戚占江

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)應(yīng)用的普及，信息的傳播、交流與互動(dòng)變得更加容易，極大地方便了百姓生活，使“秀才不出門，便知天下事”成為現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也不可避免地帶來無效信息、不良信息傳播加劇，輿論失控風(fēng)險(xiǎn)加重等問題。面對(duì)新媒體時(shí)代的種種挑戰(zhàn)，地方主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮新聞媒體的主流輿論陣地作用，堅(jiān)持把握正確輿論導(dǎo)向、服務(wù)百姓生活、繁榮發(fā)展優(yōu)秀文化，彰顯主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、把握正確輿論導(dǎo)向

新媒體信息具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在豐富信息的同時(shí)，也造成了傳播信息質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容真假難辨、引發(fā)公眾猜疑、加劇輿情危機(jī)等問題。例如，有的人為吸引流量，搶占“頭條”，未經(jīng)查證歪曲事實(shí)，大肆傳播，掩蓋事實(shí)真相；有的人為宣泄情緒，發(fā)表過激、不當(dāng)言論甚至用語言中傷他人；有的人故意發(fā)布不良信息，引導(dǎo)輿論走向，給社會(huì)帶來不良影響。地方主流媒體作為該地區(qū)具有一定權(quán)威、影響力的媒介組織，在新媒體時(shí)代必須擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)作用，把握正確輿論導(dǎo)向。

（一）地方主流媒體必須做到傳遞事實(shí)、報(bào)道真相。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)充斥海量信息，為媒體提供新聞線索的同時(shí)也提高了媒體信息甄別的難度?；ヂ?lián)網(wǎng)也推動(dòng)了信息傳播速度的提高，使得媒體既要保證新聞報(bào)道的權(quán)威性，又要保證新聞報(bào)道的時(shí)效性，一旦新聞報(bào)道出現(xiàn)失誤，公共媒體的權(quán)威性將大打折扣。因此，地方主流媒體務(wù)必保持專業(yè)性，全面客觀地調(diào)查事件，并采取多源取證、事實(shí)核實(shí)等手段還原事實(shí)真相，深入分析事件的背景、原因等，為公眾提供真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道。

（二）地方主流媒體必須起到引導(dǎo)示范監(jiān)督作用。主流媒體應(yīng)為社會(huì)道德的提高營造良好輿論氛圍，提供有力保障。特別是在不少自媒體通過故弄玄虛、炒作熱點(diǎn)等形式吸引注意，全然不顧對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生惡劣影響的背景下，主流媒體更應(yīng)該承擔(dān)起正確的輿論導(dǎo)向職責(zé)，不僅要發(fā)揮影響力，挖掘社會(huì)正能量事件，用新聞報(bào)道宣揚(yáng)正確的道德觀念，助推良好社會(huì)風(fēng)氣的形成，同時(shí)也要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中具有一定影響力的弄虛作假的報(bào)道，針對(duì)假新聞進(jìn)行權(quán)威調(diào)查，發(fā)布真實(shí)信息，及時(shí)澄清、遏制不實(shí)信息，不斷增強(qiáng)主流媒體公信力。

二、服務(wù)百姓生活

新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)碎片化趨勢，主要表現(xiàn)為內(nèi)容碎片化、傳播碎片化、接收時(shí)間碎片化。內(nèi)容方面，隨著新媒體的發(fā)展，之前相對(duì)完整、系統(tǒng)的新聞報(bào)道被切割成分散的片段，受眾可以篩選出自己感興趣的標(biāo)題，迅速得到信息。傳播方面，傳播媒介更加多元化，受眾可以自由選擇喜歡的傳媒渠道接收消息。時(shí)間方面，相比以往等待固定的電視新聞節(jié)目或報(bào)紙，如今人們隨時(shí)拿起手機(jī)便可以接收各類新聞信息。碎片化的傳播趨勢給受眾帶來便利的同時(shí)，也給主流媒體提出了更高的工作要求。地方主流媒體應(yīng)將新聞報(bào)道與本地鄉(xiāng)情聯(lián)系在一起，做當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)心的新聞報(bào)道，充分利用新媒體技術(shù)，應(yīng)對(duì)信息傳播碎片化現(xiàn)象，擔(dān)當(dāng)起服務(wù)社會(huì)、服務(wù)百姓的責(zé)任。

（一）取材本地實(shí)際，貼近百姓生活。針對(duì)信息傳播內(nèi)容碎片化問題，地方主流媒體必須有好的新聞選題能夠吸引群眾興趣、必須有好的新聞內(nèi)容能夠使群眾有所收獲、必須有好的新聞剪輯形式使報(bào)道更具感染力。首先，地方主流媒體要時(shí)刻關(guān)注本土鄉(xiāng)情，了解當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)心的事情、解決百姓的難題，使新聞選題從百姓生活中來，使新聞報(bào)道更接地氣，特別是在重大主題報(bào)道上要避免僵化，要從群眾生活著手，通俗化地呈現(xiàn)重大題材。其次，地方主流媒體要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無論媒體技術(shù)如何變化，輸出好的內(nèi)容始終是主流媒體的工作重點(diǎn)。主流媒體在輸出內(nèi)容時(shí)要有深度，要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，唱響主旋律，傳播正能量；內(nèi)容輸出要有力度，不僅要傳播客觀事實(shí)，也要幫助群眾了解事件背后的客觀規(guī)律，使群眾能有所感悟；內(nèi)容輸出要有溫度，地方主流媒體在輸出內(nèi)容時(shí)要充分利用文字表達(dá)的技巧，講好故事。最后，地方主流媒體應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)作出改變，例如將長視頻化繁為簡，將核心內(nèi)容剪輯成片段，滿足群眾對(duì)新聞輸出短平快的要求，在抓住讀者注意力的同時(shí)保證新聞報(bào)道不失真。

（二）豐富傳播形式，媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等有專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容把控嚴(yán)謹(jǐn)，權(quán)威性高，而新媒體相較于傳統(tǒng)媒體則更加多元。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，借助新媒體的技術(shù)、平臺(tái)延伸傳統(tǒng)媒體傳播，能夠使傳統(tǒng)主流媒體的影響力得到充分?jǐn)U大。傳統(tǒng)主流媒體如電視、報(bào)紙等要加速轉(zhuǎn)型，配備相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中要尤其注意“靈活”。首先，可將電視上的新聞報(bào)道、節(jié)目等通過專業(yè)剪輯，將精彩重要的內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)，使群眾能夠查找到自己喜歡的節(jié)目。其次，受時(shí)長限制，在傳統(tǒng)媒體上未詳細(xì)展開的內(nèi)容，可以在平臺(tái)上進(jìn)一步補(bǔ)充豐富，使群眾能夠更加詳細(xì)地了解內(nèi)容。最后，可在平臺(tái)上增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過留言等形式了解輿論走向，對(duì)群眾討論度高的內(nèi)容做出反饋。

（三）及時(shí)跟進(jìn)補(bǔ)充，滿足個(gè)性需求。手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品極大豐富了現(xiàn)代人的生活，人們拿起手機(jī)隨時(shí)隨地可以接收信息。不同的受眾對(duì)信息內(nèi)容的需求、信息接收的時(shí)間等各有不同，信息需求的個(gè)性化趨勢越來越明顯。因此，在合適時(shí)間推送合適內(nèi)容是主流媒體的重要工作之一。以地方新聞節(jié)目為例，在節(jié)目直接對(duì)應(yīng)的視頻平臺(tái)可以直接推送完整節(jié)目視頻，在微信公眾號(hào)可同步推送圖文形式的新聞，在抖音號(hào)等短視頻平臺(tái)可投放經(jīng)過二次剪輯，更加簡潔精煉的新聞視頻內(nèi)容。做到針對(duì)不同的受眾，盡可能提供更加滿足個(gè)性化需求的新聞內(nèi)容。

三、繁榮發(fā)展優(yōu)秀文化

傳播地方優(yōu)秀文化，展現(xiàn)本地風(fēng)采同樣是地方主流媒體的職責(zé)。各地區(qū)的優(yōu)秀文化都是中華文明的重要組成部分，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供精神支撐，地方主流媒體應(yīng)利用好新媒體技術(shù)，更好地保護(hù)地方優(yōu)秀文化資源，加強(qiáng)地方優(yōu)秀文化的創(chuàng)新與傳播，讓地方優(yōu)秀文化走出全國、走向世界。

（一）推動(dòng)地方優(yōu)秀文化的保護(hù)與傳承。地方優(yōu)秀文化的挖掘與保護(hù)需要主流媒體深入民間、走入當(dāng)?shù)厣?。首先，需要主流媒體追蹤采訪，充分挖掘各地區(qū)的文化資源，只有主流媒體深入民間、走入當(dāng)?shù)厣睿拍軐?duì)地方優(yōu)秀文化進(jìn)行深度表達(dá)，寫出具有生命力、感召力的報(bào)道，使更多群眾關(guān)注地方優(yōu)秀文化的保護(hù)與傳承。其次，在當(dāng)?shù)亻_展優(yōu)秀文化科學(xué)保護(hù)工作的宣傳活動(dòng)，不僅要通過宣講、文藝匯演等形式使當(dāng)?shù)厝罕娏私獾奖Ｗo(hù)優(yōu)秀地方文化的重要性，自覺參與到保護(hù)文化的活動(dòng)之中，同時(shí)也要使當(dāng)?shù)厝罕娬莆毡Ｗo(hù)地方優(yōu)秀文化的科學(xué)方法。例如，了解一些文化遺跡科學(xué)保護(hù)的技巧與方法，避免因保護(hù)不當(dāng)而對(duì)文化遺跡造成損害；宣傳科學(xué)保護(hù)傳統(tǒng)技藝的觀念，通過教育引導(dǎo)減少以機(jī)器制作冒充手工制作、隨意改變傳統(tǒng)工藝等只重經(jīng)濟(jì)效益，不顧傳統(tǒng)技藝保護(hù)的錯(cuò)誤行為。

（二）推動(dòng)地方優(yōu)秀文化的創(chuàng)新與宣傳。在主流媒體的工作中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣，在對(duì)地方優(yōu)秀文化的宣傳中，新媒體技術(shù)能夠廣泛運(yùn)用于地方優(yōu)秀文化資源的收集、內(nèi)容的制作、節(jié)目的宣傳等各個(gè)方面，發(fā)揮了重要作用。例如，河南衛(wèi)視推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目深受群眾喜愛，《唐宮夜宴》《端午奇妙夜》等節(jié)目的強(qiáng)勢出圈帶動(dòng)了河南文旅的發(fā)展。這一系列節(jié)目的成功離不開河南衛(wèi)視對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。以《唐宮夜宴》為例，在新媒體技術(shù)的幫助下，河南衛(wèi)視通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，從平面到立體，從三維掃描、全景拍攝、模型創(chuàng)建、模型優(yōu)化到添加聲音、動(dòng)畫等一系列工作的開展，推動(dòng)地方優(yōu)秀文化傳播與新媒體的融合，以唐宮少女穿越游歷河南博物院為主線，充分還原了蓮鶴方壺、賈湖骨笛、唐三彩、《替花仕女圖》等文物風(fēng)采，使觀眾感受到河南厚重的文化底蘊(yùn)，而5G+AR技術(shù)在舞臺(tái)舞美方面的運(yùn)用，擴(kuò)展了節(jié)目的時(shí)空變換，引領(lǐng)觀眾走進(jìn)畫里畫外，增加互動(dòng)性，帶來一場高科技的視覺盛宴。

（三）利用平臺(tái)使地方優(yōu)秀文化走向世界。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的地方主流媒體參與到國際傳播的行列中，全方位、多角度地向國際宣傳中華文明，既展現(xiàn)出中華文化的獨(dú)特魅力，又提煉出共通共享的價(jià)值內(nèi)涵，贏得世界矚目。例如，景德鎮(zhèn)以“瓷器”為名片，通過參與“感知中國”等國家形象綜合展示活動(dòng)積極參與國際交流，利用高科技手段設(shè)立線上線下一體的世界陶瓷藝術(shù)品交易中心，在走出去的同時(shí)，也積極吸引來自全球各地的“洋景漂”到景德鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，邀請(qǐng)國外友人通過直播等形式講述他們?cè)诰暗骆?zhèn)生活的經(jīng)歷，通過國外友人的視頻，進(jìn)一步向外傳播瓷器文化，為加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象貢獻(xiàn)了景德鎮(zhèn)力量。