◎李煜梓

隨著經(jīng)濟(jì)的旺盛發(fā)展，加之多元文化的巨大沖擊，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，以高新信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒體對(duì)報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。面對(duì)日益激烈的傳統(tǒng)媒體與新型媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)，新聞報(bào)道與新聞解讀也隨之產(chǎn)生了變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞傳播理念也逐漸在新媒體App的挑戰(zhàn)下發(fā)生改變，而融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響也作用于新聞編輯、傳播方式、傳播途徑、報(bào)道方式、解讀方式等方面，為新聞傳播方式的進(jìn)步帶來(lái)了多樣可能。

一、新聞媒體傳播方式變革的特點(diǎn)

媒體融合指的是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，與公共社交平臺(tái)、自媒體平臺(tái)App等新型媒體共存的發(fā)展形式，傳播媒介的巨大變革也對(duì)傳統(tǒng)的新聞編輯及傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。[1]傳統(tǒng)新聞傳播通常要經(jīng)過(guò)新聞采集、編輯處理、真實(shí)性驗(yàn)證、文稿撰寫(xiě)、審核、傳播媒介選擇等諸多環(huán)節(jié)得以實(shí)現(xiàn)，而媒體融合對(duì)新聞傳播的環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大影響，采集、編輯等工作以新的形式呈現(xiàn)，新聞產(chǎn)業(yè)從報(bào)道到解讀迎來(lái)全面的轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體時(shí)代的新聞傳播方式主要有以下幾種。

第一，以傳統(tǒng)采編流程結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)行的混合形式。信息時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與公眾生活的深度融合，人們生活中產(chǎn)生的各類信息得以在網(wǎng)絡(luò)世界中生成映射。對(duì)于新聞采編而言，信息的真實(shí)性是新聞價(jià)值的重要保證，而為了避免信息失真，融媒體時(shí)代的新聞采編主要是由傳統(tǒng)的流程，加之網(wǎng)絡(luò)信息驗(yàn)證的復(fù)合形式進(jìn)行的，能夠從實(shí)際生活與網(wǎng)絡(luò)信息的雙重渠道保證新聞的真實(shí)性。

第二，新型傳播媒介與傳統(tǒng)媒介的融合。在網(wǎng)絡(luò)高度互通互聯(lián)的信息時(shí)代，信息傳播主要是以網(wǎng)絡(luò)“數(shù)據(jù)流動(dòng)”的形式存在的，極度依靠電子媒介。即便網(wǎng)絡(luò)上新聞的傳播與瀏覽會(huì)受到規(guī)則的限制，但不可否認(rèn)的是，高度互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)能夠使新聞打破傳統(tǒng)媒介的限制，能夠從時(shí)間與空間兩方面提高新聞的作用范圍與影響力，從而滿足公眾的多元化需求。[2]傳統(tǒng)傳播機(jī)制視閾下的新聞相對(duì)單調(diào)，多由記者走訪調(diào)查進(jìn)行信息采集，經(jīng)過(guò)加工后于媒體上得以呈現(xiàn)，其中不乏龐大的工作量，也降低了新聞的時(shí)效性。在媒體融合的背景下，記者可以從網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息收集，極大地縮短了新聞的制作成本，降低了新聞采集的時(shí)間。同時(shí)也打破了新聞地域性的束縛，能夠跳脫出當(dāng)?shù)匦侣剻C(jī)構(gòu)的區(qū)域限制，向公眾提供更為全面的新聞報(bào)道。

二、新聞媒體傳播方式創(chuàng)新與拓展的原因

回首新聞媒體的發(fā)展歷程，20世紀(jì)80年代是新聞媒體發(fā)展的黃金時(shí)期，乘著東風(fēng)，我國(guó)新聞媒體如雨后春筍般爆發(fā)出強(qiáng)大的潛力。但是，由于信息化建設(shè)的限制，當(dāng)時(shí)的新聞傳播速度較慢，由于媒體資源的匱乏，新聞媒體的發(fā)展思路也未能跳脫出“登報(bào)、登刊”等傳統(tǒng)觀念的限制。隨著科技的進(jìn)步，高新科技推動(dòng)著新媒體的發(fā)展，新傳播媒介的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)媒介的影響力，也使得新聞媒體傳播方式的創(chuàng)新與拓展迎來(lái)了新的機(jī)遇。

（一）社會(huì)大背景的影響

隨著人們觀念逐漸走向包容開(kāi)放，這種包容性也體現(xiàn)在新聞?lì)I(lǐng)域，使傳統(tǒng)的廣播、電視、雜志、報(bào)紙等媒介為新型媒介的發(fā)展讓出了空間，同時(shí)也為多元內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)。

（二）文化多元化的作用

傳統(tǒng)觀念下的新聞媒體強(qiáng)調(diào)某一種文化解讀、某一種精神宣傳的重要性。[3]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息化的通信設(shè)備不斷更新，通信壁壘逐步消解，全球文化在實(shí)時(shí)通信的支持下實(shí)現(xiàn)更加密切的交流。我國(guó)豐富的民族文化伴隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，而外來(lái)的多元文化又豐富了我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的文化環(huán)境，呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)。在文化多元化的大背景下，新聞媒體也盡量滿足多元文化的多樣需求，并在此要求下作出變革。

（三）報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化的影響

計(jì)算機(jī)科技以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展證明了人類社會(huì)的進(jìn)步性，而信息傳播速度的加快也催生了網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的誕生。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)宣告了傳統(tǒng)新聞媒體模式的“統(tǒng)治”走向終結(jié)，低成本、高效率、范圍廣的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠以傳統(tǒng)新聞媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)獲得優(yōu)勢(shì)地位。在此背景下，新聞媒體若秉持著保守態(tài)度，抗拒創(chuàng)新與拓展，就會(huì)被新的傳播方式所取代。

（四）內(nèi)容多樣化的需求

在新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)的初期，信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍處于待發(fā)展階段，人們生活中并未出現(xiàn)諸如智能手機(jī)等高科技產(chǎn)品，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志仍舊是人們獲取信息的主要來(lái)源。而在融媒體時(shí)代，智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備于人們生活中高度滲透，一時(shí)間信息呈現(xiàn)“爆炸”式發(fā)展，海量的信息能夠滿足人對(duì)信息的需求，而新聞媒體也理應(yīng)參與到開(kāi)發(fā)中，滿足人們的多樣化需求，因此，新聞傳播方式的創(chuàng)新與拓展不可回避。

三、媒體融合時(shí)代背景下新聞報(bào)道與解讀模式的具體變化

（一）新聞編輯方式發(fā)生改變

在傳統(tǒng)新聞的制作過(guò)程中，記者通常要以電話調(diào)查、實(shí)地走訪或是群眾投稿的形式收集信息，這種方式效率低且成本高昂，又不符合新聞及時(shí)性的發(fā)展規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，媒體融合的理念已經(jīng)深入新聞報(bào)道行業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式。[4]在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體有必要與互聯(lián)網(wǎng)資源方開(kāi)展合作，以新媒體的優(yōu)勢(shì)為新聞制作創(chuàng)造機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，提升新聞產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。融合并不意味著“拋棄”，媒體融合并未否定紙媒的重要作用，而恰恰相反，媒體融合強(qiáng)調(diào)了紙媒與新型媒介的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了平面媒介與新媒介的高度互補(bǔ)，是較為完備的發(fā)展理念。因此，新聞編輯也要認(rèn)識(shí)到媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極發(fā)揮新型媒體之于新聞采編制作發(fā)揮的重要作用。從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，在進(jìn)行采編工作時(shí)，記者可以優(yōu)先選用網(wǎng)絡(luò)信息查詢的方式收集信息，并建立完善的信息檔案，方便與其他工作人員的溝通和交流，輔以紙面工作，建立完整的平面媒介與新型媒介互動(dòng)體系，從而提高新聞編輯的效率與質(zhì)量。

（二）新聞傳播方式發(fā)生改變

融媒體時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)的影響主要集中于傳播方式上，以廣播、電視、報(bào)紙、雜志為主的傳統(tǒng)媒體，將文字、圖片作為主要傳播內(nèi)容，文字內(nèi)容與圖片內(nèi)容的比例會(huì)隨著新聞特性有所浮動(dòng)，這種多種載體混合形式所展現(xiàn)的新聞通常需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的加工周期，這也增加了制作成本，降低了新聞傳播效率。面對(duì)融媒體時(shí)代多元、高效的新型媒體，傳統(tǒng)紙媒稍顯遜色，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，況且眾多基于移動(dòng)終端設(shè)備建設(shè)的App平臺(tái)不僅具備了新聞資訊傳播功能，還能夠以多種功能組合的形式滿足公眾的多元化需求。

（三）新聞傳播途徑發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息遞送手段的匱乏，新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)往往是以單向度的形式發(fā)布新聞，這種方式缺少與讀者的溝通，使新聞機(jī)構(gòu)不能及時(shí)掌握公眾對(duì)信息的反映，也削弱了新聞存在的價(jià)值。[5]隨著智能終端設(shè)備的普及，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，抖音、微信、微博等新興媒體平臺(tái)一躍成為公眾獲取新聞咨詢的首選形式，新型傳播途徑打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間與空間上的束縛，公眾不僅能夠獲得想看的新聞及咨詢，還能夠?qū)崟r(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，將單向的閱讀過(guò)程轉(zhuǎn)化為多向度的交互方式。

（四）新聞報(bào)道方式發(fā)生改變

隨著新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，新聞傳播媒介的組成結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，這種基于科技進(jìn)步而生成的復(fù)合式傳播結(jié)構(gòu)對(duì)新聞報(bào)道的要求更高。因此，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式也迎來(lái)了新一輪變革。新聞報(bào)道方式的變化在移動(dòng)終端設(shè)備App平臺(tái)之上的反映尤為明顯，傳統(tǒng)報(bào)道通常以專題文章搭配圖片的形式呈現(xiàn)，篇幅較長(zhǎng)，對(duì)讀者閱讀時(shí)間的要求也更高。而融媒體時(shí)代背景下的新聞報(bào)道多以短視頻的形式呈現(xiàn)，長(zhǎng)達(dá)三至五分鐘、短至一兩分鐘的短視頻文案字?jǐn)?shù)不過(guò)寥寥千字，卻能簡(jiǎn)明概扼要地對(duì)熱點(diǎn)新聞作出報(bào)道，這種“濃縮式”的高效率、高質(zhì)量的新聞報(bào)道方式印證了新聞傳播方式的深刻變革。

（五）新聞解讀的方向發(fā)生變化

對(duì)讀者而言，無(wú)論是哪個(gè)時(shí)代，新聞內(nèi)容的價(jià)值永遠(yuǎn)是最為重要的，隨著經(jīng)濟(jì)全球化與文化多元化的多重作用，網(wǎng)絡(luò)中繁雜紛亂的各類信息真真假假，極大地提高了公眾了解新聞事件原委的成本，對(duì)公眾的閱讀理解能力及信息檢索能力有著更高的要求。但是，缺少解讀的新聞終歸是“半成品”，為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播的重要價(jià)值，新聞解讀不可或缺，只有幫助公眾了解真相、了解本質(zhì)，對(duì)淺層的新聞事件進(jìn)行多角度、深層次的分析，才能夠?qū)崿F(xiàn)事件的“還原”，發(fā)揮新聞的真正價(jià)值。而從新聞傳媒發(fā)展的規(guī)律看，亮點(diǎn)、深度是提高新聞競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段，加之引導(dǎo)公眾了解新聞事件全貌的社會(huì)價(jià)值，無(wú)論是在提高新聞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，還是在社會(huì)責(zé)任的履行方面，深刻的新聞解讀都是新聞工作者最重要的任務(wù)。

四、融媒體時(shí)代基于創(chuàng)新與拓展的新聞傳播方式發(fā)展思路

（一）更新新聞傳播方式

信息技術(shù)的發(fā)展打破了公眾獲取信息的“藩籬”，人們認(rèn)知外界的方式從文字、圖片拓展到網(wǎng)絡(luò)的新媒體內(nèi)容，隨之產(chǎn)生的是公眾對(duì)新聞信息多元化的獲取方式。融媒體時(shí)代的公眾可以足不出戶，僅憑借智能手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備“知天下事”，及時(shí)地了解全國(guó)、全世界發(fā)生的大事小情?？梢哉f(shuō)，正是高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)拉近了人們與社會(huì)事件之間的距離，將狹窄的新聞傳播渠道“壓扁”，拓展至一個(gè)面，極大地提高了新聞的影響力，也為新聞產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性。在融媒體時(shí)代，廣大新聞工作者也要順大勢(shì)，積極發(fā)掘新的新聞傳播渠道，多一些嘗試，少一些抗拒，積極擁抱新媒體技術(shù)的變革，利用新科技的傳播功能助力新聞產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。

（二）做好應(yīng)對(duì)預(yù)案

即便到了融媒體時(shí)代，一線記者在采訪過(guò)程中也難免遇到各類突發(fā)事件，尤其是地震、洪水等自然災(zāi)害前線的專題采訪，更容易給記者的安全帶來(lái)威脅。因此，在面對(duì)這類情況時(shí)，采訪工作組要做好準(zhǔn)備工作，預(yù)先獲取采訪地的情報(bào)，以記者的人身安全作為第一要?jiǎng)?wù)，繼而開(kāi)展高質(zhì)量的采訪工作，不能光顧熱點(diǎn)而忽視記者自身的安全。[6]應(yīng)對(duì)預(yù)案還具有額外的意義，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守底線，在發(fā)布新聞之前面對(duì)可能存在的輿論作出預(yù)案，以保證輿論控制機(jī)能順利發(fā)揮，從而為新聞機(jī)構(gòu)完整地履行社會(huì)責(zé)任帶來(lái)保障。

（三）更新新聞制作理念

新聞的內(nèi)容、主題、質(zhì)量與新聞制作者的理念之間具有相當(dāng)緊密的聯(lián)系，作者的所思所想會(huì)透過(guò)文字、圖片對(duì)讀者產(chǎn)生作用。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞制作觀念已經(jīng)不足以滿足讀者的多元化需求，這也意味著，新聞制作者的制作理念要面對(duì)時(shí)代變革與讀者閱讀傾向變化的雙重考驗(yàn)。時(shí)代變革的影響尤為關(guān)鍵，新時(shí)代的新思潮、新時(shí)代的新旋律都會(huì)影響新聞傳達(dá)的語(yǔ)調(diào)，對(duì)新聞話語(yǔ)體系的構(gòu)建影響較大，因此，新聞制作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，持續(xù)不斷地追隨黨的思想路線，致力于創(chuàng)作正能量的、符合時(shí)代旋律的新聞作品。除此之外，新聞制作者還要發(fā)揮自主創(chuàng)新的精神，以不斷更新內(nèi)容、創(chuàng)作主題的方式為讀者呈現(xiàn)新鮮的信息。

（四）豐富新聞報(bào)道形式

融媒體時(shí)代誕生的諸多傳播媒介拓寬了新聞媒體傳播的渠道，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)多樣的信息資源也為新聞主題的設(shè)立帶來(lái)了更多的選擇。在融媒體時(shí)代下，假若新聞媒體秉持著傳統(tǒng)報(bào)道形式，便會(huì)失去新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，從而喪失用戶。因此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)利用媒體資源與渠道實(shí)現(xiàn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以趣味性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的視頻取代傳統(tǒng)紙媒上枯燥的文字，利用方便快捷的短視頻剪切技術(shù)實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)新聞”的“短視頻化”，以迎合用戶對(duì)短視頻的喜好，從而豐富新聞報(bào)道形式。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，從新聞報(bào)道至新聞解讀，新聞傳播的方方面面都受到新技術(shù)、新觀念的巨大影響，因而產(chǎn)生了創(chuàng)新與變革的機(jī)遇。在此背景下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用新技術(shù)，以更新新聞傳播方式、做好意外事件應(yīng)對(duì)預(yù)案、更新新聞制作理念、豐富新聞報(bào)道形式的方式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值于新時(shí)代中的延續(xù)發(fā)展，回歸新聞的真正價(jià)值。