劉瀚博

（黑龍江廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150010）

【關(guān)聯(lián)詞】網(wǎng)絡(luò)主播；直播帶貨；監(jiān)管

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”變成了一種浪潮，可以加行業(yè)、加產(chǎn)品、加資源等等，在給部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大沖擊的同時(shí)，也給人們帶來(lái)了新的生活模式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的穩(wěn)定成熟和社交軟件的創(chuàng)新發(fā)展，一批“互聯(lián)網(wǎng)+主持人”應(yīng)運(yùn)而生，也就是網(wǎng)絡(luò)主播。

一、網(wǎng)絡(luò)主播的分類

根據(jù)播出方式的不同，網(wǎng)絡(luò)主播總體可以分為兩類：直播和錄播。與傳統(tǒng)媒體類似，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)主播的要求更高，不僅要把控直播流程，還要時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友的反應(yīng)，并做出及時(shí)的反饋。而錄播則是可以通過(guò)編輯剪輯等一系列后期手段，以圖文并茂的視覺(jué)呈現(xiàn)和音樂(lè)特效的加持，使視頻表達(dá)更加清晰，更加吸引眼球。但不管采用哪種播出方式，主播的播出內(nèi)容越明確越具體越統(tǒng)一，對(duì)粉絲的吸引就越穩(wěn)固。

根據(jù)播出內(nèi)容的不同，網(wǎng)絡(luò)主播可分為才藝主播、知識(shí)主播、游戲主播、帶貨主播等。

才藝主播顧名思義就是通過(guò)視頻直播，向網(wǎng)友展示自己的某種才藝，可以是唱歌跳舞說(shuō)相聲，也可以是吃飯睡覺(jué)長(zhǎng)得美。在這其中，網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播唱歌，三年的時(shí)間，發(fā)行了首支個(gè)人單曲，并于2017年獲得第六屆搜狐時(shí)尚盛典年度最火主播獎(jiǎng)，2018年獲得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人獎(jiǎng)，2019年8月舉辦了首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，2020年獲得流行音樂(lè)全金榜年度最受歡迎女歌手，2021年獲得第二屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典年度突破藝人獎(jiǎng)，并且分別參與了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的節(jié)目錄制，名聲大振。

游戲主播也是直播平臺(tái)中垂類非常明確的一種主播類型，比如斗魚(yú)年度十大巔峰主播，DNF國(guó)服第一紅娘——旭旭寶寶，在2018年7月在斗魚(yú)開(kāi)始直播后，使用武神、狂戰(zhàn)士賬號(hào)多次創(chuàng)下國(guó)服個(gè)人競(jìng)速單刷紀(jì)錄，在斗魚(yú)排行榜上屢次登頂。

知識(shí)主播在直播前需要用大量的精力和時(shí)間用于研究各個(gè)項(xiàng)目或者產(chǎn)品背后的專業(yè)知識(shí)，以豐富的語(yǔ)言表達(dá)和精準(zhǔn)到位的點(diǎn)評(píng)，讓用戶獲得全方位的服務(wù)體驗(yàn)，比如樊登就出任了快手的“首席薦書(shū)官”，日常周期性的直播兩小時(shí)，內(nèi)容就是書(shū)籍內(nèi)容解讀+直播銷(xiāo)售。樊登有之前樊登讀書(shū)會(huì)積攢的人氣，所以他的快手直播也有部分名人效應(yīng)。平臺(tái)直播最大的魅力還是把普通人變成達(dá)人，甚至是名人。同樣在快手平臺(tái)上的“小菜說(shuō)豬”，蔡?hào)|福就是憑借自己總結(jié)的飼養(yǎng)管理經(jīng)驗(yàn)和從書(shū)本上學(xué)到的知識(shí)分享到網(wǎng)上，尤其近幾年，一直困擾養(yǎng)殖戶的豬品種改良造成的疾病和非洲豬瘟等問(wèn)題，他都會(huì)耐心地解釋給網(wǎng)友，由此打造了自己的專業(yè)人設(shè)，現(xiàn)在通過(guò)一邊講解養(yǎng)豬知識(shí)，一邊帶貨養(yǎng)豬的周邊產(chǎn)品，為他實(shí)現(xiàn)了名氣和經(jīng)濟(jì)的雙重提升。

二、網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨的現(xiàn)狀

以上不難發(fā)現(xiàn)，在直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)主播往往與帶貨密不可分，這也成為目前網(wǎng)絡(luò)電商的全新主戰(zhàn)場(chǎng)，不僅是職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播，很多明星、農(nóng)戶、博主都會(huì)走進(jìn)直播間，在職業(yè)主播的輔助下，宣傳推介各種各樣的商品。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破百萬(wàn)億。因此這也成為不少網(wǎng)絡(luò)主播的目標(biāo)，那就是成為一名頭部帶貨主播。由于直播帶貨可以通過(guò)直播畫(huà)面時(shí)時(shí)展示商品的特性，加上網(wǎng)絡(luò)帶貨主播的背景介紹和高效互動(dòng)，使消費(fèi)者獲得了較為全面的消費(fèi)體驗(yàn)。不論是消費(fèi)者還是商品市場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶貨直播的接受程度越來(lái)越高。在疫情的催生下，不少實(shí)體店面受到?jīng)_擊，很多人也繼而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；再加上帶貨主播日?？梢栽谖⒉⑿〖t書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)，以圖文和短視頻的方式分享直播帶貨的內(nèi)容和簡(jiǎn)明扼要的產(chǎn)品介紹，使主播與用戶的黏性更強(qiáng)，同時(shí)網(wǎng)友也可以留言想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，主播反向招商，為網(wǎng)友們達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意向。

帶貨直播經(jīng)歷了一段野蠻生長(zhǎng)之后，隨即也暴露了一些問(wèn)題。根據(jù)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究中心聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告2021》顯示，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導(dǎo)、誘導(dǎo)場(chǎng)外交易、虛假宣傳、發(fā)貨慢、退換貨等方面都存在突出問(wèn)題。甚至一些主播為了“跑馬圈地”，搶流量、占地盤(pán)，還會(huì)在數(shù)據(jù)和產(chǎn)品上注水摻假。

2021年12月，杭州市稅務(wù)部門(mén)針對(duì)淘寶帶貨主播“薇婭”偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元的違法犯罪行為，做出了追繳稅款、加收滯納金并處罰款13.41億元的處罰決定，可以說(shuō)是正式拉開(kāi)了帶貨主播的嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代的大幕，而隨著2022年3月，國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》等一系列舉措被落實(shí)，直播帶貨正式走向了規(guī)范發(fā)展的道路。

三、網(wǎng)絡(luò)主播接受監(jiān)管

不僅僅是帶貨直播，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的逐漸興起，越來(lái)越多的人被吸引進(jìn)來(lái)，由于門(mén)檻低、時(shí)間靈活、收入高等特點(diǎn)也吸引了不少犯罪分子。2020年4月，就有詐騙團(tuán)伙成立了一家傳媒公司，租用網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)地，招聘女性擔(dān)任主播，并對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)提供直播賬號(hào)和聲卡、電腦等設(shè)備，利用快手平臺(tái)直播，通過(guò)設(shè)置虛假的直播地點(diǎn)標(biāo)注，吸引地點(diǎn)附近的網(wǎng)友刷禮物并添加微信，并以談戀愛(ài)為誘餌，持續(xù)誘騙對(duì)方通過(guò)平臺(tái)給其刷禮物。在6個(gè)月的時(shí)間里，實(shí)施此類詐騙36起，騙取錢(qián)款28萬(wàn)多元。還有“姚米子”和“小女子”在直播PK的過(guò)程中，采取相互謾罵、傳播不良信息的方式吸引粉絲去刷禮物，博取網(wǎng)友眼球，最后因違反社會(huì)功德，嚴(yán)重?cái)_亂公共秩序，影響惡劣被當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)處以行政拘留十三日并處罰款的處罰，對(duì)其平臺(tái)的賬號(hào)也進(jìn)行了封禁。

由此可見(jiàn)，過(guò)去由于直播行業(yè)發(fā)展迅猛，很多東西都處于摸索實(shí)驗(yàn)階段，缺少明確的具體行為標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管細(xì)則，導(dǎo)致一些從業(yè)者沒(méi)有受到嚴(yán)格的約束，而且被他們抓住漏洞，游走于空白地帶，僥幸地獲取了一些短期利益。但是現(xiàn)在隨著監(jiān)管令的出臺(tái)，很多主播不僅受到了制裁，有些還被永久封號(hào)。這也給那些想要成為網(wǎng)絡(luò)主播的人們敲響了警鐘。

四、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)主播的技能分析

首先，過(guò)去主播們魚(yú)龍混雜、混亂無(wú)序的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束了，接下來(lái)網(wǎng)絡(luò)主播一定會(huì)走向職業(yè)化、規(guī)范化、專業(yè)化。因此如果想在今后成為一名網(wǎng)絡(luò)主播，成為一名頭部主播，那么就一定要具備相關(guān)的專業(yè)能力和符合網(wǎng)絡(luò)高效運(yùn)作的綜合素質(zhì)。之前的大部分游戲主播都是由職業(yè)選手來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，雖然可以從實(shí)戰(zhàn)專業(yè)的角度解讀比賽，但是卻往往不具備規(guī)范的表達(dá)和解說(shuō)技巧，導(dǎo)致一些不當(dāng)言辭經(jīng)常在直播中出現(xiàn)，影響網(wǎng)絡(luò)文明。因此開(kāi)展系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，取得專業(yè)資格證書(shū)，掌握全方位的直播技能，全面提升自身素養(yǎng)，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)主播最急需解決的。

其次，監(jiān)管時(shí)代的到來(lái)必然會(huì)引導(dǎo)各大平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)公司走向合并、升級(jí)、重組，甚至淘汰，大家會(huì)朝著一個(gè)健康循環(huán)發(fā)展的方向共同努力，因此會(huì)更加注重內(nèi)容和主播能力資質(zhì)的審核，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升品牌形象。

還有，注重直播行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分也是大勢(shì)所趨，而且現(xiàn)在各位頭部主播就已經(jīng)有明顯的區(qū)分了，李佳琦的主要領(lǐng)域是美妝產(chǎn)品，羅永浩主打3C，楊天真則是大碼女裝，所以對(duì)自我有清晰準(zhǔn)確的判斷，找到自己的優(yōu)勢(shì)所在，然后提升個(gè)人IP影響力，才是能在今后網(wǎng)絡(luò)主播中擁有一席之地的關(guān)鍵。

而核心要義還在于，網(wǎng)絡(luò)主播也是一種職業(yè)，一旦選擇就要有相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)，切不可只為眼下風(fēng)口，貪圖短期紅利?，F(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)過(guò)了最初的人人皆可播的時(shí)候了，很多人被優(yōu)勝劣汰淹沒(méi)在了廣袤的網(wǎng)絡(luò)世界里。因此如果確定想從事這個(gè)職業(yè)就要全方面了解他的艱辛與痛點(diǎn)，做好充分的心理準(zhǔn)備。不斷加強(qiáng)自身道德素質(zhì)建設(shè)，規(guī)范自身職業(yè)道德，時(shí)刻提醒自己提高自身的職業(yè)素質(zhì)、內(nèi)在要求。人間正道是滄桑，個(gè)人實(shí)力才是真正的資本，有些靠嘩眾取寵、低俗媚俗漲粉吸金的，都會(huì)成為過(guò)眼云煙，甚至最后遭人唾棄；而那些靠噱頭炒作消費(fèi)大眾的，只會(huì)成為茶余談資，無(wú)法長(zhǎng)久；那些不切實(shí)際賣(mài)弄人設(shè)的，也終究會(huì)被人識(shí)破，消失于無(wú)痕。只有那些憑著過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)、豐厚的人格魅力、真誠(chéng)地為民服務(wù)，才能獲得人們發(fā)自內(nèi)心的點(diǎn)贊，真正立于網(wǎng)絡(luò)之林。俗話說(shuō)三百六十行，行行出狀元，每一個(gè)狀元都是通過(guò)不懈的努力，拋開(kāi)空想、落到實(shí)處，全身心地投入工作，發(fā)揮自我才能，經(jīng)過(guò)不斷地磨煉才能造就的。而身為網(wǎng)絡(luò)主播，在網(wǎng)絡(luò)世界里就有了自己的一份話語(yǔ)權(quán)，一個(gè)溫暖純潔友善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)每個(gè)人都是十分重要的，甚至?xí)绊懸粋€(gè)網(wǎng)友的三觀，影響著人們?nèi)粘５纳顟B(tài)度。網(wǎng)絡(luò)主播作為網(wǎng)絡(luò)世界中被關(guān)注的對(duì)象，每一個(gè)評(píng)論都會(huì)有人跟帖，每一個(gè)動(dòng)態(tài)都會(huì)有人圍觀，每一個(gè)發(fā)言都會(huì)有人轉(zhuǎn)載，一舉一動(dòng)都會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一言一行都會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)的走向，因此更要有大局思維、全局觀念，更要起到優(yōu)良的表率作用，健康的引領(lǐng)作用，發(fā)出正確聲音、心懷正能量，做一名符合時(shí)代發(fā)展潮流，人民群眾需要的網(wǎng)絡(luò)主播，傳播科學(xué)的理念，正確的生活方式，肩負(fù)起建設(shè)文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任?！?/p>