◎馮薔薇

(朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 朝陽(yáng) 122000)

隨著我國(guó)逐漸進(jìn)入信息化和數(shù)字化時(shí)代，受眾獲取新聞資訊的方式也變得越來(lái)越多樣化，電視新聞行業(yè)也因此受到了較大的沖擊。為了加快電視新聞行業(yè)走出困境的步伐，必須與新媒體進(jìn)行整合，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)手段提高電視新聞的質(zhì)量，為我國(guó)普通受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、新媒體對(duì)于電視新聞報(bào)道的重要意義

(一)加快新聞傳播速度

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道都是在每天的固定時(shí)間段播出，這種模式的弊端就是無(wú)法滿足更多人的觀看需求，如果錯(cuò)過(guò)了當(dāng)天的新聞報(bào)道，就無(wú)法了解當(dāng)天發(fā)生的事情，長(zhǎng)此以往會(huì)使受眾失去對(duì)電視新聞的興趣，這也是阻礙電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展的因素之一。

要想打破新聞報(bào)道的時(shí)間限制，就必須將電視新聞報(bào)道與新媒體進(jìn)行結(jié)合。利用新媒體能使新聞播報(bào)打破時(shí)間和空間的局限，使人們能隨時(shí)隨地在手機(jī)上利用互聯(lián)網(wǎng)了解新鮮的新聞資訊，滿足人們對(duì)于新聞的需求，提高生活幸福感。不僅如此，加強(qiáng)電視新聞報(bào)道與新媒體的結(jié)合，還能為電視新聞報(bào)道的發(fā)展開(kāi)辟出新的思路，幫助其迅速走出困境，加快電視新聞媒體行業(yè)向信息化、技術(shù)化轉(zhuǎn)型的步伐。

(二)受眾范圍更廣

電視新聞媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)在受眾心中留下了較為深刻的印象，但傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道的受眾大多是對(duì)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備不了解的中老年群體。盡管中老年群體的生活作息與生活模式較為固定，是電視新聞媒體的忠實(shí)觀眾，但電視新聞行業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去，就不可能只依靠中老年群體的關(guān)注，還應(yīng)將自己的受眾面不斷擴(kuò)大。

而在電視新聞報(bào)道中結(jié)合新媒體的作用，就能使電視新聞報(bào)道的受眾面擴(kuò)大至青少年群體中。這樣一來(lái)，電視新聞報(bào)道的受眾從大部分為中老年群體調(diào)整為全年齡段群體，不僅擴(kuò)大了受眾面，而且還能在此基礎(chǔ)上為各個(gè)年齡段的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)新聞推送服務(wù)，增強(qiáng)自身的公信力，不斷滿足不同用戶的多樣化與個(gè)性化需求，從而提高自身的新聞質(zhì)量，促進(jìn)電視新聞報(bào)道行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、電視新聞報(bào)道策劃與新媒體整合的具體策略

(一)加強(qiáng)電視新聞報(bào)道與新媒體的合作

1.采用多種傳播方式

在新媒體背景下，電視新聞報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，就必須打破電視新聞報(bào)道的原有局限性。新聞報(bào)道不再拘泥于電視平臺(tái)，可以利用新媒體來(lái)拓展新聞傳播的渠道，推動(dòng)電視新聞報(bào)道的發(fā)展。

在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的迅速發(fā)展下，短視頻平臺(tái)逐漸成為了眾多年輕人獲取信息資源的主要方式之一。而電視新聞報(bào)道目前的受眾面還只停留在中老年群體，這顯然已經(jīng)阻礙了電視新聞報(bào)道的發(fā)展。因此，可以利用短視頻平臺(tái)的共享性和便捷性，在多個(gè)短視頻平臺(tái)建立官方賬號(hào)，并將所要報(bào)道的新聞進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，制作出一條符合短視頻平臺(tái)調(diào)性的新聞視頻，供受眾瀏覽和觀看。

電視新聞報(bào)道已有許多年的發(fā)展歷史，受眾對(duì)其信任度和滿意度都較高，因此在短視頻平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)必須嚴(yán)格按照新聞報(bào)道的有關(guān)要求，發(fā)布真實(shí)可靠的新聞內(nèi)容，避免為了博眼球、吸引流量而過(guò)分夸大事實(shí)或發(fā)布謠言等問(wèn)題的出現(xiàn)[1]。除此之外，電視新聞報(bào)道還可以利用自己在受眾心中的良好口碑在新聞視頻的評(píng)論區(qū)與用戶進(jìn)行良好的互動(dòng)，使新聞媒體深入受眾的生活，為受眾推送更好更優(yōu)質(zhì)的新聞，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，確保新聞的真實(shí)性和完整性。

同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)電視新聞報(bào)道的發(fā)展，為中老年群體定時(shí)播報(bào)新聞，此時(shí)的新聞側(cè)重點(diǎn)可以放在國(guó)家大事等方面，使中老年群體時(shí)刻掌握國(guó)家政策，緊跟時(shí)代潮流。

2.利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)施精準(zhǔn)推送

大數(shù)據(jù)平臺(tái)為我國(guó)社會(huì)提供了眾多良好的服務(wù)，它可以根據(jù)用戶平時(shí)觀看的視頻、圖片等相關(guān)資料，推算出該用戶的喜好，并根據(jù)推算結(jié)果為該用戶推送其感興趣的內(nèi)容，持續(xù)為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。

電視新聞報(bào)道也可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)受眾提供精準(zhǔn)推送服務(wù)，針對(duì)每位用戶在移動(dòng)終端各個(gè)軟件上的信息和瀏覽內(nèi)容，對(duì)其推送相關(guān)的新聞資訊。比如，對(duì)喜歡看民生報(bào)道類的用戶，各短視頻平臺(tái)可為其推薦“1818黃金眼”“小莉幫忙”等視頻賬號(hào)；針對(duì)喜歡看游戲新聞的用戶，可為其推薦“逍遙散人”等發(fā)布優(yōu)質(zhì)游戲資訊的賬號(hào)；針對(duì)喜歡看國(guó)際關(guān)系、國(guó)家局勢(shì)變化的用戶，可為其推薦“觀察者網(wǎng)”“人民日?qǐng)?bào)”等新聞媒體。除此之外，還可以根據(jù)每位用戶所在的地理位置，為其推送當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)新聞報(bào)道，以此來(lái)拉近用戶與新聞報(bào)道之間的距離，增強(qiáng)用戶黏性，提高受眾的認(rèn)知。

3.開(kāi)辟新欄目，推送時(shí)事新聞

為了促進(jìn)電視新聞報(bào)道的發(fā)展，還可以在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)發(fā)新欄目，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。

電視新聞可以利用互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性和共享性，設(shè)立新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)彈幕。不僅如此，我國(guó)的電視新聞報(bào)道還可借鑒國(guó)外新聞媒體的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，推出節(jié)目主持人與報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的記者直播連線等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)記者可以在直播時(shí)開(kāi)啟實(shí)時(shí)彈幕，在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪當(dāng)?shù)氐娜?，并引?dǎo)正在觀看的用戶利用彈幕發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，針對(duì)實(shí)時(shí)彈幕中的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行解答。這種方式下的新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了演播室內(nèi)的主持人、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道記者、現(xiàn)場(chǎng)普通受眾與平臺(tái)觀看用戶的跨地域、跨時(shí)空交流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)異地交流。這種形式的新聞報(bào)道肯定會(huì)受到許多喜歡新事物和創(chuàng)新的年輕人的喜愛(ài)，也能為現(xiàn)代年輕人提供一個(gè)表達(dá)自己觀點(diǎn)的渠道和平臺(tái)，提升年輕人對(duì)國(guó)家大事的關(guān)心程度，真正做到為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展出謀劃策，不斷促進(jìn)電視新聞報(bào)道行業(yè)的發(fā)展。

(二)新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容多元化

1.多種直播方式并重

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道一共有三種直播方式，每種方式都有一套屬于自己的理論、方法和特點(diǎn)，在進(jìn)行相關(guān)電視新聞報(bào)道時(shí)，要根據(jù)新聞的具體內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)判斷，找出最合適該新聞的報(bào)道方式進(jìn)行直播報(bào)道，用最合理的方式將新聞報(bào)道給受眾。

第一種是最為常見(jiàn)的演播室內(nèi)直播。這種直播方式對(duì)新聞報(bào)道者的各方面素養(yǎng)都有超高的要求，不僅要保證新聞報(bào)道時(shí)的語(yǔ)速和吐字發(fā)音，而且還要確保報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤。利用這種方式的新聞報(bào)道以新聞聯(lián)播等官方平臺(tái)為主，受眾群體多為中老年人；第二種是現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播就是相關(guān)新聞?dòng)浾咭叱鲅莶ナ遥教囟ōh(huán)境中進(jìn)行新聞報(bào)道[2]?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道較為靈活，主體基調(diào)可根據(jù)報(bào)道內(nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)狀況的不同隨意變換，比如在對(duì)抗震救災(zāi)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道時(shí)，主題基調(diào)就較為沉重，而且新聞?dòng)浾咝枰呷胍痪€，這也增強(qiáng)了新聞報(bào)道者的危險(xiǎn)性。在對(duì)少數(shù)民族的相關(guān)節(jié)日進(jìn)行報(bào)道時(shí)，為了突出我國(guó)少數(shù)民族人民安居樂(lè)業(yè)、闔家歡樂(lè)的氛圍，現(xiàn)場(chǎng)記者會(huì)更多地參與其中，與少數(shù)民族人民共同慶祝，此時(shí)的直播氣氛較為活躍。這也體現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播的一大優(yōu)勢(shì)，就是能將現(xiàn)場(chǎng)的情緒全部為受眾展現(xiàn)出來(lái)，給予受眾身臨其境之感；第三種直播方式是復(fù)合式直播，就是將演播廳直播與現(xiàn)場(chǎng)直播結(jié)合起來(lái)，也就是將演播室搬到了現(xiàn)場(chǎng)。

這三種不同的新聞直播報(bào)道都具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和日常性，只有合理利用這三種直播方式才能使聲音、畫(huà)面和文字更好地結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)感，促進(jìn)我國(guó)電視新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展。

2.敘事方式多元化

新聞從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種敘事文，區(qū)別于普通的文學(xué)敘事，它闡述的是客觀事實(shí)，不允許任何虛假成分存在。因此，新聞報(bào)道的基調(diào)也多為刻板和枯燥，這也就導(dǎo)致許多受眾對(duì)其提不起興趣，從而產(chǎn)生對(duì)新聞的漠視乃至厭煩心理。為了解決這一問(wèn)題，必須對(duì)新聞報(bào)道的敘事手法進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，主要可以從以下三個(gè)方面入手。

第一，利用新聞報(bào)道的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮語(yǔ)言魅力。針對(duì)故事性和敘事性較強(qiáng)的新聞來(lái)說(shuō)，可以在不影響其報(bào)道的真實(shí)性與正確性的情況下，在新聞中多使用一些詞語(yǔ)或句子對(duì)其進(jìn)行修飾，必要時(shí)還可添加與該新聞相關(guān)或相似的事例，增強(qiáng)新聞報(bào)道的故事性和趣味性，激發(fā)受眾的觀看興趣。第二，新聞報(bào)道要杜絕“假大空”的出現(xiàn)，必須貼近生活實(shí)際，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)為不同受眾推送其感興趣的新聞內(nèi)容。不僅如此，在報(bào)道國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策等相關(guān)新聞時(shí)，還可以對(duì)其進(jìn)行深層次解讀，在新聞報(bào)道中分析政策調(diào)整對(duì)給普通百姓帶來(lái)怎樣的積極影響，這樣一來(lái)普通受眾為了自身利益也會(huì)對(duì)這類新聞進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，這樣不僅能為受眾提供對(duì)其自身有利的新聞報(bào)道，還能進(jìn)一步對(duì)新聞報(bào)道的敘事手法進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，使新聞報(bào)道真正走入受眾視野。第三，除了上述的兩種方法之外，還必須對(duì)新聞敘事手段進(jìn)行深層次創(chuàng)新。眾所周知，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，任何行業(yè)只要不積極進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)就會(huì)被時(shí)代淘汰，對(duì)于電視新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)也是一樣。在新媒體時(shí)代背景下的電視新聞報(bào)道行業(yè)必須盡快適應(yīng)新的融媒體環(huán)境，掌握和把控每一則新聞的深層次內(nèi)涵，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)與受眾的感情交流，促進(jìn)新聞媒體的多元化發(fā)展[3]。

在對(duì)敘事手段進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，還必須以正確的價(jià)值觀為向?qū)?，承?dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選與檢查，確保新聞媒體的可靠性。

3.加強(qiáng)對(duì)新聞的篩選，提高新聞質(zhì)量

短視頻平臺(tái)的興起與發(fā)展為普通受眾提供了發(fā)表意見(jiàn)和建議的平臺(tái)，受眾不僅是視頻的觀看者，也可以是創(chuàng)作者。這也就導(dǎo)致了短視頻平臺(tái)中的視頻質(zhì)量參差不齊，為了保證短視頻平臺(tái)中的新聞質(zhì)量，除了平臺(tái)要加強(qiáng)管理與審核外，電視新聞報(bào)道也必須對(duì)自己的新聞視頻進(jìn)行嚴(yán)格的要求與把控，做新聞報(bào)道的標(biāo)桿。

為了進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量，新聞工作者必須遵循“內(nèi)容為王，以人為本”的基本原則，對(duì)各類新聞的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和審核，對(duì)那些故意夸大事實(shí)、與事實(shí)不符的虛假傳言進(jìn)行刪減，情節(jié)過(guò)于嚴(yán)重的可以不予播出。除此之外，相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)必須對(duì)已發(fā)布的新聞進(jìn)行再次審核，若發(fā)現(xiàn)該新聞報(bào)道中出現(xiàn)問(wèn)題，必須馬上對(duì)其進(jìn)行下架處理，同時(shí)還應(yīng)及時(shí)將正確新聞進(jìn)行重新報(bào)道。若發(fā)現(xiàn)有冒名頂替的虛假賬號(hào)進(jìn)行新聞發(fā)布，官方必須及時(shí)在各大平臺(tái)上進(jìn)行辟謠。不僅如此，還應(yīng)在此基礎(chǔ)上保留相關(guān)證據(jù)，對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行查封處理，如果該賬號(hào)發(fā)布的虛假信息已經(jīng)擾亂了受眾生產(chǎn)生活的正常秩序，則必須對(duì)該賬號(hào)的持有者進(jìn)行起訴，運(yùn)用法律武器來(lái)捍衛(wèi)電視新聞報(bào)道在我國(guó)的重要地位。

(三)重視人才建設(shè)

1.提高對(duì)新媒體的重視程度

新媒體工作者必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提高對(duì)新媒體的重視程度，加強(qiáng)電視新聞報(bào)道與新媒體的結(jié)合，堅(jiān)守自己的新聞理念，用先進(jìn)的理念指導(dǎo)自己的新聞報(bào)道工作。

新媒體下的新聞報(bào)道更多地追求新奇與獨(dú)特，電視新聞媒體要想在眾多媒體中脫穎而出，就必須轉(zhuǎn)變自己原有的思維，學(xué)習(xí)新媒體新聞的創(chuàng)作方式，了解新媒體新聞的相關(guān)特點(diǎn)，增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的新奇性和趣味性，吸引更多的人來(lái)觀看。不僅如此，新媒體下的新聞在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上還要追求高速度。因此，電視新聞報(bào)道要想不被淘汰，必須緊跟新媒體的發(fā)展步伐，拓展信息獲取渠道，確保新聞的時(shí)效性[4]。與新媒體相比，電視新聞報(bào)道的可靠性較高，公信力優(yōu)勢(shì)也更加明顯，因此電視新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，堅(jiān)持報(bào)道具有正能量的新聞，牢記初心和使命，在新聞報(bào)道中弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，做好自己的本職工作。

2.打造優(yōu)質(zhì)新聞隊(duì)伍

由于新聞報(bào)道工作的特殊性，新媒體下的行業(yè)發(fā)展需要更多高素質(zhì)、全面發(fā)展的復(fù)合型人才[5]。為了推動(dòng)電視新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)部門(mén)可以對(duì)現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行定期培訓(xùn)，邀請(qǐng)有資歷、能力較強(qiáng)的新聞工作者對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，提高新聞工作者的新聞播報(bào)能力。還可以對(duì)外聘請(qǐng)一批新媒體新聞行業(yè)的領(lǐng)頭人物加入電視新聞媒體中，提高工作團(tuán)隊(duì)的整體水平，促進(jìn)人員流動(dòng)，在對(duì)優(yōu)秀的新聞工作者進(jìn)行資源合理配置的同時(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，這樣才能保證新聞報(bào)道維持在高質(zhì)量狀態(tài)。還可以根據(jù)每個(gè)新聞工作者的個(gè)性與特點(diǎn)，為其安排最適合的工作任務(wù)，這樣能充分尊重新聞工作者的個(gè)性化需求，增強(qiáng)新聞工作的人性化，必要時(shí)還可調(diào)整相關(guān)薪資待遇，為新聞工作者提供一個(gè)良好的工作環(huán)境，提高新聞工作者的工作滿意度和幸福感，這樣也有利于新聞工作者端正自己的工作態(tài)度，不斷提升新聞播報(bào)水平，進(jìn)而提高新聞工作團(tuán)隊(duì)的整體水平。

除此之外，相關(guān)部門(mén)可以對(duì)新聞工作者的新聞報(bào)道工作進(jìn)行管理和監(jiān)督，并在此基礎(chǔ)上制定定期考核制度，對(duì)于一些平常工作完成度高、考核成績(jī)好的工作者給予適當(dāng)?shù)谋頁(yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，并派遣這些優(yōu)秀的新聞工作者去幫助那些尚未找到自己方法的新聞工作者，促進(jìn)整個(gè)新聞隊(duì)伍的共同進(jìn)步與發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞報(bào)道行業(yè)要想加快發(fā)展速度、提高發(fā)展質(zhì)量，就必須與新媒體進(jìn)行整合。只有這樣才能從根本上解決目前電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，打造出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，加快電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)、新媒體行業(yè)和整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)健康發(fā)展。