◎王雅瓊

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

新聞傳播是人們對聽覺、視覺與思維功能需求的延伸，與人們的生活關(guān)系密切，尤其是在人們生活節(jié)奏加快的今天，對信息獲取的及時(shí)性和便捷性更加關(guān)注，以往的新聞傳播在時(shí)效性上較為滯后，而新媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以更快地傳輸。新媒體是一種以文字、圖片和視頻為主的全新媒體形式，具有信息傳輸速度快、范圍廣等優(yōu)勢，其出現(xiàn)也對新聞傳播主體、新聞傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一、新媒體的內(nèi)涵與傳播特征

(一)新媒體的內(nèi)涵

新媒體利用數(shù)字技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與其他智能設(shè)備進(jìn)行信息傳播，普通受眾能夠通過新媒體接收多樣化信息，由此促進(jìn)信息發(fā)送者和接收者的和諧交流。新媒體與報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體相比是一種全新的形式，其傳播內(nèi)容主要包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、行為、事件五方面的要素。新聞傳播的執(zhí)行主體既是新聞傳播從業(yè)者，也是新聞內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)督者，能夠組織、編輯、審核、發(fā)布新聞內(nèi)容。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的服務(wù)模式與傳播業(yè)態(tài)，進(jìn)而滿足了人們的信息獲取需要。從技術(shù)層面講，新媒體借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化技術(shù)；從渠道方面講，利用了衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)和局域網(wǎng)；從服務(wù)層面講，可以為受眾提供多種數(shù)據(jù)服務(wù)，并且提供遠(yuǎn)程信息服務(wù)。

(二)新媒體的傳播特征

1.數(shù)字化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的新聞制作也開始對多種信息手段加強(qiáng)應(yīng)用，其中新媒體與傳統(tǒng)新聞媒介的結(jié)合讓制作與傳輸過程更加便捷，尤其是數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新了媒介技術(shù)，在豐富傳播形式的同時(shí)讓傳播主體得到擴(kuò)展。

2.互動(dòng)性

以往的新聞傳播方式為單向傳輸，范圍小，進(jìn)而影響了傳輸效果，新媒體時(shí)代到來實(shí)現(xiàn)了傳輸范圍擴(kuò)大，并且傳輸者和接收者可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，圍繞新聞事件進(jìn)行交流

3.全媒體化

以往的新聞傳播主要利用廣播、報(bào)紙、電視等媒體，而當(dāng)前的新聞主要通過影像、動(dòng)畫等形式呈現(xiàn)出來，進(jìn)而對受眾的感官帶來刺激，對新聞信息也會(huì)更加關(guān)注。從傳播媒介來看，如今手機(jī)的普及、智能終端更新速度加快，讓人們獲取信息的渠道得以擴(kuò)寬，閱讀新聞也更加自由。在高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)支持之下，人們可以快捷地將身邊的信息傳遞出去，同時(shí)也可以及時(shí)收集遠(yuǎn)方的信息，所以新媒體時(shí)代，新聞信息的來源也是極其多元化的，相較于傳統(tǒng)的記者采訪，其真正突破了時(shí)空限制，有價(jià)值的消息會(huì)迅速變成“熱搜”。所以新媒體的出現(xiàn)，讓新聞的傳播速度變得更快，數(shù)量越來越多，但新聞的質(zhì)量也隨之降低。

4.分眾化和個(gè)性化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于受眾的文化背景、年齡結(jié)構(gòu)與個(gè)人喜好存在差異，難以向受眾提供個(gè)性化的新聞，而新媒體時(shí)代下傳播主體類型多樣，并且接收者可以結(jié)合自身的喜好進(jìn)行新聞內(nèi)容的選擇。

二、新媒體時(shí)代新聞信息接收者和傳播者的變化

新媒體的出現(xiàn)為人們獲取信息帶來了極大的便利，也推動(dòng)了傳媒行業(yè)的發(fā)展，憑借數(shù)字化、個(gè)性化、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，不僅讓信息接收者的范圍擴(kuò)大，還豐富了新聞信息的有關(guān)內(nèi)容，這也是新聞信息快速發(fā)展的條件。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息傳輸過程中，新聞信息、新聞信息接收者和傳播者形成了相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系。而新媒體時(shí)代到來后這一關(guān)系被打破，出現(xiàn)了傳播主體變化，也加快了新聞工作模式改革進(jìn)程。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)資源共享更加便捷，擺脫了時(shí)間和地域的限制，并且新聞工作者和普通受眾都可以成為傳播主體，主要變化體現(xiàn)在以下方面。

(一)新聞信息接收者與傳播者關(guān)系的變化

在以往的新聞工作中，主要進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播，信息的采集與傳播都具有固定性，并且新聞信息的接收者多數(shù)為關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的群體，導(dǎo)致信息接收者存在局限性。此外，基于特定的關(guān)系和特定主體，不管是新聞信息的接收者，還是傳播方的地位都具有這一固定的特點(diǎn)，形成了單向循環(huán)模式。新媒體技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下改變新聞信息的采集與傳播模式，進(jìn)而導(dǎo)致新聞傳播者和接收者的關(guān)系發(fā)生了變化。

(二)傳播主體數(shù)量快速增加

傳統(tǒng)媒體主要是通過權(quán)威媒體進(jìn)行信息的搜集，之后生成新聞信息并且在固定的渠道向受眾分發(fā)。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，新聞傳播的渠道、內(nèi)容生成、互動(dòng)方式都發(fā)生了變化，主要體現(xiàn)在受眾有更多的話語權(quán)，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中進(jìn)行信息收集，并且通過文字圖片、視頻等形式將自身的觀點(diǎn)發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)中，使得新媒體時(shí)代下傳播主體數(shù)量猛增。此外，專業(yè)的媒體工作者也通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞點(diǎn)評，出現(xiàn)了OGC、PGC和UGC相互配合的新聞傳播模式，所以新聞傳播主體數(shù)量的增加成為新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)。

(三)傳播主體和客體的邊界逐漸模糊

以往新聞內(nèi)容產(chǎn)生期間，新聞傳播的主體和客體之間處于相互對立的地位，其中在傳統(tǒng)新聞傳播過程中由官方媒體主導(dǎo)，存在新聞媒體和受眾之間相互獨(dú)立的問題，分別對新聞信息進(jìn)行傳遞與接收。而新媒體時(shí)代下信息接收者改變了自身被動(dòng)的局面，可以在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，對自身關(guān)注的新聞進(jìn)行點(diǎn)評或者直接發(fā)表看法，以往的新聞傳播過程中傳播客體難以進(jìn)行信息選擇，而新媒體環(huán)境下二者的溝通更加深入。此外，隨著新聞獲取途徑的擴(kuò)展，人們掌握信息的方式也更加多樣化，新聞信息傳輸者和接收者的界線更加模糊。

(四)交流方式轉(zhuǎn)變

在新媒體出現(xiàn)和應(yīng)用之后，媒介和受眾的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，一開始的時(shí)候，二者還只是呈現(xiàn)一種模糊的狀態(tài)，但隨著時(shí)間的推移，這種關(guān)系就會(huì)慢慢發(fā)生變化。受眾群體對新媒體的接受程度不斷提高，而受眾對新媒體的接受程度也隨之提高。例如，手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，在新聞傳播過程中也得到了極其廣泛的使用。在新媒介中，傳播者和接收者處于一種平等的關(guān)系，它打破了傳統(tǒng)新聞傳播中傳播者的主體性，促進(jìn)了兩者的互動(dòng)，并形成了一種互相尊重的交流方式。

(五)交流對象多元化

新媒介的產(chǎn)生和運(yùn)用，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了很大的沖擊，使其在傳播上受到了極大的影響，削弱了傳統(tǒng)媒介的傳播功能。現(xiàn)在，記者們對新媒介的依賴程度日益加深。在這種傳播方式下，媒體的重心逐漸轉(zhuǎn)向了新媒體，并逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，再加上傳播者的強(qiáng)烈自我意識，使得受眾在接收到新聞信息時(shí)，會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的主觀能動(dòng)性和目的性。這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)深刻地影響到了媒體的運(yùn)作和發(fā)展，而在具體的發(fā)展過程中，新聞編輯會(huì)更加注重對受眾的研究和剖析，從而讓新聞事業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

三、新聞信息接收主體與傳播主體發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代下，盡管新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，并且具有互動(dòng)性特征，參與主體也更加多元化，使得新聞行業(yè)得到良好發(fā)展，但是現(xiàn)階段新聞傳播還存在不足，主要體現(xiàn)在以下方面。

(一)盲目追求時(shí)效性

對于廣大受眾來講，能否在第一時(shí)間了解新聞是其關(guān)注的問題，而這也是新聞傳播的主要特征之一，部分媒體的新聞發(fā)布為了搶占頭條未能核實(shí)信息的真?zhèn)?，也缺乏有效的加工，?dǎo)致發(fā)布信息的真實(shí)性不足、質(zhì)量偏低，甚至進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)。

(二)新聞內(nèi)容娛樂性增強(qiáng)

當(dāng)前人們不斷追求新鮮事物，在該背景下，人們可以通過多種平臺(tái)進(jìn)行娛樂性新聞瀏覽，而此類新聞也受到人們的高度關(guān)注，還有很多新聞媒體為迎合受眾喜好使得新聞?lì)}目、新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)方式融入更多娛樂性元素，部分內(nèi)容甚至脫離實(shí)際，導(dǎo)致新聞原有的公信力大幅度降低。

四、新媒體時(shí)代下新聞傳播主體變遷帶來的思考

(一)新聞傳播主體變遷帶來的影響

在新媒體時(shí)代下，新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到影響，比如工作人員的方式與新聞傳播的內(nèi)容。其一，對新聞內(nèi)容的影響。從新聞內(nèi)容上看不局限于時(shí)政新聞，更多播出與人們生活有關(guān)的新聞，并且新聞涉及的范圍逐漸擴(kuò)大，內(nèi)容的多樣化滿足了接收主體的需求，不過在新媒體時(shí)代到來后，傳播的內(nèi)容也存在較大差異，對于新聞工作者來說，關(guān)鍵在于保證信息的真實(shí)性，傳遞積極的輿論，而當(dāng)前新聞傳播主體大量增加，新聞傳播內(nèi)容也出現(xiàn)較大差異，比如傳統(tǒng)的新聞媒體在素材選擇上具有嚴(yán)格要求，新聞編輯質(zhì)量較高，可以在信息傳遞與輿論溝通方面及時(shí)調(diào)整，不過新聞的傳播主體構(gòu)成較為復(fù)雜，其中有主流媒體，也包括缺乏專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，所以新聞質(zhì)量難以保證，甚至為了獲取關(guān)注進(jìn)行虛假新聞的傳播。其二，對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊。新媒體時(shí)代下出現(xiàn)了數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體，其中包括高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)媒體通過發(fā)表獨(dú)立觀點(diǎn)得到大批網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭十分激烈，如果傳統(tǒng)媒體未能對自身的發(fā)展戰(zhàn)略加以調(diào)整將受到巨大的沖擊。比如，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，盡管傳統(tǒng)媒體記者的新聞采編水平較高，可以及時(shí)將優(yōu)質(zhì)的新聞編輯和播出，不過未能利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，導(dǎo)致核心用戶流失。再如，媒體經(jīng)營的過程中主要依靠廣告播出，所以要分析自媒體的關(guān)注度與用戶基數(shù)，而新媒體的出現(xiàn)讓大量用戶流失，并且在資金來源與媒體渠道上都面臨著挑戰(zhàn)。其三，對社會(huì)發(fā)展的影響。新媒體的出現(xiàn)助力社會(huì)進(jìn)步，并且讓新聞信息的傳播效率得到提升，比如政府下達(dá)的指令可以迅速傳播，各單位和行業(yè)能夠積極響應(yīng)和貫徹，并且人們的生活品質(zhì)也得到了提升。此外，新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的變化讓人們獲取信息的速度更快，共同參與社會(huì)發(fā)展。

(二)新聞傳播主體變遷帶來的啟示

在新媒體時(shí)代下，隨著傳播主體的變化，促使新聞制作部門不斷加強(qiáng)內(nèi)部管理，將各項(xiàng)工作進(jìn)行有效落實(shí)。新媒體技術(shù)促進(jìn)了新聞信息工作的高質(zhì)量開展，助力新聞工作模式改革。比如，在信息的獲取渠道上更加多樣化，內(nèi)容也更加貼近受眾。此外，需要對新聞信息加強(qiáng)監(jiān)管，尤其是要保證新聞信息具有真實(shí)性，杜絕出現(xiàn)不良新聞，政府也需要起到行政管理的作用，對內(nèi)部管理加以優(yōu)化，進(jìn)而助力媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

五、新媒體時(shí)代的新聞傳播發(fā)展方向

(一)新聞傳播的大眾化和娛樂化

結(jié)合傳播理論的相關(guān)研究，人們對和自身觀點(diǎn)接近與通俗易懂的信息更加關(guān)注，所以需要新聞工作者在新聞制作的過程中更加重視社會(huì)受眾對新聞的實(shí)際需求和信息接收的渠道需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的大眾化發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)意識到自媒體發(fā)展對自身的沖擊，需要對主流新聞話語進(jìn)行重塑，讓新聞更加接近受眾，語言風(fēng)格更加平民化。此外，在保證信息真實(shí)的基礎(chǔ)上融入娛樂性元素，之后結(jié)合受眾的實(shí)際情況進(jìn)行新聞制作，從以往主要進(jìn)行國家大事報(bào)道以及嚴(yán)肅性報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆侣勁c娛樂新聞的播報(bào)，讓新聞呈現(xiàn)過程更令人產(chǎn)生輕松和親切的感覺，比如《人民日報(bào)》在翟某某學(xué)術(shù)造假、著名電商主播偷稅等事件的新聞報(bào)道中，以更加平民化語言風(fēng)格呈現(xiàn)，而解讀政策文件與法律條文又能保持嚴(yán)肅。此外，新聞媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析人們關(guān)注度較高的話題，之后進(jìn)行專題新聞的制作，再借助新媒體進(jìn)行推送，比如通過抖音、快手、今日頭條等對用戶的需求進(jìn)行反饋，進(jìn)而提升新聞的關(guān)注度。

(二)新聞傳播的多元化與全球化

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播方式多樣并且范圍擴(kuò)大，所以新聞媒體不僅要關(guān)注國內(nèi)的新聞事件，而且還需要對國際政治事件進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，這也是新聞傳播國際化的體現(xiàn)。如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在全世界的推廣可以讓不同國家和地區(qū)的人們第一時(shí)間共享信息，加強(qiáng)了傳播者和接收者的聯(lián)系，讓人們對世界發(fā)展形勢有更加全面的了解。

(三)新聞內(nèi)容的整合式傳播

在新媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容海量增長，并且在不同的渠道下獲取的信息存在一定的差異。面對海量的新聞信息，需要用戶鑒別，投入一定的時(shí)間對信息進(jìn)行解讀，這一過程中受眾的文化水平不同，對同一新聞的理解可能存在差異，所以新聞機(jī)構(gòu)不僅需要保證新聞制作質(zhì)量，而且還需要對新聞的可讀性予以關(guān)注，便于受眾直接了解其中的內(nèi)容。比如，在2020年初我國突發(fā)新冠肺炎疫情，受眾普遍存在恐慌情緒，其中就與個(gè)人、組織對不實(shí)信息的發(fā)布有關(guān)。針對這一問題，國家加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，并且各大主流新聞媒體基于實(shí)際情況對疫情傳播進(jìn)行了報(bào)道，整合了權(quán)威信息，進(jìn)而避免了謠言傳播。因此，今后的新聞傳播也需要重視資源的整合，通過權(quán)威發(fā)布營造良好的社會(huì)氛圍。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來讓新聞傳播的主體發(fā)生變化，而信息接收者逐漸在新聞傳播過程中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且對新聞傳播產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，需要廣大新聞工作者不斷提升自身的專業(yè)能力，而國家也需要在新形勢下做好引導(dǎo)與監(jiān)管工作，共同促進(jìn)我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。