謝晴川

內(nèi)容提要：元宇宙相關(guān)商標(biāo)的旺盛注冊(cè)需求與現(xiàn)實(shí)中的注冊(cè)困境形成了張力。其中部分注冊(cè)申請(qǐng)具有防御性注冊(cè)的傾向，內(nèi)在原因是商標(biāo)使用向“兩個(gè)世界”的維度擴(kuò)展，然而又非現(xiàn)實(shí)世界商標(biāo)使用的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，難以判斷原有商標(biāo)的覆蓋范圍。元宇宙相關(guān)的商品和服務(wù)包括三個(gè)主要類(lèi)型，當(dāng)前的歸類(lèi)主要依據(jù)虛擬商品的外在特征，未能突顯元宇宙環(huán)境中虛擬商品的實(shí)質(zhì)，也缺乏關(guān)于類(lèi)似關(guān)系及來(lái)源混淆之虞的細(xì)化規(guī)定，導(dǎo)致申請(qǐng)人尋求跨類(lèi)別批量注冊(cè)。批量申請(qǐng)注冊(cè)含“元宇宙”字樣商標(biāo)的具體原因則是難以明確原有注冊(cè)商標(biāo)權(quán)控制范圍，有必要通過(guò)明確商標(biāo)的顯著性要件與合法性要件之間的分野、完善商標(biāo)顯著性判定規(guī)則及通用名稱認(rèn)定規(guī)則等加以規(guī)范。

一、問(wèn)題的提出

元宇宙已經(jīng)成為全球科技業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?！霸钪妗保╩etaverse）一詞最早出現(xiàn)于科幻文學(xué)作品中，具有“超越現(xiàn)有宇宙”之意，用以描述一種平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界。距離這一概念提出三十余年后，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，Roblox、Decentraland、Meta等元宇宙網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在多人在線創(chuàng)作、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)構(gòu)建和社區(qū)驅(qū)動(dòng)游戲機(jī)制等方面取得初步成功，元宇宙不再只是紙面上的幻想。從技術(shù)角度看，當(dāng)今的“元宇宙”指“整合網(wǎng)絡(luò)通信、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、人工智能等多種新技術(shù)產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)”，①朱燁東：《我國(guó)元宇宙發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)容與對(duì)策》，載丁剛毅主編：《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2022年版，第3頁(yè)。賴以存在的技術(shù)基礎(chǔ)包括計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)安全、人工智能等方面的地基性技術(shù)，以及交互與展示、數(shù)字孿生與數(shù)字原生、身份系統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)創(chuàng)建、內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)空間治理等方面的支柱性技術(shù)。②參見(jiàn)葉毓睿、李安民、李暉等著：《元宇宙十大技術(shù)》，中譯出版社2022年版，第30-39頁(yè)。耐克、強(qiáng)生、麥當(dāng)勞等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭以及一些知名體育明星也隨之紛紛進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域，成為探索元宇宙環(huán)境中新商業(yè)模式的先驅(qū)。根據(jù)麥肯錫公司的報(bào)告，有59%的受訪消費(fèi)者有興趣把部分日?；顒?dòng)轉(zhuǎn)換到元宇宙環(huán)境中，在2030年前元宇宙創(chuàng)造的產(chǎn)值預(yù)計(jì)能達(dá)到5萬(wàn)億美元。③McKinsey &Company,Value Creation in the Metaverse,June 2022,p.7,https://www.mckinsey.com/～/media/mckinsey/business%20functions/marketing%20and%20sales/our%20insights/value%20creation%20in%20the%20metaverse/Value-creation-inthe-metaverse.pdf.在元宇宙蓬勃發(fā)展的大背景下，我國(guó)也高度關(guān)注相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。工業(yè)和信息化部辦公廳、教育部辦公廳、文化和旅游部辦公廳、國(guó)務(wù)院國(guó)資委辦公廳、國(guó)家廣播電視總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》（工信廳聯(lián)科〔2023〕49號(hào)），指出“元宇宙是數(shù)字與物理世界融通作用的沉浸式互聯(lián)空間，是新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來(lái)產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的高級(jí)形態(tài)，有望通過(guò)虛實(shí)互促引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，加速制造業(yè)高端化、智能化、綠色化升級(jí)，支撐建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”。各地方政府也紛紛制定出臺(tái)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極謀劃元宇宙產(chǎn)業(yè)布局。④截至2023年3月，全國(guó)已有24個(gè)?。▍^(qū)、市）先后出臺(tái)65項(xiàng)元宇宙相關(guān)政策。其中關(guān)于元宇宙的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃有33項(xiàng)，占比近50%。參見(jiàn)國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心：《虛實(shí)共生 數(shù)智賦能 2023元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》，2023年7月發(fā)布。

在上述趨勢(shì)下，我國(guó)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)布局，其中一個(gè)重要的配套舉措是尋求注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。然而，元宇宙相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)及其規(guī)范尚存在一些困境與難題。據(jù)報(bào)道，2022年初，我國(guó)已經(jīng)累計(jì)有1.6萬(wàn)余件與“元宇宙”“METAVERSE”等相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局特別指出，“堅(jiān)決反對(duì)、嚴(yán)厲打擊‘蹭熱點(diǎn)’和不以使用為目的囤積等商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。相關(guān)主體在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，不得損害社會(huì)公共利益、擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序”。⑤周頔：《國(guó)知局：已有1.6萬(wàn)件元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)，嚴(yán)打蹭熱點(diǎn)等惡意注冊(cè)》，載澎湃網(wǎng)2022年2月21日，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16787253.截至2023年11月中旬，商標(biāo)注冊(cè)查詢系統(tǒng)中能夠檢索到的相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)共有2700余件，僅為上述龐大申請(qǐng)量的冰山一角，且絕大多數(shù)處于被駁回或者等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)，包括某商貿(mào)公司申請(qǐng)注冊(cè)的“英特爾元宇宙”“優(yōu)酷元宇宙”“京東到家元宇宙”等近千個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)。然而，這些申請(qǐng)中也不乏我國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。例如騰訊公司在第9類(lèi)商品和第41類(lèi)、第45類(lèi)服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“王者元宇宙”“和平元宇宙”“精英元宇宙”⑥這些名稱應(yīng)當(dāng)來(lái)源于騰訊公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》《和平精英》等。商標(biāo)，阿里巴巴集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”，網(wǎng)易云音樂(lè)申請(qǐng)注冊(cè)的“音樂(lè)元宇宙”商標(biāo)等均被駁回或未受理。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)元宇宙相關(guān)商標(biāo)的旺盛注冊(cè)需求與現(xiàn)實(shí)中的注冊(cè)困境形成張力，一個(gè)重要原因是在元宇宙技術(shù)發(fā)展背景下，商標(biāo)使用向“兩個(gè)世界”的維度擴(kuò)展，但又難以確定是否受原有的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)利覆蓋，因此原有的商標(biāo)權(quán)人或主動(dòng)或被動(dòng)地加入元宇宙相關(guān)標(biāo)志的商標(biāo)“符號(hào)圈地”⑦參見(jiàn)李?。骸渡虡?biāo)權(quán)救濟(jì)與符號(hào)圈地》，載《河南社會(huì)科學(xué)》2006年第1期，第65頁(yè)。中，使得部分申請(qǐng)帶有防御性注冊(cè)的傾向。這一傾向首先體現(xiàn)于尋求在盡可能廣泛的商品或服務(wù)類(lèi)別上實(shí)現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)的覆蓋，對(duì)應(yīng)我國(guó)通行理論中防御商標(biāo)的范疇；其次是將已經(jīng)屬于注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)字號(hào)或者商品特有名稱等與“元宇宙”等字樣組合為新的商標(biāo)，與聯(lián)合商標(biāo)之間存在交集。這些防御性注冊(cè)申請(qǐng)旨在防止其他企業(yè)惡意搶注相關(guān)商標(biāo)，節(jié)約潛在的維權(quán)成本，然而同樣會(huì)導(dǎo)致大量“注而不用”的商標(biāo)出現(xiàn)，從而占用商標(biāo)注冊(cè)的社會(huì)資源，還有可能因連續(xù)三年不使用而被申請(qǐng)撤銷(xiāo)，提高商標(biāo)授權(quán)確權(quán)整體的制度成本，同時(shí)使得第三人選擇商標(biāo)標(biāo)志的空間縮小。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐主要關(guān)注的是打擊不以使用為目的、意在“囤積居奇”的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。事實(shí)上，上述有別于惡意注冊(cè)的防御性注冊(cè)有現(xiàn)實(shí)原因，其必要性卻存在一定疑問(wèn)。因?yàn)槿绻凶?cè)商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)利范圍能夠覆蓋新場(chǎng)景中的元宇宙相關(guān)商標(biāo)使用，則即使不進(jìn)行防御性注冊(cè)，亦能獲得較充分的保護(hù)。這實(shí)際上涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法這一產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的一個(gè)核心問(wèn)題，即如何科學(xué)地、與時(shí)俱進(jìn)地界定專(zhuān)有權(quán)利的覆蓋范圍。防御性注冊(cè)的整體困境主要囿于我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定的空白以及理論基礎(chǔ)的不完備，⑧關(guān)于四十年來(lái)中國(guó)商標(biāo)法研究的基本發(fā)展脈絡(luò)，參見(jiàn)王太平：《四十年來(lái)中國(guó)商標(biāo)法研究的知識(shí)增長(zhǎng)與知識(shí)轉(zhuǎn)型》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2022年第8期，第79-105頁(yè)。本文以元宇宙相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題為語(yǔ)境，探討當(dāng)商標(biāo)使用場(chǎng)景隨著科技和商業(yè)模式的發(fā)展而擴(kuò)展時(shí)，如何準(zhǔn)確區(qū)分防御性商標(biāo)與原有注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利覆蓋范圍，從而減少商標(biāo)權(quán)人的“搶注焦慮”，避免勞而無(wú)功、實(shí)際意義存疑的防御性注冊(cè)申請(qǐng)。

二、防御性注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)在原因：“兩個(gè)世界”維度下商標(biāo)使用的新變化

虛擬環(huán)境中的商標(biāo)使用并非全新事物，如早期體育題材電子游戲模仿現(xiàn)實(shí)世界的場(chǎng)景，在虛擬的游戲場(chǎng)景中的比賽場(chǎng)館設(shè)置廣告牌，甚至將廣告位向外出租出售。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展使得元宇宙環(huán)境中的虛擬世界更加真實(shí)、復(fù)雜，使得數(shù)字空間可以一定程度地模仿現(xiàn)實(shí)世界的部分特征，甚至在視覺(jué)上與現(xiàn)實(shí)世界呈現(xiàn)出一定程度的“融合”，其中的活動(dòng)不再只是單純的娛樂(lè)，而是包括社交、創(chuàng)作、投資、購(gòu)物等在內(nèi)的“數(shù)字化生存”。然而，建構(gòu)元宇宙虛擬環(huán)境技術(shù)所處的發(fā)展階段決定了現(xiàn)階段元宇宙環(huán)境中商標(biāo)使用的基本特征，即元宇宙環(huán)境中的商標(biāo)使用并非現(xiàn)實(shí)世界商標(biāo)使用的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，指示性使用和商標(biāo)戲仿仍是元宇宙環(huán)境中對(duì)商標(biāo)的重要使用方式，由此產(chǎn)生在既有注冊(cè)商標(biāo)之外擴(kuò)展商業(yè)標(biāo)識(shí)之壟斷范圍的現(xiàn)實(shí)訴求。

（一）元宇宙技術(shù)發(fā)展背景下商標(biāo)使用環(huán)境的新特點(diǎn)

1.沉浸體驗(yàn)式虛擬環(huán)境中商標(biāo)使用場(chǎng)景進(jìn)一步擬真化

從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，元宇宙環(huán)境的主要特征包括交互性、可擴(kuò)展性和沉浸性。交互性即在其中自由交換、利用信息的能力；可擴(kuò)展性即成為智力創(chuàng)作的展現(xiàn)平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供全新載體的能力；沉浸性即能夠提供栩栩如生的環(huán)境和富有持久吸引力的主體性體驗(yàn)的能力。通過(guò)技術(shù)手段提供具備上述特征的虛擬環(huán)境并非全新事物，除去相對(duì)小眾的大型網(wǎng)絡(luò)游戲之外，以第九城市、QQ秀、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)（俗稱的“偷菜”）、暖暖系列等為代表的在線社區(qū)，手機(jī)游戲等都曾經(jīng)吸引大量用戶參與，一度獲得較強(qiáng)的影響力。但這些平臺(tái)因?yàn)閮H能還原現(xiàn)實(shí)世界的個(gè)別特征，大多難以克服核心游戲機(jī)制過(guò)于簡(jiǎn)單、缺乏具有吸引力的新內(nèi)容、實(shí)際回報(bào)難以滿足用戶長(zhǎng)期需要等問(wèn)題。而隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，構(gòu)建具有明確商業(yè)前景的元宇宙虛擬環(huán)境逐漸成為可能，在沉浸性、交互性和可擴(kuò)展性等方面得以相輔相成式的全方位強(qiáng)化。

在沉浸性方面，過(guò)去的電子游戲等受硬件和技術(shù)條件顯示，只能用較為抽象的、藝術(shù)化的方式再現(xiàn)真實(shí)世界，而且受顯示設(shè)備的限制只能把圖像投射在平面上，用戶很容易在視覺(jué)上分辨出此世界與彼世界。隨著計(jì)算機(jī)三維圖形以及人工智能技術(shù)的進(jìn)步，旨在真實(shí)還原現(xiàn)實(shí)世界的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），在視覺(jué)上融合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）⑨虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）主要指通過(guò)設(shè)備隔絕現(xiàn)實(shí)世界的畫(huà)面，創(chuàng)造出完整的虛擬環(huán)境。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）指通過(guò)在現(xiàn)實(shí)世界中疊加圖像和使用全息圖像，將虛擬物體與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合。混合現(xiàn)實(shí)（MR）指真實(shí)和虛擬世界融合后產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）指通過(guò)計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造一個(gè)可以人機(jī)交互的虛擬環(huán)境。參見(jiàn)成生輝：《元宇宙：概念、技術(shù)及生態(tài)》，機(jī)械工業(yè)出版社2022年版，第66-75頁(yè)。技術(shù)均獲得長(zhǎng)足發(fā)展，與之配套的頭戴式顯示設(shè)備、VR眼鏡等擴(kuò)大了可視面積和角度，實(shí)現(xiàn)了從二維平面視角到全包圍式的三維立體視角的擴(kuò)展，甚至能夠通過(guò)視覺(jué)特效模擬身體控制視覺(jué)的反饋感，獲得沉浸式交互體驗(yàn)。

在交互性方面，電子游戲領(lǐng)域一直是探索交互性?shī)蕵?lè)的前哨，圖形用戶界面、動(dòng)作捕捉等眾多與虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的交互式體驗(yàn)技術(shù)即發(fā)展成熟于該領(lǐng)域。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，智能手機(jī)游戲軟件“Pokémon GO”又成為應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和現(xiàn)實(shí)世界定位技術(shù)提供虛擬世界娛樂(lè)的成功范例。以電子游戲領(lǐng)域的積累為基礎(chǔ)，當(dāng)今的元宇宙平臺(tái)又進(jìn)一步發(fā)展了三維空間交互技術(shù)和定位技術(shù)等的應(yīng)用，并且加入了產(chǎn)生于工業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字孿生技術(shù)與數(shù)字原生技術(shù)。數(shù)字孿生是把現(xiàn)實(shí)世界中的物體通過(guò)物理外觀的數(shù)字化建模、物理實(shí)體屬性的數(shù)字化仿真等技術(shù)在虛擬世界內(nèi)生成鏡像；數(shù)字原生則是通過(guò)數(shù)字技術(shù)直接生成虛擬世界中的新場(chǎng)景、新物體以及基于人工智能技術(shù)的虛擬數(shù)字人。在上述技術(shù)的應(yīng)用下，用戶不再只是扮演游戲世界中的預(yù)設(shè)角色，而是扮演虛擬世界中的“化身”（avatar），獲得更直觀、更接近于現(xiàn)實(shí)世界人與人之間的交互方式。而且隨著與社交媒體平臺(tái)的融合，用戶得以把現(xiàn)實(shí)世界中的人際交互轉(zhuǎn)移到虛擬世界中。

在可擴(kuò)展性方面，傳統(tǒng)的電子游戲以用戶體驗(yàn)制作者提供的內(nèi)容為主流，以用戶交流彼此創(chuàng)作內(nèi)容為主要體驗(yàn)的游戲近年來(lái)才逐漸開(kāi)始吸引到主流用戶。隨著基于人工智能的內(nèi)容生成技術(shù)等的發(fā)展，元宇宙平臺(tái)初步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作的去中心化，其中的每個(gè)“住戶”都能成為內(nèi)容創(chuàng)作者，甚至編輯元宇宙世界本身。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的融入進(jìn)一步放大了創(chuàng)作的傳播效果，使用戶獲得極強(qiáng)的主體感與自我實(shí)現(xiàn)感，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化沉浸性。

在更具有沉浸性、交互性和可擴(kuò)展性的虛擬世界中，商標(biāo)使用的場(chǎng)景也更加接近現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)場(chǎng)景。當(dāng)前的元宇宙平臺(tái)已經(jīng)超出游戲娛樂(lè)和輕度社交的范圍，具有更重度的、與現(xiàn)實(shí)世界存在諸多交集的社交功能。域外一些商業(yè)巨頭已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一領(lǐng)域的廣闊商業(yè)前景，開(kāi)始把自身的品牌植入元宇宙虛擬世界的擬真生活場(chǎng)景中。例如著名服裝品牌耐克在元宇宙虛擬世界中開(kāi)設(shè)虛擬服裝店銷(xiāo)售供虛擬角色使用的該品牌虛擬服裝，著名醫(yī)藥品牌邦迪開(kāi)設(shè)虛擬商店銷(xiāo)售供角色治療傷勢(shì)時(shí)使用的該品牌急救用品，著名快餐品牌麥當(dāng)勞開(kāi)設(shè)虛擬快餐店銷(xiāo)售供角色消費(fèi)的該品牌虛擬食物。用戶甚至還能根據(jù)廠商設(shè)定的條件，用這些虛擬商品或者附加的兌換券兌換現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)商品。據(jù)預(yù)測(cè)，元宇宙將來(lái)在在線教育、工業(yè)制造、網(wǎng)上零售、證券金融服務(wù)等方面均大有可為。⑩參見(jiàn)王洪、肖銘、蔡璨等：《工業(yè)制造中元宇宙的應(yīng)用與發(fā)展》，載丁剛毅主編：《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2022年版，第132頁(yè)以下；董寧、董文宇、樊期光等：《面向“雙碳”治理的“數(shù)智碳網(wǎng)”設(shè)計(jì)和實(shí)踐》，載丁剛毅主編：《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2023）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年版，第142頁(yè)以下。再如在工業(yè)制造及電子商務(wù)領(lǐng)域，用戶可以運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)直接在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中預(yù)覽商品的擺放效果，甚至以現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景為基礎(chǔ)運(yùn)用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建自己在虛擬世界的“私人城堡”，這都意味著沉浸式虛擬環(huán)境中商標(biāo)使用場(chǎng)景的進(jìn)一步擴(kuò)展。

2.賽博社會(huì)式虛擬環(huán)境中商標(biāo)使用主體的去中心化

“賽博空間”是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，指基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)形成的一種虛擬空間、精神空間和文化空間。賽博空間打破少數(shù)人壟斷知識(shí)和信息的圣人模式，形成具有交互性、非中心化、自組織等特點(diǎn)的賽博文化，進(jìn)而引發(fā)生活方式和生產(chǎn)方式的變革。?參見(jiàn)曾國(guó)屏、李正風(fēng)：《賽博論·賽博空間·社會(huì)和文化變革》，載《哲學(xué)動(dòng)態(tài)》1998年第5期，第35-37頁(yè)。元宇宙中社會(huì)關(guān)系的一個(gè)基本特征便是去中心化，賽博社會(huì)得以在元宇宙空間中初現(xiàn)雛形。以“Meta”為代表的“中心化元宇宙”是一種以現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)游戲、媒體為基礎(chǔ)的，結(jié)合先進(jìn)人機(jī)交互技術(shù)的沉浸式綜合社交網(wǎng)絡(luò)，與當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)游戲或者社交媒體相比并無(wú)本質(zhì)區(qū)別；而更進(jìn)一步的“去中心化元宇宙”則是一種以區(qū)塊鏈數(shù)字貨幣為基礎(chǔ)的、具備高度成員自主性的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，呈現(xiàn)出更加復(fù)雜與多樣化的特征。?參見(jiàn)王德夫：《論“去中心化元宇宙”的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與法律治理——以“元宇宙使館”事件為觀察》，載《荊楚法學(xué)》2022年第3期，第130-131頁(yè)。這種去中心化既體現(xiàn)在借助數(shù)字孿生、人工智能、區(qū)塊鏈、非同質(zhì)通證（以下簡(jiǎn)稱NFT）、數(shù)字貨幣等最新技術(shù)構(gòu)建的身份系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，也體現(xiàn)在元宇宙平臺(tái)賴以存在的技術(shù)基礎(chǔ)中。

首先是元宇宙虛擬環(huán)境中經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的去中心化?！敖?gòu)元宇宙的關(guān)鍵有兩個(gè)，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)性，另一個(gè)是快意人生的沉浸感，都不可或缺?！?季衛(wèi)東：《元宇宙的秩序：虛擬人、加密資產(chǎn)以及法治創(chuàng)新》，上海人民出版社2023年版，第67頁(yè)。人兼具感性和理性，除了新技術(shù)帶來(lái)的感官刺激，元宇宙虛擬世界之所以能讓用戶獲得更接近于真實(shí)世界的體驗(yàn)，還應(yīng)歸因于其經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)建?，F(xiàn)實(shí)世界中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)包含生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)，在由網(wǎng)絡(luò)游戲、在線社區(qū)等構(gòu)建的前元宇宙時(shí)代虛擬世界中，用戶在虛擬世界獲得的資產(chǎn)無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界流通，無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界獲得滿足感和成就感，所謂虛擬資產(chǎn)本質(zhì)上也只是一串掌握在運(yùn)營(yíng)商手中的代碼，只要運(yùn)營(yíng)商終止服務(wù)，這些虛擬資產(chǎn)就會(huì)隨之失去意義。

區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT的發(fā)展較好地解決了虛擬世界中經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)建問(wèn)題。第一，NFT能夠成為元宇宙中虛擬商品或服務(wù)的權(quán)利憑證。?有學(xué)者認(rèn)為“將非同質(zhì)通證作為物、貨幣、證券或合同標(biāo)的處理均存在難以解決的法理難題，應(yīng)將其視為加密數(shù)字憑證”。參見(jiàn)蘇宇：《非同質(zhì)通證的法律性質(zhì)與風(fēng)險(xiǎn)治理》，載《東方法學(xué)》2022年第2期，第58頁(yè)。區(qū)塊鏈技術(shù)為元宇宙提供了一種低成本的數(shù)據(jù)確權(quán)服務(wù)，在此基礎(chǔ)上用戶可以通過(guò)智能合約進(jìn)行數(shù)據(jù)交易和價(jià)值分配，?參見(jiàn)張京輝、王姣杰：《元宇宙技術(shù)綜述》，載丁剛毅主編：《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2022年版，第55頁(yè).從而形成真正的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。第二，區(qū)塊鏈具有去中心化的特點(diǎn)，不受單一個(gè)體或者公司的控制，資產(chǎn)安全得以保證，甚至有可能實(shí)現(xiàn)不同元宇宙平臺(tái)之間的互認(rèn)互通。第三，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支撐下，NFT已經(jīng)同時(shí)成為現(xiàn)實(shí)世界中的交易對(duì)象，其數(shù)字化表現(xiàn)形式又可以運(yùn)用于元宇宙等數(shù)字環(huán)境中，因此NFT可以同時(shí)在虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界流通。例如市值屢創(chuàng)新高的“元宇宙第一股”Roblox獲得成功的一個(gè)重要原因就是其構(gòu)建了以平臺(tái)專(zhuān)有貨幣“Robux”為核心的雙向經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，基于NFT技術(shù)的Robux可以與真實(shí)貨幣互換，從而建立物質(zhì)層面的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，將沙盒中高度自由的創(chuàng)造性發(fā)揮到極致。?同注釋②，第247-248頁(yè)?？傊瑓^(qū)塊鏈、NFT與金融－支付工具、線上交易平臺(tái)等一系列配套設(shè)施共同構(gòu)成元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)工具層，幫助元宇宙平臺(tái)建立廣泛、完備的交易平臺(tái)和貨幣機(jī)制，使得用戶可以創(chuàng)造、擁有、處分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)，與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)形成互聯(lián)。而作為構(gòu)成這一切的基礎(chǔ)，區(qū)塊鏈和NFT的一大基本特征就是去中心化。

此外，早期的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)及游戲中也存在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)行的，甚至可以與現(xiàn)實(shí)貨幣相互兌換的虛擬貨幣（如“Q幣”）。但幾乎完全處于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)控制下的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)存在一些難以解決的金融風(fēng)險(xiǎn)和法律問(wèn)題，用戶也很難真正參與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)建。中國(guó)人民銀行發(fā)行的數(shù)字貨幣是另一種在我國(guó)比較有前景的進(jìn)路。一方面，該數(shù)字貨幣由中國(guó)人民銀行發(fā)行，具有成本低、效率高、幣值穩(wěn)定等先天優(yōu)勢(shì)，能夠賦予國(guó)內(nèi)元宇宙平臺(tái)更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，?參見(jiàn)袁曾：《法定數(shù)字貨幣的法律地位、作用與監(jiān)管》，載《東方法學(xué)》2021年第3期，第95頁(yè)。進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與元宇宙的結(jié)合；另一方面，該數(shù)字貨幣同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)行機(jī)構(gòu)不直接參與元宇宙平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，從而保證了元宇宙虛擬環(huán)境中經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的去中心化。

其次是元宇宙虛擬環(huán)境中身份系統(tǒng)的去中心化。用戶在虛擬世界中的數(shù)字化身——虛擬數(shù)字人的主要特征包括數(shù)字形象與數(shù)字身份，早期的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和游戲已經(jīng)能夠賦予虛擬角色豐富多彩的個(gè)性化外觀（例如“暖暖”和“QQ秀”）。然而元宇宙的意義之一就是分身文化，讓用戶通過(guò)分身或化身的虛擬生活從現(xiàn)實(shí)世界解放出來(lái)，展示同一人格的多重人生，或者形成多重人格和多重人生，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中不能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，或者嘗試一種完全不同的存在方式。?同注釋?，第86頁(yè)。要使用戶在元宇宙環(huán)境中獲得接近于真實(shí)生活體驗(yàn)，同時(shí)保護(hù)好用戶的真實(shí)身份和個(gè)人隱私等，需要運(yùn)用區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建更復(fù)雜的身份系統(tǒng)。數(shù)字身份所依賴的是根基于密碼的信任，目前的行業(yè)實(shí)踐主要通過(guò)不同的區(qū)塊鏈系統(tǒng)推動(dòng)，在全球范圍內(nèi)生成一個(gè)獨(dú)特的、不受侵犯的、安全的身份，從而破解元宇宙中的數(shù)字化身引發(fā)的信任難題。?參見(jiàn)陳吉棟：《超越元宇宙的法律想象：數(shù)字身份、NFT與多元規(guī)制》，載《法治研究》2022年第3期，第46-47頁(yè)。

最后，元宇宙所依賴的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)的精神內(nèi)核也趨向于去中心化。當(dāng)前元宇宙的構(gòu)建更多地轉(zhuǎn)向Web3.0技術(shù)平臺(tái)，Web3.0的一大基本特點(diǎn)即去中心化。Web3.0為用戶提供了開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所有信息不僅可讀可寫(xiě)，信息價(jià)值還可傳遞、可流通?！癢eb3.0給我們的生活、工作以及社會(huì)帶來(lái)的變化主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入自由與價(jià)值主權(quán)上，用戶行為不再受第三方機(jī)構(gòu)限制，能創(chuàng)建開(kāi)放、公平的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)與流通?！?張雙虎：《Web3.0：是未來(lái)風(fēng)口還是概念炒作》，載《中國(guó)科學(xué)報(bào)》2022年11月14日，第004版。在法律層面，“Web3.0試圖借助區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于內(nèi)容與數(shù)據(jù)的控制，從而擺脫大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的控制，實(shí)現(xiàn)去中心化”。?丁曉東：《從阿帕網(wǎng)到區(qū)塊鏈：網(wǎng)絡(luò)中心化與去中心化的法律規(guī)制》，載《東方法學(xué)》2023年第3期，第72頁(yè)。Web3.0有可能使得元宇宙具有更強(qiáng)的自治性、開(kāi)放性。

在這樣去中心化的賽博社會(huì)式虛擬環(huán)境中，除了商標(biāo)使用的地域?qū)傩员幌魅酰?參見(jiàn)杜穎、張呈玥：《元宇宙技術(shù)背景下商標(biāo)法律制度的回應(yīng)》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2023年第1期，第35-37頁(yè)。虛擬環(huán)境的提供者也不再是其中商品的唯一提供者，進(jìn)而導(dǎo)致商標(biāo)使用主體的去中心化。在元宇宙之前的虛擬環(huán)境、數(shù)字空間中，用戶也能獲得虛擬商品和虛擬服務(wù)等，但這些虛擬商品的提供主體大多同時(shí)是虛擬環(huán)境的運(yùn)營(yíng)者，例如網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)者官方售賣(mài)裝備道具、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)數(shù)字空間的運(yùn)營(yíng)者官方售賣(mài)虛擬服飾等。由于對(duì)虛擬環(huán)境具有幾乎絕對(duì)的控制權(quán)，兼具平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者身份的虛擬商品提供者不僅直接或間接地強(qiáng)力控制著虛擬商品的相關(guān)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)機(jī)制，甚至?xí)谟脩魠f(xié)議中規(guī)定平臺(tái)中一切以數(shù)字形式存在的虛擬商品、代碼等歸運(yùn)營(yíng)者所有。然而在具有去中心傾向的元宇宙環(huán)境中，為了維持元宇宙世界中經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的健康運(yùn)行，運(yùn)營(yíng)者有可能不得不選擇放棄對(duì)虛擬商品生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)機(jī)制的直接控制，轉(zhuǎn)而尊重虛擬世界中經(jīng)濟(jì)環(huán)境的共同構(gòu)建，尊重用戶的參與感和獲得感。例如運(yùn)營(yíng)者不再謀求虛擬服裝的獨(dú)家銷(xiāo)售，而是吸引現(xiàn)實(shí)世界的品牌服裝廠商在自己運(yùn)營(yíng)的元宇宙中銷(xiāo)售真實(shí)服裝的虛擬版本，甚至通過(guò)NFT等實(shí)現(xiàn)橫跨現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界、橫跨不同元宇宙虛擬世界之間的商品交易。

（二）現(xiàn)階段元宇宙環(huán)境中商標(biāo)使用的基本特征

1.并非現(xiàn)實(shí)世界中商標(biāo)使用的簡(jiǎn)單再現(xiàn)

盡管當(dāng)今的元宇宙平臺(tái)在感官刺激和社會(huì)關(guān)系兩方面全面提升了用戶體驗(yàn)，使得其建構(gòu)的虛擬世界相較于傳統(tǒng)的社交平臺(tái)和電子游戲等更加接近于真實(shí)世界，然而科幻作品中所設(shè)想的“兩個(gè)世界的融合”尚相距遙遠(yuǎn)，元宇宙虛擬世界也尚未成為現(xiàn)實(shí)世界的簡(jiǎn)單再現(xiàn)。

首先，從展示與交互層面的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，無(wú)論是虛擬現(xiàn)實(shí)，還是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)，都尚未超越擬真的范疇，其視覺(jué)上的模擬效果也高度依賴頭戴式顯示設(shè)備等附加的工具，正常人從感官上即可清晰分辨現(xiàn)實(shí)與虛擬世界。在理論上，下一代的視網(wǎng)膜投影和光場(chǎng)顯示技術(shù)等能夠提供更逼近現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感知與交互體驗(yàn)，進(jìn)一步提升臨場(chǎng)感，但這些技術(shù)尚處于理論探索和初步實(shí)驗(yàn)階段。此外，力覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)方面的交互目前尚無(wú)法通過(guò)有效的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)有技術(shù)距離科幻作品中的終極虛擬交互式手段——腦機(jī)接口更是遠(yuǎn)哉遙遙。?同注釋②，第206-214頁(yè)。

其次，數(shù)字孿生技術(shù)和數(shù)字原生技術(shù)被認(rèn)為是在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間交換信息的關(guān)鍵，但這些技術(shù)仍然面臨很多實(shí)際問(wèn)題，尚難以提供逼真的社會(huì)關(guān)系體驗(yàn)。數(shù)字孿生技術(shù)在工業(yè)、城市規(guī)劃等領(lǐng)域已得到較為廣泛和成熟的應(yīng)用，例如運(yùn)用數(shù)字建模技術(shù)對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的幾何外觀做三維重建、運(yùn)用計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)計(jì)算產(chǎn)品在不同輸入情況下的狀態(tài)變化、運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基于數(shù)字孿生體和物理實(shí)體之間的數(shù)據(jù)交互實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品的工作狀態(tài)、運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)參觀已建成或規(guī)劃中的城市場(chǎng)景等。然而，在以人和社會(huì)關(guān)系為主要對(duì)象的元宇宙商業(yè)應(yīng)用方面，數(shù)字孿生技術(shù)仍然面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、數(shù)據(jù)采集不規(guī)范、數(shù)據(jù)分散難融合、數(shù)據(jù)安全難保障、數(shù)據(jù)共享難實(shí)現(xiàn)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。?參見(jiàn)陳袁等：《數(shù)字孿生問(wèn)題研究》，載丁剛毅主編：《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2022年版，第104-108頁(yè)。數(shù)字原生技術(shù)可以為虛擬世界中的用戶提供擬人的交互對(duì)象，但現(xiàn)階段的人工智能及人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)尚未達(dá)到亂真的程度，難以真正填補(bǔ)數(shù)字虛擬人與生物人之間的鴻溝。

再次，理論構(gòu)想中的元宇宙通常是現(xiàn)階段全部相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的集合體，然而現(xiàn)實(shí)中的元宇宙平臺(tái)通常難以達(dá)到這種水平。有研究者指出，目前全球范圍內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)公司或組織的元宇宙產(chǎn)品、平臺(tái)能使用全部的元宇宙支柱性技術(shù)，市面上較為常見(jiàn)的元宇宙產(chǎn)品通常只用到兩個(gè)左右的支柱性技術(shù)。?同注釋②，第39-40頁(yè)。當(dāng)前的元宇宙技術(shù)方法在很大程度上是孤島式的，不同的設(shè)備和技術(shù)彼此孤立運(yùn)行，缺乏通用的內(nèi)容創(chuàng)建平臺(tái)。?同注釋②，第39-40頁(yè)。一些所謂的“元宇宙”平臺(tái)（如Meta）仍然是中心化的，而另一些去中心化的“元宇宙”平臺(tái)（如Decentraland）則本質(zhì)上是數(shù)字加密貨幣炒作和交易平臺(tái)的“換皮偽裝”。?同注釋?，第131頁(yè)。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為元宇宙只是虛擬世界的另一種表達(dá)，尚未構(gòu)成技術(shù)質(zhì)變。?參見(jiàn)邱遙堃：《走出虛擬世界：元宇宙熱的批判性解釋》，載《中外法學(xué)》2023年第4期，第1080頁(yè)。

最后，從根本屬性上看，元宇宙是基于新技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界相互打通、平行存在的虛擬世界，但元宇宙無(wú)法提供人類(lèi)賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，人也無(wú)法脫離物質(zhì)世界而生存。因此元宇宙虛擬世界不可能脫離或者取代現(xiàn)實(shí)世界，而只能是現(xiàn)實(shí)世界的投射。

綜上所述，當(dāng)今技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀下的元宇宙虛擬世界只是人類(lèi)活動(dòng)在數(shù)字虛擬環(huán)境中的擴(kuò)展。因此元宇宙虛擬環(huán)境中的商標(biāo)使用也不能視為現(xiàn)實(shí)世界中商標(biāo)使用的簡(jiǎn)單再現(xiàn)。商標(biāo)作為社會(huì)生活中的一種符號(hào)使用時(shí)必然有其具體的使用語(yǔ)境，提高商標(biāo)法的確定性必須運(yùn)用以語(yǔ)境為核心的語(yǔ)境論方法。?參見(jiàn)王太平：《商標(biāo)法法律事實(shí)確定的語(yǔ)境論方法》，載《法學(xué)研究》2023年第5期，第114頁(yè)。以當(dāng)前技術(shù)發(fā)展條件下的元宇宙虛擬環(huán)境為商標(biāo)使用的具體語(yǔ)境，可知其中的虛擬商品仍然只是提供擬真感的道具，與現(xiàn)實(shí)世界中的商品仍然涇渭分明?？v然在虛擬世界中制造虛擬商品的成本明顯低得多，從而使得用戶能夠在虛擬的世界中獲取現(xiàn)實(shí)世界中難以獲取的商品，從而獲得一定程度的愉悅感和滿足感，但是“物質(zhì)的力量只能用物質(zhì)的力量摧毀”，只有真正的物質(zhì)才能產(chǎn)生物質(zhì)的力量。元宇宙中的法律治理應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)實(shí)物理世界為本。?參見(jiàn)程金華：《元宇宙治理的法治原則》，載《東方法學(xué)》2022年第2期，第20頁(yè)。譬如麥當(dāng)勞等品牌不僅開(kāi)設(shè)虛擬快餐店銷(xiāo)售供虛擬世界角色消費(fèi)的虛擬商品，還允許用戶在特定條件下用這些虛擬商品或者附加的兌換券兌換現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)體商品。這說(shuō)明現(xiàn)有的商業(yè)實(shí)踐中也嚴(yán)格明確區(qū)分虛擬商品與真實(shí)商品，分別設(shè)定商業(yè)渠道與市場(chǎng)，法律自然應(yīng)當(dāng)對(duì)這一事實(shí)予以承認(rèn)和尊重。

2.指示性使用和商標(biāo)戲仿仍占重要部分

由于現(xiàn)階段元宇宙平臺(tái)中的虛擬世界僅僅是現(xiàn)實(shí)世界的投射，現(xiàn)實(shí)世界的商標(biāo)和品牌便作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)乃至文化生活的重要部分之一，被直接移植到虛擬世界中。這時(shí)的商標(biāo)沒(méi)有被直接用于指示商品或服務(wù)的來(lái)源，而是一種指示性使用，即在商業(yè)活動(dòng)中，使用者為了說(shuō)明有關(guān)商品或服務(wù)的真實(shí)信息而使用他人的商標(biāo)。此外，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在工業(yè)和城市規(guī)劃等領(lǐng)域已經(jīng)得到較為成熟的應(yīng)用，在電子商務(wù)等領(lǐng)域亦有廣闊的前景。消費(fèi)者可以通過(guò)虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的交融逛商場(chǎng)，實(shí)景式地瀏覽玲瑯滿目的商品，甚至在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中“預(yù)覽”家具、服裝和飾品等。此時(shí)提供的只是實(shí)際商品的立體圖像，即使圖像中含有未獲得授權(quán)的商標(biāo)，也并沒(méi)有發(fā)生實(shí)際的商品銷(xiāo)售行為。這種對(duì)指定于真實(shí)商品的商標(biāo)使用也具有指示性使用的性質(zhì)。?需要強(qiáng)調(diào)的是，這種情況下有可能進(jìn)入指定于虛擬商品的商標(biāo)的控制范圍。

目前關(guān)于元宇宙環(huán)境中商標(biāo)指示性使用的探討還較少，域外NFT語(yǔ)境下指示性使用他人商標(biāo)的代表性案例是耐克與StockX之間的法律糾紛。StockX發(fā)行了“保管庫(kù)”（Vault）系列NFT，這類(lèi)NFT含有各種運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)字圖片，其中包括耐克牌的運(yùn)動(dòng)鞋，并且與存放在StockX保管庫(kù)中的實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋一一對(duì)應(yīng)。用戶可以隨時(shí)填表提取，由快遞送上門(mén)，同時(shí)用戶可以通過(guò)該平臺(tái)自由轉(zhuǎn)售該NFT，該轉(zhuǎn)售行為象征實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓。在NFT的投資熱潮下，這些NFT的價(jià)格甚至上漲到數(shù)倍于實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格。2022年，耐克在美國(guó)起訴StockX，聲稱StockX未經(jīng)其授權(quán)擅自鑄造、銷(xiāo)售包含有耐克運(yùn)動(dòng)鞋圖像的NFT，其間使用了耐克的商標(biāo)，并且致使消費(fèi)者誤認(rèn)這些NFT由耐克發(fā)售或是受到耐克贊助，侵犯其商標(biāo)權(quán)、淡化其商標(biāo)作為馳名商標(biāo)的地位、損害其商譽(yù)等。StockX回應(yīng)稱該NFT相當(dāng)于實(shí)體運(yùn)動(dòng)鞋的“兌換票據(jù)”（claim tickets），因此對(duì)耐克商標(biāo)及其運(yùn)動(dòng)鞋圖像的使用屬于指示性使用，并且受到首次銷(xiāo)售原則的保護(hù)。在該案中，NFT本身作為一個(gè)代碼字符串并沒(méi)有指向耐克的商品來(lái)源，焦點(diǎn)是銷(xiāo)售鏈接指向的、包含有耐克商標(biāo)的所托管運(yùn)動(dòng)鞋圖像，以及在網(wǎng)站和社交媒體上出現(xiàn)的耐克標(biāo)志，因?yàn)槿绻鸖tockX只是銷(xiāo)售二手的耐克運(yùn)動(dòng)鞋，在上述場(chǎng)合使用耐克商標(biāo)一般將被認(rèn)定為指示性使用。根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦第九巡回上訴法院在創(chuàng)設(shè)指示性使用概念的New Kids on the Blockv.News America Pub.,Inc.案判決中所確立的標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成指示性使用須滿足：（1）訴爭(zhēng)商品或服務(wù)在不使用原告商標(biāo)的情況下不易被識(shí)別；（2）在合理的限度內(nèi)使用原告商標(biāo)；（3）使用原告商標(biāo)時(shí)沒(méi)有暗示訴爭(zhēng)商品或服務(wù)與原告之間存在許可或者贊助關(guān)系。?New Kids on the Block v. News America Pub.,Inc.,971 F.2d 302 (9th Cir.1992).在StockX鑄造、銷(xiāo)售耐克NFT運(yùn)動(dòng)鞋案中，爭(zhēng)議點(diǎn)主要是鑄造、銷(xiāo)售NFT運(yùn)動(dòng)鞋，獲取遠(yuǎn)高于二手球鞋本身價(jià)值之利益的行為是否屬于合理限度，以及鑄造、銷(xiāo)售NFT運(yùn)動(dòng)鞋的具體行為是否構(gòu)成對(duì)許可或者贊助關(guān)系的暗示。實(shí)際上，已經(jīng)有學(xué)者質(zhì)疑美國(guó)聯(lián)邦第九巡回上訴法院提出的所謂指示性使用及其認(rèn)定路徑，認(rèn)為單純從被告行為的定性出發(fā)，而不是基于混淆可能性的判定方法，從根本上背離了《蘭哈姆法》和以禁止來(lái)源混淆為基礎(chǔ)的商標(biāo)保護(hù)原理。?Chad J.Doellinger,Nominative Fair Use: Jardine and the Demise of a Doctrine,1 Northwestern Journal of Technology and Intellectual Property 66,67 (2003).

從我國(guó)的司法實(shí)踐來(lái)看，法院在認(rèn)定商標(biāo)指示性使用時(shí)采用了主客觀相結(jié)合的判斷方法。首先，判斷使用人是否具有主觀上的善意，即使用人是出于善意，遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，無(wú)意造成商品來(lái)源混淆，不存在借用他人商譽(yù)的目的。其次，判斷使用行為是否屬于客觀上的正當(dāng)使用，即主要以符合商業(yè)中的誠(chéng)實(shí)慣例的方式、在必要范圍內(nèi)使用他人商標(biāo)，目的是說(shuō)明自己的商品或服務(wù)的事實(shí)情況，同時(shí)標(biāo)注了自己的商標(biāo)。總之，元宇宙虛擬環(huán)境以及其作為經(jīng)濟(jì)工具的NFT帶來(lái)了新的指示性使用場(chǎng)景，在判斷這些使用是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，仍然需要結(jié)合具體案情中的各種主客觀因素綜合判斷，尤其要注意是否造成了間接混淆（關(guān)聯(lián)關(guān)系混淆）。為了避免上述維權(quán)難題，商標(biāo)權(quán)人現(xiàn)實(shí)的選擇就是直接注冊(cè)與元宇宙相關(guān)的防御性商標(biāo)。

此外，在元宇宙等虛擬環(huán)境中對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的商標(biāo)加以戲仿的情況也屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)未獲得現(xiàn)實(shí)世界商標(biāo)使用授權(quán)時(shí)，虛擬商品或服務(wù)的提供者很有可能轉(zhuǎn)而使用與現(xiàn)實(shí)世界商標(biāo)不完全相同、但又能夠引起消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)想的變?cè)焐虡?biāo)，有時(shí)甚至故意使用帶有戲謔屬性的商標(biāo)。例如在過(guò)去一款以核戰(zhàn)爭(zhēng)后廢土生存為題材的電子游戲中，開(kāi)發(fā)者就故意設(shè)計(jì)了名為“核子可樂(lè)”（Nuka-Cola）的道具，以戲仿現(xiàn)實(shí)生活中的可口可樂(lè)。商標(biāo)戲仿與指示性使用有一定的相似之處，即使用該商標(biāo)目的就在于讓消費(fèi)者聯(lián)想到相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)，但指示性使用通常以這種聯(lián)想不會(huì)導(dǎo)致來(lái)源混淆之虞為前提，商標(biāo)戲仿則還涉及商標(biāo)反淡化保護(hù)問(wèn)題。我國(guó)商標(biāo)法沒(méi)有對(duì)商標(biāo)戲仿使用作出明確規(guī)定。以“今日油條”商標(biāo)案體現(xiàn)出的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序問(wèn)題為例，?參見(jiàn)寧立志、葉紫薇：《商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及其價(jià)值取向——以“今日油條”案為例》，載《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2021年第6期，第36頁(yè)。商標(biāo)的戲仿使用問(wèn)題在我國(guó)商標(biāo)法律實(shí)踐中造成了不少困惑與爭(zhēng)議，?參見(jiàn)陳虎：《論商標(biāo)戲仿的法律性質(zhì)》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2018年第12期，第22頁(yè)。這也是商標(biāo)權(quán)人大量申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙相關(guān)防御性商標(biāo)的原因之一。

三、跨類(lèi)別批量注冊(cè)商標(biāo)的制度原因：商品和服務(wù)類(lèi)別范圍不明

“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)的防御性注冊(cè)首先體現(xiàn)為注冊(cè)防御商標(biāo)，即在所有與原注冊(cè)商標(biāo)略有關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)與原注冊(cè)商標(biāo)一樣的商標(biāo)。這樣做的主要原因是難以確定既有的商品和服務(wù)分類(lèi)是否覆蓋元宇宙環(huán)境中的商標(biāo)使用?？梢詮膶?shí)踐中商業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)出發(fā)，把與元宇宙有關(guān)的商品或服務(wù)提供行為類(lèi)型化，并從《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》和個(gè)案認(rèn)定的角度探討元宇宙環(huán)境中商品和服務(wù)的歸類(lèi)問(wèn)題。

（一）相關(guān)商業(yè)行為的三大類(lèi)型及其涉及的商品和服務(wù)類(lèi)別

以現(xiàn)有元宇宙相關(guān)商業(yè)實(shí)踐為對(duì)象，可以把相關(guān)商業(yè)行為分為三大類(lèi)型：在元宇宙環(huán)境中提供虛擬商品的行為，提供元宇宙環(huán)境的行為，以及將元宇宙環(huán)境作為促進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷(xiāo)手段的行為。實(shí)踐中的商業(yè)行為可能同時(shí)涵蓋以上多種行為，例如：元宇宙環(huán)境的提供者可能同時(shí)在該元宇宙環(huán)境中銷(xiāo)售虛擬商品；第三方經(jīng)營(yíng)者可能既在元宇宙環(huán)境中提供虛擬商品，又把元宇宙作為促進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷(xiāo)的手段。因此單個(gè)注冊(cè)商標(biāo)所指定使用的商品或服務(wù)可能同時(shí)涵蓋上述多種行為，但理論上仍有區(qū)分的必要。

1.虛擬商品及其提供行為所涉及的商品和服務(wù)類(lèi)別

從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來(lái)看，與元宇宙環(huán)境中的虛擬商品存在緊密關(guān)聯(lián)的主要有第9類(lèi)商品和第41類(lèi)服務(wù)。

第一，元宇宙環(huán)境中的虛擬商品在現(xiàn)實(shí)世界表現(xiàn)為數(shù)字化的圖像、音視頻等，由計(jì)算機(jī)程序代碼施以控制，因此元宇宙環(huán)境中的虛擬商品與第9類(lèi)商品中的“電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”類(lèi)似群所具體包括的可下載影像文件、可下載計(jì)算機(jī)程序等存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)。現(xiàn)在這些表現(xiàn)為數(shù)字圖像、音頻、視頻文件的虛擬商品往往還采取NFT的形式，以確保虛擬商品獨(dú)一無(wú)二，強(qiáng)化虛擬商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。例如美國(guó)著名籃球明星“大鯊魚(yú)”沙奎爾·奧尼爾在中國(guó)和美國(guó)都注冊(cè)了指定使用于第9類(lèi)商品的“SHAQ”商標(biāo)，但在美國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)?U.S.Trademark SN: 97184867.明確注明使用于可下載的虛擬商品和用NFT提供的可下載多媒體文件等。?“可下載的虛擬商品，包括：使用于在線虛擬環(huán)境的、以計(jì)算機(jī)程序?yàn)樘厣男?、衣物、頭飾……；用NFT提供的圖像、文本、音頻、視頻等可下載多媒體文件；用NFT提供的可下載音頻、視頻剪輯；用NFT提供的可下載交易卡圖像文件?！盜bid.

第二，在元宇宙環(huán)境中提供虛擬商品的行為與第41類(lèi)服務(wù)中的“組織和安排教育、文化、娛樂(lè)等活動(dòng)”“文娛、體育活動(dòng)的服務(wù)”等類(lèi)似群存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)。其中的“通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線提供的游戲服務(wù)”“提供不可下載的在線視頻”“為娛樂(lè)或文化目的提供用戶評(píng)級(jí)”等服務(wù)比較接近于在元宇宙環(huán)境中提供虛擬商品行為的本質(zhì)，即提供文娛服務(wù)，使得用戶在虛擬環(huán)境中獲得近似于真實(shí)世界的體驗(yàn)。例如強(qiáng)生公司的邦迪牌創(chuàng)可貼是享有盛名的急救用品，強(qiáng)生公司在美國(guó)不僅將“BAND-AID”商標(biāo)注冊(cè)在了第9類(lèi)商品的“用于在線虛擬世界的繃帶、紗布等非藥物制劑的圖像文件，用NFT驗(yàn)證的繃帶、紗布等非藥物制劑的可下載多媒體文件”上，還同時(shí)指定使用于第41類(lèi)服務(wù)中的“為娛樂(lè)目的的虛擬環(huán)境提供在線、不可下載的虛擬傷口護(hù)理和急救產(chǎn)品”?U.S.Trademark SN: 97307619.。

2.提供元宇宙環(huán)境行為所涉及的商品和服務(wù)類(lèi)別

元宇宙環(huán)境不能脫離現(xiàn)實(shí)世界中的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施而存在，與這些軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的商品和服務(wù)主要包括第9類(lèi)商品和第41類(lèi)、第42類(lèi)服務(wù)。

第一，用于提供元宇宙服務(wù)的計(jì)算機(jī)程序可歸入第9類(lèi)商品中的“可下載的計(jì)算機(jī)程序”和“可下載的計(jì)算機(jī)游戲軟件”，以及第42類(lèi)服務(wù)中的“計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”。例如，美國(guó)已故著名籃球運(yùn)動(dòng)員科比·布萊恩特的遺產(chǎn)管理公司注冊(cè)了“MAMBA FOREVER”美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)，?U.S.Trademark SN: 97244877.這個(gè)商標(biāo)不僅指定使用于第9類(lèi)商品的“虛擬商品”“可下載的多媒體文件”“可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用”“使得用戶可以在虛擬世界、電子游戲及元宇宙中社交的可下載計(jì)算機(jī)軟件”，還指定使用于第41類(lèi)服務(wù)中的“提供用于體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容或數(shù)字收藏品的臨時(shí)使用不可下載的軟件、創(chuàng)建和托管與虛擬商品相關(guān)的在線社”等和第42類(lèi)服務(wù)的“提供臨時(shí)使用不可下載的軟件”“創(chuàng)建和托管在線社區(qū)”等。?“提供臨時(shí)使用不可下載的軟件，用于上傳、修改、共享、查看、展示、傳輸、發(fā)布、存儲(chǔ)、管理、驗(yàn)證、驗(yàn)證和交流虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容、混合體驗(yàn)內(nèi)容以及信息、數(shù)字收藏品、數(shù)字代幣、數(shù)字文件、圖像、錄音、視頻記錄和虛擬對(duì)象；為用戶提供臨時(shí)使用不可下載的軟件，以體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)的可視化、操作和沉浸感；創(chuàng)建和托管在線社區(qū)，供用戶在元宇宙平臺(tái)中訪問(wèn)、創(chuàng)建、發(fā)布和體驗(yàn)，創(chuàng)建和托管一個(gè)在線社區(qū)，其中包含游戲和非游戲世界、在線宇宙和元宇宙環(huán)境以及使用于其中的虛擬和數(shù)字商品?！盜bid.

第二，提供元宇宙環(huán)境本身供用戶體驗(yàn)的行為也可以歸入組織、安排文娛活動(dòng)或者提供文娛活動(dòng)的范圍。例如，ROBLOX在中國(guó)和美國(guó)都注冊(cè)了第41類(lèi)服務(wù)上的商標(biāo)，指明使用于通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)提供的在線互動(dòng)游戲服務(wù)。?U.S.Trademark SN: 78 392717;國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)：8083368.

第三，增強(qiáng)元宇宙體驗(yàn)的硬件設(shè)備，例如頭戴顯示器設(shè)備等也可以歸入第9類(lèi)商品中的“電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”類(lèi)似群和“音像設(shè)備”類(lèi)似群。由于這些高科技硬件還需要與在線下載軟件服務(wù)配合使用，因此廠商在注冊(cè)這些硬件商標(biāo)時(shí)，通常也會(huì)將第42類(lèi)服務(wù)中“計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”類(lèi)似群中的相關(guān)服務(wù)列入指定使用范圍。例如谷歌和微軟為其混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備Google Glass和HoloLens注冊(cè)美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)時(shí)，都分別指定用于第9類(lèi)商品和第42類(lèi)服務(wù)。?U.S.Trademark SN: 85 723835;U.S.Trademark SN: 86534966.

3.將元宇宙作為現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷(xiāo)手段所涉及的商品和服務(wù)類(lèi)別

在商業(yè)實(shí)踐中，一些企業(yè)同時(shí)把元宇宙環(huán)境視為一種促進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界商品和服務(wù)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)手段，由此與其他商品或服務(wù)類(lèi)別出現(xiàn)交集。

第一，在促進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界商品和服務(wù)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)手段語(yǔ)境下，提供虛擬商品的行為符合第35類(lèi)服務(wù)中的“廣告”和“為他人推銷(xiāo)”等類(lèi)似群的特點(diǎn)。例如前述的美國(guó)強(qiáng)生公司在第35類(lèi)服務(wù)上注冊(cè)了美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)，服務(wù)包括提供以繃帶、紗布等急救用品的虛擬商品為特色的在線零售商店服務(wù)，以及安排和實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，用以促進(jìn)傷口護(hù)理和急救產(chǎn)品的銷(xiāo)售、使個(gè)人可以獲得現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的獎(jiǎng)勵(lì)，等等。與之類(lèi)似，隸屬于第35類(lèi)服務(wù)的在線拍賣(mài)服務(wù)等也有可能通過(guò)虛擬環(huán)境提供。

第二，通過(guò)外賣(mài)、快遞、遠(yuǎn)程視頻等手段，元宇宙環(huán)境中的虛擬商店可以“打破次元壁”，直接提供真實(shí)的商品或服務(wù)，由此產(chǎn)生在該真實(shí)商品或服務(wù)類(lèi)別上注冊(cè)商標(biāo)的需求。例如，麥當(dāng)勞公司本來(lái)已經(jīng)在第43類(lèi)餐飲服務(wù)等類(lèi)別上注冊(cè)有“MCDONALD'S”美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)，2022年又在第43類(lèi)服務(wù)上注冊(cè)了指定使用于“提供真實(shí)或虛擬商品的虛擬餐廳服務(wù)，運(yùn)營(yíng)提供外賣(mài)服務(wù)的在線虛擬餐廳服務(wù)”的“MCDONALD'S”商標(biāo)?U.S.Trademark SN: 97253179.。前述強(qiáng)生公司在注冊(cè)“BANDAID”美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)時(shí)，在第9類(lèi)商品上指定使用的商品也包括“可用于兌換或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的可下載會(huì)員卡、獎(jiǎng)勵(lì)卡”，因?yàn)閺?qiáng)生公司的虛擬商店提供可以在現(xiàn)實(shí)世界兌換的會(huì)員卡、獎(jiǎng)勵(lì)卡，根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》，可下載電子錢(qián)包等屬于“電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”類(lèi)似群。與之類(lèi)似，第41類(lèi)服務(wù)中的教育和培訓(xùn)類(lèi)服務(wù)等也有可能通過(guò)虛擬環(huán)境提供。

（二）現(xiàn)行《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》在應(yīng)對(duì)元宇宙虛擬商品和虛擬服務(wù)上的不足

從以上域外實(shí)例來(lái)看，盡管申請(qǐng)人基于元宇宙相關(guān)商業(yè)行為及其涉及的商品和服務(wù)類(lèi)別之間的內(nèi)在聯(lián)系成功注冊(cè)了一些商標(biāo)，但整體而言，缺乏專(zhuān)門(mén)性的規(guī)定，商品和服務(wù)歸類(lèi)中“削足適履”的痕跡比較明顯。其中，虛擬商品的歸類(lèi)問(wèn)題尤其突出。具體而言，由于現(xiàn)行《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》沒(méi)有針對(duì)元宇宙中虛擬商品和虛擬服務(wù)的本質(zhì)特點(diǎn)設(shè)置針對(duì)性的商品和服務(wù)類(lèi)似群，注冊(cè)申請(qǐng)人只能根據(jù)虛擬商品的外在特征，將注冊(cè)拆分于多個(gè)存在關(guān)聯(lián)的商品和服務(wù)類(lèi)別中。我國(guó)在《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》的基礎(chǔ)上根據(jù)國(guó)情制定的《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》也存在類(lèi)似的問(wèn)題。這也是商標(biāo)注冊(cè)人在幾乎所有相關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)類(lèi)別上注冊(cè)商標(biāo)的具體原因之一。

第一，由于元宇宙環(huán)境中的虛擬商品需要經(jīng)由計(jì)算機(jī)程序提供，目前域外的通行做法是指定使用在《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》第9類(lèi)商品中“電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”類(lèi)似群所包含的“可下載的計(jì)算機(jī)程序”等商品上。然而，計(jì)算機(jī)程序只是虛擬商品的外在載體或形式，提供虛擬商品的行為實(shí)質(zhì)并非提供可下載的計(jì)算機(jī)程序。在探討互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)在商標(biāo)法上的分類(lèi)時(shí)，也存在類(lèi)似問(wèn)題，即互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商通常還需要提供移動(dòng)端APP等的下載，且APP名稱通常與服務(wù)名稱相同，如果服務(wù)的名稱恰巧與他人在第9類(lèi)商品計(jì)算機(jī)軟件上注冊(cè)的商標(biāo)相同或類(lèi)似，提供APP的行為就很容易在形式上進(jìn)入商標(biāo)權(quán)的排他范圍。?參見(jiàn)杜穎、劉晶：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商品類(lèi)別認(rèn)定規(guī)則》，載《中華商標(biāo)》2020年第11期，第47-48頁(yè)。這一問(wèn)題的主要根源之一是《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》和《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》中第9類(lèi)商品，特別是“電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”類(lèi)似群的不斷膨脹。由于該類(lèi)似群與計(jì)算機(jī)技術(shù)關(guān)聯(lián)密切，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式的發(fā)展基本都與該類(lèi)似群存在一定關(guān)聯(lián)，該類(lèi)似群中的商品項(xiàng)目數(shù)量不斷增加，以至于成為一個(gè)針對(duì)所有數(shù)碼商品類(lèi)別的“垃圾場(chǎng)”。?Marianna Ryan,Intellectual Property Considerations and Challenges in the Metaverse,45 European Intellectual Property Review 80,82 (2023).NFT目前也被《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》歸入第9類(lèi)商品中，主要理由是NFT采取數(shù)字文件的外在形式，然而用戶購(gòu)買(mǎi)NFT時(shí)實(shí)際上意圖獲取的并非多媒體文件本身。

值得關(guān)注的是，域外的部分商標(biāo)行政部門(mén)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，并著手作專(zhuān)門(mén)規(guī)定。英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2023年4月發(fā)布實(shí)踐修正通知，對(duì)元宇宙環(huán)境中NFT和虛擬商品及服務(wù)的分類(lèi)作了原則性規(guī)定。?UKIPO,PAN 2/23: The Classification of Non-Fungible Tokens (NFTs),Virtual Goods,and Services Provided in the Metaverse,UKIPO (3 April 2023),https://www.gov.uk/government/publications/practice-amendment-notice-223/pan-223-the-classification-ofnon-fungible-tokens-nfts-virtual-goods-and-services-provided-in-the-metaverse.其中，元宇宙環(huán)境中的虛擬商品被歸入第9類(lèi)商品，理由是屬于包含數(shù)字圖像等數(shù)據(jù)的商品。但虛擬商品可以直接注冊(cè)為“可下載的虛擬XX”，“XX”即與現(xiàn)實(shí)世界中商品相對(duì)應(yīng)的商品名稱，例如服裝、鞋子、帽子等。這一立場(chǎng)與歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2022年6月發(fā)布的實(shí)踐提示?EUIPO,Virtual Goods,Non-Fungible Tokens and the Metaverse,EUIPO (23 June 2022),https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/news-newsflash/-/asset_publisher/JLOyNNwVxGDF/content/pt-virtual-goods-non-fungible-tokens-and-the-metaverse.中的立場(chǎng)基本一致。韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《虛擬商品審查指南》也采取了類(lèi)似的做法，即不再要求將虛擬商品描述為“可下載的虛擬服裝數(shù)字圖像文件”或者“記錄虛擬服裝外觀的計(jì)算機(jī)程序”，而是允許直接注冊(cè)為第9類(lèi)商品中的“虛擬服裝”等。?KIPO,Annual Report 2022,June 2023,p.25,https://www.kipo.go.kr/upload/en/download/Annual_Report_2022.pdf.

第二，提供虛擬商品的行為確實(shí)符合組織文娛活動(dòng)和提供文娛服務(wù)的特征，但將元宇宙環(huán)境中提供虛擬商品的服務(wù)籠統(tǒng)地歸入“組織和安排教育、文化、娛樂(lè)等活動(dòng)”以及“文娛、體育活動(dòng)的服務(wù)”類(lèi)似群實(shí)為兜底之舉。因?yàn)槲膴?、體育活動(dòng)的范圍非常廣，而元宇宙環(huán)境是現(xiàn)實(shí)世界的投射，用戶沉浸其中的體驗(yàn)已經(jīng)超越了單純的娛樂(lè)目的。采取NFT形式的虛擬商品也已經(jīng)成為金融活動(dòng)的對(duì)象，而且虛擬商品的提供行為還有可能與現(xiàn)實(shí)世界的商品或服務(wù)提供行為交叉展開(kāi)，顯然超出了單純的文娛活動(dòng)范疇。

第三，元宇宙環(huán)境中的虛擬服務(wù)既可能直接“服務(wù)”于虛擬角色，從而實(shí)質(zhì)上為背后的用戶提供娛樂(lè)服務(wù)，也可能以虛擬環(huán)境為場(chǎng)景直接為用戶提供教育、拍賣(mài)等服務(wù)。從域外的既有經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，首先，應(yīng)判定虛擬環(huán)境是否屬于提供現(xiàn)實(shí)世界服務(wù)的一種手段。例如，英國(guó)上述實(shí)踐修正通知規(guī)定，如果一項(xiàng)服務(wù)能夠通過(guò)虛擬方式提供，則應(yīng)允許注冊(cè)在對(duì)應(yīng)的服務(wù)類(lèi)別上，例如可以在第41類(lèi)教育和培訓(xùn)服務(wù)上注冊(cè)“通過(guò)虛擬方式提供的教育和培訓(xùn)服務(wù)”。?同注釋?。其次，需要考慮元宇宙環(huán)境中的虛擬服務(wù)是否僅作用于虛擬環(huán)境。如果虛擬服務(wù)僅作用于虛擬環(huán)境，則有必要在《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》中增設(shè)對(duì)應(yīng)的類(lèi)似群等。例如同時(shí)向現(xiàn)實(shí)世界用戶提供餐飲的虛擬餐廳服務(wù)應(yīng)屬于第43類(lèi)餐飲服務(wù)，僅向虛擬環(huán)境中的角色提供“食物”和“飲料”服務(wù)則不應(yīng)屬于第43類(lèi)服務(wù)，而是最好有獨(dú)立的類(lèi)似群。最后，鑒于目前的通行做法是將元宇宙虛擬環(huán)境的提供歸入第41類(lèi)服務(wù)中的文娛、教育服務(wù)，可以考慮在第41類(lèi)服務(wù)中增設(shè)“僅用于虛擬世界的元宇宙環(huán)境內(nèi)服務(wù)”類(lèi)似群，原則性地涵蓋元宇宙環(huán)境中各種各樣的虛擬服務(wù)，在個(gè)案中結(jié)合混淆可能性因素等綜合判斷注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的排他性范圍。

（三）商品和服務(wù)類(lèi)似判定規(guī)則的適用存在較大模糊性

我國(guó)商標(biāo)法在2013年修改之后，基本在立法文義上確立了以歐盟商標(biāo)立法為代表的“以類(lèi)似為基礎(chǔ)和前提、以混淆可能性為限定條件”的侵權(quán)判定模式。?參見(jiàn)王太平：《商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)：相似性與混淆可能性之關(guān)系》，載《法學(xué)研究》2014年第6期，第162頁(yè)。然而根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（法釋〔2020〕19號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)民事糾紛司法解釋》）第11條、第12條的規(guī)定，認(rèn)定商品或者服務(wù)是否類(lèi)似時(shí)，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)綜合判斷，考慮商品和服務(wù)在功能、用途、方式、對(duì)象等方面是否相同，是否容易造成相關(guān)公眾混淆，其中《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為參考。因此其形式上基本仍然沿襲了2013年修法之前將混淆可能性的判斷融入商品或服務(wù)類(lèi)似判斷中的做法。由于元宇宙環(huán)境中的商業(yè)活動(dòng)同時(shí)涉及現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，商品或服務(wù)的類(lèi)似關(guān)系以及可能造成來(lái)源混淆的情形也更加復(fù)雜。因此不僅現(xiàn)有的《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》難以提供基本指引，突破《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》的個(gè)案判定在整體適用上也存在較大模糊性，這都導(dǎo)致申請(qǐng)人通過(guò)注冊(cè)大量防御性商標(biāo)來(lái)穩(wěn)固權(quán)利邊界。

第一，由于注冊(cè)申請(qǐng)人目前只能根據(jù)虛擬商品的外在特征比較籠統(tǒng)地將商標(biāo)注冊(cè)于既有的類(lèi)似群中，可能導(dǎo)致虛擬商品與類(lèi)似群中的其他商品構(gòu)成形式上的類(lèi)似關(guān)系。例如虛擬服裝需要采取數(shù)字圖像文件或者程序代碼的形式，當(dāng)作為可下載的圖像文件或可下載的計(jì)算機(jī)程序注冊(cè)在第9類(lèi)商品的“電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”類(lèi)似群上時(shí)，形式上就會(huì)與該類(lèi)似群中的可下載的圖像文件或可下載的計(jì)算機(jī)程序構(gòu)成類(lèi)似。

第二，元宇宙虛擬環(huán)境中的商品與現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)商品（例如虛擬角色所穿的服裝與現(xiàn)實(shí)世界中的服裝）是否會(huì)構(gòu)成來(lái)源混淆也存在一定爭(zhēng)議。從本質(zhì)上而言，即使虛擬世界中的服裝名為“服裝”，其具體用途、針對(duì)的用戶群體、分銷(xiāo)渠道等都與現(xiàn)實(shí)世界的服裝不同，從一般理性人的角度出發(fā)，并不會(huì)就此造成商品類(lèi)似的誤認(rèn)或直接的來(lái)源混淆。特殊情形是其中一方為馳名商標(biāo)或者知名商標(biāo)，導(dǎo)致相關(guān)公眾有相當(dāng)大的可能造成間接混淆。例如元宇宙虛擬世界中的服裝使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)與現(xiàn)實(shí)世界的知名服裝品牌相同或類(lèi)似，使得消費(fèi)者誤以為該虛擬服裝與知名服裝品牌之間存在許可、贊助等關(guān)系，是官方授權(quán)在虛擬環(huán)境中使用。

第三，在類(lèi)似性方面，元宇宙虛擬環(huán)境中的部分虛擬服務(wù)具有不同于虛擬商品的特點(diǎn)。以麥當(dāng)勞提供的餐飲服務(wù)為例，在虛擬商店中售賣(mài)食品供虛擬角色“消費(fèi)”與在虛擬商店中售賣(mài)快餐供現(xiàn)實(shí)世界中的用戶消費(fèi)顯然存在根本不同，因此麥當(dāng)勞公司在第43類(lèi)的餐飲服務(wù)中也新注冊(cè)“MCDONALD'S”美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)，專(zhuān)門(mén)用以涵蓋通過(guò)虛擬環(huán)境向現(xiàn)實(shí)世界用戶在線銷(xiāo)售食品的商業(yè)行為。然而無(wú)需采取真實(shí)商品為載體的一些服務(wù)則可能打破虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的明顯區(qū)分。以在線聊天服務(wù)或者在線教育服務(wù)為例，元宇宙環(huán)境中的這些服務(wù)或許可以主張是僅針對(duì)虛擬角色的，然而實(shí)際受益者卻是虛擬角色背后的真實(shí)世界用戶。因此會(huì)作用于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬環(huán)境服務(wù)仍然應(yīng)該歸入既有的對(duì)應(yīng)服務(wù)類(lèi)別，《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》需要明確界定當(dāng)虛擬環(huán)境是作為提供真實(shí)世界對(duì)應(yīng)服務(wù)的手段時(shí)仍然是屬于真實(shí)世界的服務(wù)。與此相對(duì)，僅作用于虛擬環(huán)境中的服務(wù)，例如銷(xiāo)售虛擬服裝的服務(wù)、虛擬世界中的修車(chē)服務(wù)等本質(zhì)上不會(huì)與現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)服務(wù)構(gòu)成類(lèi)似，但同樣需要防止對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中的商標(biāo)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)關(guān)系混淆。

四、批量注冊(cè)含“元宇宙”字樣商標(biāo)的制度原因：商標(biāo)權(quán)控制范圍不清

元宇宙相關(guān)商標(biāo)的防御性注冊(cè)其次體現(xiàn)為注冊(cè)含“元宇宙”字樣的商標(biāo)，即將已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)的企業(yè)字號(hào)或者商品/服務(wù)特有名稱等的顯著特征部分與“元宇宙”等字樣組合為新的商標(biāo)，以及注冊(cè)單純由“元宇宙”“通用商品或服務(wù)名稱＋元宇宙”等字樣構(gòu)成的商標(biāo)。其主要原因是難以明確原有的注冊(cè)商標(biāo)能否控制采取上述符號(hào)形式的商業(yè)標(biāo)識(shí)之使用，于是被迫采取“符號(hào)圈地”的方式防御，甚至通過(guò)注冊(cè)控制范圍不清楚的商標(biāo)實(shí)現(xiàn)更大范圍的“符號(hào)圈地”，這些都與商標(biāo)識(shí)別來(lái)源的基本功能及其判定規(guī)則有關(guān)。

（一）顯著性判定規(guī)則規(guī)范“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的功能

整體而言，我國(guó)商標(biāo)行政部門(mén)目前對(duì)含有“元宇宙”字樣的商標(biāo)注冊(cè)持較為嚴(yán)格的禁止注冊(cè)立場(chǎng)，域外對(duì)于含“元宇宙”字樣商標(biāo)的注冊(cè)相對(duì)更寬松，但更值得關(guān)注是不同做法背后是否存在相同的法理。

以元宇宙技術(shù)誕生地美國(guó)為例，截至2023年11月，在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局的商標(biāo)電子檢索系統(tǒng)（TESS）中能檢索到400余個(gè)以“METAVERSE”作為商標(biāo)標(biāo)志或者商標(biāo)標(biāo)志中含有“METAVERSE”字樣的有效文字商標(biāo)。其中有兩個(gè)特點(diǎn)值得關(guān)注：第一，以“METAVERSE”作為商標(biāo)標(biāo)志的注冊(cè)商標(biāo)基本都指定使用于與元宇宙本身沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)類(lèi)別上，即與提供元宇宙環(huán)境的相關(guān)服務(wù)或者元宇宙環(huán)境中的虛擬商品沒(méi)有直接聯(lián)系。例如有四個(gè)有效的“METAVERSE”商標(biāo)51U.S.Trademark SN: 97104752,97131884,97174455,97128061.分別指定使用于：第22類(lèi)商品中的曬衣繩、繩索、吊床等；第18類(lèi)商品中的背包、登山包等；第11類(lèi)商品中的手電筒、照明燈具等；第8類(lèi)商品中的鏟子、鑿子等。這四個(gè)商標(biāo)也都標(biāo)注了首次投入商業(yè)使用的時(shí)間，距離提出注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)兩周到三個(gè)月不等52值得注意的是，這四個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)人地址都位于我國(guó)境內(nèi)。。第二，直接以“METAVERSE”作為商標(biāo)標(biāo)志的目前只是少數(shù)，其他注冊(cè)商標(biāo)大多由“METAVERSE”和其他附加要素共同構(gòu)成。例如添加知名地名的“MIAMI METAVERSE”（邁阿密元宇宙）商標(biāo)，53電視廣播服務(wù)主要對(duì)應(yīng)第38類(lèi)服務(wù)中的衛(wèi)星電視廣播、有線電視廣播等，但也可同時(shí)注冊(cè)在第41類(lèi)教育、娛樂(lè)、文化體育活動(dòng)服務(wù)中的“廣播和電視節(jié)目制作”“通過(guò)視頻點(diǎn)播服務(wù)提供不可下載的電視節(jié)目”“電視文娛節(jié)目”等項(xiàng)目上。添加行業(yè)名稱的“THE METAVERSE LAW FIRM”（元宇宙法律事務(wù)所）商標(biāo)，這兩個(gè)商標(biāo)都指定使用于第9類(lèi)商品和第35類(lèi)、第41類(lèi)、第45類(lèi)服務(wù)。此外，還有添加描述服務(wù)特征的詞語(yǔ)、指定使用于第41類(lèi)娛樂(lè)服務(wù)的“METAVERSE TV”（元宇宙電視）商標(biāo)，添加針對(duì)服務(wù)特征的暗示性詞語(yǔ)、指定使用于第35類(lèi)廣告服務(wù)的“METAVERSE BILLIONAIRE”（元宇宙億萬(wàn)富翁）商標(biāo)，添加針對(duì)服務(wù)品質(zhì)的暗示性詞語(yǔ)、指定使用于第42類(lèi)科學(xué)技術(shù)服務(wù)中300多項(xiàng)具體服務(wù)上的“METAVERSE GOD”（元宇宙之神）商標(biāo)，等等。上述商標(biāo)有的是添加具有較強(qiáng)顯著特征的詞語(yǔ)，使得商標(biāo)整體具有較強(qiáng)的來(lái)源識(shí)別能力，有的則相反。

由此可見(jiàn)，美國(guó)有關(guān)含“元宇宙”字樣的商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐同樣遵循商標(biāo)法的基本法理，重點(diǎn)考慮商標(biāo)標(biāo)志與指定使用的商品或服務(wù)之間的區(qū)分能力，以及商標(biāo)整體來(lái)源識(shí)別能力的強(qiáng)弱。我國(guó)目前之所以對(duì)含“元宇宙”字樣商標(biāo)的注冊(cè)持較為嚴(yán)格的立場(chǎng)，主要是為了嚴(yán)厲打擊不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，保護(hù)社會(huì)公共利益。事實(shí)上，除維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)秩序和提高商標(biāo)注冊(cè)效率外，保留公有領(lǐng)域也是商標(biāo)領(lǐng)域社會(huì)公共利益的重要內(nèi)容。將上述目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，意味著應(yīng)避免申請(qǐng)人在原有注冊(cè)商標(biāo)權(quán)能夠覆蓋的范圍內(nèi)重復(fù)注冊(cè)近似商標(biāo)，以及申請(qǐng)人把本屬于共同領(lǐng)域的元宇宙相關(guān)符號(hào)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)據(jù)為己有。以上目標(biāo)都與商標(biāo)顯著性的認(rèn)定有關(guān)。

（二）含“元宇宙”商標(biāo)的顯著性認(rèn)定

1.含“元宇宙”字樣商標(biāo)之顯著特征的整體認(rèn)定

從《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》（法釋〔2020〕19號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》）的具體規(guī)定來(lái)看，認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性的基本思路是判斷商標(biāo)整體是否具有顯著特征，包括判斷商標(biāo)標(biāo)志中是否含有描述性要素以及是否影響其整體顯著特征，或者描述性標(biāo)志是否以獨(dú)特方式表現(xiàn)、足以使相關(guān)公眾能夠以其識(shí)別商品來(lái)源。54《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》第7條規(guī)定：“人民法院審查訴爭(zhēng)商標(biāo)是否具有顯著特征，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)，判斷該商標(biāo)整體上是否具有顯著特征。商標(biāo)標(biāo)志中含有描述性要素，但不影響其整體具有顯著特征的；或者描述性標(biāo)志以獨(dú)特方式加以表現(xiàn)，相關(guān)公眾能夠以其識(shí)別商品來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具有顯著特征?！钡?1條規(guī)定：“商標(biāo)標(biāo)志只是或者主要是描述、說(shuō)明所使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、產(chǎn)地等的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形……”上述認(rèn)定思路當(dāng)然也適用于含有“元宇宙”等字樣商標(biāo)的顯著性認(rèn)定。

首先，從我國(guó)既有的商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐來(lái)看，知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常見(jiàn)的做法是將已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)的企業(yè)字號(hào)或者商品/服務(wù)特有名稱等的顯著特征部分與“元宇宙”等字樣組合為新的商標(biāo)，以在元宇宙領(lǐng)域“符號(hào)圈地”。事實(shí)上，如果是在原有注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)指定使用的商品或服務(wù)類(lèi)別范圍內(nèi)注冊(cè)此類(lèi)商標(biāo)，意義不大。因?yàn)椤霸钪妗钡茸謽釉谠钪嫦嚓P(guān)商品或服務(wù)中只具有極弱的顯著特征，新商標(biāo)的顯著特征部分仍然是原有的注冊(cè)商標(biāo)。而且從域外商標(biāo)實(shí)踐來(lái)看，例如麥當(dāng)勞在進(jìn)軍元宇宙商業(yè)領(lǐng)域時(shí)，無(wú)論是提供虛擬世界的“餐飲”服務(wù)還是真實(shí)世界的餐飲服務(wù)，都只是在對(duì)應(yīng)的商品或服務(wù)類(lèi)別上注冊(cè)和使用“MCDONALD'S”商標(biāo)，而非“麥當(dāng)勞元宇宙”之類(lèi)的商標(biāo)。因此解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵還是完善元宇宙相關(guān)商業(yè)活動(dòng)對(duì)應(yīng)的商品或服務(wù)分類(lèi)，以緩解商標(biāo)權(quán)人的“搶注焦慮”。

其次，申請(qǐng)人有可能在企業(yè)字號(hào)、商品特有名稱以及“元宇宙”等字樣之外，在商標(biāo)標(biāo)志中添加其他具有顯著特征的構(gòu)成元素或者“做減法”，例如商標(biāo)僅含有“元宇”“meta”等字樣。在這些情況下，仍然需要根據(jù)整體認(rèn)定原則判斷商標(biāo)的顯著特征，尤其是判斷附加要素是否與指定使用的商品或服務(wù)間存在描述關(guān)系。就防御性注冊(cè)而言，在我國(guó)現(xiàn)行制度下，整體具有顯著特征、能夠與原有注冊(cè)商標(biāo)加以區(qū)分的商標(biāo)獲得注冊(cè)的可能性較大，由此引發(fā)的問(wèn)題需要通過(guò)完善商標(biāo)防御注冊(cè)制度來(lái)解決。當(dāng)發(fā)生商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛時(shí)，三年不使用撤銷(xiāo)、三年不使用抗辯、混淆可能性將成為更重要的判斷因素。

最后，從我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐的慣常做法來(lái)看，單純由“元宇宙”等字樣，或者由通用商品或服務(wù)名稱加“元宇宙”等字樣構(gòu)成的商標(biāo)將難以在所有類(lèi)別的商品或服務(wù)上獲得注冊(cè)。我國(guó)目前的立場(chǎng)與德國(guó)過(guò)去的立場(chǎng)比較接近，即為了保護(hù)公共利益，必須確保地名等屬于公共領(lǐng)域的符號(hào)永遠(yuǎn)不被私人通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)壟斷。在“WINDSURFING CHIEMSEE”商標(biāo)案中，歐洲法院主張防止私人通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)壟斷公共領(lǐng)域符號(hào)的政策已經(jīng)內(nèi)化到歐盟商標(biāo)立法的禁止注冊(cè)條款中，因此應(yīng)當(dāng)基于相關(guān)公眾的認(rèn)知，依據(jù)商標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)來(lái)源識(shí)別功能作個(gè)案判斷。55Windsurfing Chiemsee Produktions-und Vertriebs GmbH (WSC) and Boots-und Segelzubeh?r Walter Huber,Joined Cases C-108/97 and C-109/97 (ECJ,1999),para.25,26,29,35.在前述美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)案例中，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局整體較為充分地考慮到了“METAVERSE”等字樣在指定使用的商品或服務(wù)上是否具有描述性，并且著重考慮了商標(biāo)性使用?？傊?，“元宇宙”等字樣具有較強(qiáng)的公共屬性，即使理論上允許其能通過(guò)商標(biāo)使用等獲得注冊(cè)，也應(yīng)當(dāng)提高門(mén)檻。

2.“元宇宙”相關(guān)通用名稱的認(rèn)定

與上述最后一點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，在含“元宇宙”商標(biāo)顯著性的認(rèn)定中，相關(guān)通用名稱的認(rèn)定是無(wú)法回避的問(wèn)題。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，通用名稱經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性的，可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。從2023年1月13日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法修訂草案（征求意見(jiàn)稿）》來(lái)看，未來(lái)的方向是借鑒域外的通行做法，在任何情況下都不允許將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)。在我國(guó)目前的商標(biāo)法實(shí)踐中，通用名稱主要通過(guò)兩種方式進(jìn)行認(rèn)定，但是在認(rèn)定元宇宙等新領(lǐng)域相關(guān)通用名稱時(shí)仍存在不足。

第一種方式是根據(jù)法律規(guī)定或者國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等官方規(guī)范性文件認(rèn)定通用名稱，這類(lèi)通用名稱又被稱為法定通用名稱。《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》第10條第1款規(guī)定：“依據(jù)法律規(guī)定或者國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱?！睆脑摋l司法解釋的文義來(lái)看，規(guī)范依據(jù)的法律規(guī)定以及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不能進(jìn)一步擴(kuò)張到地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等。根據(jù)《標(biāo)準(zhǔn)化法》的規(guī)定，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定有著較為嚴(yán)格的程序要求。562017年《標(biāo)準(zhǔn)化法》第11條規(guī)定：“對(duì)滿足基礎(chǔ)通用、與強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)配套、對(duì)各有關(guān)行業(yè)起引領(lǐng)作用等需要的技術(shù)要求，可以制定推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門(mén)制定。”第12條規(guī)定：“對(duì)沒(méi)有推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、需要在全國(guó)某個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求，可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)務(wù)院有關(guān)行政主管部門(mén)制定，報(bào)國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門(mén)備案。”整體而言，元宇宙的商業(yè)化應(yīng)用仍處于探索階段，尚缺乏足夠權(quán)威的立法以及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前僅有地方性行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，例如深圳市信息服務(wù)業(yè)區(qū)塊鏈協(xié)會(huì)于2022年4月發(fā)布的《基于區(qū)塊鏈的元宇宙身份認(rèn)證規(guī)范體系》《基于區(qū)塊鏈的元宇宙支付清算規(guī)范體系》57程洋：《國(guó)內(nèi)首批元宇宙團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，聚焦數(shù)字身份和支付清算》，載騰訊網(wǎng)“南方都市報(bào)”2022年4月22日，https://new.qq.com/rain/a/20220422A0BYIO00.，但無(wú)論是從協(xié)會(huì)的層級(jí)、地域范圍還是行業(yè)覆蓋面等方面來(lái)看，其權(quán)威性都有限。當(dāng)然，《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》已經(jīng)指出，當(dāng)前工作的重點(diǎn)之一是建設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，包括產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)以及基礎(chǔ)共性、互聯(lián)互通、安全可信、隱私保護(hù)、行業(yè)應(yīng)用等方面的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。工業(yè)和信息化部直屬單位中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)元宇宙工作委員會(huì)也于2023年11月15日在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布《關(guān)于征集元宇宙領(lǐng)域國(guó)家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃項(xiàng)目的通知》，推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。58中電標(biāo)協(xié)元宇宙工委會(huì)：《關(guān)于征集元宇宙領(lǐng)域國(guó)家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃項(xiàng)目的通知》，載微信公眾號(hào)“中電標(biāo)協(xié)元宇宙工委會(huì)”2023年11月15日，https://mp.weixin.qq.com/s/WbD-kjEYGOLANX-tR2lQXA.然而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定須嚴(yán)謹(jǐn)論證，需一定的時(shí)日，屆時(shí)相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)可能已呈井噴之勢(shì)。

第二種方式是根據(jù)專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、辭典等推定相關(guān)公眾對(duì)于通用名稱的普遍認(rèn)知。《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》第10條第1款規(guī)定：“……相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類(lèi)商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為約定俗成的通用名稱。被專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、辭典等列為商品名稱的，可以作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱的參考?！币韵嚓P(guān)公眾的認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)判斷標(biāo)志是否屬于通用名稱顯然更貼近商標(biāo)的本質(zhì)，但主要障礙是如何證明相關(guān)公眾的認(rèn)知。過(guò)去的商標(biāo)實(shí)踐以專(zhuān)業(yè)工具書(shū)和《辭海》等權(quán)威辭典作為主要依據(jù)。然而專(zhuān)業(yè)工具書(shū)和辭典的編纂具有一定的滯后性，無(wú)法及時(shí)回應(yīng)元宇宙及其相關(guān)商業(yè)模式的現(xiàn)實(shí)需求。而且專(zhuān)業(yè)工具書(shū)和辭典反映的是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域技術(shù)人員的一般認(rèn)知或者社會(huì)公眾的一般認(rèn)知，從商標(biāo)的市場(chǎng)功能出發(fā)，通用名稱的認(rèn)定還是應(yīng)考慮個(gè)案具體語(yǔ)境下相關(guān)公眾的特殊性。59參見(jiàn)謝晴川：《地名商標(biāo)中“其他含義”的法律解釋》，載《法商研究》2019年第1期，第172頁(yè)。

五、減少無(wú)實(shí)際意義的防御性商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的對(duì)策

（一）商品和服務(wù)分類(lèi)及其類(lèi)似性判定規(guī)則的完善

1.《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》的完善

當(dāng)討論如何完善商品或服務(wù)的分類(lèi)制度及其類(lèi)似性判定規(guī)則時(shí)，《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》是繞不開(kāi)的規(guī)則。在過(guò)去，為了穩(wěn)定商標(biāo)注冊(cè)秩序、提高審查審理效率、統(tǒng)一審查審理標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)嚴(yán)格執(zhí)行《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》，甚至將其視為判斷商品和服務(wù)類(lèi)似性的唯一標(biāo)準(zhǔn)，之后在個(gè)案裁判中，法院逐漸意識(shí)到《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》中商品和服務(wù)的區(qū)分只是一種形式上的分類(lèi)，不能準(zhǔn)確反映現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的復(fù)雜情況。60參見(jiàn)北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭編著：《商標(biāo)確權(quán)授權(quán)的司法審查》，中國(guó)法制出版社2014年版，第192頁(yè)。例如在“加加”商標(biāo)案中，最高人民法院指出，盡管芝麻油和醬油在《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》中被置于不同類(lèi)別，但從我國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知來(lái)看，兩者都屬于調(diào)味品，在用途、消費(fèi)對(duì)象等方面都相同，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為類(lèi)似商品。61參見(jiàn)湖南省長(zhǎng)康實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、長(zhǎng)沙加加食品集團(tuán)有限公司商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案，最高人民法院行政裁定書(shū)（2011）知行字第7號(hào)。這一認(rèn)定結(jié)果依據(jù)的便是《商標(biāo)民事糾紛司法解釋》第12條的規(guī)定，即“認(rèn)定商品或者服務(wù)是否類(lèi)似，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)綜合判斷，《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類(lèi)似商品或者服務(wù)的參考”。

上述問(wèn)題在元宇宙相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)中同樣存在。作為一種具有相對(duì)穩(wěn)定性的規(guī)范性文件，《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以幫助商標(biāo)行政部門(mén)和社會(huì)公眾初步界定注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利范圍，發(fā)揮商標(biāo)注冊(cè)制度公示公信的作用，確保商標(biāo)權(quán)“具有作為成熟權(quán)利的社會(huì)典型公開(kāi)性”62王太平：《論我國(guó)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)》，載《法學(xué)》2021年第5期，第132頁(yè)。，同時(shí)提高商標(biāo)審查的效率。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》龐雜、僵化、固有形式分類(lèi)等弊端也逐步顯現(xiàn)。

為了回應(yīng)元宇宙帶來(lái)的商品和服務(wù)類(lèi)似性判定問(wèn)題，可以借鑒英國(guó)、韓國(guó)等域外商標(biāo)行政部門(mén)的既有探索，完善《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》。首先，無(wú)論是《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》，還是我國(guó)的《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》，都只有分則沒(méi)有總則，即只有各個(gè)商品或服務(wù)類(lèi)別的詳細(xì)列舉以及規(guī)定于其中的交叉檢索規(guī)則等，對(duì)于能夠適用于整體的基礎(chǔ)性問(wèn)題卻沒(méi)有作任何規(guī)定。以元宇宙環(huán)境中的商品或服務(wù)為例，《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以在總則中規(guī)定虛擬商品和服務(wù)與現(xiàn)實(shí)世界對(duì)應(yīng)商品和服務(wù)之間的類(lèi)似規(guī)則、虛擬商品和服務(wù)之間的類(lèi)似規(guī)則等。像韓國(guó)那樣制定專(zhuān)門(mén)的《虛擬商品審查指南》，或者像英國(guó)那樣發(fā)布關(guān)于虛擬商品和服務(wù)分類(lèi)的原則性規(guī)定可以有效回應(yīng)元宇宙帶來(lái)的商品和服務(wù)類(lèi)似性判定問(wèn)題，這種制定專(zhuān)門(mén)條例的立法方式符合我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法慣例。然而從法律規(guī)范科學(xué)性的角度而言，與其不斷地針對(duì)特殊情況打補(bǔ)丁，不如一開(kāi)始就通過(guò)總則性條款加以規(guī)定。其次，在將來(lái)的發(fā)展中還需要正視《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》的局限性?，F(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，元宇宙虛擬環(huán)境中的商品和服務(wù)類(lèi)似性判定問(wèn)題更加復(fù)雜，在具體判斷中應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況綜合判斷。

2.商品和服務(wù)類(lèi)似性判定規(guī)則的細(xì)化

從當(dāng)前的國(guó)外實(shí)踐來(lái)看，細(xì)化相關(guān)的類(lèi)似性判定規(guī)則時(shí)應(yīng)明確以下三點(diǎn)。

第一，細(xì)化虛擬商品的具體范圍，以客觀地反映市場(chǎng)環(huán)境中的現(xiàn)實(shí)情況，避免被輕易判定與其他虛擬商品類(lèi)似。如前所述，目前英國(guó)和韓國(guó)都要求注冊(cè)元宇宙環(huán)境中虛擬商品相關(guān)商標(biāo)時(shí)不能泛泛地指定為“虛擬商品”，而是需要參照實(shí)體商品界定虛擬商品類(lèi)別，例如虛擬服裝、虛擬汽車(chē)等。這樣規(guī)定的主要目的是限縮注冊(cè)商標(biāo)指定使用的范圍，避免類(lèi)似商品范圍被不當(dāng)擴(kuò)大。韓國(guó)《虛擬商品審查指南》還細(xì)化了虛擬商品之間的類(lèi)似性判定規(guī)則，規(guī)定虛擬商品之間的類(lèi)似性判定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)以現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)應(yīng)商品的類(lèi)似性判定標(biāo)準(zhǔn)為基本依據(jù)。63同注釋?。例如，現(xiàn)實(shí)世界中的運(yùn)動(dòng)衫和外套都屬于“衣物”類(lèi)似群，是類(lèi)似商品，因此虛擬運(yùn)動(dòng)衫和外套屬于類(lèi)似商品；與此相對(duì)，由于衣服和鞋子屬于不同的類(lèi)似群，因此虛擬衣服和虛擬鞋子也屬于不同商品。在《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》具體規(guī)定的基礎(chǔ)上，個(gè)案判斷類(lèi)似虛擬商品時(shí)還應(yīng)更多地考慮功能、用途、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面的相同，以判斷是否具有導(dǎo)致來(lái)源混淆的可能。

第二，元宇宙環(huán)境中的虛擬商品與現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)商品不構(gòu)成類(lèi)似商品，但需要考慮到與真實(shí)商品所承載知名商標(biāo)之間構(gòu)成間接混淆的情形。元宇宙環(huán)境中的虛擬商品只是現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)應(yīng)商品的投射，在具體用途、針對(duì)的用戶群體、分銷(xiāo)渠道等方面與真實(shí)商品明顯不同，通常情況下不會(huì)構(gòu)成直接混淆，因此英國(guó)、韓國(guó)、歐盟的做法都是將虛擬商品歸入第9類(lèi)商品，與真實(shí)世界的對(duì)應(yīng)商品放在不同的商品大類(lèi)中。此外，由于虛擬商品不再要求被描述為可下載的數(shù)字圖像或計(jì)算機(jī)程序，它與圖像文件或計(jì)算機(jī)程序被認(rèn)定造成來(lái)源混淆的可能性也降低，但相關(guān)公眾可能認(rèn)為虛擬商品與現(xiàn)實(shí)世界中商品的提供者之間存在許可、贊助等關(guān)聯(lián)關(guān)系，從而產(chǎn)生間接混淆。在具體判定中，譬如美國(guó)商標(biāo)侵權(quán)司法裁判中常用的“拍立得測(cè)試法”（polaroid test），要求判斷原告是否有可能“跨過(guò)障礙”（bridge the gap），在被告涉足的領(lǐng)域提供商品或服務(wù)。因此現(xiàn)實(shí)世界的商標(biāo)權(quán)人是否曾涉足元宇宙商業(yè)領(lǐng)域，包括申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)、進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)宣傳等，都有可能成為判斷間接混淆可能性的因素。

第三，根據(jù)虛擬環(huán)境中服務(wù)的本質(zhì)屬性判斷其是否與現(xiàn)實(shí)世界的商品或服務(wù)構(gòu)成類(lèi)似。服務(wù)是為他人利益的行為，服務(wù)商標(biāo)通常需要跨類(lèi)使用在其他商品或服務(wù)上，認(rèn)定服務(wù)商標(biāo)的使用應(yīng)根據(jù)提供服務(wù)的內(nèi)容和目的進(jìn)行實(shí)質(zhì)性判斷。64參見(jiàn)張今：《服務(wù)商標(biāo)之使用和保護(hù)的特殊性研究》，載《法學(xué)雜志》2021年第6期，第1頁(yè)。首先，元宇宙環(huán)境中的部分服務(wù)體現(xiàn)為提供商品。如果提供的是虛擬商品，例如虛擬的食物飲料、交通工具等，則所謂的“餐飲服務(wù)”“交通服務(wù)”原則上與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)應(yīng)商品或服務(wù)不會(huì)構(gòu)成類(lèi)似，但有可能導(dǎo)致間接混淆。如果虛擬商店提供的是現(xiàn)實(shí)世界的商品，例如真實(shí)的麥當(dāng)勞牌漢堡，則有很大可能與現(xiàn)實(shí)世界的第30類(lèi)食品和第43類(lèi)餐飲服務(wù)構(gòu)成相同或類(lèi)似。其次，另一部分元宇宙環(huán)境中的服務(wù)則不采取提供商品的形式。這時(shí)主要看服務(wù)是否僅作用于虛擬環(huán)境。例如實(shí)質(zhì)上是針對(duì)真實(shí)世界用戶的虛擬在線聊天服務(wù)或者在線教育服務(wù)等，應(yīng)當(dāng)與真實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)服務(wù)構(gòu)成相同或類(lèi)似，而銷(xiāo)售虛擬服裝的服務(wù)等僅作用于虛擬環(huán)境中的服務(wù)則原則上不會(huì)與現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)應(yīng)服務(wù)構(gòu)成類(lèi)似?？傊?，從發(fā)展歷史來(lái)看，商標(biāo)法最早是針對(duì)商品商標(biāo)制定的，服務(wù)商標(biāo)進(jìn)入商標(biāo)法的視野相對(duì)較晚，因此與商品商標(biāo)已經(jīng)較為成熟的研究相比，對(duì)服務(wù)商標(biāo)的研究目前尚處于初級(jí)階段，尤其在服務(wù)也是一種有價(jià)值的商品的觀念熏陶下，針對(duì)服務(wù)商標(biāo)的專(zhuān)門(mén)研究更是偏少，元宇宙環(huán)境中的服務(wù)與真實(shí)世界或虛擬世界的商品或服務(wù)存在多種交叉關(guān)系，其中的類(lèi)似性判定等問(wèn)題值得結(jié)合相關(guān)商業(yè)實(shí)踐的進(jìn)一步發(fā)展持續(xù)關(guān)注。

（二）明確商標(biāo)符號(hào)選擇及商標(biāo)權(quán)控制范圍

要緩解商標(biāo)權(quán)人在元宇宙領(lǐng)域的“搶注焦慮”，避免商標(biāo)權(quán)人侵占公有領(lǐng)域符號(hào)進(jìn)行“符號(hào)圈地”，需要進(jìn)一步明確元宇宙相關(guān)商標(biāo)的符號(hào)選擇范圍和符號(hào)控制范圍，具體體現(xiàn)為完善通用名稱的認(rèn)定規(guī)則和商標(biāo)顯著性的判定規(guī)則。

在通用名稱的認(rèn)定方面，我國(guó)目前通行的兩種認(rèn)定方式在應(yīng)對(duì)元宇宙等較為新穎的事物時(shí)暴露出遲緩、難以完全反映個(gè)案中市場(chǎng)實(shí)際情況的問(wèn)題，這在以公平為基本價(jià)值取向、涉案方均有機(jī)會(huì)進(jìn)行充分舉證的司法程序中尤為突出。因此，除了加快相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定以及權(quán)威的專(zhuān)業(yè)工具書(shū)的編纂，還需要探索其他推定相關(guān)公眾對(duì)于通用名稱之普遍認(rèn)知的方法。目前一個(gè)逐漸興起的有益觀點(diǎn)是借鑒美國(guó)等國(guó)的商標(biāo)司法實(shí)踐，以消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證據(jù)作為推定相關(guān)公眾認(rèn)知的重要依據(jù)。65參見(jiàn)陳賢凱：《商標(biāo)問(wèn)卷調(diào)查的司法應(yīng)用——現(xiàn)狀、問(wèn)題及其完善路徑》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2020年第9期，第61-71頁(yè)。消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查固然可以盡可能排除裁判者的主觀偏見(jiàn)，但因?yàn)閱?wèn)卷設(shè)計(jì)、問(wèn)卷開(kāi)展方式、問(wèn)卷發(fā)放和分析機(jī)構(gòu)的中立性等方面的問(wèn)題，如何保證其客觀性、中立性仍存在較多疑點(diǎn)，能否準(zhǔn)確反映對(duì)應(yīng)案件中的相關(guān)公眾認(rèn)識(shí)尚存在疑問(wèn)，因此目前我國(guó)司法實(shí)踐對(duì)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證據(jù)的認(rèn)可度不高。66參見(jiàn)杜穎：《通用名稱的商標(biāo)法制度架構(gòu)和判定難點(diǎn)問(wèn)題研究》，載微信公眾號(hào)“知產(chǎn)力”2022年8月24日，https://mp.weixin.qq.com/s/Lj5EYNx-8uAozzTknw6bYw；杜穎：《商標(biāo)糾紛中的消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證據(jù)》，載《環(huán)球法律評(píng)論》2008年第1期，第71頁(yè)。有學(xué)者亦指出專(zhuān)家輔助、抽樣調(diào)查等的主要功能是糾正個(gè)案中的實(shí)際判斷者與抽象的一般理性人推定之間的認(rèn)知偏差。67參見(jiàn)楊紅軍：《理性人標(biāo)準(zhǔn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的規(guī)范性適用》，載《法律科學(xué)》2017年第3期，第166頁(yè)。總之，通用名稱的認(rèn)定需要做到一般性規(guī)范與具體案情的結(jié)合，需要綜合考慮個(gè)案中影響結(jié)果的多種因素，應(yīng)當(dāng)以法官的理性裁判為主導(dǎo)，發(fā)揮法官主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》和調(diào)查問(wèn)卷等的科學(xué)運(yùn)用，同時(shí)應(yīng)明確其功能邊界。

在商標(biāo)顯著性認(rèn)定方面，首先，有必要明確商標(biāo)顯著性要件與合法性要件之間的分野。可以歐盟商標(biāo)立法作為借鑒。歐盟商標(biāo)立法中的商標(biāo)可注冊(cè)要件基本上遵循了從商標(biāo)法內(nèi)部到外部、從來(lái)源識(shí)別之內(nèi)在要求到公共政策之外在強(qiáng)制的排列邏輯。以《歐盟商標(biāo)條例》為例，其第7條第1款a項(xiàng)至d項(xiàng)從抽象到具體地規(guī)定商標(biāo)的顯著性要件，e項(xiàng)規(guī)定兼具來(lái)源識(shí)別要件和公共政策要件屬性的非功能性要件，f項(xiàng)至j項(xiàng)分別規(guī)定商標(biāo)不得違反公共秩序和善良風(fēng)俗、不得帶有欺騙性、不得屬于受《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》保護(hù)的官方徽記及官方符號(hào)等、不得違反葡萄酒和烈性酒之產(chǎn)地地理名稱的強(qiáng)制規(guī)定。68See Regulation (EU) 2017/1001 of the European Parliament And of the Council of 14 June 2017 on the European Union Trade Mark.有關(guān)葡萄酒和烈性酒產(chǎn)地名稱的規(guī)定被放在最后一項(xiàng)有立法時(shí)間先后的原因。另外，需要強(qiáng)調(diào)的是，葡萄酒和烈性酒的地理標(biāo)志保護(hù)在歐盟具有強(qiáng)烈的公共政策屬性。See Kevin J.Fandl,Regulatory Policy and Innovation in the Wine Industry:A Comparative Analysis of Old and New World Wine Regulations,34 American University International Law Review 279,279 (2018).上述可注冊(cè)要件的排列邏輯既尊重了人們認(rèn)識(shí)商標(biāo)這一事物的內(nèi)在規(guī)律，也突顯了商標(biāo)法的獨(dú)立性以及商標(biāo)權(quán)的私權(quán)屬性。69參見(jiàn)謝晴川：《商標(biāo)“顯著特征”之內(nèi)涵重釋》，載《法學(xué)研究》2022年第4期，第96、98頁(yè)。其次，與判斷商品或服務(wù)的類(lèi)似性問(wèn)題類(lèi)似，判斷含“元宇宙”字樣商標(biāo)的描述性時(shí)也需要結(jié)合規(guī)范性文件與個(gè)案的實(shí)際情況。相比于與元宇宙環(huán)境中的虛擬商品存在直接緊密關(guān)聯(lián)的第9類(lèi)商品和第41類(lèi)服務(wù)以及與提供元宇宙軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施密切相關(guān)的第9類(lèi)商品和第41類(lèi)、第42類(lèi)服務(wù)，將元宇宙作為現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷(xiāo)手段之行為所涉及的第35類(lèi)廣告服務(wù)等與“元宇宙”等字樣所具有的聯(lián)系相對(duì)間接，“元宇宙”等字樣能否視為該類(lèi)服務(wù)上的描述性標(biāo)志，還需要根據(jù)商業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)秩序等實(shí)時(shí)情況作具體認(rèn)定。

結(jié)語(yǔ)

整體而言，文學(xué)作品中的“元宇宙”一詞具有較強(qiáng)的科幻色彩。現(xiàn)今的“元宇宙”又成為一個(gè)高度復(fù)合和抽象的概念，是各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)都意圖披上的時(shí)髦“大氅”。進(jìn)入法律視野和社會(huì)實(shí)踐中的“元宇宙”則是一個(gè)綜合性的、受各種客觀條件制約的技術(shù)合集，必然受既有技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展水平的限制。顯然，現(xiàn)有技術(shù)條件下構(gòu)建的虛擬世界尚無(wú)法達(dá)到文學(xué)作品或者資本游戲中幻想的“元宇宙”所具有的“超越現(xiàn)有宇宙”的字面含義，用戶不可能完全生活在脫離現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界中，虛擬世界中的商業(yè)環(huán)境也不可能獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)環(huán)境而存在。但“元宇宙”所指代的、與虛擬世界構(gòu)建相關(guān)的軟硬件技術(shù)所取得的進(jìn)步是確確實(shí)實(shí)的，也正在迅速地向著商業(yè)化、實(shí)用化發(fā)展，逐漸改變著人們的生活。相關(guān)的商標(biāo)法律問(wèn)題也不斷產(chǎn)生，迫切需要商標(biāo)法律制度承擔(dān)社會(huì)治理的責(zé)任，及時(shí)回應(yīng)。

從我國(guó)當(dāng)前的實(shí)際情況出發(fā)，防御性注冊(cè)商標(biāo)因低成本、高效率仍然受到市場(chǎng)主體的青睞，在元宇宙相關(guān)商業(yè)活動(dòng)中也概莫能外。然而從域外有防御性注冊(cè)的少數(shù)商標(biāo)立法來(lái)看，防御性注冊(cè)商標(biāo)所獲得的更多是一種延伸性的保護(hù)，享有的專(zhuān)有權(quán)利范圍一般而言要弱于普通商標(biāo)，防御性注冊(cè)與我國(guó)商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)商標(biāo)使用的整體發(fā)展趨勢(shì)之間也存在一定的齟齬。在探討防御性注冊(cè)制度之去留的同時(shí)，實(shí)際上有一些防御性注冊(cè)申請(qǐng)沒(méi)有太大意義，完全可以通過(guò)完善商品和服務(wù)分類(lèi)制度、顯著性判定規(guī)則等避免。此外，元宇宙環(huán)境中的商標(biāo)戲仿等問(wèn)題更多涉及商譽(yù)保護(hù)等復(fù)雜問(wèn)題，本文因篇幅所限未深入探討?？傊?，希望本文有益于推進(jìn)元宇宙相關(guān)商標(biāo)法律問(wèn)題的研究。