隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，海邊成為人們出行目的地之一。路牌有著指引方向的作用，而網(wǎng)易云音樂打造的樂評(píng)路牌，則給人們精神上的指引。網(wǎng)易云在沿海公路設(shè)置透明樂評(píng)路牌，深度運(yùn)營(yíng)其內(nèi)容并不斷挖掘樂評(píng)價(jià)值。

圍繞“人生海海，迎浪而上”這一主題，將樂評(píng)路牌設(shè)置在海邊。透明路牌保留海岸美感，既滿足了人們以碧海藍(lán)天為背景的拍照需求，又將人們的注意力集中在文案上，文案來自歌曲《人生海海》下的用戶評(píng)論，讓人們體會(huì)到來自不同用戶的人生感悟?！安皇强吹矫篮貌胚x擇出發(fā)，而是走下去才看得到美好”“太急沒有故事，太緩沒有人生”“當(dāng)你能聽懂大海時(shí)，心中的孤舟早已乘風(fēng)破浪”，網(wǎng)易云音樂以此致敬人們乘風(fēng)破浪的精神。

從聯(lián)名瓶身包裝到樂評(píng)書，從樂評(píng)路燈到愛情詞典，從酒店到咖啡店聯(lián)名，網(wǎng)易云將樂評(píng)融入不同的生活場(chǎng)景中，試圖與用戶對(duì)話。基于群體特點(diǎn)，洞察對(duì)話人群的情緒，在不同的落地場(chǎng)景輸出不同主題，將線上的情感共鳴延伸至線下，樂評(píng)已成為其獨(dú)特的品牌標(biāo)簽。

—彭錦函