洪銀興，韓綠藝

(1.南京大學 長三角經(jīng)濟社會發(fā)展中心，江蘇 南京 210093；2.南京大學 經(jīng)濟學院，江蘇 南京 210093)

構(gòu)建新發(fā)展格局推動高質(zhì)量發(fā)展對實現(xiàn)以內(nèi)循環(huán)為主體提出了增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性的要求。國內(nèi)大循環(huán)可靠的內(nèi)生動力是什么？是擴大國內(nèi)需求，其中最為重要的是擴大最終消費。而直接影響供給能力的投資需求很大程度上也是由消費需求帶動的，體現(xiàn)了消費需求對供給的牽引作用。因此擴大消費需求成為構(gòu)建以內(nèi)循環(huán)為主體的新發(fā)展格局的可靠的內(nèi)生動力。進一步的研究表明，拉動經(jīng)濟增長并順暢內(nèi)循環(huán)的消費需求不是孤立的消費，是與消費密切相關(guān)的經(jīng)濟活動包括消費、分配、流通等協(xié)同形成的消費經(jīng)濟。因此，構(gòu)建以國內(nèi)循環(huán)為主體的新發(fā)展格局需要著力擴大消費需求，其基本路徑就是發(fā)展消費經(jīng)濟。

一、充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用

構(gòu)建新發(fā)展格局，擴大消費需求是基礎(chǔ)。按照馬克思的再生產(chǎn)理論，國民經(jīng)濟循環(huán)包括生產(chǎn)、分配、流通和消費四個環(huán)節(jié)。國民經(jīng)濟循環(huán)既有正向的，也有反向的。其中，正向循環(huán)是以生產(chǎn)為起點、消費為終點，其間經(jīng)過分配和流通環(huán)節(jié)的循環(huán)；反向循環(huán)是以消費為起點、生產(chǎn)為終點，其間經(jīng)過分配和流通環(huán)節(jié)的循環(huán)。對于一個擺脫了短缺經(jīng)濟的快速增長的經(jīng)濟體來說，反向循環(huán)即以消費為起點的順暢循環(huán)特別重要。“消費在觀念上提出生產(chǎn)的對象，把它作為內(nèi)心的圖象、作為需要、作為動力和目的提出來。”[1]33就是說，在再生產(chǎn)循環(huán)中，消費環(huán)節(jié)的作用表現(xiàn)在為供給提供生產(chǎn)的目的和動機。因此以最終消費來帶動的需求對供給有顯著的牽引作用。沒有消費就沒有生產(chǎn)，居民消費水平的提升直接帶動生產(chǎn)水平的提升。

黨的二十大報告指出，構(gòu)建新發(fā)展格局，要增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。這個基礎(chǔ)性作用主要體現(xiàn)在兩個方面。其一，消費需求對經(jīng)濟增長的貢獻率明顯提升。我國自2011年起，消費需求對經(jīng)濟增長的貢獻率開始超過投資需求，2021年達到了65.4%。(1)數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒》。相比于投資需求，消費需求增長的潛力更大。2011—2021年，最終消費支出占GDP的比重由50.6%提升到54.5%，且2021年最終消費支出占GDP的比重高出資本形成總額占比11.5個百分點。(2)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局。消費已成為經(jīng)濟穩(wěn)定運行的壓艙石。其二，日益增長的中等收入群體引領(lǐng)了中國消費需求的增長。我國目前擁有世界上規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。當前我國中等收入者人數(shù)超過4億，這個數(shù)量高于任何一個發(fā)達國家的人口數(shù)量。不僅如此，目前我國還是低收入群體占大多數(shù)的金字塔型居民收入階層結(jié)構(gòu)。中國到2035年基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的一個重要指標是中等收入者的人數(shù)要顯著增加，預(yù)計達到8億。對于中國這樣一個人口大國來說，人口數(shù)量決定了消費人口的基數(shù)，尤其是中國的中等收入群體將成為人數(shù)最多的階層，這個群體的消費需求是最為旺盛的，是引領(lǐng)消費的。其三，在現(xiàn)代化的進程中消費需求具有增長的趨勢。羅斯托的經(jīng)濟成長階段論所提出的經(jīng)過起飛以后進入現(xiàn)代化階段的一個階段性特征就是進入高額群眾消費階段；庫茲涅茲在現(xiàn)代經(jīng)濟增長理論中談到的現(xiàn)代化的表現(xiàn)之一就是總收入中消費支出快于儲蓄的增長，也就是邊際消費傾向遞增。(3)這與西方宏觀經(jīng)濟學理論中所說的邊際消費傾向遞減是相反的?？梢哉f，現(xiàn)代化的一般理論都是把提高消費需求作為現(xiàn)代化的基本標準。中國式現(xiàn)代化以人民為中心，邊際消費傾向遞增將更為明顯。特別需要指出的是，在短缺經(jīng)濟背景下，經(jīng)濟增長的主動力是投資需求，而在擺脫短缺經(jīng)濟以后，增強消費需求就成為經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力，相比投資創(chuàng)造的GDP，消費所形成的GDP是最為可靠的。

當前，我國全面建成小康社會并開啟了現(xiàn)代化建設(shè)的新征程，中國式現(xiàn)代化以人民為中心，其重要表征就是人民收入和消費水平的提高。黨的二十大報告中以專門篇章擘畫“增進民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”，把生活品質(zhì)的現(xiàn)代化景象描述為，幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶；建成世界上規(guī)模最大的教育體系、社會保障體系、醫(yī)療衛(wèi)生體系；人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。(4)習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告，http://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm。居民高品質(zhì)的生活是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，其基礎(chǔ)是人民收入水平和消費水平的顯著提高。可以認為居民消費水平的提高對中國式現(xiàn)代化起著巨大的推動作用。

現(xiàn)代化為增強消費需求創(chuàng)造了新的條件和機會。居民消費需求的增加不僅表現(xiàn)在需求數(shù)量的增長上，還表現(xiàn)在其消費升級上。羅斯托所講的進入現(xiàn)代化的另一個階段性特征就是追求生活質(zhì)量階段。所謂“追求生活質(zhì)量階段”，涉及自然(居民生活環(huán)境的美化和凈化)和社會(教育、衛(wèi)生保健、交通、生活服務(wù)、社會風尚、社會秩序)兩個方面，尤其是與醫(yī)療、教育、文化娛樂、旅游有關(guān)的服務(wù)部門加快發(fā)展成為主導部門。

據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，我國居民的恩格爾系數(shù)已經(jīng)從1980年的59.9%下降到2021年的29.8%，(5)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局。食品支出總額占個人消費支出總額的比重明顯下降，這就給居民在醫(yī)療保健、教育、文化娛樂等層面的消費釋放出更大的空間。黨的十九大報告中曾經(jīng)把中高端消費作為新發(fā)展階段所要培育的新增長點和發(fā)展的新動能。不同于低收入階層居民所追求的基本的衣食住行等基本生活消費需求，是注重數(shù)量的消費需求，中高端消費對品牌、品質(zhì)、檔次、個性、環(huán)保、安全等更為重視，是更關(guān)注質(zhì)量的消費需求。特別是在數(shù)字經(jīng)濟時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的運用，產(chǎn)生了更多的個性化、定制式的消費需求，助推了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。尤其是中等收入群體是我國消費升級的主力軍，引領(lǐng)著中國未來的消費趨勢，中等收入群體對消費的效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)升級具有強大的拉動力。此外，受攀比文化的影響，低收入人群也會產(chǎn)生中高端消費的需求，進而產(chǎn)生“由奢入儉難，由儉入奢易”的棘輪效應(yīng)。因此，我們把中高端消費作為需要培育的新增長點和推動現(xiàn)代化的新動能是經(jīng)濟發(fā)展階段使然。

以中高端消費為核心的消費升級對我國現(xiàn)代化的作用主要體現(xiàn)在消費升級拉動產(chǎn)業(yè)升級上。中高端消費是與人民美好生活需要相關(guān)聯(lián)的。中高端消費之所以能夠成為我國經(jīng)濟增長的新增長點、新動能，關(guān)鍵在于倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新突破，以需求牽引供給側(cè)優(yōu)化升級。因此，實現(xiàn)居民消費升級的有效消費需求不僅僅是滿足人民對美好生活的追求，也是構(gòu)建新發(fā)展格局、順暢內(nèi)循環(huán)，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的引燃點。

二、擴大消費需求依托消費經(jīng)濟的發(fā)展

重視最終消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，絕不意味著只是最終消費環(huán)節(jié)影響國民經(jīng)濟的循環(huán)。習近平總書記指出，構(gòu)建新發(fā)展格局，“我們要牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，使生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)更多依托國內(nèi)市場實現(xiàn)良性循環(huán)”，[2]4-10這就是說，拉動經(jīng)濟增長的不僅僅是消費本身，還要考慮最終消費從哪里來，消費力是如何提高的。消費需求擴大的同時也需要依靠再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)的作用，因此再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)對國民經(jīng)濟環(huán)節(jié)的影響是不容忽視的，消費增長是再生產(chǎn)循環(huán)中各個環(huán)節(jié)共同作用的結(jié)果。這就提出了發(fā)展消費經(jīng)濟的問題。

所謂消費經(jīng)濟，是指與消費相關(guān)的消費方式及與分配和流通相互聯(lián)系的經(jīng)濟。它不是一個孤立的消費環(huán)節(jié)，而是與社會生產(chǎn)再循環(huán)中的分配、流通環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系的。擴大消費需求需要發(fā)展整個消費經(jīng)濟。

首先是消費與流通的協(xié)同。消費需求是消費同市場結(jié)合以后才產(chǎn)生的。按照馬克思的理論，流通即社會總產(chǎn)品的實現(xiàn)。社會總產(chǎn)品的實現(xiàn)是社會再生產(chǎn)實現(xiàn)的核心問題，國民經(jīng)濟的循環(huán)即社會再生產(chǎn)的實現(xiàn)，這就涉及社會總產(chǎn)品市場上實現(xiàn)的價值補償和物質(zhì)替換。馬克思認為流通領(lǐng)域是商品生產(chǎn)者關(guān)系的總和，因此暢通國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)所需要的最終消費需求的增長，離不開市場的有效作用。消費需求實際上指的就是市場需求，市場到哪里，哪里就會產(chǎn)生新的消費需求；市場擴大就是消費需求的擴大。因此，研究消費經(jīng)濟就必須研究市場對消費需求的決定性作用。

市場對消費需求的決定因素主要有兩個：一是市場價格，市場價格影響到居民的消費力和購買力，價格越高，購買力越弱，反之亦然。因此，穩(wěn)定消費需求的關(guān)鍵是穩(wěn)價格。二是市場競爭，市場競爭不僅僅包括生產(chǎn)者和消費者的競爭，還包括消費者之間的競爭。競爭越是充分和公平，消費者需求的滿足程度就越高。

構(gòu)建新發(fā)展格局特別要關(guān)注暢通市場流通和流通成本的問題。黨的二十大報告中提出，要加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)高效順暢的流通體系，降低物流成本。流通體系涉及供應(yīng)鏈暢通的問題。當前，供應(yīng)鏈在國內(nèi)經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越凸顯。供應(yīng)鏈一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，如果之間出現(xiàn)栓塞或者出現(xiàn)馬克思所說的“價值革命”，都可能直接影響消費需求的實現(xiàn)。比如當前美國出現(xiàn)的經(jīng)濟衰退在很大程度上就是供應(yīng)鏈問題導致的。我國前段時期受新冠疫情等影響，也出現(xiàn)過供應(yīng)鏈斷裂的問題，導致了部分生產(chǎn)的停滯。從整個內(nèi)循環(huán)來看，供應(yīng)鏈的斷裂影響的不僅僅是生產(chǎn)和消費，對整個國民經(jīng)濟循環(huán)的影響都很大。因此，對消費需求的研究不能忽視對供應(yīng)鏈的研究。

其次是消費與分配的協(xié)同。消費需求是指有支付能力的需求，而支付能力取決于分配。社會生產(chǎn)循環(huán)中分配環(huán)節(jié)的作用就是培育消費力。在馬克思的理論中消費力與生產(chǎn)力同等重要。只談生產(chǎn)力而不談消費力是不完整的。馬克思在《資本論》中提出了“消費力”的概念，所謂消費力，是指在一定時期內(nèi)消費者的消費能力。他說：“發(fā)展生產(chǎn)的能力，因而既是發(fā)展消費的能力，又是發(fā)展消費的資料。消費的能力是消費的條件，因而是消費的首要手段，而這種能力是一種個人才能的發(fā)展，一種生產(chǎn)力的發(fā)展?！盵3]225從理論上說，消費力可以分為個人消費力和社會消費力兩種。個人消費力是由其收入水平?jīng)Q定的，而社會消費力則取決于社會的分配關(guān)系?！吧鐣M力既不是取決于絕對的生產(chǎn)力，也不是取決于絕對的消費力，而是取決于以對抗性的分配關(guān)系為基礎(chǔ)的消費力；這種分配關(guān)系，使社會上大多數(shù)人的消費縮小到只能在相當狹小的界限以內(nèi)變動的最低限度。這個消費力還受到積累欲的限制，受到擴大資本和擴大剩余價值生產(chǎn)規(guī)模的欲望的限制。”[4]273所以，消費力的影響因素主要涉及兩個方面：一是分配關(guān)系；二是積累與消費的關(guān)系。培育消費力就是要解決居民有錢可花的問題，其中提高低收入群體的收入和消費水平是重點，低收入者的消費彈性最高，增加的收入大部分都將進入市場消費。當下，我國堅持以按勞分配為主體，多種分配方式并存的收入分配方式，增加居民收入不僅僅要提升低收入者的勞動收入，還要增加低收入者的要素收入。黨的二十大報告中提出“努力提高居民收入在國民收入分配中的比重，提高勞動報酬在初次分配中的比重。堅持多勞多得，鼓勵勤勞致富，促進機會公平，增加低收入者收入，擴大中等收入群體。完善按要素分配政策制度，探索多種渠道增加中低收入群眾要素收入，多渠道增加城鄉(xiāng)居民財產(chǎn)性收入”。(6)習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告，http://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm。因此，增加中低收入群體的要素收入就是要讓勞動者增加知識、技術(shù)、管理和數(shù)據(jù)等要素并獲取相應(yīng)的要素收入分配，其途徑除了讓勞動者加強教育和技術(shù)培訓外，還要給勞動者提供寬松的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間，為低收入群體提供向上流動的通道和條件。除了收入分配關(guān)系的調(diào)整，在宏觀上調(diào)整積累和消費之間的比例也非常重要。我國過去在相當長的時間內(nèi)靠實行高儲蓄、低消費政策來實現(xiàn)經(jīng)濟高速增長，這是不可持續(xù)的。進入新發(fā)展階段，要改變過去“高積累、低消費”的政策，以提高消費力來滿足人民美好生活的需要，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

與提高居民消費力密切相關(guān)的是就業(yè)問題，就業(yè)是民生之本，充分就業(yè)是擴大居民消費的基礎(chǔ)。實施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略需要支持和規(guī)范發(fā)展新的就業(yè)形態(tài)，使人人都有通過勤奮勞動提高自身收入和消費水平的機會?，F(xiàn)階段貫徹就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略需要處理好兩個關(guān)系：一是資本與就業(yè)的關(guān)系。在市場經(jīng)濟條件下，沒有資本就沒有就業(yè)，穩(wěn)就業(yè)就是穩(wěn)資本。二是數(shù)字技術(shù)與就業(yè)的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不僅替代就業(yè)崗位，而且會替代整個就業(yè)行業(yè)。體現(xiàn)就業(yè)優(yōu)先要求，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不應(yīng)該偏向替代勞動，而應(yīng)更多地偏向推動產(chǎn)業(yè)。同時要讓教育與技術(shù)賽跑，克服數(shù)字鴻溝，讓勞動者在數(shù)字經(jīng)濟中找到就業(yè)和充分發(fā)展的空間。

最后是個人消費和公共消費的協(xié)同。消費不僅僅指居民個人消費，還包括公共消費。公共消費除了政府本身在國防、安全、行政管理等方面的消費外，還包括居民享受到的公共服務(wù)方面的消費。在社會主義制度和舉國體制背景下，居民所能享受的公共消費內(nèi)容更廣泛，水平也更高。因此，公共消費應(yīng)該成為消費經(jīng)濟的一個組成部分。發(fā)展消費經(jīng)濟應(yīng)擴大公共消費，公共消費的增加會在很大程度上增強居民的消費需求。黨的二十大報告中提出要“健全基本公共服務(wù)體系，提高公共服務(wù)水平，增強均衡性和可及性，扎實推進共同富?！?7)習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告，http://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm。，其內(nèi)容包括提高用于科學、文化教育、衛(wèi)生保健、環(huán)境保護等方面的消費比重。這里有三個方面需要特別重視：一是健康中國建設(shè)，不僅僅是提高人民的健康水平，還要加大力度使生物技術(shù)和醫(yī)療技術(shù)進步成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能。二是健全政府為主導的社會保障體系，擴大社會保障的覆蓋面。尤其是隨著老齡化社會的到來，各類養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)和設(shè)施的建設(shè)都將成為擴大公共消費的重要內(nèi)容，同時也會讓居民無后顧之憂，擴大當前消費。三是隨著區(qū)域差距和城鄉(xiāng)差距的擴大，要推進基本公共服務(wù)區(qū)域、城鄉(xiāng)均等化，使農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件，使不發(fā)達地區(qū)能夠享受到同等的公共服務(wù)方面的消費，提升低收入群體的消費水平。

三、創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)與擴大消費需求

居民消費業(yè)態(tài)的豐富和創(chuàng)新直接影響消費需求的擴大和消費經(jīng)濟的發(fā)展。消費與服務(wù)密切相關(guān)，一般來說，消費與服務(wù)不可分：服務(wù)網(wǎng)點到哪里，哪里就會創(chuàng)造出相應(yīng)的消費需求；服務(wù)有哪些層次，消費就有相應(yīng)的層次；服務(wù)達到什么質(zhì)量，消費需求就有什么樣的質(zhì)量。從這一意義上來說，消費經(jīng)濟就是服務(wù)經(jīng)濟。因此，發(fā)展消費經(jīng)濟就要發(fā)展和完善多層次的服務(wù)市場，提高服務(wù)市場質(zhì)量，并規(guī)范服務(wù)市場的秩序。進一步說，消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新在很大程度上反映服務(wù)市場的創(chuàng)新，進而從廣度和深度上擴大消費需求。

首先是進入中上等收入階段的消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在低收入階段，居民的消費業(yè)態(tài)基本上是滿足溫飽需求，主要是物質(zhì)消費，服務(wù)消費所占比重很小。在全面建成小康社會并進入中上等收入階段后，消費發(fā)生了改變，信息消費、綠色消費、旅游休閑消費、教育文化體育消費、養(yǎng)老消費、健康消費、家政消費等成為主要的消費方式，在消費需求中的占比也越來越大。原先進入國際市場的中高端消費也會轉(zhuǎn)向國內(nèi)。所有這些新消費業(yè)態(tài)會牽引供給結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化調(diào)整。

其次是數(shù)字經(jīng)濟時代的消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在市場的數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)平臺上，包括網(wǎng)絡(luò)消費、共享經(jīng)濟等新消費。網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為我國居民消費的重要渠道，截至2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達8.41億(8)數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2022年8月，第33頁。。2011—2021年，我國電子商務(wù)交易額從6.09萬億元增長至42.3萬億元，全國網(wǎng)上零售額從0.78萬億元增長到13.09萬億元，我國已連續(xù)9年保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場地位。(9)商務(wù)部：《中國電子商務(wù)報告2021》，第2頁。隨著網(wǎng)上購物平臺的發(fā)展以及電子支付方式的多元化，網(wǎng)上購物平臺也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，由原來的單一購物App發(fā)展成“社交+購物”App，例如抖音、小紅書等，提升了網(wǎng)上購物的體驗感。與單一線下實體商店相比，網(wǎng)絡(luò)購物打破了線下商店時間和空間的約束，推動了國內(nèi)統(tǒng)一大市場的建設(shè)，提升了市場交易效率。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進入市場的基本功能是提供交易和消費的平臺。“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺進入市場，不僅代替了部分市場功能，而且產(chǎn)生了新的消費和服務(wù)業(yè)態(tài)。具體地說，“互聯(lián)網(wǎng)+零售”產(chǎn)生網(wǎng)購；“互聯(lián)網(wǎng)+金融”產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)金融；“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”產(chǎn)生新媒體；“互聯(lián)網(wǎng)+出租車”產(chǎn)生網(wǎng)約車；等等?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺消費的經(jīng)濟特征可以概括為如下四個方面：一是移動終端。消費者利用移動終端即時購買、消費和支付(平臺承擔了第三方支付的功能)。二是市場參與者大眾化的開放式平臺。三是實物產(chǎn)品數(shù)字化，如音樂、出版、新聞、廣告、服務(wù)代理、金融服務(wù)等，消費者不用通過購買實物產(chǎn)品而是通過手機等移動終端直接交易和消費這些產(chǎn)品和服務(wù)。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的電子商務(wù)，甚至可以跨境交易和消費。這就在很多方面顛覆了傳統(tǒng)市場理論。首先，市場不再是個實體場所，而是隨時隨地可以進入的平臺。消費者在實體店獲得商品的展示和消費體驗，在互聯(lián)網(wǎng)上購買，再加上網(wǎng)絡(luò)直播，縮短了供應(yīng)鏈，明顯降低了信息成本。其次，依靠移動終端即時購買、消費和支付，供求不再受時間和空間的限制，降低了交易成本。再次，互聯(lián)網(wǎng)依靠大數(shù)據(jù)和云計算服務(wù)在很大程度上可以克服市場信息不完全的問題。在互聯(lián)網(wǎng)上可以為用戶提供充分的市場信息，充分的選擇機會，也可為用戶提供個性化的定制服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更大價值，“消費者是上帝”的營銷服務(wù)理念得到真正體現(xiàn)。最后，平臺代替實體市場后，互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交軟件平臺傳播的信息在很大程度上替代了廣告宣傳，銷售不再需要銷售人員各地奔波，通過網(wǎng)絡(luò)尋找市場，大大降低了交易成本，憑借節(jié)省的費用降低了商品和服務(wù)的價格，以低價吸引消費者，進一步刺激了消費。

總之，適應(yīng)新時代的消費趨勢，從發(fā)展消費經(jīng)濟入手全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級是擴大內(nèi)需中最為可靠的，它有利于增加高品質(zhì)的消費品和服務(wù)的供給，從而暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。