劉夢潔

（作者單位：普洱學(xué)院）

云南省普洱市享有“世界茶源”“中國咖啡之都”的美譽(yù)，以普洱茶、普洱咖啡為文化品牌彰顯著城市魅力。并且，普洱市豐富的少數(shù)民族文化、自然人文風(fēng)景等也不斷吸引外來游客前來旅游。2023年9月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，成為全球首個“茶”主題世界文化遺產(chǎn)，又為城市增添了一張光鮮亮麗的名片。近些年上映的《回到愛開始的地方》《咖啡風(fēng)暴》《讓我怎么相信你》《一點(diǎn)就到家》《農(nóng)民院士》等影片主要場景均在普洱市取景，且有當(dāng)?shù)卣畢f(xié)助或聯(lián)合攝制，一定程度上所選擇和展示的內(nèi)容有宣傳意義。普洱市場景在電影中占據(jù)重要位置，除了增強(qiáng)觀賞性、參與情節(jié)敘事之外，甚至見證了角色命運(yùn)的轉(zhuǎn)折，推動角色實(shí)現(xiàn)新的蛻變。然而，電影在宣傳展示普洱城市形象過程中還存在著模式化、定型化和他者化的表達(dá)困境。本文通過案例分析，進(jìn)一步梳理歸納電影中普洱的城市形象，找出特點(diǎn)與不足，并為電影如何與城市宣傳有效融合達(dá)到共贏提出想法和建議。

1 電影中呈現(xiàn)的普洱市形象宣傳特征

1.1 展現(xiàn)治愈怡人的自然人文風(fēng)光

電影結(jié)合人物生活場景的轉(zhuǎn)換、故事進(jìn)展需要表現(xiàn)出普洱市的自然風(fēng)景、村落古寨，體現(xiàn)大城市快節(jié)奏與普洱市慢節(jié)奏的生活反差，普洱市作為可以解決問題、脫離煩惱、尋找答案的“遠(yuǎn)方”而存在，同時成為封閉純樸的“世外桃源”而呈現(xiàn)。例如，《回到愛開始的地方》中男女主角因不同目的來到普洱市，不期而遇產(chǎn)生愛情，普洱市是兩人情感治愈和愛情萌生之地。跟隨兩人旅途足跡，影片一一呈現(xiàn)了萬畝茶園大樹、梅子湖景區(qū)、瀾滄景邁山、老達(dá)保、古寨民宿等風(fēng)景，尤其是兩人在路上駐足時，層巒疊嶂的蔥綠茶山浮現(xiàn)眼底，著實(shí)讓人感到心曠神怡，溫暖治愈。導(dǎo)演林孝謙曾在訪談中提到，選景普洱，是因?yàn)槟抢锾烊蝗绮璋慊匚稛o窮的氣質(zhì)正是故事需要的，也是演員身上所有的。原始妙曼的茶山茶景與愛情初心所表達(dá)的美好感覺不謀而合?！蹲屛以趺聪嘈拍恪分信鹘且?yàn)閯?chuàng)業(yè)失敗、家庭感情不順而跌入低谷。與此同時，她給普洱供貨商差評后被其強(qiáng)烈邀請到普洱市旅游，普洱市的自然人文風(fēng)光讓她身心放松流連忘返，她也因在普洱療愈后找到了生活方向和新的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。《一點(diǎn)就到家》里，三個懷揣創(chuàng)業(yè)夢的青年因?yàn)槠斩@個地方而相識，結(jié)下深厚友誼，并開始探索一條普洱咖啡創(chuàng)業(yè)之路。電影中主場景云南千年古寨黃路村，原型為普洱瀾滄景邁山古寨，其中高大繁茂的兩棵古樹、云海落日、古寨村落、森林田地等場景唯美壯觀，讓人印象深刻。這里治好了魏晉北長久以來的失眠癥，也讓他們找到了商機(jī)。《咖啡風(fēng)暴》里的普洱風(fēng)景雖然不參與敘事，但作為兩個北漂青年任飛和阿芳的原鄉(xiāng)情結(jié)所在，展現(xiàn)出了樸素自然的農(nóng)家村落環(huán)境背景。

電影里的動人情節(jié)也往往設(shè)置在精美景點(diǎn)里，愈加凸顯情景交融、以景表情之感。例如：《一點(diǎn)就到家》中三人坐在兩棵大樹中間談心看日出；《回到愛開始的地方》中分開已久的男女主角最后在秀麗開闊的山頂相遇再續(xù)前緣；《讓我怎么相信你》中女主角在茶園里大樹下祈福、感悟人生。普洱的形象在這里就是美好景物的代名詞，起到療愈和增強(qiáng)人物磁場的作用，給予身心的活力和思想啟發(fā)。

1.2 用方言和少數(shù)民族元素加深本土化構(gòu)建

除了景物呈現(xiàn)外，電影還利用方言和少數(shù)民族歌舞、服飾、飲食等元素進(jìn)一步傳播普洱市的本土特色和形象特質(zhì)。普洱市有哈尼族、彝族、拉祜族、佤族等25個少數(shù)民族，少數(shù)民族人口占比達(dá)61.2%，是民族文化大觀園。電影里常見普洱當(dāng)?shù)厝擞梅窖詫υ捊涣?、唱跳民族歌舞、用特色美食招待客人等場景，方言和少?shù)民族文化元素作為地方性標(biāo)志元素強(qiáng)化了普洱市的形象特征。

影片《回到愛開始的地方》中，男女主角在路上遇到困難詢問當(dāng)?shù)厝藭r，當(dāng)?shù)厝舜蠖嘀v方言、民族話，兩人在緩慢語速描述下還需比畫雙手加強(qiáng)意圖傳達(dá)才能使當(dāng)?shù)厝嗣靼祝瑐€別劇情也有會說普通話的當(dāng)?shù)厝伺c之交流，語言障礙并沒有阻斷敘事或造成困難，反而增加了旅途的趣味性，推動了男女主角間的情感互動。在民宿里，男女主角入鄉(xiāng)隨俗一同穿上民族服裝融入當(dāng)?shù)鼗顒?，參與了布朗族敬酒歌傳酒杯游戲，女主唱了拉祜族故事中聞名的《婚誓》曲段。在老達(dá)保村寨，男女主角參加當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族婚禮，和村民一起跳篝火舞?！兑稽c(diǎn)就到家》里，除了不是當(dāng)?shù)厝说奈簳x北之外，其余角色都講方言，凸顯導(dǎo)演對于當(dāng)?shù)卣鎸?shí)性環(huán)境建構(gòu)、增加情節(jié)喜劇效果的良苦用心?！掇r(nóng)民院士》是以時代楷模、中國工程院院士朱有勇到普洱瀾滄蒿枝壩扶貧為原型改編的真實(shí)故事，其中當(dāng)?shù)乩习傩罩v的是純正瀾滄口音方言，突出現(xiàn)實(shí)主義題材的真實(shí)性效果。另外，片中穿插的瀾滄拉祜族民族風(fēng)情習(xí)俗同樣令人印象深刻，如以拉祜族小女孩的拉祜語獨(dú)白來引入故事，她的存在和旁觀視角貫穿始終，增加親切活潑的地方色彩。穿插了《快樂拉祜》《瀾滄山歌》《實(shí)在舍不得》《真心愛你》《拉祜四季調(diào)》等多首民族原創(chuàng)歌曲，結(jié)合情節(jié)渲染出歡快、惆悵、離別的情緒氛圍，突出拉祜族能歌善舞、熱情洋溢的民族性格。《讓我怎么相信你》中，女主角和父親兩人到普洱那柯里當(dāng)?shù)厝思页宰。艿綗崆榭畲?，菜品炸蟲子讓兩人驚奇不已，兩人還與當(dāng)?shù)孛癖娨黄鸪杼韬染?，體驗(yàn)從未有過的放松和愉悅。臨走時民眾唱《實(shí)在舍不得》來送別，并送來土特產(chǎn)塞滿車后備廂，再次表現(xiàn)了普洱人民的友好、淳樸、熱情的性格特征。方言、少數(shù)民族元素的加入除了滿足敘事需要外，也生動傳達(dá)了普洱本土特色和民族文化豐富活潑的形象特質(zhì)，加深了普洱本土形象的建構(gòu)。

1.3 結(jié)合普洱市特色產(chǎn)業(yè)凸顯城市標(biāo)簽

茶和咖啡為普洱市的兩大特色產(chǎn)業(yè)，尤其是近些年普洱咖啡的崛起不斷引起關(guān)注和好評，有“中國咖啡看云南，云南咖啡看普洱”的說法。《咖啡風(fēng)暴》以咖啡串聯(lián)起發(fā)生在中國、意大利、比利時三個不同國家的故事，涵蓋了咖啡種植、采摘生產(chǎn)、沖泡品嘗、工藝器皿等各方面元素。其中涉及中國的部分則是聚焦于男主角任飛從大城市回到家鄉(xiāng)普洱處理咖啡工廠問題，在普洱結(jié)識了用咖啡作畫的女畫家阿芳。因不良商人對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的破壞，阿芳賣畫賺錢租林地種植環(huán)?？Х?，她教任飛喝咖啡，品味出先苦后甜、層次豐富的人生感悟，在宏觀平行敘事下，進(jìn)而與其他國家的故事內(nèi)涵連接起來。咖啡這條微小線索如蝴蝶效應(yīng)般聯(lián)系起不同文化背景下人們不同命運(yùn)的起伏，揭示普遍的人性和情感。任飛經(jīng)歷與阿芳的交流以及家庭變故后感悟了人生意義，最后他不惜和老板鬧翻重建了咖啡生態(tài)生產(chǎn)鏈條，體現(xiàn)了對咖啡地和咖農(nóng)的人文關(guān)懷，傳達(dá)了對生態(tài)保護(hù)的思考。阿芳的咖啡繪畫創(chuàng)意工坊也成為片中一道亮麗風(fēng)景。國外導(dǎo)演對于普洱咖啡題材的選擇也說明了其在國際上的影響力，從側(cè)面肯定和宣傳了普洱咖啡。

《一點(diǎn)就到家》里，三個主角發(fā)現(xiàn)普洱咖啡的龐大市場，決心合作打造屬于本土的國產(chǎn)咖啡品牌，與國際競爭對手抗衡。其中對咖啡種植地零距離呈現(xiàn)、對咖啡口感層次的評價、參加國際咖啡品質(zhì)評比大賽獲獎、走上熱賣直播間等情節(jié)的展現(xiàn)，就是用最直接的方式對普洱咖啡從種植生產(chǎn)到銷售進(jìn)行全方面的宣傳，片中那句“遠(yuǎn)山樹林的味道”成為深入人心的普洱咖啡宣傳口號。電影的熱映創(chuàng)下了3.2億的票房佳績，更帶動普洱咖啡沖上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在電影播出前，“普洱咖啡”進(jìn)天貓咖啡沖調(diào)類目搜索關(guān)鍵詞排行榜前10排名都很困難，2020年的國慶期間，“普洱咖啡”關(guān)鍵詞搜索排名第二。在同期的微信指數(shù)上，“云南咖啡”和“普洱咖啡”兩個關(guān)鍵詞指數(shù)也成倍攀升。為此，天貓專門做了活動頁面，結(jié)合電影推薦云南咖啡[1]。在宣傳普洱咖啡的同時，電影也強(qiáng)調(diào)了茶葉和咖啡的同等重要性。片中李紹群和父親對飲咖啡談心和解的情節(jié)體現(xiàn)了咖啡和茶兩者各有特色又互相包容的特點(diǎn)，咖啡與茶的關(guān)系就像年輕人與老人、新潮與傳統(tǒng)一樣并存交融，對應(yīng)著普洱市茶和咖啡兩大特色產(chǎn)業(yè)的“雙翼齊飛”。《讓我怎么相信你》同樣講述了主人公在普洱市創(chuàng)業(yè)的故事，普洱人阿文創(chuàng)辦的阿文工坊旨在把普洱茶葉和咖啡賣到世界各地，表明了普洱兩大特色產(chǎn)業(yè)走向世界的實(shí)力和野心。女主則在跟隨阿文體驗(yàn)茶農(nóng)生活的過程中獲得了創(chuàng)業(yè)靈感，最終決定和阿文合作開辦咖啡茶工坊，共同為新目標(biāo)奮斗，再次反映出普洱茶和咖啡的市場價值與創(chuàng)業(yè)潛力，凸顯了普洱兩大特色產(chǎn)業(yè)的城市形象標(biāo)簽。

2 普洱市形象的電影表達(dá)困境分析

2.1 模式化景觀呈現(xiàn)

不難看出，電影中大部分展示的都是普洱茶山森林云海古寨，更多時候普洱市是人物用以逃避現(xiàn)實(shí)尋求寧靜的“凈土”，對于自然人文景觀的展示經(jīng)過了修飾美化，且沒有深入挖掘其余元素內(nèi)涵，視角單調(diào)，景觀顯得扁平、模式化，消解了其本身的真實(shí)性和原生態(tài)質(zhì)感?！蹲屛以趺聪嘈拍恪肥?018年上映的，劇情里則虛構(gòu)了一個普洱火車站（實(shí)際2021年12月才開始通車運(yùn)營）；另外還虛構(gòu)了那柯里惠民村（實(shí)際是寧洱那柯里村和瀾滄惠民鎮(zhèn)兩個地方），片中為了角色動機(jī)和情節(jié)的順理成章虛構(gòu)部分場景、純化環(huán)境，模糊了真實(shí)感，城市形象反而顯得陌生化?！痘氐綈坶_始的地方》看點(diǎn)在于男女主角的愛情故事，對于景觀更多是走馬觀花式呈現(xiàn)，自然人文景觀主要發(fā)揮故事背景板作用。《一點(diǎn)就到家》里，兩顆古樹中間交纏的橫干是由后期制作加上去的，實(shí)際古樹沒有橫干，為了突出影片效果而美化了景觀，雖符合千年古寨奇林異樹的神秘設(shè)定，卻少了些真實(shí)質(zhì)感。

2.2 定型化印象聯(lián)系

從對普洱本地人物、情節(jié)的設(shè)定也可看出大眾對于普洱地區(qū)的定型化印象。提到普洱，大部分不了解的人一般會聯(lián)想到云南邊陲、封閉落后的生活，而這些恰好也或多或少出現(xiàn)在電影細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)里。例如：《一點(diǎn)就到家》里景邁山寨子的村民不會網(wǎng)購，只能通過趕集買東西的情節(jié)在現(xiàn)實(shí)生活中就說不通，在自媒體與互聯(lián)網(wǎng)時代下，即使是較為偏遠(yuǎn)、落后的地區(qū)對于電商網(wǎng)購都有一定的認(rèn)識和參與；村寨年輕人都走了這一情節(jié)也屬于對農(nóng)村的刻板印象，現(xiàn)今隨著電商發(fā)展、年輕人回流、區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升，回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的年輕人不勝枚舉，虛構(gòu)的情節(jié)在增強(qiáng)電影戲劇效果的同時也減弱了說服力。影片《讓我怎么相信你》中，路邊賣雞蛋的小孩送雞蛋給陌生人而不要錢，這一設(shè)定太過于理想化，人物刻畫不真實(shí)。另外，《婚誓》這首歌在兩部電影里出現(xiàn)過，用大眾對拉祜族和地方的老套印象來表現(xiàn)本土性，多少與時代脫節(jié)，僵化了城市形象。

2.3 他者化空間表意

這些電影均通過他者視角來講述普洱故事，主角都是外來者身份，他們來普洱的目的是旅行散心、逃離喧囂、釋放壓力，或者是尋找目標(biāo)、完成心愿、解決問題的。普洱作為地方空間停留在他者注視的層面，缺少本土化的自我發(fā)聲，且本地角色演繹效果大于真實(shí)呈現(xiàn)。在他者視角下，普洱是被參觀的客體，導(dǎo)致普洱形象與觀眾的間離效果，缺少親切和真實(shí)感?！兑稽c(diǎn)就到家》提到的對當(dāng)?shù)刳s街活動消失的擔(dān)憂也夸張了事實(shí)，純粹是外在消費(fèi)觀的植入而忽略了本地實(shí)際考究?！犊Х蕊L(fēng)暴》里，任飛的家鄉(xiāng)普洱依然是作為他者的存在，語言上的隔閡、親人的離世、模糊的回憶使得這個北漂回鄉(xiāng)的游子被架空，家變得孤立陌生，成為他早已斷了聯(lián)系也無法親近的他者空間。

3 電影價值發(fā)揮與城市宣傳有效融合的路徑方法

3.1 探索多重視聽風(fēng)格，尋求動人效果

拋開常規(guī)的景觀宣傳視角，創(chuàng)作者還可運(yùn)用多種視聽組合方式來表現(xiàn)城市形象，探索出符合地方特征的電影美學(xué)風(fēng)格。例如：除了遠(yuǎn)大全的景別，延時、航拍鏡頭外，可適當(dāng)運(yùn)用近景、特寫及多種運(yùn)動鏡頭，豐富畫面表意和觀看角度，規(guī)避廣告宣傳式的刻板視覺呈現(xiàn)；在音樂方面，除了使用耳熟能詳?shù)拿窀柰?，還可運(yùn)用更多元的本土樂隊(duì)、歌手創(chuàng)作的歌曲，結(jié)合潮流文化，突出城市形象宣傳的時新性。此外，可以探索符合城市特色的影像風(fēng)格。例如，在取景于重慶市的電影中可看到，電影結(jié)合城市特征，設(shè)置了時空措置、后現(xiàn)代表現(xiàn)手法、雨霧意象符號、復(fù)雜空間調(diào)度等視聽策略，讓城市形象更加奇幻迷離、復(fù)雜立體，表現(xiàn)出朦朧深邃的現(xiàn)代都市審美意蘊(yùn)?！霸谥貞c都市電影中，最常見的表達(dá)方式是地勢地貌、建筑、氣候等元素構(gòu)建起的區(qū)域空間意向?！瑫r群山和江河將城市的傳統(tǒng)與現(xiàn)代包裹其中，……為觀眾打造出有戲劇張力的視覺快感?！盵2]借鑒重慶市的形象表現(xiàn)，取景于普洱市的電影也可結(jié)合城市特征，宏觀結(jié)合微觀，挖掘多重影像表現(xiàn)手法和風(fēng)格，給予觀眾視聽享受，傳達(dá)城市動人美感。

3.2 凝練城市內(nèi)涵，豐富電影表達(dá)

除了打造慢生活、自然生態(tài)的城市形象外，普洱市還有很多亮點(diǎn)特色可以提煉，如創(chuàng)意茶室，咖啡莊園和咖啡主題街區(qū)，少數(shù)民族習(xí)俗文化，集市趕街文化，茶馬古道、古鎮(zhèn)古寨及古建筑等歷史遺跡，中老鐵路樞紐站等，可為電影提供眾多的拍攝素材，豐富電影表達(dá)，傳播城市多樣風(fēng)貌。值得一提的是，2023年普洱市專門發(fā)布了63個免費(fèi)影視取景拍攝地，包括普洱茶馬古道旅游景區(qū)、磨黑古鎮(zhèn)、普洱民族團(tuán)結(jié)園、愛伲莊園世界咖啡博覽園等，打造普洱“影旅”融合文化新名片，擴(kuò)大普洱市知名度、美譽(yù)度和影響力[3]。由此看來，利用電影的藝術(shù)性多角度用好、講好“普洱元素”是普洱城市宣傳的一個新趨勢。當(dāng)然，前提是要進(jìn)一步凝練城市內(nèi)涵特色，考慮城市特征與電影敘事融合的適當(dāng)性、與劇情的適配度，將觀眾代入故事中，使觀眾在關(guān)注情節(jié)的同時不經(jīng)意加深對普洱的印象、產(chǎn)生期待。例如，曾大火的網(wǎng)劇《隱秘的角落》在廣東湛江取景，其中聚焦了吃的戲份包括朱永平吃餛飩、朱朝陽吃甜品、老陳嗦牛腩粉等，人物刻畫巧妙結(jié)合了當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣；此外湛江臺風(fēng)也作為地方氣候特征參與了敘事，增強(qiáng)情節(jié)懸疑感和緊張感。湛江的物候與人物、劇情產(chǎn)生緊密聯(lián)結(jié)，構(gòu)成整個鮮活市井的故事氛圍。該劇熱播后引發(fā)觀眾紛紛打卡湛江，足見觀眾已在潛移默化中對這個故事發(fā)生地產(chǎn)生了深刻感知和記憶。

3.3 挖掘多樣類型和題材，拓展城市外延

“城市是科技和人文的集中體現(xiàn)，是人類聚集形成的產(chǎn)物，所以城市文旅形象除了是自然景觀和文化建筑的闡述，更是居民對城市歷史、精神和文化的承載，是城市更深層次的形象?！盵4]有細(xì)膩視聽和美麗景色還不夠，電影要打動觀眾關(guān)鍵在于有動人故事，好的故事自然牽動觀眾的身心，包括對故事環(huán)境的向往。取景于普洱市的電影目前多集中于故事片、勵志片和愛情片，除此之外可以嘗試探險、懸疑、史詩、奇幻等更多類型。在題材內(nèi)容方面可從他者轉(zhuǎn)向自我講述角度來展示普洱市形象，由政府主動發(fā)力，在面對電影對城市的營銷時，政府主體需進(jìn)一步明確城市的定位、戰(zhàn)略的規(guī)劃以及各種配套工作的協(xié)調(diào)[5]，通過尋找真實(shí)事件、關(guān)注本地?zé)崴?、新聞動態(tài)等為電影創(chuàng)作提供本土故事和人物素材，用本土聲音展示真實(shí)親切的城市形象，創(chuàng)作出更加立體飽滿富有人情味的作品，避免故事同質(zhì)化、生硬化。不同的故事類型和題材拓展了城市不同的面向，以不同的聚焦點(diǎn)延伸觀眾對普洱市的認(rèn)知維度，也因?yàn)閷适隆L(fēng)格的迷戀，觀眾在影像“濾鏡”下容易與城市產(chǎn)生情感聯(lián)動，成為其最實(shí)際、最迫切的移情出口。所以，很多熱門影視劇引發(fā)觀眾奔赴拍攝地，尋找同款美食、風(fēng)景、物件等也成為常態(tài)，以此延續(xù)觀眾對電影的熱愛?！半娪拔幕且环N城市時尚文化，它能塑造城市文化的潮流、格調(diào)或作為一種流行元素嵌入到其他城市文化樣式之中”[6]，不得不說電影塑造著城市方方面面的時代特征，電影的成功也必然帶來關(guān)于城市的流行話題和關(guān)注熱潮。

4 結(jié)語

目前，取景普洱的電影側(cè)重展示了普洱的自然人文風(fēng)光、方言和民族風(fēng)情習(xí)俗以及茶和咖啡特色產(chǎn)業(yè)文化等，這些特征組成了城市的宣傳形象。然而，電影對于普洱市的展示表達(dá)一定程度上還存在著景觀模式化、印象聯(lián)系定型化、空間視角他者化等方面的問題，使得城市形象缺乏生動個性。因此，電影作為城市宣傳的一種媒介途徑，兩者應(yīng)更有效地融合，實(shí)現(xiàn)電影價值的同時達(dá)到城市宣傳目的。無論是電影借助城市來豐富表達(dá)還是城市借助電影進(jìn)行宣傳，都要遵循電影本身的創(chuàng)作規(guī)律，發(fā)揮視聽藝術(shù)表達(dá)功能，注重故事的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵挖掘，真實(shí)立體展現(xiàn)城市獨(dú)特風(fēng)貌，擴(kuò)大城市影響力和知名度，獲得電影和城市宣傳的雙贏。通過電影帶動城市形象宣傳仍然有無限的發(fā)展空間，未來會有更多的“普洱元素”融入電影創(chuàng)作中，我們還將拭目以待。