王恒

（皖西日?qǐng)?bào)社 安徽 六安 237010）

國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略局的正式成立和運(yùn)行，標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)入新型發(fā)展階段，標(biāo)志著我國“三農(nóng)”問題解決邁上新的征程。地方黨媒要深刻認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)的政治意義、時(shí)代意義和歷史意義，充分利用新媒體融合發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢，以專欄形式更加全面、深入、多元化做好鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道，切實(shí)發(fā)揮自身喉舌作用。

一、地方黨媒開設(shè)鄉(xiāng)村振興專欄的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)背景下，以專欄形式做好宣傳報(bào)道工作，是地方黨媒肩負(fù)的重要政治任務(wù)。首先，鄉(xiāng)村振興工作的不斷落實(shí)和鄉(xiāng)村振興水平的不斷提升，為專欄建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的素材基礎(chǔ)，將鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目運(yùn)行中的積極因素展現(xiàn)出來，多元化推動(dòng)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施，是宣傳報(bào)道工作開展的基本要求。其次是通過專欄宣傳報(bào)道，能夠讓更多的社會(huì)公眾群體認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的意義，更加深入地投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施體系中來，為提升“三農(nóng)”建設(shè)水平作出更大貢獻(xiàn)[1]。再次是以專欄為依托，深入實(shí)際做好調(diào)查研究，能夠更加深刻地認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的問題，為相關(guān)部門完善鄉(xiāng)村振興政策提供多元化參考依據(jù)，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施保持在正確方向。

二、地方黨媒鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道優(yōu)化路徑

（一）堅(jiān)持以高站位、全局意識(shí)為指引

地方黨媒要真正做好鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道，需要站在“三農(nóng)”問題解決、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式變革和新時(shí)期社會(huì)主要矛盾解決的高度，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的關(guān)鍵點(diǎn)，堅(jiān)持以黨的政策引領(lǐng)為基本導(dǎo)向，深入宣傳戰(zhàn)略實(shí)施帶來的新變化、新氣象，找準(zhǔn)新聞宣傳報(bào)道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，充分利用新媒體技術(shù)支撐，找到突破口，以更加鮮活的語言將鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目發(fā)展展現(xiàn)給受眾群體。在宣傳報(bào)道內(nèi)容組織中，要實(shí)現(xiàn)地方項(xiàng)目建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)一，充分展現(xiàn)項(xiàng)目建設(shè)的特色和示范帶頭作用。針對(duì)專欄宣傳報(bào)道形式所具有戰(zhàn)線長、覆蓋面廣、挖掘難度大等實(shí)際問題，應(yīng)當(dāng)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境變化、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、基層治理措施落實(shí)、生活水平提升為基本著眼點(diǎn)，深入解讀中央和地方鄉(xiāng)村振興政策精神和發(fā)展思路，提升各個(gè)層面對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)水平。

（二）選好典型，充分發(fā)揮專欄引領(lǐng)作用

宣傳報(bào)道典型能夠讓社會(huì)公眾群體更加明確、清晰認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的脈絡(luò)，能夠更加深刻認(rèn)識(shí)到先進(jìn)帶頭人物和項(xiàng)目創(chuàng)新的引領(lǐng)作用。在當(dāng)前各個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目逐步落地過程中，優(yōu)秀的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、職業(yè)農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年、科技人員等新時(shí)期代表人物不斷涌現(xiàn)，科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村體育等項(xiàng)目建設(shè)類型更加多元化，對(duì)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響更加明顯，對(duì)農(nóng)民群體思想變革產(chǎn)生的引領(lǐng)作用更加顯著[2]。在地方黨媒鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道中，必須要重視這方面內(nèi)容的系列宣傳，采用持續(xù)跟進(jìn)的形式進(jìn)行深層報(bào)道，將鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目運(yùn)行動(dòng)態(tài)和涌現(xiàn)出的典型代表人物以多角度展現(xiàn)出來。

（三）深入基層，堅(jiān)守農(nóng)民主體地位

鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道要更好地吸引受眾群體，提升整體宣傳報(bào)道水平，就必須要深入基層，堅(jiān)守農(nóng)民在宣傳報(bào)道中的主體地位。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的主體，在項(xiàng)目運(yùn)行中處于不可替代的作用，同時(shí)也展現(xiàn)出了新時(shí)代職業(yè)農(nóng)民獨(dú)有的精神面貌和創(chuàng)新精神。在鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道中，采編人員要將觸角延伸至農(nóng)村基層，既要報(bào)道項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)行中涌現(xiàn)出來的典型代表，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策實(shí)施的引領(lǐng)作用，又要能夠報(bào)道普通農(nóng)民身上發(fā)生的感人事件。在報(bào)道內(nèi)容中，既要展現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的新氣象，又要真實(shí)反映實(shí)際發(fā)展中遇到的問題；既要具有代表性，又要全面展示農(nóng)村現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在報(bào)道形式上，既要拉近與群眾的空間距離，又要貼近農(nóng)民的心窩。

（四）創(chuàng)新形式，構(gòu)建立體化專欄體系

新時(shí)代背景下，黨媒已經(jīng)構(gòu)建起覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體的立體化平臺(tái)，在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道時(shí)，同樣要構(gòu)建立體化的專欄體系。傳統(tǒng)的平面媒體具有表達(dá)深入、政策導(dǎo)向明確等特征，新媒體平臺(tái)則具有形象、直接、靈活性強(qiáng)等特征，將兩方面特征有機(jī)結(jié)合，能夠達(dá)到更好的宣傳效果。地方黨媒在專欄創(chuàng)作中，要能夠打破思想藩籬，提前進(jìn)行溝通組織，以圖文形式推出連續(xù)性的專欄文章，保證專欄的影響力、公信力，在圖文報(bào)道的同時(shí)，還可以結(jié)合制作對(duì)應(yīng)的小視頻，或者采用視頻直播等形式，以二維碼形式實(shí)現(xiàn)圖文與新媒體的對(duì)接。以此不僅能夠有效提升讀者體驗(yàn)，還能夠增強(qiáng)宣傳報(bào)道的感染力、親和力，提升專欄宣傳質(zhì)量。

（五）勇于實(shí)踐，充分體現(xiàn)平臺(tái)交互效能

地方黨媒在鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道時(shí)，不僅承擔(dān)著正面宣傳和思想引領(lǐng)作用，還承擔(dān)著挖掘問題、上傳下達(dá)的重要職責(zé)。不可否認(rèn)的是，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展的初期階段，在部分工作運(yùn)行中必然會(huì)存在某些方面問題，在主客觀因素影響下，農(nóng)民群體單純依靠自身力量無法有效地解決這些問題，從而對(duì)鄉(xiāng)村振興整體工作產(chǎn)生負(fù)面影響。對(duì)于采編人員來說，要正視問題存在的客觀性，在專欄報(bào)道宣傳中，能夠利用新媒體平臺(tái)交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，為群眾提供表述問題的途徑。要能夠強(qiáng)化與群眾的溝通交流，引導(dǎo)群眾采用正確的路徑方式處理問題，同時(shí)又要能夠做好深層次調(diào)查，深入履行自身所承擔(dān)的輿論監(jiān)督功能，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展?fàn)I造更加良好的社會(huì)環(huán)境。

三、地方黨媒鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道優(yōu)化保障

（一）建好隊(duì)伍，完善人員保障

地方黨媒在構(gòu)建鄉(xiāng)村振興專欄時(shí)，人員保障是最為基礎(chǔ)的組成部分，是宣傳活動(dòng)持續(xù)優(yōu)化的重要支撐。在組建專欄團(tuán)隊(duì)時(shí)，需要選擇政治立場堅(jiān)定、專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)、對(duì)農(nóng)村欄目熟悉、核心素養(yǎng)強(qiáng)的隊(duì)伍成員[3]。人員結(jié)構(gòu)要做到中青結(jié)合、專業(yè)組合優(yōu)化，能夠應(yīng)用專業(yè)方式，較好地解決采編過程中出現(xiàn)的各種問題，能夠確保專欄建設(shè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施在新聞輿論方面提供應(yīng)有的、多方面的支撐，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施作出傳媒行業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（二）明確要求，完善制度保障

地方黨媒鄉(xiāng)村振興專欄創(chuàng)新發(fā)展中，同樣會(huì)遇到不同方面問題，對(duì)宣傳報(bào)道活動(dòng)正常開展產(chǎn)生不同形式的影響。對(duì)于欄目組而言，在創(chuàng)立之初就應(yīng)當(dāng)明確宣傳工作導(dǎo)向，在堅(jiān)持黨媒工作基本要求基礎(chǔ)上，結(jié)合農(nóng)村新聞宣傳工作開展的基本要求，構(gòu)建完善的制度保障體系。在日常工作開展中，要求各個(gè)崗位工作人員都能夠明確自身職責(zé)要求，形成團(tuán)隊(duì)合力，有效提升宣傳報(bào)道水平，為鄉(xiāng)村振興宣傳作出更大貢獻(xiàn)。在制度運(yùn)行中，要能夠根據(jù)黨的政策指引要求和實(shí)際運(yùn)行情況，對(duì)制度內(nèi)容進(jìn)行革新，為采編人員提供更加良好的工作環(huán)境。

（三）增加投入，完善硬件保障

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，新聞節(jié)目創(chuàng)編對(duì)硬件設(shè)施提出更高要求，如何制作出更多精良的專欄節(jié)目，是鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道工作開展面臨的現(xiàn)實(shí)問題。在專欄運(yùn)行過程中，黨媒領(lǐng)導(dǎo)層面一方面要依托不同形式的新媒體平臺(tái)，優(yōu)化欄目創(chuàng)編類型設(shè)計(jì)，另一方面則要加大投入力度，增加硬件設(shè)備方面的投入，做好技能培訓(xùn)工作，要求各個(gè)崗位工作人員熟練掌握各種新型設(shè)備操作技巧[4]。以此才能夠?qū)⑧l(xiāng)村振興項(xiàng)目運(yùn)行的實(shí)際狀況以更加直觀、生動(dòng)的形式展現(xiàn)出來，給予受眾群體以良好的感官體驗(yàn)，達(dá)到更加良好的宣傳效果。

（四）做好監(jiān)測，明確導(dǎo)向保障

地方黨媒在鄉(xiāng)村振興專欄創(chuàng)新發(fā)展中，會(huì)基于多種反饋和交互渠道采集到多元形式的輿情，對(duì)于專欄創(chuàng)編人員來說，必須要充分利用當(dāng)前新媒體平臺(tái)所具有的數(shù)據(jù)采集功能，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析，更加精確地做好輿情監(jiān)測，根據(jù)輿情監(jiān)測反饋出的問題，有針對(duì)性地對(duì)欄目發(fā)展方向進(jìn)行優(yōu)化。以此才能夠確保專欄宣傳報(bào)道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)保持同步，更好地幫助黨政領(lǐng)導(dǎo)解決鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目運(yùn)行中出現(xiàn)的問題，起到新聞媒體在農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)有的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深層次推進(jìn)作出積極貢獻(xiàn)。

結(jié)語

地方黨媒作為黨的重要喉舌，做好鄉(xiāng)村振興專欄宣傳報(bào)道工作，是自身應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的政治職責(zé)，在專欄建設(shè)過程中，各個(gè)崗位工作人員都應(yīng)當(dāng)樹立明確的創(chuàng)新意識(shí)，深入把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)向，從人員、制度、硬件、導(dǎo)向等各個(gè)方面入手，推動(dòng)整體工作全面優(yōu)化，為鄉(xiāng)村振興宣傳作出更大貢獻(xiàn)?！?/p>