◎王文毅

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

主流媒體相較于其他媒體，更側(cè)重于政策宣傳、社會(huì)監(jiān)督。主流媒體使用了新型傳播方式無異于是讓國家各項(xiàng)政策、規(guī)定坐上了“火箭”，迅速了讓國人知曉。新媒體有著更包容的環(huán)境，每一個(gè)人都可以充分自由地發(fā)表自己的看法，從而讓相關(guān)部門更便捷地了解到百姓真正的需求。這些便利，都是由新媒體所帶來的。如今我們儼然進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這樣的大環(huán)境下傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要緊緊跟隨時(shí)代步伐，對工作模式進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，從而更好地滿足人們獲取信息的需求。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)搭載互聯(lián)網(wǎng)快車，積極吸收新媒體優(yōu)勢，通過開展媒體融合來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢分析

想要提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量，就需要全面分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢，通過將二者的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，劣勢進(jìn)行互補(bǔ)，就能夠?qū)崿F(xiàn)完美融合。因此，筆者在知網(wǎng)平臺(tái)中搜索“互聯(lián)網(wǎng)”“新媒體”“傳統(tǒng)媒體”等關(guān)鍵詞，將近十年國內(nèi)外學(xué)者的研究成果進(jìn)行總結(jié)，并結(jié)合筆者自身的工作經(jīng)驗(yàn)匯總了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與劣勢，具體如下：

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

相較于新媒體的信息傳播速度，傳統(tǒng)媒體下的信息資源需要經(jīng)過層層篩選，將更加官方，正確的內(nèi)容傳遞給群眾，因此傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容更加值得群眾信賴。不僅如此，傳統(tǒng)媒體模式下工作人員需要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，其不僅能夠輕松應(yīng)對高強(qiáng)度的信息整合工作，更是需要擁有良好的編輯加工能力。由此看來，傳統(tǒng)媒體下工作人員具有更高的社會(huì)責(zé)任感與政治素養(yǎng)，其能夠?yàn)樯鐣?huì)傳遞積極、健康的價(jià)值觀念，并對所有信息進(jìn)行多次審查。

雖然傳統(tǒng)媒體具有諸多優(yōu)勢，但由于傳播媒介的限制，導(dǎo)致其向群眾傳播的信息量有限。對于一些社會(huì)熱點(diǎn)話題，媒體工作者需要花費(fèi)大量的時(shí)間把關(guān)文音內(nèi)容，并對媒體版面進(jìn)行審核與編輯。因此，傳統(tǒng)媒體無法保障信息的時(shí)效性，人們難以在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)看到內(nèi)容。

(二)新媒體的優(yōu)勢與劣勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，群眾只要有一個(gè)手機(jī)，一部電腦，就能夠輕松查閱到海量的網(wǎng)絡(luò)信息。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體下的閱讀更加多元、豐富。不僅如此，新媒體下信息的傳播不會(huì)受到時(shí)間、空間以及身份的限制。用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與新媒體工作人員進(jìn)行互動(dòng)，提出自己的建議。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體能夠滿足不同受眾的信息需求。

值得注意的是，新媒體同樣存在著較為明顯的弊端。例如，新媒體無法嚴(yán)格審核傳播的信息，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)下大量信息的真實(shí)度較低，如果人們對網(wǎng)絡(luò)信息的甄別度較差，那么就有可能受到欺騙。因此，新媒體的信息權(quán)威性較低。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的積極意義

(一)極大提高了信息傳播的時(shí)效性

在媒體融合模式下傳統(tǒng)媒體應(yīng)有效融合新媒體信息傳統(tǒng)的優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來提升信息傳播的容量與速度。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體模式下工作人員首先需要通過多種渠道搜集資料，對匯總內(nèi)容進(jìn)行編寫、審核，最終通過官方渠道進(jìn)行發(fā)布，上述流程會(huì)極大降低傳統(tǒng)媒體下信息的傳播速度。因此，媒體融合模式能夠極大提升信息傳播的時(shí)效性。尤其是一些時(shí)事熱點(diǎn)話題，媒體融合下群眾能夠很快獲取到新聞內(nèi)容。

(二)更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代提出的新要求

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級都必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，只有通過這樣的方式才能夠在逆境中得以生存。例如，傳統(tǒng)媒體的工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特殊性，創(chuàng)建一個(gè)官方的新聞賬號，加強(qiáng)與群眾之間的交流互動(dòng)，拉近與群眾之間的距離。不僅如此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變說教意味較重的官方話語，可以在信息傳播的過程中穿插一些熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯，通過這樣的方式能夠創(chuàng)造一個(gè)良好的傳播場所。在轉(zhuǎn)型升級的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)始終作為信息宣傳的主陣地，不斷提升媒體影響力。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是主動(dòng)順應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，同時(shí)也是提升主流媒體的影響力的發(fā)展需要。

(三)有利于引導(dǎo)正確輿論方向

媒體傳播必須利用群眾輿論，確保受眾群體參與其中，使之參與信息的交流。傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的公信力和影響力，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行正確引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的資訊具有高度權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展等，能夠?qū)⑿旅襟w當(dāng)中互動(dòng)性的優(yōu)勢最大化，增強(qiáng)媒體信息傳播效果。傳統(tǒng)的新聞媒體作為重要的傳播媒介之一，承擔(dān)著傳遞信息、監(jiān)督社會(huì)等職能。在新時(shí)期，新聞媒體應(yīng)該主動(dòng)去適應(yīng)時(shí)代變化，將自身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而為人們提供更多有價(jià)值的新聞資訊。新聞工作者應(yīng)主動(dòng)去把輿論引向正確方向，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，以更好地應(yīng)對各類突發(fā)事件，使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合更有實(shí)際意義。

(四)有利于提高媒體的公信力

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，有著一定的開放性，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，有關(guān)新聞信息可在任何時(shí)候公布，時(shí)效性相對較高。在這種情況下，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)無法滿足人們對于新聞資訊的需求，這也使許多新聞媒體為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，過于注重事件的新鮮度。有不少媒體工作人員借助新媒體優(yōu)勢，做一些更有意義的消息，引起大眾關(guān)注。在傳播過程中，一些新聞內(nèi)容存在很大的瑕疵，這不僅損害了新聞媒體的形象和聲譽(yù)，而且還嚴(yán)重地干擾了人們正常的生活，甚至有的消息未經(jīng)審查便公布了，極易被大眾所追逐，但新媒體可信度隨之下降。對于一些虛假新聞和謠言，傳統(tǒng)媒體是不允許傳播的，如有違法分子乘機(jī)闖入，公布謠言信息，便影響了正常的社會(huì)秩序。因此，我們必須加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體和新媒體之間關(guān)系的重視程度，通過兩者相互融合來實(shí)現(xiàn)雙贏局面。在整合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用其權(quán)威優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，以實(shí)現(xiàn)互贏的預(yù)期目標(biāo)和相互提高。在融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體工作人員對道德情操要求很高，政治作風(fēng)好，較好提升媒體專業(yè)水平等，也可以避免產(chǎn)生虛假信息，改善網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合呈現(xiàn)的問題

(一)缺乏必要的新技術(shù)支撐

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必須補(bǔ)足技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用這塊短板，才能有效提升傳播力和影響力。近年來，許多傳統(tǒng)媒體一直把技術(shù)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量，采用多形式的技術(shù)手段，把融合發(fā)展的理念，策劃和創(chuàng)意作為關(guān)鍵元素，不斷推出傳播效力良好的融媒體產(chǎn)品，但是面臨的問題也能較具體，比如，信息化技術(shù)水平不高，傳播技術(shù)能力不足，技術(shù)型人才匱少等因素，沒有真正形成一次采集、多種生成、多元發(fā)布、多渠道傳播的建設(shè)體系，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營仍然存在巨大差距。與此同時(shí)，還存在技術(shù)更新迭代緩慢風(fēng)險(xiǎn)。由于缺乏必要的新技術(shù)支撐，新媒體前沿技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用滯后，再加上新媒體的迅猛發(fā)展，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程。如何在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)整體融合，構(gòu)建真正的融媒體集團(tuán)，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必須面臨的問題。

(二)人才隊(duì)伍儲(chǔ)備不足

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)質(zhì)的媒體工作者為了能夠擁有更好的工作前途，選擇在一二線城市工作，而基層傳統(tǒng)媒體多處于三四線城市中，而這也是傳統(tǒng)媒體無法引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才的一大重要原因。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如今信息的傳播離不開互聯(lián)網(wǎng)的扶持與幫助，而大部分互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)都開出了豐厚的工資待遇與福利吸引媒體人才，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體無法引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才，因此，通過上述的分析能夠發(fā)現(xiàn)，目前傳統(tǒng)媒體在吸引人才的機(jī)制方面存在著幾點(diǎn)不容忽視的問題，如果無法從根源處將這些問題徹底解決，那么就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型失?。旱谝?，薪酬福利等方面不完善；第二，很多地方傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級的過程中“換湯不換藥”，使其無法在融媒體環(huán)境下得以長久發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的途徑

(一)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合

隨著新媒體傳播渠道的不斷拓寬，如今傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及發(fā)展就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)。例如，傳統(tǒng)媒體的工作人員可以在信息的收集環(huán)節(jié)以及編輯環(huán)節(jié)等借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來完善信息。不僅如此，傳統(tǒng)媒體還可以在數(shù)據(jù)的監(jiān)管、使用等方面通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來加大資源的整合力度。值得注意的是，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，應(yīng)當(dāng)始終將內(nèi)容質(zhì)量放在改革的第一位，不可在融媒體的發(fā)展潮流中迷失自我，應(yīng)當(dāng)在信息傳播的過程中始終為群眾宣傳黨的執(zhí)政理念以及黨的政策。除此之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該對傳播的方式以及內(nèi)容進(jìn)行大刀闊斧的改革，只有通過這樣的方式才能夠極大提升媒體的宣傳效果。由此看來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型：第一，群體的定位;第二，與群體之間的互動(dòng)。在這兩個(gè)方面的改革過程中，傳統(tǒng)媒體都必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合，這是十分關(guān)鍵的。

(二)充分利用新媒體的媒介性質(zhì)

我國的經(jīng)濟(jì)水平正在不斷提升，科學(xué)技術(shù)得到了相應(yīng)的發(fā)展，新媒體有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)。新媒體具有傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在著一些缺點(diǎn)和不足。必須做到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，深刻地認(rèn)識(shí)信息時(shí)代的特征，把握信息平臺(tái)優(yōu)勢等，以新媒體發(fā)展規(guī)律為依據(jù)。同時(shí)還需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的趨勢，對兩者進(jìn)行有效的整合，從而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的目的，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以推動(dòng)兩者更好的結(jié)合，更是提高媒體生產(chǎn)力重要羊段，在這種背暑下，需要對兩者進(jìn)行有效融合，這樣才能使其發(fā)揮出最大作用。通過對傳統(tǒng)媒介和新興媒體之間的比較研究發(fā)現(xiàn)，兩者都具有一定的互補(bǔ)性，因此需要加強(qiáng)二者之間的互動(dòng)合作。同時(shí)政府還應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況制定相關(guān)政策，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，以雙方內(nèi)容結(jié)構(gòu)為切入點(diǎn)，以信息傳遞規(guī)律為主線，才能獲得多元化發(fā)展。

(三)充分挖掘自身的優(yōu)勢

以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為時(shí)代背景，要想將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體要把自己的優(yōu)勢放大，提升自身知名度和影響力，為廣大人民群眾創(chuàng)建了相應(yīng)服務(wù)平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)。在這種時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系是一種相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際，發(fā)掘它的長處，改進(jìn)信息傳遞和質(zhì)量，做到與新媒體融合發(fā)展。其次，新媒體也需要借助傳統(tǒng)媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)來提升自身的專業(yè)能力，不斷增強(qiáng)自身的實(shí)力。新媒體有其優(yōu)越性，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行實(shí)際整合時(shí)，應(yīng)吸取新媒體之長，確保兩者能實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。其次，新媒體需要借助傳統(tǒng)文化資源來傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。最后是新媒體、傳統(tǒng)媒體均應(yīng)發(fā)揮各自特色加大競爭優(yōu)勢。

(四)加強(qiáng)建設(shè)培養(yǎng)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍

人才是當(dāng)今社會(huì)是最大的財(cái)富，沒有人才的傳統(tǒng)媒體是沒有發(fā)展前景的。傳統(tǒng)媒體可以引進(jìn)復(fù)合型人才，也可以通過學(xué)習(xí)借鑒新媒體的優(yōu)勢，打造出一個(gè)新式的媒體信息平臺(tái)，不僅以文字的形式來報(bào)道新聞，也可以用圖片及視頻的形式讓讀者耳目一新，從而留住受眾。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型的過程中，領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)當(dāng)對管理體制、用人機(jī)制進(jìn)行大刀闊斧的改革。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要不斷建立健全管理機(jī)制，將管理的績效趨于最大化。不僅如此，為了能夠引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的媒體工作者，傳統(tǒng)媒體就需要擴(kuò)大其招募范圍，可通過內(nèi)部選拔以及社會(huì)公開招聘的方式吸納人才，還可安排專業(yè)的工作人員到校園進(jìn)行校內(nèi)招聘，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮的血液。

除此之外，對于傳統(tǒng)媒體的工作人員，為了能夠提升其專業(yè)能力水平，傳統(tǒng)媒體需要定期對這些工作人員進(jìn)行培訓(xùn)與考核，最終打造一支專業(yè)技能過硬的人才隊(duì)伍，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播形式上存在很大區(qū)別，模式也不一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，而新媒體憑借自身特點(diǎn)迅速崛起，成為信息發(fā)布以及交流溝通的重要方式之一。傳統(tǒng)媒體傳播媒介易受空間、時(shí)間制約，新媒體正好能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷。兩者都具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性，而且傳播速度快、覆蓋面廣、受眾數(shù)量大，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互結(jié)合成為必然的發(fā)展趨勢。隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合發(fā)展，是社會(huì)發(fā)展必然趨勢，但在整合過程中，受到社會(huì)和技術(shù)等因素限制，需要有關(guān)工作人員對現(xiàn)存問題進(jìn)行處理，結(jié)合兩者的優(yōu)勢，較好地適應(yīng)受眾對信息接收與傳播的需求。