趙曉曦

河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院，河南 鄭州 450000

0 引言

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，在富民強縣等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，藝術介入鄉(xiāng)村的建設形式給鄉(xiāng)村旅游注入了源源不斷的生機和活力，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型升級，一批批生動有趣、富有濃郁鄉(xiāng)村氣息的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡地”和“網(wǎng)紅村”如雨后春筍般涌現(xiàn)，吸引了大批游客前去游玩體驗。藝術與鄉(xiāng)村旅游的結合是著眼鄉(xiāng)村發(fā)展困境，借助多樣化的藝術元素和手法對鄉(xiāng)村資源進行開發(fā)利用的實踐活動，是鄉(xiāng)村旅游轉型發(fā)展的必然產(chǎn)物。其不僅提高了鄉(xiāng)村居民的生活品質，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，而且推動了鄉(xiāng)村文化振興。

1 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2018 年，河南省政府發(fā)布的《河南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》要求順應村莊發(fā)展規(guī)律和演變趨勢，根據(jù)不同村莊的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位條件、資源稟賦等，按照集聚提升、融入城鎮(zhèn)、特色保護、搬遷撤并的思路，分類推進鄉(xiāng)村振興，不搞一刀切。2020年，河南省人民政府辦公廳發(fā)布的《關于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》指出，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢固樹立新發(fā)展理念，落實高質量發(fā)展要求，堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，因地制宜、特色發(fā)展，以農(nóng)為本、多元發(fā)展，豐富內涵、品質發(fā)展，共建共享、融合發(fā)展”的原則，從市場需求出發(fā)，強化規(guī)劃引領，豐富產(chǎn)品供給，完善基礎設施，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，打造以鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）、生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、鄉(xiāng)村旅游特色村為主體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系。通過梳理近年來河南省相關指導政策可以看出，鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出明確的層次性與聯(lián)合性特征，河南省將鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑。

河南省鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀90年代，較早的洛陽市欒川縣重渡溝、新鄉(xiāng)市輝縣郭亮村先后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引了大批城市游客，帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。之后10 年，河南省各地市逐漸開始重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建設了一批具有特色的旅游村。但隨著鄉(xiāng)村旅游的飛速發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村旅游的要求日益提高，其發(fā)展水平已不能滿足人們需求的矛盾日益凸顯，河南省迫切需要加強鄉(xiāng)村旅游提質增效升級。近10 年來，藝術介入鄉(xiāng)村旅游已成為助力河南省鄉(xiāng)村旅游轉型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主流趨勢。通過將藝術融入鄉(xiāng)村建設，鄉(xiāng)村旅游的“藝術范”越來越濃厚，人們在旅游過程中體會到了鄉(xiāng)村生活的美與詩意。目前，河南省鄉(xiāng)村旅游已超越傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”“采摘游”等傳統(tǒng)觀光性質的游覽形式，在藝術介入的推動下向休閑、娛樂、購物、度假于一體的綜合性游覽形式轉變，并取得了有目共睹的成就。然而，河南省在鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型發(fā)展過程中出現(xiàn)了諸多問題，如理論研究不夠豐碩，鄉(xiāng)村環(huán)境遭到破壞，鄉(xiāng)村建設作品忽視河南本土特有的文化環(huán)境，大量外來藝術文化的介入使鄉(xiāng)村失去原本的韻味，傳統(tǒng)的手工產(chǎn)品被工業(yè)化產(chǎn)品替代，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式不能滿足現(xiàn)代游客的需要，旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未健全等。對此，如何利用藝術設計手段將藝術創(chuàng)意與鄉(xiāng)村文化進行適當?shù)娜诤喜⒉粩鄤?chuàng)新，進一步推動鄉(xiāng)村旅游朝著可持續(xù)方向發(fā)展，是河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要關注的重點問題。

2 藝術介入對河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極作用

藝術介入鄉(xiāng)村是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型發(fā)展的重要途徑。目前，河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)起方式以自發(fā)和誘發(fā)兩種模式為主。其中，自發(fā)模式是指村民自發(fā)或外來人自發(fā)進行的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，誘發(fā)模式是政府或第三方邀請相關藝術工作者參與鄉(xiāng)村旅游項目建設。本村人的自發(fā)建設，是村民根據(jù)個人意愿自發(fā)組織的各項鄉(xiāng)村旅游項目，容易得到村民的理解和配合，但由于村民的審美能力有限，藝術介入意識不強，旅游項目形式較為單一。藝術工作者參與的誘發(fā)式鄉(xiāng)村旅游項目建設更為系統(tǒng)、科學，藝術介入模式也較多樣化，可以是藝術家詢問當?shù)卮迕褚庖娺M行對話式的旅游項目規(guī)劃，也可以是藝術家結合學院派力量將鄉(xiāng)村打造為藝術創(chuàng)作的實踐基地，還可以是藝術家結合藝術創(chuàng)作理念對廢舊的鄉(xiāng)村空間進行整修和改造等。這些藝術介入的鄉(xiāng)村旅游項目絕大多數(shù)能體現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)村情懷［1］。藝術介入鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的有效途徑，不僅增加了河南鄉(xiāng)村的魅力和特色，而且為河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極深遠的影響。

2.1 形成良好的藝術氛圍

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游提供的休閑娛樂活動已不能滿足城市人群的鄉(xiāng)村體驗需求。結合現(xiàn)代藝術手段整合鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源，可以使鄉(xiāng)村形成良好的藝術氛圍，提高城市游客的體驗質量。首先，可以提升鄉(xiāng)村的藝術文化風貌。由藝術工作者參與的鄉(xiāng)村建設項目，在鄉(xiāng)村建筑、室內空間、景觀環(huán)境、手工藝品、節(jié)慶活動等建設領域都具有獨特的文化創(chuàng)意和藝術特色，解決了農(nóng)村建設同質化問題，有利于營造出濃厚且溫馨的鄉(xiāng)村文化藝術氛圍。其次，可以形成良好的藝術創(chuàng)作氛圍。藝術場所的建立或藝術活動的舉辦可培養(yǎng)村民的審美情趣，吸引更多村民主動加入藝術介入鄉(xiāng)村旅游建設。村民和藝術工作者共同參與的藝術實踐為鄉(xiāng)村營造了濃厚的藝術氛圍，激活了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內生動力，可推動河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.2 傳承鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和歷史文化是支撐鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基礎，鄉(xiāng)村文化的獨特價值將會為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的活力。近年來，河南省將對鄉(xiāng)村自然景觀的利用、傳統(tǒng)節(jié)日活動的舉辦、建筑空間環(huán)境的改造、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、藝術作品的展覽等實踐活動作為傳承和弘揚鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的主要途徑。藝術介入鄉(xiāng)村建設項目時，實踐者要遵循鄉(xiāng)村內生基礎，以復興當?shù)貍鹘y(tǒng)文化為重要突破口，盡可能保護村落的原本形態(tài)，在改善村民居住環(huán)境的同時，探索出一條新的文化再生機制。部分鄉(xiāng)村也傾向于打造具備鄉(xiāng)村特色的旅游景區(qū)，強調將地域文化與現(xiàn)代景觀相結合，運用感性的藝術表現(xiàn)形式，將原生態(tài)的自然景觀、樸素的農(nóng)耕文明、古老的建筑藝術等特色鄉(xiāng)村景觀融入旅游景區(qū)，構建藝術體驗與鄉(xiāng)村文化相結合的旅游綜合體，滿足城市游客對美好鄉(xiāng)村生活的向往［2］。特別是一部分村落的傳統(tǒng)文化正瀕臨滅絕，亟待加強保護。藝術介入的鄉(xiāng)村旅游活動可以科學合理地保護歷史遺留的傳統(tǒng)文化，提升鄉(xiāng)村的知名度和經(jīng)濟價值，為文化的傳承和發(fā)展提供充足的資金，助力鄉(xiāng)村文化傳承。

2.3 促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市居民迫切希望周邊有特色的景點或場所能夠滿足回歸田園、回歸鄉(xiāng)野的需要。隨著城市居民的需求升級，鄉(xiāng)村旅游迎來了前所未有的發(fā)展機遇。藝術介入鄉(xiāng)村旅游可以大大提高河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質量，提升景區(qū)吸引力，更大程度上帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。一方面，打造二產(chǎn)、三產(chǎn)新業(yè)態(tài)，推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)、服務業(yè)、加工業(yè)發(fā)展，并將單一的產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)化升級為多元復合型產(chǎn)業(yè)鏈條，使產(chǎn)品和服務更加多樣化，吸引更多的外來消費，煥發(fā)農(nóng)村地方經(jīng)濟發(fā)展活力；另一方面，形成有活力的就業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展模式，提供更多的就業(yè)機會，可以吸引農(nóng)民工、有志青年返鄉(xiāng)加入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展隊伍，在解決農(nóng)村就業(yè)難問題的同時提高農(nóng)民的家庭收入，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)增長。

3 河南省鄉(xiāng)村旅游的藝術介入形式

目前，藝術介入河南省鄉(xiāng)村旅游的主要參與人群有藝術家、策展人、建筑師、規(guī)劃師和設計師等。他們將大量的城市文化元素、生活元素引入鄉(xiāng)村，引導鄉(xiāng)村旅游朝著多元化、藝術化和品質化方向發(fā)展。鄉(xiāng)村藝術實踐者的研究領域不同，他們所選擇的媒介方式和作品展現(xiàn)形式也各不相同，但總體來說，藝術介入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的形式以視覺感知和表演藝術為主。首先，作為鄉(xiāng)村旅游一級圖像的構筑物（如建筑）、景觀本身是藝術介入鄉(xiāng)村旅游的主要途徑，是藝術介入的重要物質載體。與之相關的是建筑設計、景觀藝術設計、環(huán)境藝術設計、室內空間設計、藝術品及藝術品陳列等相關的藝術學科，這些藝術創(chuàng)作以視覺感知的形式被捕捉，決定了游客對旅游地的最初印象。其次，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的升級發(fā)展，旅游項目進入運營階段、體驗階段，以表演藝術為介入形式的旅游體驗項目得到充分發(fā)展，表演內容通常是以當?shù)貧v史文脈作為文化資源進行文本創(chuàng)作，后由藝術表演人員進行現(xiàn)場演藝，包括戲劇、舞蹈、情景劇等多種表演形式。例如，鄭州市中牟縣“只有河南?戲劇幻城”是一座具有21 個劇場的巨大戲劇聚落群，景區(qū)以獨特的建筑形式為載體，用沉浸式戲劇藝術為游客講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，游客在此能感受到戲劇文化的魅力。

目前，河南省鄉(xiāng)村旅游的具體項目類型有藝術活動展覽類、公共建筑藝術營造類、景觀空間設計類、文創(chuàng)產(chǎn)品設計類、傳統(tǒng)手工藝設計類和文藝表演類等，常見的藝術介入形式有特色農(nóng)家樂、藝術展覽、鄉(xiāng)村民宿、特色主題餐廳、藝術家工作室、文創(chuàng)產(chǎn)品、書屋、特色小鎮(zhèn)、文化商業(yè)街、鄉(xiāng)村體驗園和藝術寫生基地等［3］。

4 藝術介入視角下河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

4.1 提取鄉(xiāng)村文化元素，傳承地域文化

河南省鄉(xiāng)村所蘊含的傳統(tǒng)文化資源較為多元化，有紅色文化、民俗文化、建筑文化等。藝術介入鄉(xiāng)村旅游，不僅可以保護地方文化資源，還可以打造以傳統(tǒng)文化為亮點的體驗型鄉(xiāng)村旅游項目。建設者在鄉(xiāng)村旅游的藝術創(chuàng)作中，搜尋能讓當?shù)卮迕褚l(fā)情感共鳴的文化元素，提取當?shù)匚幕木A，再結合市場流行趨勢、國潮文化、目標人群的喜好進行創(chuàng)作，以凸顯藝術作品的文化意義和價值。例如，受邀的藝術家或專業(yè)人士將農(nóng)村地區(qū)所特有的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術潮流融合在文創(chuàng)產(chǎn)品中，具體的文化內容可以是歷史故事、農(nóng)耕文化、名人典故、非物質文化遺產(chǎn)等，使產(chǎn)品更具文化寓意與情感價值，有效提高旅游者對鄉(xiāng)村文化的認知和保護意識，助力優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的傳承和弘揚［4］；通過保護建筑古跡來展現(xiàn)和傳承當?shù)亟ㄖ幕?，鞏義市明月村就是利用當?shù)貥O具代表性的石券窯建筑打造示范農(nóng)家樂。該項目保留了窯洞主體建筑和室內的建筑結構，在藝術介入建筑和空間改造的過程中遵循就地取材原則，從鄉(xiāng)土文化中提取設計元素，如瓦片、當?shù)厥摹⒛静?、生產(chǎn)生活用品等，優(yōu)化窯門、窯窗、窯臉、女兒墻等建筑特征，構建生態(tài)優(yōu)美、功能健全的鄉(xiāng)村民宿體驗空間（見圖1）。

圖1 鞏義市明月村農(nóng)家樂改造效果圖

4.2 豐富藝術創(chuàng)作形式，增添藝術價值

鄉(xiāng)村旅游中的藝術創(chuàng)作可以從色彩、形式、肌理、材質等感官方面著手，結合當?shù)氐沫h(huán)境特色，注重色彩和形式的搭配，豐富肌理和材質的應用，將現(xiàn)代藝術融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，具體可以通過產(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)村主題、鄉(xiāng)村文化來打造鄉(xiāng)村特色景點。河南省的鄉(xiāng)村具有多樣化特點，每個村莊都應結合自己的歷史文化打造具有可運營性的生活空間和文化空間。例如，坐落在太行山大峽谷崖壁高臺上的林州市高家臺村，初期因為攝影師和藝術家的陸續(xù)到來而受到關注，后期依托當?shù)匦沱惖淖匀伙L光，在長期的藝術熏陶下不斷豐富旅游項目，建設具有地域特色的優(yōu)美民宿、具有藝術氛圍的寫生長廊、具有藝術創(chuàng)意的美術展館，舉辦具有影響力的繪畫作品展和山水畫培訓班。這些藝術介入的建設作品都巧妙結合了當?shù)靥厣馁|、形式及照明等技術，提高了作品乃至整個村落的藝術感染力，促進了當?shù)亍班l(xiāng)村旅游+寫生”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成集參觀旅游、寫生游學、藝術培訓、休閑度假于一體的國家級寫生勝地和特色鄉(xiāng)村旅游目的地。

4.3 強調民眾參與互動，加深鄉(xiāng)村情懷

參與鄉(xiāng)村旅游建設的藝術工作者需要聽取當?shù)卮迕竦目尚行越ㄗh，同時鼓勵和引導當?shù)卮迕穹e極參與共建，保證作品與周圍環(huán)境的相容度。這樣不僅可以讓人們對作品產(chǎn)生共鳴，還能體現(xiàn)藝術的公眾性。對于當?shù)卮迕穸?，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以提高村民的平均收入，從而調動村民參與鄉(xiāng)村旅游建設的積極性和主動性。村民的參與有利于加深其鄉(xiāng)村情懷，提升其文化自信，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內在活力。對于游覽者而言，通過欣賞鄉(xiāng)村旅游作品或參與鄉(xiāng)村藝術活動，如星空露營、趣味運動、農(nóng)事采摘、音樂派對、文藝花海和藝術展覽等，可以快速了解當?shù)氐臍v史文化與環(huán)境特色，增強旅游體驗感，提高游客重游率，從而帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

4.4 注重自然生態(tài)保護，避免過度干預

近年來，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)了過度干預的情況，或者用城市思維解決農(nóng)村建設問題，導致游客到鄉(xiāng)村旅游體驗不到鄉(xiāng)村的韻味。藝術介入鄉(xiāng)村旅游并不意味著要引入過多的外來文化和技術，而是要樹立綠色發(fā)展理念，將經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護統(tǒng)一起來，注重資源節(jié)約和自然風貌保持，減少對自然環(huán)境的破壞，最大限度地保留原有的淳樸風貌，巧妙地采用藝術表現(xiàn)形式增添鄉(xiāng)村的藝術價值、文化價值和旅游價值，從藝術化的視角展現(xiàn)鄉(xiāng)村風貌，實現(xiàn)藝術鄉(xiāng)建與自然生態(tài)環(huán)境有機融合，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

5 結語

鄉(xiāng)村振興是中華民族偉大復興的基石，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段［5］。藝術介入鄉(xiāng)村旅游，歸根到底是藝術介入社會實踐、介入產(chǎn)業(yè)的行為。在河南省積極推動新型城鎮(zhèn)化建設的背景下，藝術在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。藝術介入鄉(xiāng)村旅游一方面有利于開發(fā)利用河南省豐富的鄉(xiāng)村資源，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)自我完善和持續(xù)發(fā)展；另一方面可以推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興和生態(tài)振興，形成產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。