◎劉 迪

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級，在當今的新媒體時代，主流媒體要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，應堅持創(chuàng)新傳播方式，利用短視頻的形式滿足新聞的傳播和生產(chǎn)要求，從而提高新聞的傳播效率，讓當前的網(wǎng)絡信息傳播過程中短視頻成為主流媒體發(fā)展階段的新寵。

一、主流媒體短視頻的發(fā)展概況

(一)短視頻起源于社交

“短視頻”最初是由國外進行定義的。2011年美國曾正式推出移動短視頻社交軟件“Viddy”，以移動終端設備作為載體，利用社交移動平臺完成新聞信息的傳播。在此之后，國內(nèi)的短視頻社交平臺也陸續(xù)起步，從初始的4G 加持，更現(xiàn)在的5G 支持，以快手、抖音等短視頻平臺作為代表，使受眾實現(xiàn)雙向互動操作，發(fā)揮出短視頻的快速傳播優(yōu)勢，達到用戶技術(shù)裂變的目的。同時，隨著融媒體時代的深入發(fā)展，主流媒體也會根據(jù)自身的優(yōu)勢進軍短視頻領域，并且在此領域內(nèi)實現(xiàn)跨越發(fā)展。這樣，短視頻不再僅作為社交的一種應用渠道，更是成為新聞生產(chǎn)和傳播工作的“風口”。

CNNIC 第四十七次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年年底，國內(nèi)的網(wǎng)絡視頻觀看人數(shù)已經(jīng)高達9.27 億人，占據(jù)網(wǎng)民整體人數(shù)的93.7%。據(jù)此可知，在融媒體時代下短視頻逐漸成為新聞報道工作的不二選擇，而更是電商平臺在發(fā)展過程中的新標配，各媒體行業(yè)可以依托短視頻平臺、社交平臺，運用可視化的方式，保證新聞的傳播效益可以得到相應的提升。

(二)短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢

1.操作簡便

通過短視頻的傳播方式，可以豐富新聞內(nèi)容。利用專業(yè)攝像機，增加配音以及后期處理，能夠簡化新聞的傳播流程。由于短視頻的生產(chǎn)要求相對較低，可降低其在生產(chǎn)過程中的門檻，使操作人員僅憑借一部手機及一款軟件，就可以完成個性化的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

而在新聞媒體行業(yè)，在主流媒體短視頻應用過程中，不僅能夠運用常規(guī)的專業(yè)制作以及現(xiàn)場拍攝的內(nèi)容，而且還能夠根據(jù)突發(fā)事件中路人拍攝的內(nèi)容進行處理，運用一手新聞資源，豐富新聞信息的獲取方式，為后續(xù)的新聞生產(chǎn)活動奠定良好的基礎。

2.時效較強

在主流媒體短視頻介入后，可降低新聞內(nèi)容在傳播過程中存在的延遲頻率，通過傳播技術(shù)的不斷應用，使受眾能夠獲取新聞，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的及時性，賦予其更高的期待，并滿足受眾對新聞內(nèi)容的要求。

首先，在短視頻傳播過程中可根據(jù)其中的熱點信息，增加文字以及相關(guān)圖片的應用，避免在其他方面存在限制。傳播者僅需運用簡單的文字編輯方式，增加在短視頻傳播過程中的意見，提煉自身的觀點，則可整合短視頻，使整個事件的發(fā)展過程更加清晰。通過這種方式，受眾可在第一時間內(nèi)獲取與事件相關(guān)的信息，使新聞的生產(chǎn)過程更加透明，有效降低在新聞生產(chǎn)過程中謠言的發(fā)生概率，在一定程度上降低網(wǎng)絡暴力的發(fā)生。

3.短快精

在融媒體時代下，主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)可滿足人們對碎片化的閱讀要求。因受到互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，受眾更易接受“讀屏”的信息獲取方式，方便用戶的信息內(nèi)容獲取，提升短視頻新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠鹾隙?，運用碎片化的新聞內(nèi)容傳播方式，保證受眾可以快速地對新聞信息進行獲取，從而運用時長短的視頻，清楚新聞事件的前因后果。方便二次制作，并完成裂變式的新聞內(nèi)容傳播和分享工作。

二、主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播的必要性

(一)塑造親民形象

在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法在媒體行業(yè)中立于潮頭，而在融媒體時代的背景下信息傳播是呈現(xiàn)出多元化的形式的，通過短視頻的應用全力打造親民形象，使受眾與媒體行業(yè)之間的距離可以縮短，從而輔助新聞的傳播，增加在主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的助力[1]。

(二)保證市場份額

在融媒體時代，國內(nèi)部分主流媒體企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)建出屬于自己的短視頻新聞平臺或是品牌，通過新聞短視頻的發(fā)展，保證企業(yè)在媒體行業(yè)中能夠占據(jù)一定的位置，通過增加市場份額的方式，使自己的品牌受到受眾的認可。同時，在融媒體時代背景下，主流媒體短視頻的發(fā)展可以加強相關(guān)人才隊伍的建設，運用相對明確的市場推廣機制，保證市場空間可以拓展，從而確保自身能夠得到長遠的發(fā)展[2]。

(三)打破經(jīng)營限制

在融媒體時代下，傳統(tǒng)的主流媒體形式正在受到打壓，其中的廣告業(yè)務也呈現(xiàn)出不斷萎縮的狀態(tài)，即使在其發(fā)展過程中是有國家政策方面的扶持的，但傳統(tǒng)的主流媒體仍會受到不同程度的影響，出現(xiàn)經(jīng)營方面的困難。而短視頻的引入，可以很好地打破此方面的僵局，突破在媒體行業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)營限制，利用短視頻的方式獲取更多的移動流量，使主流媒體打破經(jīng)營方面的困境。

三、融媒體時代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播過程中存在的問題

(一)表達方式單一，新聞生產(chǎn)的傳播質(zhì)效不足

傳統(tǒng)新聞存在定式傳播的問題，以文字、圖片為主要形式無法提高受眾對閱讀的興趣。同時，在融媒體時代下部分主流媒體會讓短視頻作為一種附加元素，運用簡單的短視頻切割和處理方式進行傳播，造成在新聞傳播初期的現(xiàn)場感不強、互動性不足等問題，導致表達方式單一，新聞生產(chǎn)的傳播質(zhì)效不足[3]。

(二)品牌效應不足，缺少內(nèi)容方面的媒體個性

因為運用流量導向的方式，更易吸引受眾，但也出現(xiàn)了新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題。因此，在短視頻的新聞生產(chǎn)以及傳播過程中易出現(xiàn)跟風網(wǎng)絡事件和熱點的問題，缺少獨家報道，導致個性化的新聞存在缺失的問題。例如，某智能手機品牌的機主維權(quán)事件出現(xiàn)后，多家媒體在報道過程中的內(nèi)容或聚焦的方向相同，造成短視頻信息的傳播內(nèi)容過于同質(zhì)化，使新聞品牌效應嚴重不足[4]。

(三)缺少新聞策劃，新聞的傳播陣地相對狹窄

因為短視頻的播放時間短，傳播方式也較為多樣，其中的娛樂元素較多，導致短視頻在新聞傳播過程中存在問題。同時，由于新聞策劃方面的守正創(chuàng)新不足，導致正能量或是社會價值方面的內(nèi)容無法做到完全釋放，多數(shù)為嘩眾取寵等題材內(nèi)容，新聞生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)的策劃深度不足，使新聞的傳播陣地相對狹窄[5]。

(四)優(yōu)秀人才匱乏，新聞受眾的參與力度不夠

由于短視頻是近些年在國內(nèi)興起的，其發(fā)展時間相對較短，部分受眾還停留在傳統(tǒng)媒體的認知上，導致當前的主流媒體短視頻人才結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，缺少在這一新興領域內(nèi)的復合型人才。同時，因為短視頻在運營過程中需經(jīng)過策劃—攝像—制作—發(fā)布和運營等環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要配備相關(guān)的專業(yè)人才，一旦某一區(qū)塊出現(xiàn)人才不足的問題，便無法實現(xiàn)短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播，因為專業(yè)人才的匱乏，導致相關(guān)人才無法堅守短視頻的新聞生產(chǎn)陣地，加上不同區(qū)塊內(nèi)都缺少把控，造成新聞的質(zhì)量或是傳播效率不高，因為社會受眾的參與積極性不高，使主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)的人才長期匱乏。

四、融媒體時代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播對策

(一)增強傳播質(zhì)效，注重“網(wǎng)感”的培養(yǎng)

在融媒體時代下，“網(wǎng)感”一詞相對常見，其主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中網(wǎng)絡語言的營造以及網(wǎng)友之間的平等交流，通過互相之間的信息共享，營造出良好的交流空間。因此，在往期的主流媒體中新聞會給人以嚴肅的印象，但由于短視頻平臺在不斷發(fā)展過程中具有良好的傳播效益，其會運用主動探索和調(diào)動新聞短視頻中網(wǎng)感內(nèi)容的方式，打造全新的新聞生產(chǎn)和傳播路徑。例如，華龍網(wǎng)在五四青年節(jié)時，曾策劃運用微視頻的方式，讓受眾能夠在網(wǎng)絡渠道內(nèi)暢所欲言，針對創(chuàng)業(yè)青年、矍鑠老人或是患癌學生等真實故事的報道，發(fā)布節(jié)目作品，使齊魯網(wǎng)、大眾網(wǎng)、騰訊等諸多媒體進行轉(zhuǎn)載。

(二)打造新聞品牌，重視短視頻的內(nèi)容

在網(wǎng)絡時代背景下，即使當前的網(wǎng)路環(huán)境中信息是海量的，但優(yōu)質(zhì)的信息仍是稀缺的。所以在短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播過程中，應以內(nèi)容精品為基礎，增強主流媒體在市場中的影響力，使新聞行業(yè)能夠在短視頻市場中占據(jù)不敗之地。

首先，可通過新聞品牌的打造，明確短視頻作品存在的價值，讓從業(yè)人員可以依托“主流價值+內(nèi)容”，有效避免受眾在娛樂文化方面的需求得不到滿足的問題。

其次，可基于表達形式進行分析，運用小而美的方式，保證在新聞發(fā)布過程中能夠引發(fā)受眾的共鳴，通過優(yōu)秀的作品保證精品短視頻的專題節(jié)目可以順利打造。這樣一來，則可創(chuàng)造出屬于自己的新聞品牌，避免在媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過程中出現(xiàn)內(nèi)容同化的問題，讓從業(yè)人員在媒體行業(yè)內(nèi)進行不斷的探索和實踐，促使其踐行“四力”，確保在主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播過程中可以做到多問、多聽、多走，保證從業(yè)人員可以充分挖掘短視頻領域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)信息和相關(guān)線索，在報道的過程中下功夫，保證短視頻中的重點內(nèi)容可以應用于新聞中，從而輔助新聞品牌的打造，實現(xiàn)融媒體時代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播。

(三)營造良好氛圍，拓展新聞傳播陣地

在融媒體時代下，主流媒體具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，其借助網(wǎng)絡平臺可以實現(xiàn)對新聞信息的積累，增強社會公信力，以受眾為基礎，堅持正確的政治方向，從而減少社會中的負面輿論，引領受眾能夠具備正確的價值取向。

同時，在小屏時代背景下，主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播工作更應與小屏時代相互契合，可遵循內(nèi)容不變的基本原則，但在生產(chǎn)和傳播過程中可以通過形式的改變，實現(xiàn)對傳播陣地的拓展。再者，可適當?shù)匾揽肯鄬Τ墒斓亩桃曨l平臺，擴大其在網(wǎng)絡環(huán)境中的影響力，保證新聞內(nèi)容的傳播工作更加簡便。

而在傳播形態(tài)下更應營造出良好的新聞傳播氛圍，運用VR、AI 以及互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)，展現(xiàn)出內(nèi)容賦能工作的重要性。這樣一來， 則可根據(jù)其生產(chǎn)規(guī)模，發(fā)展“UGC+PGC”的雙向陣地，從而拓展新聞傳播陣地。

(四)依托實際需求，實現(xiàn)人才培養(yǎng)機制革新

目前，傳統(tǒng)主流媒體工作人員多數(shù)從事內(nèi)容生產(chǎn)等工作，導致人才儲備量存在不足的現(xiàn)象。而若基于融媒體時代進行考慮，因為主流媒體所需的人才類型是多樣的，在媒體行業(yè)發(fā)展過程中不僅可以促進人才的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更能通過人才跨界發(fā)展的方式，增加人才在平臺中的發(fā)展機會。所以，可根據(jù)主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)需求，鼓勵全員參與媒體創(chuàng)造工作中，使更多的復合型人才能夠得到發(fā)展，滿足當前主流媒體對人才的需求。

通過對技術(shù)型人才的培養(yǎng)，可讓媒體內(nèi)的員工嚴格遵循新媒體行業(yè)的發(fā)展要求，運用正確的人才引進方式，實現(xiàn)人才培養(yǎng)機制革新。亦或是運用線上互動和活動策劃的方式，組織開展新聞策劃、新聞調(diào)查和新聞創(chuàng)造性活動，使受眾能夠與新聞創(chuàng)作人員進行內(nèi)容方面的契合。通過這種方式，可以保證媒體行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員能夠更加深入地了解受眾對新聞的需求，遵循新聞的傳播規(guī)律，促進網(wǎng)路中的更多受眾可以完成對新聞內(nèi)容的閱讀，據(jù)此運用精準的互動策劃活動，打造出滿足受眾需求的新聞報道欄目。

最后，可基于目前社會中的重大新聞以及熱點新聞進行考慮，定向培養(yǎng)創(chuàng)造型和策劃型人才，不斷完善和優(yōu)化配套的培訓內(nèi)容、思路體系，讓每名從業(yè)人員都具備深度挖掘新聞內(nèi)容的潛力，組建更加優(yōu)質(zhì)的工作團隊，同時也要增加在主流媒體中從業(yè)人員之間的互動策劃，積極探索和實踐更多的互動模式，促使公眾也能參與到短視頻閱讀工作中，由此引導其將自己帶入到情境中，加強線上和線下活動之間的關(guān)聯(lián)，確保每位受眾都是經(jīng)歷者、參與者，或是擔任創(chuàng)作者，借此集思廣益，使短視頻新聞的傳播工作能夠順利開展，持續(xù)推進傳播工作水平的提升。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下短視頻新聞是新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，其還會成為主流媒體發(fā)展過程中的重點方向，與以往的文字形式報道內(nèi)容不同，主流媒體短視頻會輔助新聞生產(chǎn)活動的創(chuàng)新，在媒介融合工作的輔助下，實現(xiàn)揚長避短，讓新聞能夠搶占媒體市場中的主流輿論場地，確保其在不斷加強的過程中能夠完成對新聞傳播方面內(nèi)容的洞察，從而發(fā)揮出短視頻新聞的作用，滿足融媒體時代受眾對新聞的需求。