散飛雪 姚戈 王淑華，2*

（1.中國地質(zhì)大學(xué)期刊社地球科學(xué)編輯部，湖北 武漢 430074；2.中國地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430074）

導(dǎo)語

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來、5G 移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字“信息過載”，我國科技期刊傳統(tǒng)的數(shù)字營銷手段、相對薄弱的市場化運作能力已難以滿足科技期刊自身發(fā)展和個性化需求，微博、微信、短視頻等新型數(shù)字營銷手段逐漸受到青睞。[1]美國學(xué)者Humayyun Khan通過深入分析Twitter 旗下Vine 的商業(yè)價值，肯定了短視頻在營銷方面的貢獻[2]，其最突出的特點就在于短平快的大流量傳播內(nèi)容，具有社交性強、制作簡單、富有趣味、方便推廣等優(yōu)勢?？萍计诳桃曨l營銷正是運用短視頻來實現(xiàn)期刊的銷售盈利、傳播推廣以及知識的快速傳遞和分享[3]，進而適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

國內(nèi)科技期刊已開始將“短視頻+”模式作為營銷推廣的新渠道、品牌建設(shè)的著力點、知識服務(wù)的新途徑和出版轉(zhuǎn)型的新方向。[4]“中科院之聲”抖音號持續(xù)更新高質(zhì)量作品，其服務(wù)宗旨、發(fā)布內(nèi)容和服務(wù)對象與中國科學(xué)院主辦期刊相輔相成，作品數(shù)、獲贊數(shù)和粉絲數(shù)分別為742、234.5 萬和131.0 萬，影響力和傳播效果已處于較高水平（2023 年6 月14 日數(shù)據(jù)）。但是就整體而言，國內(nèi)科技期刊短視頻營銷尚處于初級發(fā)展階段。筆者通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，還存在重視程度不夠、更新頻率較低、自身定位不清、缺乏品牌特色、營銷意識薄弱、個性化服務(wù)不足等問題。[3]

如何優(yōu)化科技期刊短視頻平臺營銷模式是當(dāng)前科技期刊需要研究的重要課題。周曄等通過總結(jié)《中華護理雜志》融媒體建設(shè)經(jīng)驗，認(rèn)為運用短視頻可以豐富傳播渠道，推動科技期刊影響力提升[5]；王曉醉和王穎從分析“中科院之聲”系列短視頻出發(fā)，指出通過與作者合作共贏、增強結(jié)構(gòu)性、延伸知識信息等手段，為科技期刊打造短視頻平臺提供借鑒[6]；尤笛等通過調(diào)研《遙感學(xué)報》視頻號，探討了短視頻運營現(xiàn)狀和存在問題，提出了相應(yīng)對策建議。[7]以上研究均基于實踐經(jīng)驗，鮮有文獻從科技期刊短視頻營銷本身的理論建構(gòu)角度來研究。本文圍繞科技期刊短視頻營銷，結(jié)合典型案例運用SIVA 整合營銷理論分析優(yōu)化策略，以期為其他科技期刊短視頻運營提供參考。

1.科技期刊應(yīng)用短視頻平臺的現(xiàn)實需求

1.1 順應(yīng)媒體融合的政策導(dǎo)向

《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等一系列有關(guān)媒體深度融合的頂層設(shè)計政策，共同指引我國主流媒體轉(zhuǎn)型的基本方向，同時也是科技期刊深化改革發(fā)展的行動指南。近年來，一些科技期刊在國家政策引領(lǐng)下正進行創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的媒體融合實踐，他們積極入駐抖音、快手、微信視頻號等平臺，將打造短視頻平臺作為落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的重要措施?！稖y繪學(xué)報》已將短視頻作為重要的推廣服務(wù)手段之一，其抖音號“智繪科服”著重展示期刊論文，粉絲數(shù)達(dá)2.4 萬，有效提升了期刊的傳播力、公信力、影響力。

1.2 適應(yīng)媒體格局的深刻變化

一方面，短視頻用戶數(shù)量及參與度快速穩(wěn)步增長，短視頻平臺的盈利能力也隨著“創(chuàng)作者經(jīng)濟”崛起而提升。第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，2022 年12 月我國短視頻用戶數(shù)破10 億，比2021 年同期增加3549 萬，占網(wǎng)民總數(shù)的94.8%。同時，科技期刊微信公眾號的整體流量下滑，流量重心向短視頻平臺轉(zhuǎn)移，短視頻平臺成為社交媒體的主流。[8]另一方面，在全球新冠疫情防控常態(tài)化的背景下，短視頻平臺依然保持迅猛的發(fā)展勢頭，迸發(fā)出強大的生命力和潛能，成為出版?zhèn)髅綐I(yè)有效運轉(zhuǎn)的重要支撐力量之一。[9]這也意味著科技期刊為求發(fā)展生機，贏得話語權(quán)，亟須踐行“大出版”理念，拓寬傳播渠道以適應(yīng)短視頻媒體新生態(tài)。

1.3 滿足受眾群體的迫切需求

我國科技工作者隊伍年齡結(jié)構(gòu)更趨年輕化，他們除了通過紙刊、數(shù)據(jù)庫等傳統(tǒng)方式獲取學(xué)術(shù)信息外，還越來越多地依賴抖音、快手、微信等短視頻平臺。[10]同時，他們也期望科研成果能傳播得更快更廣，實現(xiàn)學(xué)術(shù)價值最大化，這與科技期刊短視頻的使命不謀而合。此外，全媒體時代科技期刊的發(fā)展格局被打開，在傳播專業(yè)學(xué)術(shù)成果的同時，科技期刊也承擔(dān)起科學(xué)普及的社會責(zé)任。由于科普內(nèi)容的“低門檻”和趣味性更適合大眾傳播，一些科技期刊借助短視頻將學(xué)術(shù)內(nèi)容科普化，從而拓展了生存空間。國際頂刊Science的B 站賬號已推送短視頻64 條，吸引了35.1 萬粉絲；其中37 條為科普視頻（占比50%），彰顯了學(xué)術(shù)期刊傳播科普知識的影響力（2023 年6 月14 日數(shù)據(jù)）。因此，科技期刊短視頻平臺亟須從傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容和服務(wù)用戶需求“雙抓手”著力，吸引更多科研同行、交叉學(xué)科研究者以及公眾關(guān)注。

2.當(dāng)前科技期刊短視頻平臺發(fā)展困境

2.1 重視程度不夠，更新頻率較低

筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)科技期刊仍處于觀望狀態(tài)，還未真正意識到短視頻作為營銷手段的潛質(zhì)。即使少數(shù)科技期刊開通了賬號，發(fā)布視頻頻率、粉絲數(shù)、用戶活躍度和黏度也處于較低水平，這樣的困境打擊了賬號運營者的信心和積極性，導(dǎo)致難以保證賬號更新的持續(xù)性。而傳統(tǒng)的編輯部由于固有辦刊模式根植、規(guī)模較小、資金緊張或媒體運營技術(shù)、人才不足等客觀原因，未能設(shè)立專門的新媒體部或與傳媒企業(yè)合作來對賬號進行維護與運營，優(yōu)質(zhì)的科技期刊視頻號鳳毛麟角。

2.2 自身定位不清，缺乏品牌特色

不少科技期刊短視頻賬號定位不明確，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，趣味性和吸引力有待提升。有的賬號僅作為期刊“移動副本”來展示論文，很少策劃特色專題，表現(xiàn)形式較單一。這種搬運工式的賬號根本未發(fā)揮短視頻平臺在媒介豐富度、技術(shù)先進度和用戶廣泛性上的優(yōu)勢。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)科普期刊《航空知識》《中國國家地理》《知識就是力量》抖音號粉絲數(shù)明顯高于學(xué)術(shù)期刊，這給賬號定位提供了新思路?？萍计诳桃曨l平臺應(yīng)充分考慮短視頻平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征，將其定位為：以服務(wù)期刊和平臺用戶為宗旨，通過短視頻語言進行專業(yè)化兼科普化傳播，增強用戶黏性，吸引優(yōu)質(zhì)稿源，提升期刊品牌競爭力，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的目標(biāo)。

2.3 營銷意識薄弱，個性服務(wù)不足

一些科技期刊缺乏真正的“用戶思維”，很少主動與用戶互動，存在服務(wù)水平低、用戶黏度不高的問題 ；用戶也缺乏參與互動的意愿，仍處于被動接收信息的狀態(tài)。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)科技期刊對短視頻的宣傳力度遠(yuǎn)不夠，精準(zhǔn)營銷意識薄弱，忽視了對不同平臺的目標(biāo)用戶進行深入分析，更缺乏滿足個性化需求的具體方法與措施；忽視了短視頻對增加知識付費功能的作用；忽視了通過訂閱、線上商品櫥窗、購物鏈接等方式變現(xiàn)的可能性，創(chuàng)造的經(jīng)濟價值甚微。

3.科技期刊短視頻平臺的優(yōu)化策略

整合營銷傳播之父唐·舒爾茨提出SIVA 理論，由方案、信息、價值、鏈接4 個密不可分的要素構(gòu)成。Solution（S）指圍繞消費者需求優(yōu)化解決問題的方案，Information（I）指為了優(yōu)化解決方案而捕獲的滿足消費者需求的信息資源，Value（V）指以消費者為中心衡量解決方案的價值增值過程，Access（A）指采用多元化的解決方案使消費者持續(xù)消費的途徑。[11]讀者群、作者群、專家群的實際需求變化推動了科技期刊和短視頻平臺的融合發(fā)展，這正與SIVA 理論“以消費者為核心”的營銷導(dǎo)向相吻合?？梢?，利用SIVA 理論來研究科技期刊短視頻營銷，有助于針對當(dāng)前存在的問題提出具體的優(yōu)化策略，實現(xiàn)科技期刊和讀者群、作者群、專家群互利共贏，從而實現(xiàn)“社會化”學(xué)習(xí)的知識分享。

3.1 S：提出解決方案

實現(xiàn)科技期刊短視頻平臺SIVA 營銷模式的首要任務(wù)是面對消費者不同的需求提供知識服務(wù)個性化、多元化解決方案。

在短視頻內(nèi)容方面，結(jié)合前人研究成果[7,12]，筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)科技期刊主要針對以下三個方面搭建以用戶需求為核心的服務(wù)體系。第一，針對用戶學(xué)術(shù)研究需求的營銷方案。以傳播推廣學(xué)術(shù)成果為例，由于不同研究領(lǐng)域的用戶需求存在較大差異，因此可借助短視頻平臺智能算法優(yōu)勢，為用戶定制個性化學(xué)術(shù)服務(wù)，即提供基于相關(guān)領(lǐng)域論文制作的短視頻、文稿鏈接、成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品服務(wù)等，提升學(xué)術(shù)成果傳播效果。第二，針對用戶知識獲取需求的營銷方案。可嘗試圍繞所在研究領(lǐng)域打造以“科學(xué)知識普及+數(shù)字信息資源”為主的短視頻內(nèi)容研發(fā)與定制模式，為用戶提供數(shù)字化知識服務(wù)方案。第三，針對用戶其他需求的營銷方案。為用戶提供最新、最熱的科研咨詢，開展論文寫作技巧與方法培訓(xùn)、學(xué)術(shù)不端防范講座、基金申報指導(dǎo)講座等活動，強化新興媒體服務(wù)優(yōu)勢。

在短視頻形式方面，制定營銷方案時應(yīng)考慮以下五個方面：一是大多數(shù)人更傾向于利用碎片時間觀看視頻，所以要提煉核心思想，盡量控制時長；二是選用熱門生動的敘述手法，畫面突出層次感，合理搭配流行歌曲，切實提升視頻感染力和完播率；三是增強趣味性，鼓勵用戶參與，滿足用戶情感體驗；四是標(biāo)題是短視頻之“眼”，設(shè)置上要吸睛，讓用戶有點擊觀看的欲望；五是嘗試與短視頻達(dá)人合作，借助“紅人資源”巨大的粉絲流量，打造網(wǎng)紅效果。[13]

3.2 I：拓展“信息”資源

短視頻平臺是科技期刊以信息資源為主體的社會化營銷渠道之一。身處信息爆炸時代，消費者常被動接受信息，難以從海量信息中主動甄別和選擇。因此，SIVA 營銷模式強調(diào)科技期刊短視頻平臺要找準(zhǔn)自身定位，從消費者角度出發(fā)，主動提供準(zhǔn)確、可靠、全面的個性化數(shù)據(jù)信息，方便其在交互式市場中做出最優(yōu)決策。科技期刊短視頻平臺“信息”資源主要基于學(xué)術(shù)定位、科普定位、服務(wù)定位，取材于以下5 個方面。

3.2.1 文獻導(dǎo)讀類

基于科技期刊的優(yōu)質(zhì)論文制作的短視頻通常是常設(shè)欄目。例如：中國科學(xué)雜志社微信視頻號優(yōu)選發(fā)表于《中國科學(xué)》《National Science Review》《Science Bulletin》等的文章制作短視頻。如：點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量最高的視頻《黃河的前世今生》源于《Science Bulletin》2022 年第15 期以封面文章出版的蘭州大學(xué)王鑫教授團隊成果，配文附上論文簡介和公眾號同名短文鏈接，拓寬了論文傳播渠道。

3.2.2 科普知識類

實踐中科技期刊往往憑借優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容獲得高關(guān)注度，將學(xué)術(shù)成果的核心內(nèi)容降維制作成通俗易懂的知識干貨類視頻，作為學(xué)術(shù)內(nèi)容的延伸而非重現(xiàn)，有助于科學(xué)知識普及，煥發(fā)科研創(chuàng)新生機。[14]《中國中藥雜志》微信視頻號發(fā)布短視頻“雪域高原的饋贈”，邀請西南民族大學(xué)藥學(xué)院院長顧健通俗生動地為大眾揭秘藏族醫(yī)藥，推動了科研創(chuàng)新成果的大眾傳播。

3.2.3 前沿?zé)狳c類

學(xué)術(shù)前沿和熱點是研究重點，兼具新聞特色，在較短時間內(nèi)能引起媒體和公眾高度關(guān)注和廣泛討論，也是“吸引流量”的“密鑰”之一。例如：“中科院之聲”抖音號推出了“‘中國天眼’多項重磅成果發(fā)布”短視頻，報道FAST 成果發(fā)布會的現(xiàn)場情況，點贊數(shù)達(dá)2.3 萬，取得了高關(guān)注度和很好的傳播效果。

3.2.4 專家訪談類

圍繞專家團隊拍攝訪談、講座類短視頻，讓用戶有機會接近科學(xué)家的科研工作。例如：中國光學(xué)微信視頻號推出了“Light 人物訪談”系列，訪談對象為知名學(xué)者，自帶人氣和流量，其專業(yè)背景和影響力往往能提升短視頻的被關(guān)注度；其首期節(jié)目邀請劍橋大學(xué)Jeremy Baumberg 教授講解了納米結(jié)構(gòu)“賦能”可見光探測器實現(xiàn)紅外探測的新方法，深受用戶喜愛。

3.2.5 資訊信息類

充分利用學(xué)術(shù)資源、專家資源、商業(yè)資源，提供基金項目申請與評價、論文寫作指導(dǎo)與培訓(xùn)等知識（付費）服務(wù)，以及招生招聘、會議信息、交友廣告等延伸服務(wù)，為用戶提供便利，加速流量變現(xiàn)。例如：中國科學(xué)雜志社微信視頻號用短視頻對EDP Sciences 舉辦的科學(xué)寫作與科技出版系列講座（共4 期）進行預(yù)告，取得了較好的宣傳效果；前兩期講座在寇享學(xué)術(shù)上觀看量超2000，后兩期更是破4000（2023 年6 月14 日數(shù)據(jù)）。

3.3 V：互利互惠的共享價值

SIVA 理論中“價值”是指互利互惠、合作共贏的共享價值?？萍计诳桃曨l平臺與消費者貢獻的價值之間的平衡是雙方保持健康穩(wěn)定關(guān)系的基礎(chǔ)。

科技期刊短視頻平臺為消費者提供的價值主要體現(xiàn)在以下四個方面：第一，為消費者提供期刊官方信息以及更專業(yè)的定制服務(wù)，通過差異化細(xì)分將不同研究領(lǐng)域的短視頻精準(zhǔn)推送給不同需求的消費者，從而節(jié)約消費者搜索時間。第二，打造“關(guān)聯(lián)閱讀”集合短視頻，從高質(zhì)量論文內(nèi)容中提取、整合關(guān)聯(lián)信息或策劃虛擬主題，對原先不同期次、不同欄目的學(xué)術(shù)成果進行重組再造、聚類呈現(xiàn)，有針對性地提供知識服務(wù)，實現(xiàn)增強出版和知識增值服務(wù)。第三，通過向?qū)＜摇⒆髡哐s短視頻提供展示舞臺，幫助科研團隊吸引優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)和人才資源，拓寬科研成果宣傳推廣渠道，努力構(gòu)建短視頻自生成機制。第四，搭建暢通的溝通渠道，便于消費者與編輯之間的交流聯(lián)系，滿足消費者自我參與、自我體驗和展示自我價值的需求。

消費者為科技期刊短視頻平臺提供的價值主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，讀者群、作者群、專家群為編輯提供豐富的素材，便于編輯將其加工制成短視頻，從而保證內(nèi)容的可靠性，大幅縮短編輯搜集素材的時間。第二，借助用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)的自傳播模式，為科技期刊積累良好口碑。第三，擴大學(xué)術(shù)傳播范圍。短視頻通過多個平臺發(fā)布，同時依托用戶社交圈和虛擬社群的多次傳播和裂變式擴散，提升科技期刊影響力。

3.4 A：優(yōu)化獲取途徑

SIVA 理論中“途徑”是指消費者期望的方便快捷的獲取途徑。當(dāng)前，媒體傳播模式由傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w下的“受眾主導(dǎo)型”，由“點到面”的層級傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c對點”的鏈?zhǔn)絺鞑?。科技期刊?yīng)該好好利用SMO 這一網(wǎng)絡(luò)營銷新形式，激發(fā)和鼓勵用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，通過用戶自傳播模式獲得更廣泛的公共傳播效果和更完善的盈利方式。鑒于此，科技期刊采取了多種措施來促進互動營銷和構(gòu)建多層次的傳播渠道。

一方面，從科技期刊短視頻平臺內(nèi)部看，用戶可以通過關(guān)注賬號、搜索關(guān)鍵詞、平臺推薦、內(nèi)容分發(fā)和精準(zhǔn)推送、用戶分享等途徑獲取“信息”資源。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)大致采用以下四種社交參與方式，搭建科技期刊與用戶之間牢固的全時互動聯(lián)系通道，發(fā)揮用戶作為“傳播節(jié)點”的作用，進而讓用戶吸引用戶，助力該賬號逐步成為該研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)社交圈。[15]第一，邀請讀者、作者、專家特別是業(yè)界大牛參與錄制，或采用有獎活動征集短視頻，借此制造“話題”，帶動內(nèi)容營銷，以達(dá)到“吸粉”和“帶貨”的目的。例如：中國科學(xué)雜志社微信視頻號發(fā)起了“科技短視頻大賽”，截至活動結(jié)束用戶共參與36 次，按熱度排名顯示3 條視頻獲500+贊。第二，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，營造良好的學(xué)術(shù)成長氛圍。例如，及時回復(fù)評論，實現(xiàn)用戶需求的對接；根據(jù)評論內(nèi)容或點贊數(shù)選出精彩點評并置頂，對撰寫精彩點評或互動次數(shù)多的用戶給予獎勵，讓用戶感受到被重視，收獲情緒價值，從而愿意持續(xù)參與點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，擴大傳播效應(yīng)。第三，嘗試建立自傳播機制，在短視頻里嵌入易引起共鳴的自傳播元素，吸引和積累“種子”用戶。例如：《航空知識》抖音號在“北斗與GPS 有何區(qū)別？”（點贊量3.1 萬）標(biāo)題中帶入熱門關(guān)鍵詞、互動話題“北斗衛(wèi)星”“衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”，獲得了較高的互動率和較好的傳播效果。此外，高互動率、高完播率的視頻會得到平臺更多的曝光機會，進而被推薦到更大的流量池中，更容易成為熱門作品。第四，利用平臺直播功能組織線上論壇，吸引用戶注意力。例如：《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》運用微信平臺進行“女性健康科普直播”，平均當(dāng)天在線觀看人數(shù)近26 萬，其中“卵巢囊腫”主題直播與網(wǎng)易健康達(dá)成合作，保證了傳播高時效性，大大提高了期刊的影響力[16]（2023 年6 月14 日數(shù)據(jù)）。以上互動方式將讀者、作者、專家聯(lián)動聚集起來，利用廣泛聚合交互過程所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，為讀者提供了真實所需的精準(zhǔn)知識服務(wù)。

另一方面，從科技期刊短視頻平臺外部看，應(yīng)在做好核心知識服務(wù)的同時，主動調(diào)整傳播策略，與其他社會化媒體平臺合作引流，形成優(yōu)勢互補，打造數(shù)字出版和學(xué)術(shù)社交的協(xié)同增值服務(wù)模式。筆者認(rèn)為可以根據(jù)不同短視頻平臺的特點和優(yōu)勢發(fā)布同一主題不同形式的作品，并在紙刊、數(shù)據(jù)庫、期刊官網(wǎng)、微博等不同媒介展示；也可以與其他知名期刊合作推廣，構(gòu)成規(guī)?；摹翱萍计诳骸保⒔Y(jié)合社群、朋友圈、公眾號、小商店等運營工具相互導(dǎo)流，形成媒體傳播矩陣，這樣吸引來的粉絲更精準(zhǔn)，更垂直。例如：《測繪學(xué)報》在抖音號、微信公眾號、“學(xué)習(xí)強國”等新媒體平臺對珠峰測量過程進行宣傳，同時與中國地圖出版有限公司、資源中國、中海達(dá)等官方抖音號聯(lián)合推廣，利用廣告經(jīng)營的商業(yè)模式，大幅提升了學(xué)術(shù)服務(wù)效果。[17]

結(jié)語

短視頻平臺在大數(shù)據(jù)環(huán)境下崛起，改變了人們獲取知識的習(xí)慣，已逐漸成為實現(xiàn)論文學(xué)術(shù)價值再創(chuàng)造的傳播渠道，有助于學(xué)術(shù)成果傳播地更廣泛、更靈活、更生動 ；同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶行為和痕跡進行記錄，利用強大算法精準(zhǔn)地構(gòu)建目標(biāo)“畫像”，為社交媒體運營提供重要參考?？萍计诳桃曨l平臺滿足了廣大讀者、作者、專家獲取學(xué)術(shù)資源的現(xiàn)實需求，也在期刊評價體系之外，為大眾提供了與期刊互動或表達(dá)意見的渠道，有益于督促和激勵科技期刊可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)移動化、智能化的“全媒體出版”。針對實踐中遇到的問題和困境，科技期刊短視頻號可借鑒SIVA 整合營銷理論，打造學(xué)科資訊、知識服務(wù)、虛擬社區(qū)一體化平臺，努力兼顧“體制優(yōu)勢”和“市場優(yōu)勢”，推動期刊高質(zhì)量發(fā)展。