王 晴

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般課題項(xiàng)目“社交媒體科學(xué)傳播的不確定性對(duì)傳播效果的影響機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21BXW075）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流媒體為適應(yīng)新媒體環(huán)境、建立網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同的輿論格局需要，新聞文風(fēng)也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)以“參與溝通、紀(jì)錄時(shí)代”為口號(hào)，活動(dòng)粉絲超過(guò)300萬(wàn)，其運(yùn)營(yíng)也形成了獨(dú)特的風(fēng)格體系。下面以“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)為例，進(jìn)行具體分析。

一、“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)新聞文風(fēng)基本特征

（一）真實(shí)性與客觀性

“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)保持著黨媒的基本特性，在文風(fēng)上依舊堅(jiān)守真實(shí)性與客觀性的基本原則。準(zhǔn)確公正與較為全面地采寫報(bào)道、運(yùn)用數(shù)據(jù)以及科學(xué)的寫作方法、在內(nèi)容的生產(chǎn)上保持盡可能客觀中立的立場(chǎng)以及多面的呈現(xiàn)，都一定程度上體現(xiàn)了“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)真實(shí)性與客觀性的新聞文風(fēng)特征。

（二）生動(dòng)性與活潑性

“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)作為新型主流媒體，其內(nèi)容并不完全嚴(yán)肅死板，也大量觸及社會(huì)民生等內(nèi)容，對(duì)于這些話題的呈現(xiàn)方式也比較多樣，會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、緊跟潮流熱點(diǎn)話題，在用語(yǔ)上不乏活潑色彩，具有年輕化和口語(yǔ)化等特點(diǎn)，體現(xiàn)了其生動(dòng)活潑的新聞文風(fēng)。

（三）群眾性與社會(huì)性

走群眾路線與關(guān)注社會(huì)民生是“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)在文風(fēng)中體現(xiàn)出的兩個(gè)重要特征。其群眾性不僅體現(xiàn)了黨媒對(duì)于貼近群眾的響應(yīng)，也在微信公眾號(hào)對(duì)于人民群體的聚焦層面提供了更多選擇。微信公眾號(hào)對(duì)于社會(huì)民生的關(guān)注是其社會(huì)性的主要體現(xiàn)，關(guān)注社會(huì)話題、社會(huì)群體、社會(huì)變化等，并運(yùn)用時(shí)代話語(yǔ)與生活話語(yǔ)進(jìn)一步強(qiáng)化其社會(huì)性文風(fēng)特征。

二、新時(shí)代黨媒新聞文風(fēng)的轉(zhuǎn)變

（一）更加注重通俗化表達(dá)

我黨歷次對(duì)于新聞文風(fēng)的改革大多以政治導(dǎo)向?yàn)橹?，通過(guò)政治運(yùn)動(dòng)的方式開展文風(fēng)整頓、解決文風(fēng)問(wèn)題。這種改革方式可能致使新聞文風(fēng)具有強(qiáng)烈的政治化傾向，表現(xiàn)為文章表達(dá)方式政治性與專業(yè)性較強(qiáng)、高屋建瓴。但新時(shí)代以來(lái)主流媒體不斷增強(qiáng)“以人民為中心”理念，強(qiáng)調(diào)新聞應(yīng)為群眾喜聞樂(lè)見，應(yīng)朝通俗化趨勢(shì)發(fā)展，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)也體現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)變。

對(duì)于一些政治性和專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容，微信公眾號(hào)以“精讀”“劃重點(diǎn)”等形式將其內(nèi)容及精神做通俗化傳達(dá)，如《學(xué)習(xí)六中全會(huì)精神 這些表述要精讀》中以圖文的形式厘清了黨的十九屆六中全會(huì)思想的核心內(nèi)容與黨的建設(shè)的多方面成就，以較短篇幅整理了會(huì)議內(nèi)容，使受眾閱讀更加通俗化。此外，還以“快訊”系列進(jìn)行會(huì)議內(nèi)容或政務(wù)信息的發(fā)布，將政治內(nèi)容以更加簡(jiǎn)短與易讀的形式進(jìn)行傳播。更加注重通俗化表達(dá)的新聞文風(fēng)，或可帶來(lái)“與民同樂(lè)”的新風(fēng)向。

（二）寫作本位轉(zhuǎn)向傳播本位

融媒體時(shí)代，主流媒體的文風(fēng)建設(shè)正在經(jīng)歷由“寫作本位”轉(zhuǎn)向“傳播本位”，“傳播本位”有利于媒體與受眾之間形成平等對(duì)話空間，有利于將群眾思維滲透進(jìn)文風(fēng)建設(shè)中。傳統(tǒng)媒體的形態(tài)特征決定了以往的文風(fēng)建設(shè)受制于新聞寫作，而在媒體新形態(tài)多元的今天，多樣化的媒介形式為內(nèi)容的延伸提供了更多的空間，也為新聞文風(fēng)建設(shè)提供了更多可能。作為較早嘗試媒介融合發(fā)展的“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)也在經(jīng)歷由“寫作本位”向“傳播本位”的轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變首先體現(xiàn)在形式上，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)自開通以來(lái)，不斷創(chuàng)新全媒體傳播形態(tài)與新媒體融合矩陣，微信公眾號(hào)中包括了文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多種形式。借助數(shù)字技術(shù)的融合，新聞產(chǎn)品的傳播形式和傳播效果得到了極大豐富與提升。同時(shí)，體現(xiàn)在語(yǔ)言內(nèi)容上，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的內(nèi)容表達(dá)會(huì)更加親切和口語(yǔ)化，文章更加短小精悍，內(nèi)容更貼近實(shí)際。在當(dāng)下的媒介環(huán)境中，“傳播本位”的文風(fēng)更容易滿足受眾的信息需求，強(qiáng)調(diào)傳受互動(dòng)和接收效果的傳播本位思想。

（三）與新聞受眾的互動(dòng)不斷增強(qiáng)

由傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體的轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上是以人為本的轉(zhuǎn)變，是對(duì)于新聞對(duì)象不斷尊重的過(guò)程，將新聞對(duì)象從“群眾”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姟?，最后成為“用戶”，不僅體現(xiàn)為新聞對(duì)象與媒體間的互動(dòng)性不斷加強(qiáng)，也體現(xiàn)了新聞文風(fēng)隨媒介發(fā)展的轉(zhuǎn)變歷程。新型主流媒體新聞文風(fēng)的這一轉(zhuǎn)變同樣也體現(xiàn)在“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)當(dāng)中。

利用微信公眾號(hào)的平臺(tái)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)所發(fā)布的每篇報(bào)道下幾乎都有大量的評(píng)論留言，“分享”“點(diǎn)贊”“在看”等也讓新聞文章更便于分享、傳播與擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)了在新媒體平臺(tái)上與普通網(wǎng)民群眾進(jìn)行雙向溝通。此外，對(duì)話式的新聞話語(yǔ)也是其文風(fēng)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)中呈現(xiàn)更強(qiáng)的互動(dòng)性，這種方式能夠拉近媒體與大眾的距離，讓受眾更易于接受其傳遞的內(nèi)容及價(jià)值觀。

三、新時(shí)代新聞文風(fēng)的建設(shè)

（一）重視新聞的輿論引導(dǎo)體系建設(shè)

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作，新聞?shì)浾摴ぷ饕簿捅粡V大媒體視為新聞文風(fēng)建設(shè)的重要一環(huán)，在新聞話語(yǔ)、輿論監(jiān)督、國(guó)際傳播等多方面都加強(qiáng)了對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)重要性的強(qiáng)調(diào)。

新型主流媒體需要通過(guò)明確自我定位并及時(shí)提升整體專業(yè)化水平，適應(yīng)輿論引導(dǎo)新生態(tài)，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)合力打破傳統(tǒng)輿論場(chǎng)與新媒體輿論場(chǎng)之間的隔閡，真正成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下連接官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的重要橋梁。此外，新型主流媒體作為“議程設(shè)置媒體”在新媒介技術(shù)層面的中堅(jiān)力量，通過(guò)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力來(lái)加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系的建設(shè)，是新時(shí)代新型主流媒體發(fā)展的需要。

（二）重視國(guó)際宣傳，講好中國(guó)故事

新型主流媒體對(duì)于新聞文風(fēng)的建設(shè)應(yīng)該發(fā)揮“傳播主流價(jià)值觀”和“具備強(qiáng)大影響力”這兩個(gè)維度的媒體功能，在傳播主流價(jià)值觀的前提下盡可能擴(kuò)大自身的影響力。此外，還應(yīng)具備國(guó)際視野。重視國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，這是一種新的發(fā)展思路和敘事方式，正融入新型主流媒體的文風(fēng)建設(shè)當(dāng)中。

做好國(guó)際傳播最重要的是闡明中國(guó)觀點(diǎn)、講好中國(guó)故事、塑造中國(guó)風(fēng)格。對(duì)外傳播的文風(fēng)建設(shè)應(yīng)該盡可能從以上角度進(jìn)行思考，將這種文風(fēng)建設(shè)落實(shí)到品牌建立、形式展現(xiàn)、觀點(diǎn)輸出、話語(yǔ)表達(dá)等方面。同時(shí)，在觀點(diǎn)輸出與話語(yǔ)表達(dá)上也應(yīng)該堅(jiān)持話語(yǔ)立場(chǎng)、創(chuàng)新表達(dá)方式。

（三）拒絕新聞文風(fēng)模式化

數(shù)字媒介技術(shù)的興起使新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)效率的要求不斷提升，由此產(chǎn)生了大量模式化的新聞產(chǎn)品。新媒介技術(shù)便利了新聞生產(chǎn)的同時(shí)也帶來(lái)了新聞生產(chǎn)模式化的弊端，如機(jī)器人新聞寫作、智能媒體的擴(kuò)大運(yùn)用，容易導(dǎo)致千篇一律。

新時(shí)代黨媒對(duì)于新聞文風(fēng)的建設(shè)應(yīng)該朝更加靈活多樣的方向發(fā)展，而不應(yīng)該為了追求流量與曝光率陷入模式化的生產(chǎn)陷阱當(dāng)中。模式化生產(chǎn)容易導(dǎo)致新聞文風(fēng)的再度僵化，我國(guó)歷次新聞文風(fēng)改革都在極力避免模式化與僵化，從反“八股文”開始，就在強(qiáng)調(diào)反對(duì)形式主義、教條主義，因此拒絕模式化新聞生產(chǎn)是新時(shí)代新聞文風(fēng)建設(shè)的重要方面。