文_季文龍 汪佑軍

季文龍 汪佑軍

義烏市融媒體中心

義烏市融媒體中心在開(kāi)展黨的二十大精神宣傳報(bào)道中，報(bào)紙、電視、廣播、公眾號(hào)、視頻號(hào)等媒體，著力在差異化、分眾化、個(gè)性化上下功夫，各平臺(tái)采用傳承紅色根脈、運(yùn)用特色載體、樹立用戶意識(shí)的融媒傳播方式，針對(duì)不同受眾、設(shè)計(jì)不同載體，融合表達(dá)，“靶向”傳播，創(chuàng)新創(chuàng)作吸引力感染力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，有效突破重大主題報(bào)道形式單一、效果有限的窠臼，讓嚴(yán)肅的重大主題報(bào)道富有時(shí)代氣息，顯出勃勃生機(jī)。

傳承紅色根脈，強(qiáng)化主流媒體引領(lǐng)作用

一是感受“真理的味道”。義烏城西街道分水塘村是陳望道《共產(chǎn)黨宣言》中譯本誕生地，也是“真理的味道非常甜”的紅色故事發(fā)生地，為此，義烏發(fā)布微信公眾號(hào)、愛(ài)義烏新聞客戶端等融媒傳播平臺(tái)，結(jié)合義烏發(fā)展變化，推出了《啟航新時(shí)代 真理進(jìn)萬(wàn)家》學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神連續(xù)報(bào)道，及時(shí)報(bào)道廣大黨員干部群眾走進(jìn)新時(shí)代、邁向新征程、取得新風(fēng)采。如“望道行”宣講團(tuán)開(kāi)展黨的二十大精神宣講時(shí)，義烏發(fā)布微信公眾號(hào)、愛(ài)義烏新聞客戶端兩大融媒平臺(tái)，重點(diǎn)刊播了近年來(lái)義烏所發(fā)生的翻天覆地變化，以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展取得巨大成就的多篇報(bào)道，閱讀量均達(dá)5萬(wàn)+；愛(ài)義烏視頻號(hào)、愛(ài)義烏抖音號(hào)開(kāi)設(shè)了《鄉(xiāng)音傳黨音 宣講入民心》欄目，并以義烏方言方式，通過(guò)快板、花鼓、道情等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣講黨的二十大精神，讓百姓聽(tīng)得懂、容易學(xué)、記得牢。

二是傳承革命勇士精神。吳晗是一位杰出的歷史學(xué)家、著名的社會(huì)活動(dòng)家和堅(jiān)強(qiáng)的革命戰(zhàn)士。他英勇無(wú)畏的革命精神和飽含真知灼見(jiàn)、深入淺出的文史著作，曾經(jīng)感動(dòng)過(guò)無(wú)數(shù)的中國(guó)知識(shí)分子和民眾，同時(shí)他又是一個(gè)對(duì)祖國(guó)無(wú)限忠誠(chéng)、對(duì)革命事業(yè)滿懷激情的人。對(duì)此，義烏市融媒體中心各融媒平臺(tái)，將革命勇士的奮斗精神，同宣講黨的二十大精神相結(jié)合，義烏發(fā)布、義烏商報(bào)微信公眾號(hào)、愛(ài)義烏新聞客戶端等傳播平臺(tái)，充分運(yùn)用好吳晗故居這個(gè)紅色旅游資源，宣傳報(bào)道社會(huì)各界組織黨員參觀紅色陣地、重溫入黨誓詞、過(guò)政治生日，通過(guò)場(chǎng)景式宣講，著力提升主題黨日活動(dòng)質(zhì)量。

三是追尋先輩紅色足跡。義烏市赤岸鎮(zhèn)清溪村是馮雪峰的故居，義烏市融媒體中心廣播部和電視中心政經(jīng)部的主持人采用移動(dòng)式紅色課堂，用“土腔土調(diào)”講出“鄉(xiāng)土味道”，通過(guò)“詩(shī)朗誦”的形式，演繹了馮雪峰的文藝作品《靈山》，聲情并茂地講述了馮雪峰從一個(gè)文藝青年成長(zhǎng)為堅(jiān)定的革命者的事跡。與此同時(shí)，《義烏商報(bào)》和電視《義烏新聞》等傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)了《喜迎二十大 再創(chuàng)新輝煌》專欄，及時(shí)報(bào)道各鎮(zhèn)街、各部門黨員干部群眾學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，通過(guò)參觀馮雪峰故居，將學(xué)習(xí)熱情轉(zhuǎn)化為工作動(dòng)力，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)激情。

運(yùn)用特色載體，做精做強(qiáng)主題報(bào)道

一是運(yùn)用“中國(guó)網(wǎng)紅直播第一村”。義烏市融媒體中心政經(jīng)部電視主播走進(jìn)被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)紅直播第一村”的義烏市福田街道北下朱村，利用直播電商平臺(tái)，和大家分享黨的二十大報(bào)告中關(guān)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電商直播的內(nèi)容，探索出將宣講黨的二十大精神與電商實(shí)踐深度融合的新嘗試。在北下朱村一個(gè)個(gè)直播間里，電視主播變“宣講對(duì)象”為“宣講力量”。來(lái)自義烏市福田街道社交電商青年表示，將宣講搬進(jìn)了直播間，整場(chǎng)直播吸引了數(shù)十位流動(dòng)黨員在線觀看，讓他們切實(shí)做到學(xué)用結(jié)合。

二是運(yùn)用“雞毛換糖”發(fā)源地。廿三里街道作為義烏“雞毛換糖”發(fā)源地，義烏發(fā)布、義烏TV視頻號(hào)、愛(ài)義烏新聞客戶端等義烏融媒傳播平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了《搖響撥浪鼓 逐夢(mèng)新征程》專欄，融媒報(bào)道了基層干部宣講隊(duì)、廿青春、廿銀齡、鄉(xiāng)音宣傳隊(duì)、教師宣傳隊(duì)和文藝宣傳隊(duì)六支宣講隊(duì)伍進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)網(wǎng)格，推動(dòng)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神在廿三里街道落實(shí)為生動(dòng)實(shí)踐；同時(shí)特色宣講團(tuán)成員采用詩(shī)歌、三句半、沙畫、道情等豐富多彩的形式，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的宣講，加快把黨的二十大精神轉(zhuǎn)化為“趕考”新征程的實(shí)干動(dòng)力。

三是運(yùn)用“一帶一路”始發(fā)地?！傲x新歐班列”是“一帶一路”始發(fā)地，義烏市融媒體中心報(bào)紙、電視、新媒體等傳播平臺(tái)，力求從一個(gè)角度、一件小事、一個(gè)觀點(diǎn)入手，以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著，著力講好義烏在新征程上奮力譜寫“世界小商品之都”建設(shè)新篇章的精彩故事。同時(shí)，《學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神快問(wèn)快答》系列宣講內(nèi)容，以“一帶一路”始發(fā)地為場(chǎng)景，根據(jù)不同宣講對(duì)象、不同平臺(tái)傳播需求，制作視頻、音頻、H5、MV等多種產(chǎn)品形式，多維度、多形態(tài)、寬領(lǐng)域、全方位進(jìn)行傳播；義烏廣播FM106.2頻率《我在義烏》欄目開(kāi)設(shè)“‘義’起說(shuō)說(shuō)浙十年”子欄目，以普通人的視角講述“義新歐班列”發(fā)展變化。

樹立用戶意識(shí)，讓主題宣傳走深走實(shí)

義烏市融媒體中心報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等傳播平臺(tái)，實(shí)施“靶向”宣講，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮黨媒傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨的二十大精神“傳”入千家萬(wàn)戶、“播”到車間地頭。

一是打好宣傳“組合拳”。義烏市融媒體中心電視、報(bào)紙、廣播、新媒體等各平臺(tái)集中推出“二十大精神在基層”相關(guān)專題專欄，迅速形成學(xué)習(xí)培訓(xùn)、新聞報(bào)道集中宣講、社會(huì)宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)習(xí)熱潮，全線發(fā)力做好黨的二十大精神解讀、溯源、普及的融媒宣傳，及時(shí)報(bào)道全市各鎮(zhèn)街部門學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的舉措行動(dòng)，打造一批有思想高度、傳播熱度的硬核報(bào)道。

二是做深做活社會(huì)宣傳。義烏市融媒體中心充分運(yùn)用好“金話筒宣講”“同年哥宣講”“好聲音宣講”等品牌，實(shí)現(xiàn)灌輸式、單向式傳播向互動(dòng)式、場(chǎng)景式傳播轉(zhuǎn)變。愛(ài)義烏視頻號(hào)、義烏TV視頻號(hào)、愛(ài)義烏抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，借助各鎮(zhèn)街、村社的民間文藝團(tuán)體，創(chuàng)新開(kāi)展《我們的新時(shí)代》系列宣傳報(bào)道，創(chuàng)作一些宣講黨的二十大精神的文藝精品；浙江省曲藝家協(xié)會(huì)會(huì)員、義烏市鄉(xiāng)村文化能人毛飛鶯，用通俗易懂的話語(yǔ)解讀黨的二十大精神，把二十大精神寫進(jìn)唱詞，用道情的形式進(jìn)行宣講，用鄉(xiāng)音傳播黨音。愛(ài)義烏視頻號(hào)、義烏TV視頻號(hào)播發(fā)的《一曲義烏道情 把黨的二十大精神“唱”給百姓聽(tīng)》短視頻，由于接地氣、有看點(diǎn)，該視頻點(diǎn)贊數(shù)超1萬(wàn)，閱讀量超3萬(wàn)。

三是推出新聞主播評(píng)論。近年來(lái)，義烏市融媒體中心在重要新聞、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)配發(fā)廣播、電視新聞主播評(píng)論，嘗試將評(píng)論聲音融媒化。主播評(píng)論分為微評(píng)論、短評(píng)論，通過(guò)采取一事一議的傳播方式，做到觀點(diǎn)清晰、通俗易懂，走出了一條提升媒體輿論引導(dǎo)力的新路徑。廣播、電視新聞主播圍繞“二十大精神在身邊”“二十大精神在基層”等融媒宣傳，以小話題闡釋大主題，以小案例演繹大理論，打造出具有義烏特色的融合傳播爆款。