黃若冰，陶麗萍

（武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，武漢 430023）

特色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)文化繁榮方面處于重要地位，可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技全面發(fā)展。仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)基于豐富的文化資源、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和政策支持，“十三五”時(shí)期以來(lái)，仙桃市政府積極助力特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推進(jìn)仙桃市文旅融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，逐漸成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱。本研究在深入挖掘仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，分析仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的難題，并以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展路徑展開(kāi)論述，致力于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征

1.1 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

特色文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)在特定地域空間的具體實(shí)現(xiàn)形式，是依托區(qū)域特色文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新能力，以核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，以滿足文化市場(chǎng)（社會(huì)）需求為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式為手段，向社會(huì)（市場(chǎng)）提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，并具有跨區(qū)域影響力的文化產(chǎn)業(yè)［1］。特色文化產(chǎn)業(yè)具備特色文化因素、特別產(chǎn)品形態(tài)、特色地域影響力三大要素［2］。

仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)以仙桃市特色文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，通過(guò)現(xiàn)代科技轉(zhuǎn)化、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展，以滿足文化市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提供具有仙桃市地域特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)的具有區(qū)域影響力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。挖掘仙桃市特色文化資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)不僅是仙桃市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，還可以在社會(huì)效益層面讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)活力，以文惠民，改善民生；在經(jīng)濟(jì)效益層面，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣裨鍪罩赂?，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征

1.2.1 特色產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展“十三五”時(shí)期，仙桃市政府積極實(shí)施相關(guān)政策，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目大量涌現(xiàn)，初步形成了以旅游業(yè)、演藝業(yè)、手工藝美術(shù)業(yè)和節(jié)慶會(huì)展業(yè)為主體，以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地、文化服務(wù)中心等為助力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。從2013 年開(kāi)始，仙桃市先后建成了陳友諒紀(jì)念館、沔陽(yáng)名人館和楊顯東生平事跡館、7 個(gè)圖書(shū)館分館、1 個(gè)自助圖書(shū)館及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)綜合文化服務(wù)中心。截至2020 年，仙桃市已擁有1 個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，2 個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，印刷企業(yè)60 家，書(shū)店50 家，各門(mén)類(lèi)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步增強(qiáng)。此外，以動(dòng)漫服務(wù)業(yè)、廣播影視業(yè)為代表的新興業(yè)態(tài)項(xiàng)目落戶進(jìn)一步增多，具有鮮明仙桃市特色的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出加快發(fā)展的勢(shì)頭［3］。

1.2.2 文旅融合有序推進(jìn)“十三五”期間仙桃市文旅融合發(fā)展成績(jī)突出。以排湖休閑娛樂(lè)園、沔城旅游新鎮(zhèn)、劉口文化美食街等特色示范區(qū)為依托，大力引入剪紙、麥稈畫(huà)、淡水貝雕、雕刻等精品文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，發(fā)揮品牌效益，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)模不斷擴(kuò)大。仙桃市在建（已建）文旅項(xiàng)目13 個(gè)，投資總額近150億元，夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)、九合蘭園等核心景區(qū)建成營(yíng)業(yè)，沔陽(yáng)小鎮(zhèn)、荊楚云天海世界等湖北省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，以及沔州百萬(wàn)花海、牛鼻子島等生態(tài)農(nóng)業(yè)園和民俗村等農(nóng)旅項(xiàng)目全面推進(jìn)，“一江兩沔三湖四帶”的文化旅游發(fā)展空間格局和4 條精品文旅線路已經(jīng)基本形成。2019 年、2021 年夢(mèng)里水鄉(xiāng)和沔陽(yáng)小鎮(zhèn)分別獲評(píng)國(guó)家4A 級(jí)、3A 級(jí)旅游景區(qū)，排湖密塘漁村獲評(píng)省級(jí)旅游名村。

1.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雙效合一” 仙桃市在積極發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙管齊下，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。

一方面，政府鼓勵(lì)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)黾泳蜆I(yè)機(jī)會(huì)，給予相關(guān)就業(yè)人員優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，工作積極性不斷提高，經(jīng)濟(jì)效益突出。2022 年仙桃市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）邁上千億新臺(tái)階，生產(chǎn)總值為1 013.14 億元，比上年增長(zhǎng)5.3%，增速居全省第四位。其中，第三產(chǎn)業(yè)增值較大，占比為42.33%。

另一方面，仙桃市堅(jiān)持以文化惠民，在發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，為人們謀福利。仙桃市圖書(shū)館和群藝館按照每周56 h、名人館和陳友諒紀(jì)念館按每周42 h 向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)零投訴；22個(gè)鎮(zhèn)辦文化服務(wù)中心基本實(shí)現(xiàn)按要求免費(fèi)開(kāi)放；全市還以“紅色文藝輕騎兵”等形式，廣泛開(kāi)展送花鼓戲、電影、皮影、圖書(shū)等系列活動(dòng)。在發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藗兙蜆I(yè)改善民生的同時(shí)，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益［4］。

2 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT 分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 文化資源底蘊(yùn)深厚 仙桃市素有“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱，1 500 多年的悠久歷史積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。仙桃市不僅擁有考古發(fā)掘的大量文物古跡和名勝古跡，如沙湖、狄仁杰沔城問(wèn)政、沔城禹公祠等，而且還是荊楚文化的重要發(fā)源地，文化底蘊(yùn)厚重，人才輩出，走出許多名人，如元末農(nóng)民起義軍領(lǐng)袖陳友諒、辛亥元老張難先、奧運(yùn)世界冠軍李小雙、行業(yè)精英雷軍等。仙桃市的民間藝術(shù)和飲食文化資源也很豐富，其中沔陽(yáng)皮影戲、沔陽(yáng)雕花剪紙、仙桃貝雕、仙桃麥稈畫(huà)、沔陽(yáng)三蒸等特色文化資源入選成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是仙桃市獨(dú)一無(wú)二的城市名片。

2.1.2 擁有一定規(guī)模的創(chuàng)意園區(qū)和基地“十三五”期間，仙桃市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地為重點(diǎn)，成功建設(shè)了一批如江漢文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、沔陽(yáng)影視文化產(chǎn)業(yè)園、三伏潭麥稈畫(huà)生產(chǎn)基地、沙湖淡水貝雕基地等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地以及仙桃市文化藝術(shù)中心等文化活動(dòng)中心。這些初具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化活動(dòng)中心為仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

2.1.3 市委市政府的政策支持 在市委市政府的支持下，仙桃市文化和旅游管理局出臺(tái)了一系列對(duì)仙桃特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持性政策，協(xié)調(diào)與強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)政策體系建設(shè)。第一，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的行為給予市場(chǎng)主體培育、土地、招商、財(cái)政稅收等方面的政策支持，營(yíng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。第二，出臺(tái)相關(guān)企業(yè)支持政策，保護(hù)和培育骨干文化企業(yè)，支持中小微文化企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。積極培育微型創(chuàng)意型企業(yè)，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展；大力培育強(qiáng)有競(jìng)爭(zhēng)力的骨干文化企業(yè)，強(qiáng)化政策扶持，促進(jìn)不同行業(yè)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)兼并或重組，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)水平，進(jìn)一步提高仙桃市文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力［5］。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 招商融資渠道窄，發(fā)展資金不足 在特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，除了政府投入是主要的資金來(lái)源外，招商融資將逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資金渠道。仙桃市招商融資渠道還相對(duì)比較窄，產(chǎn)業(yè)融資不能充分滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。大部分產(chǎn)業(yè)面臨資金、專業(yè)人才缺乏的困境，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)備無(wú)法更新，產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多困難，致使一些文化企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益不高，企業(yè)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2.2.2 專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)起步困難 發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新則依靠人才。仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，除了資金影響外，人才匱乏也是制約其發(fā)展的重要因素。不僅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才較為短缺，鄉(xiāng)土人才、非遺人才及文化創(chuàng)意、文藝創(chuàng)作、文化裝備等領(lǐng)域人才也較為稀缺；此外，高端研發(fā)和管理人才的培育、引進(jìn)和保障機(jī)制不夠完善，也制約了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

2.2.3 宣傳力度小，產(chǎn)品知名度低 仙桃市文化底蘊(yùn)深厚，擁有獨(dú)具特色的文化資源和旅游資源。在此基礎(chǔ)上，仙桃市依托“旅游+”，打造了具有仙桃市地方特色的文旅產(chǎn)業(yè)，衍生了特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。沔陽(yáng)三蒸、鱔魚(yú)粉、沙湖皮蛋等仙桃市的美食將地方風(fēng)味變成旅游名片，讓種類(lèi)豐富的農(nóng)產(chǎn)品變成旅游“伴手禮”。但這都缺少宣傳，知名度不高，無(wú)法擴(kuò)大仙桃市的旅游影響力，更不能形成仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的附加品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)不強(qiáng)。

2.3 機(jī)會(huì)

2.3.1 政府政策的大力支持 2014 年8 月13 日，文化部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，政策大力支持發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)培育一批富有活力的各類(lèi)特色文化市場(chǎng)主體，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色文化企業(yè)、產(chǎn)品、品牌［6］。2018 年湖北省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于加快全省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，大力支持發(fā)展荊楚特色文化產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)籌推進(jìn)省內(nèi)特色文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)與服務(wù)、開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式，為省內(nèi)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)提供了政策性支持［7］。

2.3.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn) 為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，仙桃市堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針，大力開(kāi)展“三鄉(xiāng)”工程，推進(jìn)“三生”一體（生產(chǎn)、生態(tài)、生活）與“三產(chǎn)”融合，強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)村綜合配套改革，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，促使仙桃市從農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市邁進(jìn)。

2.4 威脅

2.4.1 社會(huì)環(huán)境因素的影響 2020 年發(fā)生新型冠狀病毒感染疫情，社會(huì)各方面受到嚴(yán)重沖擊，全國(guó)各地的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)都受到影響。仙桃市也受此嚴(yán)重影響，計(jì)劃的文化項(xiàng)目和與其他區(qū)域合作的文化項(xiàng)目都被迫暫緩，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度停滯不前，直到后期疫情好轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)才逐步向好發(fā)展。

2.4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 相較于仙桃市的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湖北省外有北京、洛陽(yáng)、西安、開(kāi)封等聞名中外的歷史文化名城，擁有完善的基礎(chǔ)文化設(shè)施吸引游客的關(guān)注，湖北省內(nèi)有武漢、荊州、襄陽(yáng)、宜昌等城市，特色文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更好、發(fā)展速度更快。各地受自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力制約，特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不均，有快有慢。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程需要加快，并實(shí)施一些策略改變現(xiàn)狀，擴(kuò)大市場(chǎng)。

3 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 以“旅游+”為突破口，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

一是以“旅游+”為突破口，加強(qiáng)文旅融合發(fā)展。立足仙桃市特色文化資源和旅游資源，以“旅游+”為突破口，深化“旅游+”融合發(fā)展，發(fā)展集吃——沔街，住——沔陽(yáng)小鎮(zhèn)、五樂(lè)臺(tái)度假區(qū)，行——交通便利，游——仙桃夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)、沔城風(fēng)景名勝區(qū)，購(gòu)——武商仙桃購(gòu)物中心，娛——荊楚云天、仙桃樂(lè)園6 個(gè)方面為一體的配套旅游區(qū)。發(fā)揮地域特色文化，整合特色旅游景點(diǎn)，培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)特色文化資源與特色文化產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，讓游客在旅游中體驗(yàn)到樂(lè)趣，激發(fā)他們的游購(gòu)欲望。

二是打造特色文化品牌，拓展衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)其產(chǎn)業(yè)衍生品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。仙桃市的非遺資源豐富，具有深厚的文化、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以仙桃市政府為主導(dǎo)，以非遺核心技藝和核心精神內(nèi)涵為依托，與專業(yè)研究人員和設(shè)計(jì)公司合作，打造集非遺產(chǎn)品創(chuàng)新、文化展覽、公益活動(dòng)于一體的文化IP 新形象，形成一種既能適應(yīng)規(guī)?；慨a(chǎn)化市場(chǎng)又能保留非遺精髓的文化品牌［8］。此外，可以加大開(kāi)發(fā)具有鮮明個(gè)性的非遺衍生產(chǎn)品及文旅服務(wù)項(xiàng)目，并推出旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、裝飾品等產(chǎn)業(yè)衍生品，以滿足廣大消費(fèi)者的游購(gòu)需求。此外，鼓勵(lì)仙桃市的商品零售、餐飲住宿等業(yè)態(tài)在店面裝飾、商品陳列、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面，加強(qiáng)相關(guān)的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，從外到內(nèi)使仙桃市的獨(dú)特文化品牌更加深入人心［9］。

3.2 融合新興科技應(yīng)用，創(chuàng)新特色產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

新興科技的創(chuàng)新應(yīng)用是創(chuàng)新特色產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要手段，可以促進(jìn)文化資源要素合理流動(dòng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。將現(xiàn)代科技與仙桃市特色文化資源相結(jié)合，推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等智能技術(shù)在文化創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用。對(duì)仙桃市歷史文化、風(fēng)俗民情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等特色文化資源進(jìn)行活態(tài)化數(shù)字開(kāi)發(fā)，即融合新興科技，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)“智能技術(shù)+特色文化”產(chǎn)品［10］，重塑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推出結(jié)合特色文化、著名歷史人物、文化遺產(chǎn)、民間工藝等資源開(kāi)發(fā)，如動(dòng)漫、卡通形象、微電影等特色鮮明的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，從而推動(dòng)仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 強(qiáng)化政策保障，加大特色文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度

要進(jìn)一步加大對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性投入，在資源、資金等方面給予必要支持。制定有針對(duì)性的具體實(shí)施辦法，對(duì)重點(diǎn)特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予貼息、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等支持方式。強(qiáng)化政府指導(dǎo)性投入，設(shè)立地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，加大財(cái)政支持；完善特色文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)管理約束機(jī)制和責(zé)任體系，加強(qiáng)對(duì)其資金的運(yùn)用與管理，將有限的資金用在“刀刃”上，促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。此外，在政策上支持金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與融資擔(dān)保公司合作，加大對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)的信貸擔(dān)保力度。支持仙桃市文化旅游產(chǎn)業(yè)投資有限公司發(fā)揮融資平臺(tái)的作用，以市場(chǎng)化運(yùn)作方式吸引社會(huì)資本參與，為產(chǎn)業(yè)提供投融資支持，做好文化企業(yè)從初創(chuàng)期到成熟期各發(fā)展階段的融資方式銜接。

3.4 建立人才培養(yǎng)機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持

在發(fā)展仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，離不開(kāi)優(yōu)秀人才的力量。加快構(gòu)建“三位一體”（政府、學(xué)校、企業(yè)）綜合型創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力保障。

一是加大對(duì)人才的引育力度。政府要完善文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才的培育和引進(jìn)機(jī)制，積極引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)策劃管理、資本運(yùn)營(yíng)、文化科技創(chuàng)新等方面的高水平人才，注重文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。對(duì)于引進(jìn)的高水平文化產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)、生活補(bǔ)貼、住房保障等政策支持。

二是加強(qiáng)合作培養(yǎng)專業(yè)人才。與當(dāng)?shù)貙W(xué)校、企業(yè)合作，共同建立文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)和實(shí)踐基地。積極與企業(yè)協(xié)調(diào)，為學(xué)校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，并強(qiáng)化基層文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)化培訓(xùn)，提高工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)［11］。充分發(fā)揮政府的組織協(xié)調(diào)功能，鼓勵(lì)學(xué)校通過(guò)文化領(lǐng)域校企聯(lián)合、學(xué)徒制等多種形式培養(yǎng)文化人才，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研不同主體和資源的優(yōu)化整合。

3.5 增強(qiáng)宣傳力度，線上線下宣傳推廣

首先，引進(jìn)全媒體傳播模式，加大宣傳力度，線上線下同時(shí)推進(jìn)。線上宣傳以各大網(wǎng)站、微信平臺(tái)為主，加強(qiáng)熱點(diǎn)話題策劃，合理把握宣傳時(shí)機(jī)，有效創(chuàng)新宣傳形式，用好重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)話題宣傳仙桃市特色文化，以吸引社會(huì)關(guān)注；線下在博物館、文化館、圖書(shū)館、美術(shù)館、非遺傳習(xí)所等文化場(chǎng)所，科學(xué)設(shè)置非遺宣傳陳列展示，因地制宜開(kāi)展仙桃市非遺文化活動(dòng)，擴(kuò)大仙桃市獨(dú)特文化品牌的知名度。其次，在媒介基礎(chǔ)上創(chuàng)新宣傳方式可以進(jìn)一步推進(jìn)大眾圍繞仙桃市非遺及其文化資源而展開(kāi)的全面、深度的認(rèn)知提升［12］。加強(qiáng)與微博、抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)合作，鼓勵(lì)用直播推廣、博主推薦等手段，推廣宣傳仙桃市特色文化及衍生品，吸引更多新媒體用戶成為仙桃市非遺文化和特色文化產(chǎn)業(yè)的參與者、支持者、分享者和傳播者，以此擴(kuò)大品牌影響力，共同打造仙桃市知名文化品牌，在保護(hù)非遺文化、創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)促進(jìn)仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 小結(jié)

發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)都具有重要意義。仙桃市本土豐富多樣的文化資源是發(fā)展其特色文化產(chǎn)業(yè)的基石，是促進(jìn)其優(yōu)化發(fā)展的重要內(nèi)源動(dòng)力。因此，仙桃市發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)要牢牢把握住這些文化資源，優(yōu)化特色文化的生產(chǎn)要素，采取創(chuàng)新性舉措，在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、強(qiáng)化政策扶持、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、宣傳推廣方面加大力度，從而進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。