◎陳婉媚

一、引言

當(dāng)前，在社會文化、科技的影響下，扁平插畫的設(shè)計思路與設(shè)計手段逐步多樣化，扁平插畫的設(shè)計面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。新一代消費群體對于設(shè)計情感與審美的需求有所增強，設(shè)計情感成為大眾關(guān)注的重點。本文以扁平插畫的設(shè)計維度為核心，通過分析扁平插畫的設(shè)計風(fēng)格、發(fā)展現(xiàn)狀，探討其情感化設(shè)計思路，把握設(shè)計需求，為扁平風(fēng)格插畫尋求新的設(shè)計活力與生機。

二、主流插畫設(shè)計的風(fēng)格分類

（一）寫實插畫

寫實插畫是插畫設(shè)計中最常見的設(shè)計風(fēng)格，不論是畫面表達(dá)還是表現(xiàn)技法，抑或是應(yīng)用場景，其基礎(chǔ)都很扎實，行業(yè)認(rèn)可度較高，隨著時代的更迭逐步成為大眾心中插畫設(shè)計的代表風(fēng)格。生活中常見的兒童繪本、幼兒園創(chuàng)意墻繪、書籍插圖、電視公益廣告、靜態(tài)動畫、游戲場景設(shè)計等均屬于寫實插畫的范疇。需要特別指出的是，除了常規(guī)插畫設(shè)計的范圍，我國傳統(tǒng)中國畫也屬于寫實插畫的典型代表，中國畫重意蘊，表情懷，善造景，將寫實插畫高度還原真實場景的特色發(fā)揮得淋漓盡致。

（二）抽象插畫

與寫實插畫相對的則是抽象類插畫，寫實插畫關(guān)注的是如何更完美地還原真實場景，以“形似”作為檢驗畫作價值的標(biāo)準(zhǔn)；而抽象風(fēng)格插畫關(guān)注的則是表情達(dá)意的過程，更多的是考慮情感的部分。抽象插畫對于反映社會現(xiàn)狀與傳遞作者情感有著相當(dāng)重要的作用，抽象插畫摒棄了寫實風(fēng)格中的“像”，認(rèn)為一味相似的畫作是沒有生命的，倡導(dǎo)任何的插畫作品都應(yīng)當(dāng)保持自身的特色。

（三）扁平插畫

不論是寫實插畫還是抽象插畫，都是藝術(shù)思潮下的產(chǎn)物，任何的設(shè)計風(fēng)格都在不斷循環(huán)中尋求思辨，在寫實插畫與抽象插畫的爭論中，出現(xiàn)了扁平插畫這一近乎平衡的插畫設(shè)計風(fēng)格，并且受到大眾的高度認(rèn)可，一直發(fā)展至今。扁平插畫同時具備了“形似與神似”的設(shè)計特征，其獨特的設(shè)計風(fēng)格廣泛運用在各種設(shè)計作品之中，由于承載其設(shè)計的載體品種繁多，且受到大眾的廣泛喜愛，使得此類插畫從出現(xiàn)至今，一直活躍在插畫設(shè)計市場中，并且依然保持著相當(dāng)高的活力，在近乎矛盾的插畫設(shè)計風(fēng)格中保持了平衡與特色，并且能在各種思潮中吸取營養(yǎng)。

三、扁平插畫設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

藝術(shù)設(shè)計的風(fēng)格與發(fā)展趨勢總是隨著社會思潮與審美在不斷變化，設(shè)計行業(yè)中任何的流行風(fēng)格都可以看作是一個循環(huán)，而創(chuàng)新則是在循環(huán)中思辨和自救的一種方式，扁平插畫同樣是在傳統(tǒng)美術(shù)繪畫與現(xiàn)代插畫設(shè)計的交織中出現(xiàn)的一種新興插畫風(fēng)格。而當(dāng)下，倡導(dǎo)以人為本設(shè)計理念，設(shè)計服務(wù)的對象轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娙后w，而扁平插畫可以說是完全服務(wù)大眾的一種風(fēng)格設(shè)計，其設(shè)計特征與情感審美，無不透露著濃厚的大眾文化特征。

（一）扁平插畫的設(shè)計特征

這里可以將扁平插畫的設(shè)計特征分為三個部分進(jìn)行剖析。

第一，就字面意思進(jìn)行理解，扁平風(fēng)格的插畫可以說是完全拋棄傳統(tǒng)繪畫中的自然暈染，轉(zhuǎn)而以色彩的變化和對比強調(diào)空間關(guān)系，弱化一些煩瑣的繪畫技法，以“平”見長，傾向于更加樸素的外部表現(xiàn)形式。第二，從扁平插畫呈現(xiàn)出的畫面效果來看，裝飾線條的運用是相當(dāng)重要的，裝飾畫是扁平插畫中占比最多的一種呈現(xiàn)形式，加入裝飾線條的扁平插畫效果強烈，并且可以快速呈現(xiàn)一種完整、成熟的畫面效果。換個方式來理解，扁平插畫畫面中的裝飾線條可以看作是設(shè)計者的一種“藏拙”方式，如若插畫作品特色略顯薄弱或是技法稍顯欠缺的情況下，裝飾線條不失為一種很好的補救手段。我們可以對比同一幅扁平風(fēng)格的插畫作品，添加裝飾線的作品會呈現(xiàn)出更加成熟的狀態(tài)，當(dāng)然，扁平插畫的表達(dá)并不能一味地依賴裝飾線條，恰當(dāng)?shù)纳蕦Ρ群屠L畫元素形態(tài)的構(gòu)建才是扁平插畫的靈魂。第三，扁平插畫更加傾向于表達(dá)概念而非表象，極具夸張的元素構(gòu)建可以恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)設(shè)計者對某些話題的態(tài)度，不論是從畫面構(gòu)成還是從色彩運用來看，扁平插畫的形式感都是非常強烈的，其畫面的內(nèi)部張力是大于外部形態(tài)的。

（二）“平涂”的扁平繪制技法

扁平插畫作為一種風(fēng)格特征，其繪制技法是相當(dāng)樸素的，與一些晦澀難懂的繪制技法相比，扁平插畫的繪制難度偏低，需要使用的介質(zhì)方便快捷，降低了學(xué)習(xí)成本，從而也擴大了扁平插畫的學(xué)習(xí)范圍。繪制扁平插畫需要掌握的基礎(chǔ)技法就是“平涂”，這里所說的平涂不是簡單地將色彩平鋪于畫面，而是要運用扁平的方式營造畫面的體塊感。在平涂的過程中，需要隱去手稿中的手繪痕跡，在畫筆接口處不留水漬，在手繪的基礎(chǔ)上要做到手稿原出的效果與電子打印如出一轍。這就要提到市面上繪制扁平插畫的常用工具馬克筆、脫膠顏料以及數(shù)位板，目前這三大類工具是與平涂技法最為貼合的主流繪畫工具。畫面的表達(dá)中，扁平插畫的選題角度更加傾向于擬人化的階段。這里的擬人化特指賦予構(gòu)圖元素一定的情感狀態(tài)與理念。相比傳統(tǒng)插畫中的全景構(gòu)圖，扁平插畫設(shè)計則致力于表達(dá)局部，從一個點拓展至全局，以小見大，以情感理念賦予作品活力與生命。

（三）從“扁平紙媒”向“現(xiàn)代設(shè)計品”過渡的載體

大眾文化傳播途徑的轉(zhuǎn)變使得扁平插畫的載體逐步從常規(guī)平面紙媒向現(xiàn)代設(shè)計品傾斜，這種變化是正向且積極的。也許這樣的表達(dá)方式不夠直觀，那讓我們換一種思路，譬如，一幅藝術(shù)品在固定的一個時期以靜態(tài)平面的形式在藝術(shù)館中展覽，由于時間、空間的限制，其傳播力和影響力始終是小范圍的；如果將某種藝術(shù)紋樣或者圖案以設(shè)計元素的形式運用在現(xiàn)代設(shè)計品中，這種設(shè)計載體可以是產(chǎn)品設(shè)計、外觀設(shè)計、包裝設(shè)計，甚至是多媒體形式，那么這種元素將會無差別地出現(xiàn)在大眾群體的日常生活中，藝術(shù)品的傳播力與影響力將會是大范圍的。所以，“扁平紙媒”向“現(xiàn)代設(shè)計品”的過渡是必然趨勢，恰當(dāng)?shù)膫鞑ポd體結(jié)合扁平插畫作為大眾文化的設(shè)計特征，將會把自身特色進(jìn)行最大化的發(fā)揮。

四、基于扁平插畫設(shè)計的情感化思路分析

（一）情感三層次理論概述

扁平插畫中的情感化設(shè)計思路是圍繞人的情感為核心來理解，此時情感三層次理論可以作為情感化設(shè)計的理論依據(jù)進(jìn)行探討。情感三層次理論是唐納德·A·諾曼在《設(shè)計心理學(xué)：情感化設(shè)計方法》中提出的，他基于情感的認(rèn)知層面將人類的行為活動分為三個層次，即本能層、行為層、反思層。本能層是先天的部分，大腦中最簡單、最原始的部分，受外界的刺激迅速做出判斷，先于意識和思維，通過產(chǎn)品外觀要素觸發(fā)消費者的人體本能反應(yīng)，與產(chǎn)品外觀的聯(lián)系最為密切；行為層控制身體日常行為的運作，不具備意識和詮釋能力，與使用和體驗相關(guān)，通過使用或者體驗后產(chǎn)生不同的心情；反思層在三個層次中居首位，有意識地詮釋、理解和推理，受文化、經(jīng)驗、教育和個體差異的影響而發(fā)生變化，通過有意識地執(zhí)行目的并得到滿足，只有這個層次才能體驗思想和情感的完全交融，產(chǎn)生自我認(rèn)同，持續(xù)時間較久。

（二）設(shè)計品中情感化設(shè)計成因

從諾曼對情感三層次的描述可知，外觀、個性、功能等因素具有引導(dǎo)、刺激人的情感的作用，而當(dāng)下設(shè)計品中的情感化設(shè)計成因也是有跡可循的。

從上文情感三層次理論可以看出，設(shè)計品的某些條件和呈現(xiàn)出來的外部或是內(nèi)部因素可以不同程度地刺激受眾的情感，結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀，在物質(zhì)條件相對富足且小于精神層面的需要時，商家為了迎合消費者的喜好，不斷推出相似的設(shè)計，這就導(dǎo)致設(shè)計品越來越同質(zhì)化，消費市場不能得到平衡，并且會使消費者逐漸喪失消費活力。因此，加強情感化設(shè)計是必然的，人的情感千變?nèi)f化，基于個人成長背景和認(rèn)知的不同，產(chǎn)生的情感也是不同的，從情感化設(shè)計的角度入手，增加設(shè)計品的設(shè)計活力，是必經(jīng)之路。唐納德·A·諾曼也在書中提到“如果我給你看一系列重復(fù)的圖片，并測試你大腦的反應(yīng)，會發(fā)現(xiàn)你的大腦活動會隨著圖片的重復(fù)而減弱。只有在新東西出現(xiàn)時，你的大腦才會再次做出反應(yīng)?！边@也在不同程度上說明設(shè)計品的同質(zhì)化導(dǎo)致審美疲勞的問題。在設(shè)計行業(yè)的發(fā)展史上，嘗試過一種方式來應(yīng)對同質(zhì)化和消費的萎靡，就是“有計劃地廢止制度”，但是這種方式造成了資源的極大浪費，所以為了煥發(fā)設(shè)計活力，就要嘗試更多的可能性，針對具體情況提出解決方式，那么這里，我們可以將這種解決方式大體歸結(jié)為關(guān)注設(shè)計品的情感化設(shè)計。

（三）扁平插畫的情感化設(shè)計需求

情感化設(shè)計是獨一無二的，扁平插畫之所以需要情感化設(shè)計的融入，也是由于當(dāng)前設(shè)計品同質(zhì)化問題突出，類似于“機器大工業(yè)時代”沒有情感的無限復(fù)制現(xiàn)象頻發(fā)，不但擾亂設(shè)計市場的風(fēng)氣，同時也導(dǎo)致社會資源的極大浪費。結(jié)合可持續(xù)發(fā)展理念來看，扁平插畫設(shè)計需要提高內(nèi)部情感的核心競爭力，才能在品類繁多的插畫市場中凸顯特色，更好地傳播下去。從設(shè)計的發(fā)展歷程來看，設(shè)計始終都是為人服務(wù)的，以人為本的理念準(zhǔn)確地指出設(shè)計的第一要素是人的需求，其本質(zhì)就是服務(wù)。一些人認(rèn)為“停留在聚光燈下的藝術(shù)品需要產(chǎn)生經(jīng)濟價值才是發(fā)展的起點”。轉(zhuǎn)變設(shè)計思路，跟隨時代步伐，扁平插畫的設(shè)計需要結(jié)合市場需求，在藝術(shù)創(chuàng)作與經(jīng)濟發(fā)展之間尋找平衡，此時情感化設(shè)計的需求則更偏向借助各種設(shè)計手段促進(jìn)受眾產(chǎn)生情感共鳴，獲得一定的商業(yè)價值。扁平插畫設(shè)計想要提高作品生命力，勢必要根據(jù)受眾的差異制訂具體的方案，將特定群體的情感認(rèn)同從外部的強制灌輸轉(zhuǎn)化為內(nèi)部主動接受，提升多元化的情感認(rèn)知。

（四）扁平插畫的情感化設(shè)計體現(xiàn)

近年來，各個領(lǐng)域的設(shè)計品都熱衷于運用原創(chuàng)扁平插畫的形式來凝結(jié)受眾對品牌的情感濃度，特別是國潮風(fēng)格更是層出不窮。促使設(shè)計市場轉(zhuǎn)變的原因，首先是扁平插畫設(shè)計風(fēng)格的驅(qū)使，直觀強烈的視覺沖擊和運用載體的包容度都讓扁平插畫的形式受到大眾歡迎。與傳統(tǒng)插畫相比，扁平插畫的形式在運用和排列時更易于變形，設(shè)計風(fēng)格也更傾向年輕化、現(xiàn)代化，這一點可以體現(xiàn)在繪畫手段和工具上，便利了很多，而且畫面組成元素可以更加多樣化地拆分與重組，創(chuàng)作的自由度提高了，承載的范圍自然也會隨之?dāng)U大。其次，扁平插畫的設(shè)計更注重創(chuàng)作者的情感表達(dá)和原創(chuàng)性，獨特的情感氛圍和鮮明的設(shè)計風(fēng)格都有益于打造品牌特征，明確設(shè)計定位，有選擇地強化品牌特性，精準(zhǔn)定位受眾群體，通過外部氛圍來打造品牌魅力，輸出品牌理念，增強其記憶點，這也是情感化設(shè)計最關(guān)注的部分。通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上引入情感化設(shè)計的扁平插畫形式是相當(dāng)多的，傳統(tǒng)插畫和扁平插畫設(shè)計風(fēng)格的交流逐漸加深，情感設(shè)計也在現(xiàn)代化設(shè)計系統(tǒng)中逐漸成熟。

五、扁平插畫引入情感化設(shè)計的啟發(fā)

（一）增強大眾文化的情感共鳴

傳統(tǒng)插畫的發(fā)展是穩(wěn)定且成熟的，正是由于這種穩(wěn)定，傳統(tǒng)插畫難以突破自身的理論與審美系統(tǒng)。這個很容易理解，在物質(zhì)基礎(chǔ)匱乏的時期，人們沒有過多的時間和精力去考慮審美與情感，大眾大多關(guān)注一些生活必備要素。那么隨著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，當(dāng)人們不在憂心基本生活問題的時候，對于審美和情感的需要就顯得尤為重要，此時插畫設(shè)計行業(yè)才迎來了新的機遇。扁平插畫直觀強烈的色彩搭配和視覺沖擊，簡單易懂的畫面構(gòu)成以及單純的繪制技法打破了年齡以及文化的限制，更直接地表達(dá)思想，這些特性都讓其受到大眾的喜愛，并且扁平插畫引入情感化設(shè)計，增強了藝術(shù)與受眾的情感聯(lián)結(jié)與畫面的可看度，引起受眾強烈的情感共鳴。所以在扁平插畫設(shè)計中，情感體現(xiàn)是必不可少的，可以說情感化設(shè)計是支撐扁平插畫的核心，如若沒有情感的體現(xiàn)，扁平插畫的風(fēng)格就會顯得稚嫩和單薄。

（二）情感與載體聯(lián)結(jié)的強化作用

我們知道，要想讓某種理念或者形式根深蒂固，最直接有效的方法就是強化，通俗來說就是提高其存在感。當(dāng)一種藝術(shù)形式在受眾的生活中隨處可見時，才能在一定程度上擴大其影響范圍，這是心理活動中人腦無意識的強化作用，并且能在心理上得到強化的必然與人這個主體的主觀意識與情感灌輸相關(guān)聯(lián)。所以將扁平插畫引入情感化設(shè)計，并將其應(yīng)用在大眾生活中隨處可見的載體中，如食品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品、服飾圖案等，可以為扁平插畫的情感化設(shè)計營造新鮮感，傳播力也會相應(yīng)提高，這樣得到受眾認(rèn)可的大眾文化才能煥發(fā)活力，在競爭激烈的市場中占有一席之地，并持續(xù)更新與發(fā)展。

在扁平插畫引入情感化設(shè)計的討論中，我們可以從品牌構(gòu)建的角度得到啟發(fā)。一個品牌建立后能否保持持續(xù)性的活力以及認(rèn)可，最大的影響因素就是品牌的凝聚力，這里指的就是針對品牌消費者的情感凝聚。消費者的購買行為受多種因素的影響，但是某一品牌的固定消費者，他們的消費行為在很大程度上是基于對這個品牌的認(rèn)可，此時的消費行為我們可以將其理解為是一種情感驅(qū)使。所以在順利構(gòu)建一個品牌后，如何運用情感認(rèn)同來塑造品牌凝聚力是至關(guān)重要的，這同樣是當(dāng)下扁平插畫需要關(guān)注的一個重點。當(dāng)扁平插畫引入情感化設(shè)計之后，如何才能為這種藝術(shù)形式塑造情感凝聚力，并且可以持續(xù)性保持藝術(shù)設(shè)計品的活力，是今后需要繼續(xù)思考的一個問題。