使用新媒體來(lái)獲取信息。我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展效率持續(xù)提升的社會(huì)情形下，農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷已然成為提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平又一重要途徑。平面廣告設(shè)計(jì)作為強(qiáng)化農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷效益的基本要素，在新媒體時(shí)代的發(fā)展?fàn)顩r理應(yīng)受到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域與設(shè)計(jì)行業(yè)高度關(guān)注，尤其是國(guó)家愈發(fā)重視農(nóng)特產(chǎn)品的品牌形象建設(shè)的今天，各農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)更應(yīng)理清新媒體在農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生影響。王麗編著的《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，由低碳發(fā)展視角詳述了各類型產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方向與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，可有效引導(dǎo)人們追求綠色化、低碳化的產(chǎn)品包裝，進(jìn)而提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平。對(duì)此，本文在全面掌握書(shū)中內(nèi)容的條件下，將從整體視角切入，分析新媒體的實(shí)踐應(yīng)用可對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)怎樣的影響和作用，并由此探索提升農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告質(zhì)量的可行性設(shè)計(jì)思路。

化學(xué)工業(yè)出版社2022年6月出版的《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，分別從綠色低碳與包裝創(chuàng)新兩個(gè)層面出發(fā)，不僅全方位講述了包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的整體生命周期，還詮釋了綠色低碳理念基本知識(shí)理論與實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，有助于深化廣大讀者對(duì)綠色低碳和包裝創(chuàng)新的認(rèn)知，從而為優(yōu)化產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)思路奠定堅(jiān)實(shí)認(rèn)知基礎(chǔ)。深究本書(shū)理論框架和內(nèi)容結(jié)構(gòu)可知，作者在基于全新雙碳時(shí)代背景，闡述包裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)下發(fā)展?fàn)顩r，設(shè)計(jì)趨勢(shì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)流程及未來(lái)發(fā)展前景等內(nèi)容的同時(shí)，以高效解決非低碳問(wèn)題為方向，細(xì)究包裝整個(gè)生命周期中所存非低碳問(wèn)題，并根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展時(shí)勢(shì)制定對(duì)應(yīng)減排措施，這些都將為促進(jìn)包裝行業(yè)的綠色環(huán)?；l(fā)展提供理論指引作用。此外，本書(shū)還按照整體內(nèi)容編撰主題，引進(jìn)了我國(guó)2017-2021年包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中的部分優(yōu)秀作品，方便讀者獲取更多有關(guān)包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的延伸知識(shí)。

從學(xué)科理論研究視角來(lái)看，平面廣告是一種傳遞信息的基本形式，將廣告主和受眾者有效聯(lián)系起來(lái)的媒介，以此達(dá)到廣告宣傳目的。平面廣告最大特征是，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的信息瞬間吸引觀眾目光，讓其注意力能集中于對(duì)應(yīng)平面廣告內(nèi)容。農(nóng)特產(chǎn)品作為一種能加強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的基礎(chǔ)商品，需要進(jìn)行一定程度的市場(chǎng)推銷，尤其是當(dāng)今農(nóng)特產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情形下。由此可知，平面廣告設(shè)計(jì)可有效提升人們對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的認(rèn)同感，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷效率。所以，結(jié)合新媒體發(fā)展背景可分析得出，新媒體實(shí)踐應(yīng)用可對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生以下影響。首先，傳統(tǒng)媒體形式下，農(nóng)特產(chǎn)品廣告所能展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與篇幅較為有限，且靜態(tài)形式居多；而新媒體的運(yùn)用則能保證農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告內(nèi)容得到擴(kuò)充，利用動(dòng)態(tài)的傳播形式加強(qiáng)廣告逼真程度，以此牢牢吸引消費(fèi)者目光。其次，新媒體可通過(guò)RGB色彩模式計(jì)算任意一種顏色的反轉(zhuǎn)色彩，以創(chuàng)建發(fā)展性極高的豐富色彩體系，設(shè)計(jì)者可從中獲取想象中的顏色，進(jìn)而促使農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)效果變得更加逼真。最后，傳統(tǒng)媒體廣告印刷形式基本限制于二維狀態(tài)，農(nóng)特產(chǎn)品廣告形象立體感不強(qiáng)，很難完全滿足消費(fèi)者廣告訴求。新媒體則可將農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意引至三維空間，以增強(qiáng)廣告產(chǎn)品形象真實(shí)性、立體感，讓消費(fèi)者能切實(shí)感受到農(nóng)特產(chǎn)品真正形態(tài)。

根據(jù)上述內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，新媒體對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)極大機(jī)遇，廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域可參考下述內(nèi)容創(chuàng)新其平面廣告設(shè)計(jì)思路，以增強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告宣傳效果，使農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷水平得到穩(wěn)定提升。第一，打破常規(guī)設(shè)計(jì)思路，從全新創(chuàng)意角度優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計(jì)。新媒體背景下，設(shè)計(jì)者可拋除傳統(tǒng)媒體形式的限制性因素，對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告進(jìn)行大膽的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造，通過(guò)合理利用新媒體中的三維圖像技術(shù)，打造質(zhì)感更強(qiáng)的廣告形象，從而將農(nóng)特產(chǎn)品特征與性能、文化內(nèi)涵及藝術(shù)形象全面展現(xiàn)于大眾眼前，使對(duì)應(yīng)獨(dú)特廣告創(chuàng)意得到全方位地實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)言之，農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計(jì)要勇于打破固定思維，大膽創(chuàng)新；第二，將色彩視作平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的突破口，利用新媒體技術(shù)開(kāi)展色彩再造工作。我國(guó)農(nóng)特產(chǎn)品種類多樣，色彩豐富。因此，以農(nóng)特產(chǎn)品為主要對(duì)象設(shè)計(jì)有關(guān)平面廣告時(shí)，可充分利用新媒體RGB色彩模式計(jì)算、調(diào)配出更多符合農(nóng)特產(chǎn)品外形的顏色，從而最大限度使真正農(nóng)特產(chǎn)品的獨(dú)特色彩能完整呈現(xiàn)于廣告作品中，讓消費(fèi)者注意力能被廣告中的色彩所吸引，通過(guò)色彩具體變化原理了解農(nóng)特產(chǎn)品真正品質(zhì)；第三，借助新媒體對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告中的圖形實(shí)施動(dòng)態(tài)處理，以創(chuàng)建互動(dòng)性較高的平面廣告。當(dāng)今時(shí)代，農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計(jì)須重視擴(kuò)寬產(chǎn)品社會(huì)認(rèn)同感的重要性。所以，廣告設(shè)計(jì)者既要利用新媒體技術(shù)對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品廣告圖像實(shí)施動(dòng)態(tài)處理，以加強(qiáng)廣告形象真實(shí)性，也要利用新媒體信息互動(dòng)優(yōu)勢(shì)加深廣告主與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，進(jìn)而有依據(jù)地提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告宣傳效果。

綜上，新媒體促使平面廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生極大轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提出新一輪要求。因此，新媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用的時(shí)代情境中，農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計(jì)必須打破常規(guī)思維，借助新媒體優(yōu)勢(shì)明確全新設(shè)計(jì)思路，從而大力加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的整體宣傳和推廣效果。

（唐映梅，武漢民政職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）