張晨沛

(天津美術(shù)學(xué)院 造型藝術(shù)學(xué)院,天津 300011)

1 藝術(shù)商品化與大眾化

1.1 藝術(shù)的發(fā)展與藝術(shù)商品化的產(chǎn)生

藝術(shù)的商品化和多元化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì),也是社會(huì)對(duì)審美的需要.在原始社會(huì)時(shí)期,所謂的藝術(shù)作品并不是以欣賞為主要目的的,而是承擔(dān)著作為部落圖騰、事件記載、表達(dá)族人愿望的重要作用.在封建社會(huì)時(shí)期,藝術(shù)開始作為封建權(quán)力集中化的表達(dá),起著維護(hù)統(tǒng)治、宣揚(yáng)封建君主制價(jià)值觀和教化民眾的作用,藝術(shù)觀念被統(tǒng)治階級(jí)把持.自文藝復(fù)興始,特別是工業(yè)革命后,資產(chǎn)階級(jí)逐漸走上了歷史舞臺(tái),他們與傳統(tǒng)的奴隸主階級(jí)和封建君主階級(jí)有著顯著的區(qū)別,尤為重要的是,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使藝術(shù)不再局限于少數(shù)人的喜好,其受眾基礎(chǔ)發(fā)生了變化,藝術(shù)逐漸走上了商品化和大眾化的道路.

1.2 商品化中的藝術(shù)

藝術(shù)品是具象的,可以作為商品在市場(chǎng)中流通.從傳統(tǒng)藝術(shù)作品來看,它是藝術(shù)史的現(xiàn)實(shí)承載,創(chuàng)作主題往往體現(xiàn)較高的美學(xué)素養(yǎng).在藝術(shù)商品化的當(dāng)下,藝術(shù)不可避免地受到商品市場(chǎng)規(guī)律和出資方的影響,部分藝術(shù)創(chuàng)作者難免“被動(dòng)創(chuàng)作”,進(jìn)而使藝術(shù)失去活力.從這種意義上說,只有市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善和大眾審美能力的不斷提高,才能使藝術(shù)品所蘊(yùn)含的真正的藝術(shù)價(jià)值得到承認(rèn).

1.3 藝術(shù)的大眾化

藝術(shù)具有獨(dú)特的變化性.在歷史發(fā)展長河中,藝術(shù)總是在不斷變化著,這種特性是藝術(shù)家創(chuàng)作新的藝術(shù)作品的動(dòng)力.現(xiàn)如今,藝術(shù)逐漸打破了以往大多服務(wù)于精英階層的壁壘,大眾也開始慢慢了解并欣賞藝術(shù)作品.以往單一的架上繪畫逐漸發(fā)展為集聽覺、視覺、行為等多種因素的新的藝術(shù)形式,其表現(xiàn)方式更加直接,拉近了藝術(shù)與大眾的距離.現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品更加注重藝術(shù)家個(gè)人情感的表達(dá),這也使藝術(shù)作品更容易被人們感受.新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使藝術(shù)家及其作品能夠更為便捷地被大眾熟知,在某種程度上加快了藝術(shù)品的傳播速度,也使藝術(shù)的大眾化成為了可能.

2 當(dāng)代大眾的審美特征與藝術(shù)跨界融合

當(dāng)代藝術(shù)蓬勃發(fā)展,大眾的審美較之前也有了一些變化.以往以藝術(shù)為中心的審美范式被新興的事物打破,尤其是在當(dāng)代藝術(shù)形成后,對(duì)于世界審美觀念的沖擊,注重人本身的審美改變了以往的審美范式,人們的審美開始向一種多維度趨勢(shì)發(fā)展[1].在當(dāng)代藝術(shù)大融合發(fā)展背景下,人們對(duì)于藝術(shù)的理解是多樣的,藝術(shù)越來越多地表現(xiàn)內(nèi)心的精神世界和生活化的藝術(shù).村上隆、凱斯·哈林、草間彌生等當(dāng)代藝術(shù)家的大眾認(rèn)可度極高,他們的作品都非常符合現(xiàn)代大眾的審美觀——趣味性、通俗易懂.總之,高雅藝術(shù)或純藝術(shù)影響下的審美格局已經(jīng)遠(yuǎn)去,當(dāng)下大眾審美已經(jīng)通俗、個(gè)性和娛樂化[1].當(dāng)代藝術(shù)與商業(yè)融合的這種跨界合作方式對(duì)于傳遞普世的藝術(shù)觀念非常普遍,大眾可以用低廉的價(jià)格買到藝術(shù)品.這種商品化后的藝術(shù)雖然說是換了一種傳播藝術(shù)的載體,但是它依舊傳達(dá)著藝術(shù)家的觀念和思考,也是藝術(shù)家精神的再現(xiàn),這種將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合下的產(chǎn)物要比傳統(tǒng)的架上繪畫的影響力更廣泛、更強(qiáng)烈.

3 藝術(shù)商品化與大眾化中的獨(dú)立問題

在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下,藝術(shù)的商品化和大眾化趨勢(shì)無法阻擋,藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之間的關(guān)系也變得復(fù)雜起來,藝術(shù)究竟應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展是對(duì)藝術(shù)家的一種考驗(yàn).而藝術(shù)的范圍是極其寬泛的,并不能簡(jiǎn)單地將各種藝術(shù)門類一概而論,而是應(yīng)該將不同藝術(shù)門類區(qū)分開來討論其獨(dú)立性問題.

在當(dāng)代生活中,有一些藝術(shù)門類是跟隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸發(fā)展的,如服裝藝術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視與戲劇藝術(shù)等.其中,最能反映大眾藝術(shù)商品化現(xiàn)象的是電影藝術(shù).電影不同于傳統(tǒng)社會(huì)下產(chǎn)生的藝術(shù),它不再是個(gè)人的作品,而是集體的結(jié)晶.它綜合了之前包括文學(xué)、表演、音樂等幾乎所有的藝術(shù)特點(diǎn)并擁有了自己的特點(diǎn),而且比以前的任何一項(xiàng)藝術(shù)更加生動(dòng)鮮活富于感染力,給人們帶來了新的審美感受[2].然而,電影這門特殊的藝術(shù)卻無法擺脫商品性,因?yàn)殡娪皬恼Q生之初就注定了其雙面性,早在20世紀(jì)30年代的時(shí)候就出現(xiàn)了知名的大制片公司如環(huán)球、華納、迪士尼等.又如,現(xiàn)當(dāng)代人們對(duì)于服裝的需求早已不僅是滿足于保暖、隱私性這種基礎(chǔ)需求,隨著生活水平的不斷提高,人們?cè)絹碓蕉嗟乜粗蟹椀脑O(shè)計(jì)感和其所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念等因素,而服裝設(shè)計(jì)與商品化是無法分離的,服飾連帶著其中的藝術(shù)價(jià)值本身就是作為商品而存在的.

對(duì)于傳統(tǒng)的架上繪畫而言,其是否需要保持藝術(shù)獨(dú)立就具有了分析價(jià)值.藝術(shù)創(chuàng)作者需要掌握好大眾化和商業(yè)化的尺度,這樣才可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的藝術(shù)作品[3].而在當(dāng)前人們對(duì)藝術(shù)品的審美還相對(duì)膚淺的背景下,商品化過多地影響藝術(shù)創(chuàng)作必然會(huì)出現(xiàn)問題.例如,各種商品畫和繪畫流水線生產(chǎn)方式的出現(xiàn)就是對(duì)架上繪畫的損害.過多地考慮商品因素會(huì)影響藝術(shù)家純粹的藝術(shù)創(chuàng)作,本來應(yīng)該蓬勃發(fā)展、充滿多元化的作品也會(huì)變得趨同、庸俗從而失去其藝術(shù)價(jià)值.當(dāng)提到不受商品化、大眾化影響進(jìn)行純粹的藝術(shù)創(chuàng)作時(shí),我們往往會(huì)聯(lián)想到米勒、凡·高等藝術(shù)家,他們的作品藝術(shù)造詣很高,對(duì)后世也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,但其創(chuàng)作理念和作品在他們的時(shí)代長時(shí)間不被大眾所認(rèn)可,以致生活較為困難甚至需要他人的經(jīng)濟(jì)資助來支撐其藝術(shù)創(chuàng)作.這似乎說明了繪畫創(chuàng)作只有脫離了商品化才能迎來更好的發(fā)展,但這種情況受當(dāng)時(shí)社會(huì)的局限性影響.當(dāng)前,人們的審美更加多元,對(duì)繪畫作品的風(fēng)格更加包容,當(dāng)今社會(huì)也不乏既順應(yīng)商品化發(fā)展趨勢(shì),又能把握繪畫原本最純粹內(nèi)涵的作品.

商品化、大眾化與藝術(shù)獨(dú)立是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系.真正偉大的藝術(shù)家會(huì)讓自己的藝術(shù)作品不隨波逐流,也會(huì)跟隨時(shí)代的腳步甚至引領(lǐng)藝術(shù)的進(jìn)步,藝術(shù)家的藝術(shù)作品不再是孤芳自賞.藝術(shù)的道路仍然光明,藝術(shù)完全可以在藝術(shù)大眾化和商品化的趨勢(shì)中保持相對(duì)獨(dú)立,把握好與二者融合的尺度邊界,既保持自己對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的追求,也不抗拒藝術(shù)的商品化大眾化,將藝術(shù)作品帶來的經(jīng)濟(jì)收益用于繼續(xù)創(chuàng)作之中,把握好商品化帶來的正面因素,才能使當(dāng)代藝術(shù)更好地發(fā)展,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的真正價(jià)值.

4 結(jié)語

伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,藝術(shù)作品逐漸走向商品化和大眾化是一種必然的趨勢(shì).資本市場(chǎng)與藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系,并逐步對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了影響,這給當(dāng)代的藝術(shù)家提出了新的挑戰(zhàn).對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)工作者來說,藝術(shù)的商品化與大眾化這一發(fā)展浪潮對(duì)于藝術(shù)作品和自身藝術(shù)思想的傳播有一定的促進(jìn)作用,但也容易受到商品化帶來的不良影響,即藝術(shù)家的創(chuàng)作會(huì)逐漸偏離自己的創(chuàng)作思想,一味地走向迎合市場(chǎng)的道路,使藝術(shù)作品失去其中蘊(yùn)含的藝術(shù)思想,完全淪為一種商品.綜上所述,當(dāng)代藝術(shù)工作者們應(yīng)該堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)作的純粹性和獨(dú)立性,將藝術(shù)商品化與大眾化的發(fā)展趨勢(shì)有效地加以利用,將優(yōu)秀的藝術(shù)作品展示并傳播給普通大眾,為美術(shù)領(lǐng)域的健康發(fā)展和人民群眾的美育事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn).