◎王雪珍

(嘉祥縣融媒體中心，山東 濟(jì)寧 272400)

新媒體時(shí)代讓人們的生活變得方便快捷，微博、微信等媒體平臺(tái)拓寬了人們獲取信息的渠道，不再局限于從廣播電視臺(tái)了解新聞。這也迫使新聞?dòng)浾叩墓ぷ髯鞒龈淖?，以適應(yīng)社會(huì)受眾的新需求。新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型是廣播電視臺(tái)保持生命力的必然途徑，也是提高社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要方式。

一、新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ鞔嬖诘膯栴}

(一)對(duì)新聞事實(shí)的求證和跟蹤力度不夠

新媒體時(shí)代新聞的一大特點(diǎn)便是時(shí)效性極強(qiáng)，事件發(fā)生時(shí)第一時(shí)間就能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)相關(guān)的描述和評(píng)論。這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞的最大區(qū)別。廣播電視臺(tái)發(fā)布新聞的方式是派出新聞?dòng)浾咔巴录l(fā)生地進(jìn)行走訪調(diào)查，因此在新聞傳播方面存在不可避免的延遲性。一些記者受制于采訪環(huán)境、當(dāng)事人的意愿、時(shí)間等因素，未能深入了解新聞事實(shí)真相，這使得呈現(xiàn)在受眾眼前的新聞層次性和深度不夠，雖然比起媒體平臺(tái)存在較大可能性的虛假新聞，廣播電視臺(tái)提供的新聞需要經(jīng)過篩選和挖掘，其可靠性更高，質(zhì)量也更有保障，但對(duì)于新聞事件的后續(xù)進(jìn)展缺乏有效的跟進(jìn)，并且廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾呤钦驹诳陀^的角度對(duì)于新聞事件進(jìn)行報(bào)道，并不會(huì)對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行進(jìn)一步探究。

(二)新聞?dòng)浾邆鬟_(dá)的新聞存在滯后性

新媒體時(shí)代催生出了很多移動(dòng)客戶端，信息傳遞的速度得到了極大提升。人們能夠隨時(shí)獲取最新的新聞資訊，并實(shí)現(xiàn)與其他網(wǎng)民的在線互動(dòng)討論。不可否認(rèn)的是，新媒體在發(fā)布和傳播新聞方面的確有著得天獨(dú)厚的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，這也凸顯出傳統(tǒng)媒體下廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾邆鬟_(dá)新聞時(shí)存在的滯后性問題。從新聞?dòng)浾吖ぷ鞯牧鞒虂砜?，新聞的發(fā)布要經(jīng)過實(shí)地調(diào)查、后臺(tái)篩選、加工編輯等一系列步驟，這也是為了保障新聞的真實(shí)可靠性，但同時(shí)也不可避免地造成新聞的延遲性。而且還容易出現(xiàn)重復(fù)報(bào)道新聞事件的情況，降低了新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍剩步o廣播電視臺(tái)傳播新聞帶來了影響。

(三)新媒體思維觀念轉(zhuǎn)變不夠

新媒體時(shí)代的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，一些廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邲]有及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和媒體平臺(tái)的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)于探索新媒體與廣播電視結(jié)合的路徑、提高新聞受眾的參與度等問題欠缺思考，無法發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢(shì)以促進(jìn)自身發(fā)展，甚至難以適應(yīng)新媒體時(shí)代而逐漸淡出公眾視野，在市場(chǎng)上失去話語權(quán)。因此，新聞?dòng)浾咭腠樌麑?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須先轉(zhuǎn)變思想觀念，再改進(jìn)工作方法，增強(qiáng)廣播電視新聞的公信力。

(四)新聞內(nèi)容模式化和同質(zhì)化較嚴(yán)重

廣播電視臺(tái)由于相互之間信息傳遞不及時(shí)，在報(bào)道新聞時(shí)容易出現(xiàn)較嚴(yán)重的模式化和同質(zhì)化問題。一般電視新聞內(nèi)容在編輯和發(fā)布時(shí)都要遵循固定的方式和一定的規(guī)范，如常見的便是新聞節(jié)目以會(huì)議為開端，介紹有關(guān)的國(guó)家、省、市政策等，專業(yè)性強(qiáng)，但內(nèi)容較為枯燥，并不直接與百姓生活相關(guān)聯(lián)。因此，難以引起受眾的接收興趣。這類新聞內(nèi)容沒有以有趣的語言或方式來呈現(xiàn)，也不能直觀展示對(duì)百姓生活的影響，其模式化痕跡十分明顯，甚至?xí)鹨徊糠质鼙姷姆锤校麄儠?huì)更愿意投入新媒體的懷抱。此外，廣播電視臺(tái)在傳播新聞時(shí)還容易造成新聞的同質(zhì)化。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，新聞?dòng)浾邽榱耸找暵?，提高本臺(tái)新聞的傳播率，都會(huì)選擇從社會(huì)熱點(diǎn)入手，各電視臺(tái)彼此的選題和內(nèi)容都十分接近，甚至有重疊的部分，受眾在觀看時(shí)難免會(huì)看到同類型的新聞?lì)}材或是報(bào)道同一事件的新聞內(nèi)容，這會(huì)導(dǎo)致他們視覺疲勞，逐漸降低對(duì)廣播電視臺(tái)新聞的興趣，因?yàn)橄啾戎滦旅襟w新聞的內(nèi)容更具趣味性和多樣化。

(五)新聞報(bào)道的內(nèi)容深度不夠

廣播電視臺(tái)在報(bào)道新聞時(shí)通常有自身固定的模式，有穩(wěn)定的工作體制。這種缺乏變化的工作環(huán)境，容易讓不少新聞?dòng)浾咝纬蓱T性思維，雖然寫出的新聞在格式與體裁上不會(huì)出錯(cuò)，但這種固定的新聞采寫與編輯套路也限制了新聞播報(bào)的更多可能性，降低了新聞活力。例如，很多新聞?dòng)浾咴趫?bào)道與政府有關(guān)的新聞事件時(shí)，大多是沿用以前的編輯模板，不需要過多思考，而沒有對(duì)事件背后可能帶來的對(duì)社會(huì)生活的影響進(jìn)行探究，很難引起受眾的關(guān)注。一些新聞?dòng)浾邽榱宋鼙?，?huì)特地選取較為獵奇的新聞，再冠以嘩眾取寵的標(biāo)題，設(shè)置懸念來吸睛，將精力放在對(duì)標(biāo)題的打磨上，而忽視了對(duì)新聞內(nèi)容的深入探討，重表象輕實(shí)質(zhì)，新聞報(bào)道深度不足，質(zhì)量也不高。

二、廣播電視臺(tái)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

新媒體使人們的生活變得豐富多彩，給人們提供了快捷多樣的渠道獲取新聞信息，且海量、及時(shí)的新聞也能滿足人們關(guān)注社會(huì)事件的需求。但在以廣播電視為首的傳統(tǒng)媒體的生存空間受到壓縮的當(dāng)下，抖音、微博等新媒體擠壓了廣播電視臺(tái)的受眾領(lǐng)域，新媒體市場(chǎng)份額和用戶數(shù)量都在短時(shí)間內(nèi)得到了大幅增長(zhǎng)，反觀傳統(tǒng)媒體行業(yè)則舉步維艱。如果廣播電視臺(tái)不緊隨時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，最終難逃被淘汰的命運(yùn)。因此，新聞?dòng)浾咦鳛閺V播電視臺(tái)的核心部分，其轉(zhuǎn)型成為必然，只有通過新聞?dòng)浾叩墓ぷ鬓D(zhuǎn)型促進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容的革新，才能讓廣播電視臺(tái)得以重新恢復(fù)市場(chǎng)地位。

新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是必要的，理由有以下幾點(diǎn)。一是因?yàn)樾旅襟w為人們了解世界提供了更多的窗口，借助手中的智能設(shè)備和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，便能隨時(shí)隨地獲取各地發(fā)生的最新事件，打破了人們獲取信息的時(shí)空限制。廣播電視傳播新聞的方式單一，很難在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，所以新聞?dòng)浾弑仨殑?chuàng)新新聞內(nèi)容及傳播形式，尋找廣播電視新聞發(fā)展的新方向。二是因?yàn)樾旅襟w依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，方便人們對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)交流探討，溝通互動(dòng)性很強(qiáng)，每個(gè)人都能提出自己的見解，拉近了新聞媒體和受眾的距離，而廣播電視在報(bào)道新聞時(shí)受眾只能被動(dòng)地接收，互動(dòng)參與感不強(qiáng)，在信息時(shí)代很難受到受眾的青睞。因此，新聞?dòng)浾弑仨毻ㄟ^轉(zhuǎn)型來增強(qiáng)與社會(huì)受眾的親近感。

三、新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型方法

(一)打磨自身的專業(yè)能力

面對(duì)迅速發(fā)展的新媒體，廣播電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須依靠新聞?dòng)浾叩挠行мD(zhuǎn)型。這需要新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦写蚰プ陨淼膶I(yè)能力，提高新聞專業(yè)素養(yǎng)，將專業(yè)能力作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷拓展其他領(lǐng)域和技能。新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞內(nèi)容的收集、采訪、加工、報(bào)道等工作必須熟練且專業(yè)，并通過其能力的延伸深入挖掘新聞事件背后的真相及意義，或是探索新聞傳播和運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新方法，賦予廣播電視新聞生機(jī)與活力。新媒體有利地借助了互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了新聞的快速傳播，擴(kuò)大了受眾范圍。其高時(shí)效性的特點(diǎn)是廣播電視臺(tái)無法比擬的，所以廣播電視臺(tái)應(yīng)找準(zhǔn)自身定位，將專業(yè)度和高質(zhì)量作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，提高新聞的專業(yè)水平。同時(shí)，在新聞內(nèi)容中增添時(shí)代元素，以適應(yīng)這個(gè)快速變化的媒體時(shí)代，讓廣播電視發(fā)布的新聞內(nèi)容真正得到受眾的認(rèn)可和喜愛，在媒體行業(yè)上擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而提高市場(chǎng)生存能力。

(二)變革新聞采寫方式

為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代快速發(fā)展帶來的影響，新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)型是時(shí)代進(jìn)步的要求，也是廣播電視臺(tái)求變的要求。新聞采寫是新聞?dòng)浾叩闹匾ぷ鳎彩切侣剝?nèi)容的核心，所以新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型離不開新聞采寫方式的變革。在新聞?dòng)浾叩男侣劜蓪懝ぷ髦校⒁鈩?chuàng)新采訪提問的方式，探究讓受眾更易接受的話術(shù)。一些采訪問題較為簡(jiǎn)單或是有重復(fù)性，受眾的回答也并無新意甚至較為敷衍，而一些復(fù)雜的采訪問題他們又難以理解和回答，會(huì)降低采訪的成功率。因此，新聞?dòng)浾咴谠O(shè)計(jì)和實(shí)施采訪時(shí)應(yīng)把握好提問的尺度。新聞采訪工作主要是還原新聞事件，對(duì)于事件背后的原因和影響較少分析和探究，這導(dǎo)致了新聞的落實(shí)度和跟進(jìn)度不足，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)創(chuàng)新采訪方式，從受眾的真實(shí)需求出發(fā)，不斷挖掘采訪內(nèi)容，改變采訪模式，可以參考新媒體的一些優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，針對(duì)性地分析受眾的興趣所在，從而對(duì)采寫方法進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，并深化采訪內(nèi)容，以期順利完成轉(zhuǎn)型。

(三)掌握新聞?shì)浾?/h3>

新媒體時(shí)代創(chuàng)造了一個(gè)自由、開放的媒體環(huán)境，使得人人都能發(fā)表自己的看法，促進(jìn)了言論自由。新媒體占據(jù)了媒體行業(yè)話語的主導(dǎo)權(quán)，在市場(chǎng)上有著強(qiáng)大的影響力，包括報(bào)紙、廣播、電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到影響。并且新媒體衍生出來的抖音短視頻、微信公眾號(hào)等平臺(tái)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，賦予全體網(wǎng)民話語權(quán)。通常只要不違反國(guó)家政策和法律法規(guī)，受眾可以在新媒體平臺(tái)自由發(fā)布新聞評(píng)論，上傳身邊發(fā)生的有趣事件，由新聞的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ?。因此，新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出了各大媒體平臺(tái)和工具百花齊放的局面，影響著輿論，并調(diào)動(dòng)受眾共同參與。但對(duì)于廣播電視而言，它主要還是作為新聞信息的發(fā)布與傳播者，在輿論中的影響力較小，受眾的關(guān)注度也不高。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)如今媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有正確的認(rèn)識(shí)，明確自身角色定位和發(fā)展方向，其新聞內(nèi)容的發(fā)布和報(bào)道應(yīng)緊密結(jié)合時(shí)事，融入百姓生活，積極尋求與新媒體結(jié)合發(fā)展的平衡點(diǎn)。其轉(zhuǎn)型應(yīng)在提高專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持對(duì)新聞進(jìn)行深度探究，保持職業(yè)操守，避免傳播虛假新聞，始終堅(jiān)持以高質(zhì)量取勝，通過不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來掌控新聞?shì)浾摗?/p>

(四)提高新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也給新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹溯^大壓力。因此，新聞?dòng)浾弑仨毶钊胨伎几?jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的工作方向和轉(zhuǎn)型路徑，對(duì)于新聞內(nèi)容類型、范圍、表達(dá)方式等做出改變和調(diào)整，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)武器。對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行一定的創(chuàng)新，提供受眾更愿意接受的專業(yè)新聞，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。所以，廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邞?yīng)明確新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和發(fā)展形勢(shì)，借鑒新媒體的先進(jìn)理念和優(yōu)勢(shì)技術(shù)，結(jié)合新聞工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，優(yōu)化新聞傳播模式。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的喜好及興趣點(diǎn)進(jìn)行挖掘分析，從而調(diào)整新聞選題及傳播方式，為受眾精準(zhǔn)提供更符合需求的新聞報(bào)道。在新聞的編輯與安排方面也應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并擴(kuò)大對(duì)新聞?lì)愋汀⑿侣勵(lì)I(lǐng)域范圍的研究，通過豐富的內(nèi)容吸引受眾，實(shí)現(xiàn)更高水平的新聞傳播。為了確保新聞的真實(shí)有效性，新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)新聞事件進(jìn)行嚴(yán)格的調(diào)查和驗(yàn)證，以還原事件真相為主，鞏固在受眾心中的公信力。

(五)提升對(duì)新聞事件的敏感力

新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件的敏感力往往決定著新聞的報(bào)道質(zhì)量，也從側(cè)面反映了新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力。因此，新聞?dòng)浾呷粝氤晒D(zhuǎn)型，必須提高對(duì)新聞事件的敏感力，才能選擇有價(jià)值的新聞進(jìn)行采訪報(bào)道。新聞?dòng)浾邞?yīng)在新聞事件發(fā)生時(shí)對(duì)該事件的價(jià)值進(jìn)行判斷，思考事件的社會(huì)意義，進(jìn)而寫出優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。新聞?dòng)浾邞?yīng)將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能只局限于眼前的某一事件，應(yīng)當(dāng)聯(lián)系百姓實(shí)際生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，思考和分析事件背后的價(jià)值意義。重點(diǎn)不應(yīng)放在對(duì)事件的報(bào)道上，而是應(yīng)深入探究事件發(fā)生的原因及之后的影響，使得新聞具有一定的思想深度和社會(huì)警示性，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。這比新媒體平臺(tái)只是單純地報(bào)道某一事件要更具深度和價(jià)值，也更易留住受眾。所以，新聞?dòng)浾邞?yīng)養(yǎng)成良好的新聞敏感性，強(qiáng)化自身的判斷分析能力，提高新聞工作質(zhì)量，傳播更具社會(huì)價(jià)值的新聞。

(六)結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變

新媒體雖然給廣播電視臺(tái)的生存造成了一定的威脅，但也提供了新的發(fā)展契機(jī)。所以，廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邞?yīng)擺正心態(tài)，從正確的角度去看待新媒體行業(yè)，借鑒新媒體的成功路徑來幫助自身進(jìn)一步提升。新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)新媒體進(jìn)行深入了解和分析，認(rèn)識(shí)其優(yōu)勢(shì)所在，思考廣播電視臺(tái)如何利用這種優(yōu)勢(shì)來突破困境。新媒體的豐富、自由、變化、包容都是廣播電視臺(tái)值得學(xué)習(xí)的，新聞?dòng)浾邞?yīng)融合這些特點(diǎn)來創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方法，緊跟時(shí)代腳步，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視臺(tái)只有結(jié)合新媒體的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)特征，滿足受眾的心理需求，制作更多受眾希望看到的新聞，才能提高受眾對(duì)廣播電視新聞的滿意度，推動(dòng)廣播電視臺(tái)高水平發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩某晒D(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

綜上所述，為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和壓力，廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨氝M(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式。新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)能力，變革新聞采寫方式，提高新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量及對(duì)新聞事件的敏感力，深入探究分析新聞事件，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的生命力。