◎王 巍

(臺(tái)州廣播電視總臺(tái)，浙江 臺(tái)州 318000)

隨著民生新聞內(nèi)容的逐漸增多，對(duì)民生新聞主持人的要求也逐步提高，要合理運(yùn)用信息技術(shù)手段，增強(qiáng)與廣大受眾的互動(dòng)性，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而播報(bào)出更多高質(zhì)量的民生新聞。

一、民生新聞主持人的基本素質(zhì)要求

(一)敬業(yè)精神

在進(jìn)行民生新聞的播報(bào)時(shí)，主持人要全面關(guān)注受眾的喜怒哀樂(lè)與衣食住行，利用對(duì)新鮮生活的接觸來(lái)增強(qiáng)其新聞播報(bào)時(shí)的感情，強(qiáng)化敬業(yè)精神。針對(duì)民生新聞的播報(bào)狀態(tài)而言，若想讓更多受眾參與到該類(lèi)節(jié)目中，要利用新聞播報(bào)的內(nèi)容來(lái)引發(fā)受眾共鳴，將民生新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變成情感表達(dá)，要在日常工作與生活中及時(shí)總結(jié)生活中的各類(lèi)現(xiàn)象，將其感悟到的內(nèi)容與民生新聞相結(jié)合，不斷提升敬業(yè)精神，讓新聞播報(bào)內(nèi)容更加貼近受眾的日常生活。

(二)人文情懷

人文情懷是民生新聞主持人的重要素質(zhì)，該類(lèi)素質(zhì)的核心為關(guān)懷人、尊重人，更為看重人的價(jià)值，應(yīng)在民生新聞的播報(bào)中將該項(xiàng)素質(zhì)理念放在重要位置上，合理保障民生新聞中“人”的基本權(quán)益。展現(xiàn)人文情懷的形式較多，可合理把控民生新聞的播報(bào)過(guò)程，在播報(bào)時(shí)將該情懷理念投放到各項(xiàng)新聞內(nèi)容中。民生新聞主持人可在評(píng)論、內(nèi)容播報(bào)等多個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)展現(xiàn)人文情懷。

(三)學(xué)識(shí)素養(yǎng)

良好的學(xué)識(shí)素養(yǎng)可幫助新聞主持人駕馭更多民生內(nèi)容，民生新聞包括的內(nèi)容較為豐富與復(fù)雜，若未能掌握更多專(zhuān)業(yè)知識(shí)，較難將該類(lèi)新聞的精髓展現(xiàn)出來(lái)。民生新聞的實(shí)質(zhì)為關(guān)注與體察老百姓的日常生活，該類(lèi)主持人在日常生活工作中應(yīng)增加圖書(shū)閱讀量，全面瀏覽不同類(lèi)型的圖書(shū)，并深入思考相關(guān)內(nèi)容對(duì)百姓日常生活的影響。比如，民生新聞主持人需合理關(guān)注與百姓生活較密切的圖書(shū)，其類(lèi)型包含社會(huì)保障、就業(yè)、醫(yī)療與教育等，在進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報(bào)前還要恰當(dāng)掌握對(duì)應(yīng)的民生政策，繼而更為科學(xué)地展現(xiàn)出各項(xiàng)民生問(wèn)題的解決方式，提升新聞播報(bào)的科學(xué)性[1]。

(四)政治素養(yǎng)

鑒于民生新聞主持人的社會(huì)影響力較大，因此，要求其必須具備較高的政治素養(yǎng)，即明確自身的政治傾向性，提升該類(lèi)新聞播報(bào)的權(quán)威性。政治素養(yǎng)多展現(xiàn)在政治敏感性、政治紀(jì)律、政治立場(chǎng)、政治方向與政治鑒別力等內(nèi)容上，若在民生新聞的播報(bào)中出現(xiàn)敏感性問(wèn)題，要利用合適的政治站位來(lái)引領(lǐng)輿論。因此，民生新聞主持人要加大政治學(xué)習(xí)力度，明確自身的工作職責(zé)，在日常播報(bào)中大力宣揚(yáng)社會(huì)真善美，摒棄低級(jí)趣味與庸俗等內(nèi)容，將受眾的呼聲與要求展現(xiàn)出來(lái)。

(五)采編能力

無(wú)論主持人報(bào)道何種民生新聞，都要具備一定的信息技術(shù)處理能力，即在日常工作中科學(xué)處理各項(xiàng)新聞信息，對(duì)民生新聞的更多內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性整合。具體來(lái)看，隨著信息技術(shù)影響力的逐步擴(kuò)大，電視臺(tái)主持人也應(yīng)精準(zhǔn)使用不同類(lèi)型的數(shù)字化技術(shù)，將新聞采編工作與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，有效提高新聞信息的分析質(zhì)量。在制作民生新聞的過(guò)程中，主持人需科學(xué)提取不同類(lèi)型的信息資源，及時(shí)整合新聞中的各項(xiàng)信息內(nèi)容，并增加信息技術(shù)的使用頻率。在完成新聞信息的整合后，還要將該項(xiàng)信息儲(chǔ)存到對(duì)應(yīng)的信息平臺(tái)中，對(duì)新聞信息的順序進(jìn)行適當(dāng)整合，使新聞內(nèi)容的報(bào)道更貼近受眾生活。在明確了民生新聞主持人需要具備的基礎(chǔ)素質(zhì)后，要科學(xué)規(guī)范該類(lèi)主持人的各類(lèi)行為，以更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前時(shí)代的挑戰(zhàn)。

二、新時(shí)期民生新聞主持人面臨的挑戰(zhàn)

(一)互動(dòng)形式增加

與傳統(tǒng)媒體相比，新時(shí)期媒體形式更為靈活，與受眾的互動(dòng)性也更強(qiáng)，對(duì)民生新聞主持人也提出了全新的要求，即增加與受眾的互動(dòng)次數(shù)與頻率。傳統(tǒng)媒體中的新聞播報(bào)多為“觀眾聽(tīng)、主持人說(shuō)”的單一形式，而當(dāng)前新聞媒體的播報(bào)形式，則為受眾與主持人進(jìn)行深入交流互動(dòng)。在開(kāi)展民生新聞的播報(bào)時(shí)，若受眾提出疑問(wèn)，主持人要予以及時(shí)解答，借助合適的互動(dòng)形式來(lái)把握受眾需求。若民生新聞播報(bào)的互動(dòng)性較差，則該類(lèi)新聞服務(wù)難以滿(mǎn)足廣大受眾的基礎(chǔ)要求。

(二)職業(yè)能力要求

職業(yè)能力是民生新聞主持人的基礎(chǔ)素質(zhì)，若其對(duì)專(zhuān)業(yè)文字的解釋能力不強(qiáng)，則受眾會(huì)對(duì)該新聞的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑。在當(dāng)前的職業(yè)發(fā)展中，各類(lèi)新聞主持人要深入探索專(zhuān)業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)等指標(biāo)，對(duì)該項(xiàng)能力的提升進(jìn)行適當(dāng)規(guī)劃。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，主持人的職業(yè)能力要求也需得到合理提升，若未能在日常生活工作中提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，會(huì)對(duì)民生新聞的播報(bào)效果產(chǎn)生重要影響，難以保障主持人與受眾的互動(dòng)效率。

(三)主持風(fēng)格多元化

新媒體時(shí)代的新聞播報(bào)與傳統(tǒng)形式不同，在進(jìn)行新聞內(nèi)容播報(bào)前，需對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行全面研究，不可機(jī)械地按照新聞稿來(lái)播報(bào)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。鑒于當(dāng)前主持人類(lèi)型、數(shù)量的增多，若想更受受眾歡迎，需及時(shí)改變主持風(fēng)格，將主持風(fēng)格、新聞播報(bào)內(nèi)容與受眾喜好相結(jié)合，對(duì)廣大受眾的層次、身份與年齡進(jìn)行合理分析，明確民生新聞播報(bào)的定位[2]。當(dāng)前時(shí)代若民生新聞主持人的播報(bào)風(fēng)格較單一，其難以吸引更多受眾，受眾也會(huì)在自主選擇中拋棄服務(wù)狀態(tài)較差、播報(bào)能力不佳的主持人，這給新聞主持人提出了更大的挑戰(zhàn)。

(四)較強(qiáng)時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每個(gè)人都能在不同時(shí)間接收不同類(lèi)型的新聞，新聞播報(bào)工作將更為注重時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體下的民生新聞播報(bào)，要求主持人在正式播報(bào)前要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)整理，及時(shí)調(diào)查該類(lèi)新聞的生成背景。針對(duì)新媒體時(shí)代下的民生新聞，電視管理部門(mén)應(yīng)合理分配與電視新聞相關(guān)的各項(xiàng)工作，主持人需在較短時(shí)間內(nèi)及時(shí)整理網(wǎng)絡(luò)中的新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)信息又缺少客觀性、真實(shí)性，因而要不斷提升專(zhuān)業(yè)技能，增強(qiáng)臨場(chǎng)應(yīng)變的能力，短時(shí)間內(nèi)找出民生新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，并在直播中準(zhǔn)確無(wú)誤地將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。

(五)品牌意識(shí)更強(qiáng)

新時(shí)期主持人的風(fēng)格已成為吸引受眾的重要因素，民生新聞主持人的播報(bào)內(nèi)容與百姓生活較為接近，若想提升對(duì)廣大受眾的引導(dǎo)力，要做到自覺(jué)管理自身形象，即增強(qiáng)品牌意識(shí)，這對(duì)該類(lèi)主持人提出了較大的挑戰(zhàn)。由于民生新聞的收視率與主持人的關(guān)系較密切，若想增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，要強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，而當(dāng)前部分民生新聞的主持人沒(méi)有形成品牌認(rèn)識(shí)，使其在競(jìng)爭(zhēng)中缺少辨識(shí)度，受眾較難依靠新聞播報(bào)內(nèi)容來(lái)關(guān)注更多的民生新聞主持人，導(dǎo)致該類(lèi)新聞播報(bào)的吸引率急速下降。

三、民生新聞主持人應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效策略

(一)強(qiáng)調(diào)新聞主持的互動(dòng)性

新時(shí)期的民生新聞主持人應(yīng)明確新聞播報(bào)的靈活性，強(qiáng)調(diào)新聞主持的互動(dòng)性。當(dāng)前的新聞播報(bào)的形式已發(fā)生較大變化，由此前單一的主持人轉(zhuǎn)變成所有人，任何人都可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布新聞信息，受眾可同時(shí)成為新聞內(nèi)容的播報(bào)者與發(fā)布者，與該類(lèi)人群的互動(dòng)變得較為關(guān)鍵，新聞主持人需在民生新聞播報(bào)過(guò)程中詳細(xì)參考受眾意見(jiàn)，并根據(jù)其意見(jiàn)來(lái)思考民生新聞內(nèi)容。在日常工作中，民生新聞主持人應(yīng)增加新媒體技術(shù)的使用次數(shù)，在媒體平臺(tái)與更多的受眾互動(dòng)交流，讓更多受眾快速了解新聞播報(bào)內(nèi)容，提升播報(bào)的主動(dòng)性。在當(dāng)前的媒體平臺(tái)中，還可及時(shí)收集更多的受眾意見(jiàn)，關(guān)注不同民生新聞內(nèi)容中的對(duì)應(yīng)性問(wèn)題，借助對(duì)該類(lèi)問(wèn)題的合理解決，有效增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，其新聞播報(bào)的影響力才會(huì)得到真正提升。此外，在進(jìn)行民生新聞播報(bào)時(shí)，為增強(qiáng)廣大受眾的信服力，還要恪守職業(yè)道德底線(xiàn)，將更為翔實(shí)的數(shù)據(jù)信息放置在新聞內(nèi)容的播報(bào)中，利用對(duì)職業(yè)道德的合理把控，切實(shí)提升受眾對(duì)該新聞內(nèi)容的認(rèn)可度，新聞播報(bào)的互動(dòng)性也可得到增強(qiáng)，有效提升民生新聞播報(bào)效果。為增強(qiáng)新聞播報(bào)的互動(dòng)性，民生新聞的主持人還可主動(dòng)變換形式，將多媒體技術(shù)與新聞播報(bào)內(nèi)容相融合，采取更多形式與受眾取得聯(lián)系，在與受眾交流溝通的過(guò)程中，將主流媒體的導(dǎo)向引領(lǐng)作用發(fā)揮出來(lái)，傳播正能量、唱響主旋律，增強(qiáng)民生新聞內(nèi)容播報(bào)的信服力。

(二)增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代的傳播效果、方式與途徑產(chǎn)生了較大變化，民生新聞主持人也要根據(jù)新興技術(shù)要求合理增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)。新聞節(jié)目的主持人為受眾與媒介的傳輸紐帶，需在日常工作中不斷提升專(zhuān)業(yè)能力，使其新聞播報(bào)始終保持高水準(zhǔn)，增強(qiáng)公信力，切實(shí)滿(mǎn)足受眾的更多要求，提升信息傳遞質(zhì)量。當(dāng)前民生新聞主持人正逐漸全面化、記者化，要求主持人不但要在工作中提升職業(yè)素養(yǎng)，而且還要擁有合理使用多媒體技術(shù)的能力，且全面掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、編輯、錄音、攝像、攝影、寫(xiě)作、采訪(fǎng)與策劃等能力，只有綜合素養(yǎng)得到加強(qiáng)，民生新聞的播報(bào)才能更受歡迎。在強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)的過(guò)程中，電視臺(tái)可開(kāi)展專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，受訓(xùn)人員需借助溝通交流來(lái)明確當(dāng)前的技能業(yè)務(wù)要求，并在各項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)中不斷增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。在完成業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)后，電視臺(tái)還要對(duì)各類(lèi)主持人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)考核，只有達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)的主持人，才能進(jìn)行民生新聞的播報(bào)，從而有效提升新聞播報(bào)效率[3]。主持人也要在日常生活中養(yǎng)成讀書(shū)看報(bào)的良好習(xí)慣，隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，要依照篩選能力的要求來(lái)選擇讀書(shū)內(nèi)容，全面加深對(duì)民生新聞信息的潛在理解，將影響民生新聞播報(bào)內(nèi)容的潛藏指標(biāo)展現(xiàn)出來(lái)，有效增強(qiáng)該類(lèi)新聞播報(bào)的有效性、針對(duì)性。

(三)塑造更多的主持風(fēng)格

多媒體時(shí)代，新聞主持風(fēng)格變得愈加多元，受眾類(lèi)型也產(chǎn)生了多種變化，主持風(fēng)格與受眾喜愛(ài)程度的關(guān)系較為密切，要利用對(duì)風(fēng)格的不斷變化來(lái)吸引更多的受眾，提高節(jié)目收視率。首先，要從書(shū)本中學(xué)習(xí)新知識(shí)，不斷提升專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)與自我修養(yǎng)，增加閱讀量有助于主持人豐富詞匯量、擴(kuò)展知識(shí)面，繼而將其應(yīng)用在民生新聞的播報(bào)中，全面提升新聞播報(bào)質(zhì)量，也會(huì)將其專(zhuān)業(yè)能力充分展現(xiàn)出來(lái)。其次，在日常生活中，可在各視頻平臺(tái)中模擬與學(xué)習(xí)新聞播報(bào)，將自身性格、播報(bào)狀態(tài)與民生新聞內(nèi)容相結(jié)合，合理創(chuàng)設(shè)出獨(dú)特的主持風(fēng)格。在逐步形成主持風(fēng)格的過(guò)程中，可利用模仿等技巧來(lái)吸收他人的優(yōu)點(diǎn)，并將其他風(fēng)格的閃光點(diǎn)融合到自身的主持風(fēng)格中，提升該類(lèi)風(fēng)格的受歡迎程度。若想在新聞主持時(shí)給受眾留下深刻印象，則要在日常播報(bào)中不斷總結(jié)自身的工作經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建合適的主持系統(tǒng)，將專(zhuān)業(yè)能力、播報(bào)風(fēng)格、民生新聞等內(nèi)容全部投放到該項(xiàng)系統(tǒng)中，利用持續(xù)性探索來(lái)形成更受受眾喜愛(ài)的獨(dú)特風(fēng)格[4]。最后，在進(jìn)行民生新聞的播報(bào)時(shí)，鑒于該類(lèi)新聞內(nèi)容距離受眾較近，要增加更多的接地氣話(huà)語(yǔ)，提升受眾的接受度。在轉(zhuǎn)換主持風(fēng)格前，要及時(shí)分析廣大受眾的具體類(lèi)型，針對(duì)不同人群采用對(duì)應(yīng)的播報(bào)形式，不能照本宣科地閱讀新聞稿。

(四)增加新媒體技術(shù)的應(yīng)用頻率

若想持續(xù)提升民生新聞播報(bào)的受歡迎程度，除了要采用合理的播報(bào)技巧外，還應(yīng)及時(shí)順應(yīng)時(shí)代要求，增加新媒體技術(shù)的應(yīng)用頻率。主持人在進(jìn)行民生新聞的播報(bào)前，要合理使用多媒體技術(shù)，將更多傳統(tǒng)媒體投放到新媒體平臺(tái)中。一方面，電視臺(tái)管理層應(yīng)搭建新媒體技術(shù)平臺(tái)，將各類(lèi)紙質(zhì)媒體中的內(nèi)容信息全部放置在新媒體平臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)，可根據(jù)對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容制作出吸引力較強(qiáng)的視頻，利用視頻、音頻等形式的提高民生新聞的傳播水平。比如，針對(duì)新聞內(nèi)容的制作來(lái)說(shuō)，要借用合適的技術(shù)手段來(lái)提高視頻的清晰度，通過(guò)視頻還原技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，有效復(fù)原更多的新聞內(nèi)容，保存大量民生新聞信息，提升新聞內(nèi)容制作的整體價(jià)值。在進(jìn)行多媒體技術(shù)的使用中，還可合理利用PR、AE等全新技術(shù)，利用合適的視頻軟件來(lái)為新聞主持人融入更多的信息元素。比如，變換成多種形式的卡通人物，透過(guò)多媒體技術(shù)來(lái)展現(xiàn)電子化人物，而隨著人物形式的變換，其對(duì)受眾的吸引力可得到穩(wěn)步增強(qiáng)。鑒于民生新聞與百姓的生活貼近，可利用多媒體技術(shù)來(lái)感受更多民生新聞現(xiàn)場(chǎng)。比如，將新型技術(shù)手段與民生新聞內(nèi)容相融合，廣大受眾可在視頻平臺(tái)中觀看到極為真實(shí)的新聞內(nèi)容，利用對(duì)該新聞形式的合理傳播，切實(shí)增強(qiáng)新聞傳播效果。電視臺(tái)主持人還要在日常工作中，合理制作與民生新聞相關(guān)的背景視頻，將該內(nèi)容與民生新聞相結(jié)合，廣大受眾在進(jìn)行視頻點(diǎn)播時(shí)，可全面觀看民生新聞的所有內(nèi)容，對(duì)該類(lèi)新聞的生成背景進(jìn)行科學(xué)了解，切實(shí)掌握該類(lèi)新聞的潛在信息。

(五)強(qiáng)化品牌意識(shí)

一方面，在創(chuàng)設(shè)民生新聞的播報(bào)品牌時(shí)，要注重對(duì)受眾的人文關(guān)懷，播出貼近百姓生活的內(nèi)容。播出民生新聞的重要目的是為了更好地拉近與百姓的距離，在打造個(gè)人品牌的過(guò)程中，要利用合適的內(nèi)容輸出來(lái)拉近與百姓的關(guān)系。應(yīng)在新聞播報(bào)內(nèi)容中適當(dāng)融入人文關(guān)懷，始終將百姓作為新聞播報(bào)的中心，認(rèn)真且仔細(xì)地對(duì)待各條新聞內(nèi)容，利用對(duì)新聞內(nèi)容的前期觀察，在較短時(shí)間內(nèi)給出適宜的見(jiàn)解，既能明確新聞內(nèi)容的播報(bào)狀態(tài)，還能贏得受眾的信任，不自覺(jué)中提升新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，為相關(guān)品牌的塑造打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[5]。另一方面，在創(chuàng)設(shè)民生新聞的個(gè)人品牌時(shí)，還要對(duì)該類(lèi)節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性包裝，從節(jié)目制作到節(jié)目?jī)?nèi)容的播出，目的都是不斷增強(qiáng)該類(lèi)節(jié)目的整體吸引力。在進(jìn)行民生新聞節(jié)目的制作時(shí)，要事先確認(rèn)節(jié)目風(fēng)格，根據(jù)不同類(lèi)型的受眾挑選出對(duì)應(yīng)的風(fēng)格。還要借助民生新聞節(jié)目的整體風(fēng)格，適當(dāng)融合主持人的風(fēng)格，在該技巧的引導(dǎo)下，合理輸出民生新聞節(jié)目。為凸顯主持人的個(gè)人品牌，新聞主持人還可在日常生活中開(kāi)展多種線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，利用活動(dòng)中與受眾的緊密溝通，有效強(qiáng)化主持人的品牌，該項(xiàng)舉措不但能提升主持人的知名度，而且還能合理傳遞主持人的口碑，提升民生新聞節(jié)目主持人的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，民生新聞在新聞播報(bào)中具有極強(qiáng)的特殊性，要全面增強(qiáng)新聞主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)，合理利用新媒體技術(shù)，有效打造獨(dú)立的主持人個(gè)性品牌，明確該類(lèi)新聞的播報(bào)方向，讓更多受眾享受到優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，增強(qiáng)民生新聞的播報(bào)效果。