林渤森

（北京師范大學(xué)-香港浸會(huì)大學(xué)，廣東 珠海 519000）

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和人們對(duì)信息的需求，主流媒體在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前學(xué)界熱議的話題。不同學(xué)者從不同角度對(duì)“主流”做出界定。復(fù)旦大學(xué)周勝林教授在《論主流媒體》一文中對(duì)主流媒體進(jìn)行概述。他認(rèn)為主流媒體必須具備較大的發(fā)行量和收視率、較高的廣告營業(yè)額、較大的影響力和權(quán)威性、善于記錄國內(nèi)外大事、兼具報(bào)道和評(píng)論、新聞報(bào)道大多為原創(chuàng)等特點(diǎn)。在我國，主流媒體在傳遞信息的同時(shí)必須具備黨性和人民性。同時(shí)，其自身也需要對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正向的引導(dǎo)并宣傳正確的價(jià)值觀和黨性意識(shí)。因此，在新媒體環(huán)境下，主流媒體在新聞生產(chǎn)方面亟須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。

1.傳統(tǒng)媒體下主流媒體新聞生產(chǎn)流程

在“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”模式出現(xiàn)前，我國主流媒體發(fā)布新聞的媒介多為報(bào)紙、廣播和電視。在這一時(shí)期，各大媒體都紛紛建立完善的新聞生產(chǎn)體系。但究其根本，所有主流媒體的新聞生產(chǎn)都由新聞采集、新聞編輯和新聞發(fā)布組成。完善的新聞生產(chǎn)制度使得主流媒體在業(yè)界備受好評(píng)，但其本身也暴露出一些問題。

1.1 傳統(tǒng)媒體下主流媒體信息采集

1.1.1 新聞采集渠道滯后

在紙媒和門戶網(wǎng)站還未衰落的時(shí)代，主流媒體在信息搜集工作方面需要通過記者親自奔赴現(xiàn)場對(duì)新聞進(jìn)行記錄和供稿。對(duì)記者來說，他們需要采集的新聞分為非突發(fā)性新聞和突發(fā)性新聞。前者需要記者提前奔赴現(xiàn)場進(jìn)行采訪記錄，而后者需要記者或新聞機(jī)構(gòu)利用自身的記者關(guān)系網(wǎng)獲取新聞素材或者報(bào)社通過尋找目擊者來進(jìn)行新聞采訪。

1.1.2 新聞采集內(nèi)容固定化

主流媒體的記者們?cè)谛侣勑畔⒉杉矫娑季邆湄S富的經(jīng)驗(yàn)。他們對(duì)采集信息的要素嚴(yán)格遵循著固定的模板，即 5W1H（Who，What，When，Where，Why，How）。這不僅是信息采集的固定模式，更是新聞所必備的因素。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主流媒體在新聞內(nèi)容的收集上做到了嚴(yán)謹(jǐn)豐富，尊重事實(shí)，體現(xiàn)了主流媒體新聞工作者的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)。

1.1.3 傳統(tǒng)媒體下主流媒體新聞編輯

1.1.3.1 編輯內(nèi)容模板化

在前端信息采集完畢后，編輯應(yīng)對(duì)新聞進(jìn)行整合和內(nèi)容上及時(shí)輸出。新聞內(nèi)容的編輯是隨著時(shí)代發(fā)展而變化的。在傳統(tǒng)媒體下，新聞的編輯風(fēng)格往往受到經(jīng)濟(jì)、政治和文化等眾多因素影響，漸漸地一些主流媒體的新聞內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出很多死板生硬的語言。

1.1.3.2 編輯模式割裂化

傳統(tǒng)媒體下，我國大多主流媒體的編輯形式主要通過紙媒的圖文編輯和門戶網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載的視頻配以圖文。這一時(shí)期的新聞內(nèi)容更加豐滿，但靜態(tài)的圖文難以長時(shí)間吸引讀者。

隨著門戶網(wǎng)站的興起，許多主流媒體開始通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。但這一時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)端的內(nèi)容只是報(bào)紙和電視新聞稿的簡單復(fù)制，并無過多創(chuàng)新。同時(shí)，線上與線下兩種渠道在新聞生產(chǎn)中缺乏溝通與整合，都是在各做各的。這種現(xiàn)象并不是個(gè)例，而是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下主流媒體的弊病。由于新聞各部門的割裂化導(dǎo)致了新聞機(jī)構(gòu)在新聞編輯上耗費(fèi)了大量的精力和財(cái)力。因此媒介融合這一舉措不僅是時(shí)代所需，更是新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的良方。

1.1.4 傳統(tǒng)媒體下主流媒體信息傳播

1.1.4.1 新聞傳播效果大眾化

信息的傳播方式為廣泛傳播，其內(nèi)容面對(duì)的是廣大讀者和受眾。例如，《新華每日電訊》傳播的對(duì)象不僅限于國內(nèi)，而是面向世界。在一些國際大事中，《新華每日電訊》通過報(bào)道來表達(dá)中國的立場和觀點(diǎn)。正是這一特點(diǎn)使《新華每日電訊》的受眾和閱讀量在主流媒體行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

1.1.4.2 新聞傳播方式單一化

傳統(tǒng)媒體下，主流媒體作為黨和政府的“傳聲筒”，其新聞要傳播主流價(jià)值觀。在主流媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)，黨性意識(shí)的宣傳已經(jīng)烙印在每個(gè)工作者心中。宣傳黨性意識(shí)的傳播內(nèi)涵已經(jīng)成為主流媒體乃至新聞工作者的第一要?jiǎng)?wù)和工作之基。但與此同時(shí)，新聞傳播方式的嚴(yán)肅性難以吸引所有粉絲群體的興趣。

2.新媒體下主流媒體新聞生產(chǎn)流程變化

雖然主流媒體在技術(shù)上一直不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)著媒體行業(yè)發(fā)展。但在 Web2.0 大環(huán)境中，主流媒體無論是在內(nèi)容價(jià)值上還是在影響力上都受到了自媒體的沖擊。在新聞價(jià)值上，新聞的重要性，時(shí)新性，趣味性都發(fā)生了顯著性的變化。Web2.0 時(shí)代，去中心化趨勢逐漸加劇，公民新聞和智能寫作逐漸登上歷史的舞臺(tái)。在這種自媒體時(shí)代環(huán)境下，如果主流媒體不及時(shí)做出改變就會(huì)慢慢失掉其自身的影響力。

2.1 新媒體環(huán)境下主流媒體信息采集

2.1.1 信息采集渠道拓寬

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第 52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2023 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.79 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 76.4%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá) 7.81 億人，占網(wǎng)民整體的 72.4%?，F(xiàn)如今，抖音等短視頻平臺(tái)的爆火為自媒體用戶提供了廣闊的平臺(tái)，在新媒體環(huán)境下，主流媒體的新聞采集必須進(jìn)行及時(shí)地強(qiáng)化并通過拓寬信息采集渠道來獲取更多的信息。

隨著社會(huì)化媒體的崛起，主流媒體的信息采集渠道被大大拓寬。網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)發(fā)布和多元化平臺(tái)的迅速傳播為主流媒體提供了巨大的發(fā)展空間。

在信息冗雜的互聯(lián)網(wǎng)中，信息的生產(chǎn)和獲取應(yīng)要求及時(shí)性和高效性。因此主流媒體應(yīng)通過拓寬信息的獲取方式來采集更多的信息，從而在互聯(lián)網(wǎng)新聞中占據(jù)首要地位。與此同時(shí)，主流媒體也要對(duì)新聞的信息進(jìn)行把關(guān)工作，以防出現(xiàn)“失范新聞”和“假新聞”。

2.1.2 信息采集內(nèi)容全面

新媒體時(shí)代下，相較于“內(nèi)容為王”的信息生產(chǎn)模式來說，“用戶為王”的產(chǎn)品模式更受到受眾的青睞。例如：今日頭條注重挖掘用戶喜好，通過算法技術(shù)精準(zhǔn)匹配受眾以獲得用戶黏度。在新媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)信息的采集應(yīng)更加人性化，滿足受眾的需求。其自身也應(yīng)時(shí)刻牢記其作為主流媒體的新聞使命。主流媒體的內(nèi)容要符合主流價(jià)值觀，因此，對(duì)于主流媒體而言，平衡新聞采集內(nèi)容的個(gè)性化與專業(yè)化是新聞內(nèi)容采集的重點(diǎn)。

2.2 新媒體環(huán)境下主流媒體內(nèi)容編輯

2.2.1 新聞?wù)Z言特色樸實(shí)化

當(dāng)新聞進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)后，其本身的新聞話語體系便與網(wǎng)絡(luò)詞語進(jìn)行融合。新聞媒體適當(dāng)?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)用語可以使受眾產(chǎn)生親切感，從而拉近傳受雙方的距離。例如：《人民日?qǐng)?bào)》在奧運(yùn)期間推出的《YYDS！中國就是那么紅》報(bào)道，為奧運(yùn)健兒們帶來了祝福。這種話語體系的改變可以增加作品的可讀性。

多樣化的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有其各自的特點(diǎn)和特定的人群。例如：微信公眾號(hào)的推送都是垂直化輸出的內(nèi)容。受眾都始于興趣，忠于內(nèi)容，忠于用心。而相對(duì)而言，微博的信息話語體系都是追求簡潔化，便捷化。所以要想廣泛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要通過改變內(nèi)容輸出形式來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢。對(duì)于主流媒體來說，其內(nèi)容編輯都有其特定的新聞寫作格式。所以其在新聞?wù)Z言編輯上應(yīng)改變風(fēng)格，貼近用戶。

2.2.2 新聞編輯形式多樣化

自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來，新聞的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。Web3.0 所催生的不同內(nèi)容平臺(tái)將整體的網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)其各自的興趣特點(diǎn)劃分成一個(gè)個(gè)用戶社群。每種社群都有其獨(dú)特的運(yùn)營形式，平臺(tái)用戶也都有不同的偏好。例如：抖音平臺(tái)中的用戶偏好于短視頻內(nèi)容。嗶哩嗶哩平臺(tái)偏好于中視頻來輸出內(nèi)容。對(duì)于不同的社群，主流媒體應(yīng)輸出不同的內(nèi)容來滿足受眾的需求。

為滿足主流媒體實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)展，新聞的編輯形式上不應(yīng)局限于圖文排版。視頻形式的新聞逐漸成為主要的傳播方式。在這種局勢之下，主流媒體必須對(duì)自身的素材進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)高效的運(yùn)營模式。在新時(shí)期社會(huì)背景下，主流媒體應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造內(nèi)容產(chǎn)品。通過拓寬新聞的形式吸引不同平臺(tái)的受眾。

2.3 新媒體環(huán)境下主流媒體信息傳播

2.3.1 新聞傳播渠道精準(zhǔn)化

自媒體新聞通過依托各大平臺(tái)，利用算法技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，從而根據(jù)受眾的喜好和特征推送新聞。著名的政治學(xué)家和哲學(xué)家伊尼斯曾經(jīng)說過：傳播媒介是人們行使社會(huì)權(quán)力和政治權(quán)力的一種有效手段，而每一種新媒介的出現(xiàn)都能打破某些人原有的壟斷權(quán)。如果一種媒介很容易被普通人接觸到，它很快就會(huì)被民主化。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，主流媒體應(yīng)通過大數(shù)據(jù)算法來將其內(nèi)容細(xì)分化，以滿足每個(gè)受眾的需求。與此同時(shí)其自身新聞理念也要從“我報(bào)道什么你看什么”向“你需要什么我報(bào)道什么”轉(zhuǎn)變。通過各子賬號(hào)內(nèi)容的垂直輸出來達(dá)到對(duì)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。

2.3.2 主流意識(shí)輿論導(dǎo)向加強(qiáng)

由于互聯(lián)網(wǎng)具有平臺(tái)的開放性和內(nèi)容的廣泛性，一些外來文化和思想流入平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾影響和泛化。面對(duì)此，政府和新聞平臺(tái)要尋找解決方法。在互聯(lián)網(wǎng)中，由于受眾的話語權(quán)逐漸增強(qiáng)，很多信息在社會(huì)化媒體中呈可視化狀態(tài)。因此，主流媒體應(yīng)加大對(duì)信息的把關(guān)和輿論的引導(dǎo)。只有這樣，其在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境上才會(huì)牢牢掌握話語權(quán)。增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播力是應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的必要手段。主流意識(shí)形態(tài)的傳遞不僅需要媒體平臺(tái)和政府的宣傳，更需要受眾對(duì)黨性意識(shí)的堅(jiān)守。面對(duì)紛繁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和魚龍混雜的信息，受眾應(yīng)有自己的思考。

3.主流媒體未來發(fā)展思考

社交化新聞媒體與傳統(tǒng)媒體，互利共生關(guān)系已經(jīng)成為了主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中主要生存法則。媒介環(huán)境學(xué)派的代表人物梅羅維茨提出的媒介情景論稱 ：媒介的演化是隨著時(shí)代的變化和人們的需求逐漸自我進(jìn)化和發(fā)展的。隨著人們的思想意識(shí)不斷地提高，對(duì)媒介的控制權(quán)力也逐漸加強(qiáng)。

因此，當(dāng)今的主流媒體一方面，要做“把關(guān)人”，堅(jiān)守新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。另一方面，作為政府和群眾的樞紐，宣傳黨性意識(shí)，積極反映民意。在新媒體環(huán)境下，主流媒體應(yīng)如何進(jìn)行自我改善成為當(dāng)今熱議的話題。

3.1 “網(wǎng)紅記者”培養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷優(yōu)化，社會(huì)化媒體平臺(tái)日益完善。Vlog，短視頻的涌現(xiàn)使得新聞內(nèi)容從以機(jī)構(gòu)為中心的模式慢慢向個(gè)人為中心的 UGC 模式轉(zhuǎn)型。個(gè)人在平臺(tái)的話語權(quán)逐漸增強(qiáng)的趨勢催生出“網(wǎng)紅”這一職業(yè)。應(yīng)對(duì)這種互聯(lián)網(wǎng)趨勢，“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”這一職業(yè)在各大主流媒體開始產(chǎn)生。從央視的“央視 boys”到美女記者王冰冰，各大主流媒體逐漸開始打造屬于自身的網(wǎng)紅IP。網(wǎng)紅記者的出現(xiàn)對(duì)主流媒體來說無疑是起到了“助推劑”的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體應(yīng)利用好個(gè)人的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳和培養(yǎng)。與此同時(shí)，新聞從業(yè)者也應(yīng)牢記使命，肩負(fù)責(zé)任，在樹立互聯(lián)網(wǎng)思維的同時(shí)不忘自身的本職工作。

3.2 完善“把關(guān)”職能

隨著自媒體平臺(tái)的發(fā)展，一些新聞信息經(jīng)過二次加工甚至多次加工后，其內(nèi)容和意義產(chǎn)生了偏差。一些自媒體利用制造謠言和假新聞來吸引受眾，從而獲得利益。然而一些假新聞和帶有煽動(dòng)性的新聞往往會(huì)對(duì)受眾進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力和群體極化等現(xiàn)象。

在后真相時(shí)代下，受眾每天會(huì)接收到大量的新聞。這種信息爆炸的情況會(huì)使受眾難分真假，從而容易被誤導(dǎo)。對(duì)此主流媒體應(yīng)明確自身定位，發(fā)揮把關(guān)監(jiān)督作用?！鞍殃P(guān)人”這一角色不僅要求新聞工作者以認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待新聞和引導(dǎo)輿論，更要求其堅(jiān)守使命和責(zé)任。因此，作為社會(huì)化媒體的把關(guān)人，主流媒體必須保持正確的立場，堅(jiān)守新聞的真實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)主流媒體也應(yīng)積極對(duì)于一些混淆視聽的新聞加以回應(yīng)，避免謠言的多級(jí)傳播。

3.3 提升主流媒體輿論的“四力”

習(xí)近平總書記指出：“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。這充分體現(xiàn)出黨中央對(duì)推進(jìn)媒體深度融合的高度重視。在新媒體時(shí)代，主流媒體在融入新媒體環(huán)境的同時(shí)要時(shí)刻牢記自己的初心和使命，堅(jiān)持新聞的黨性意識(shí)，加強(qiáng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍。