◎周寶兒

(北海廣播電視臺 ，廣西 北海 536000)

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和進步，主流媒體在引導輿論方面已經(jīng)陷入了被動的局面。在這種壓力之下，主流媒體需要加快創(chuàng)新和融合的腳步，早日實現(xiàn)自我突破，在渠道、形式、內(nèi)容等方面實現(xiàn)與時俱進，滿足當下市場的需求，促進主流媒體可持續(xù)發(fā)展。

一、智慧全媒體時代主流媒體發(fā)展趨勢

(一)主流媒體報道全程化

主流媒體需要在進行新聞報道的過程當中，根據(jù)不同用戶的需求，借助多元化媒介、新聞平臺、傳播渠道等一系列傳播載體，實現(xiàn)全方位、多層次傳播。針對用戶關注度較高的新聞或者社會事件進行專項報道，而且要保證主流媒體全程報道，利用多元化媒介當對新聞進行播報，向用戶傳遞時效性強的內(nèi)容，同時實現(xiàn)新聞報道全程化。在建黨100周年大會上，很多主流媒體已經(jīng)采用了網(wǎng)絡直播，比如央視新聞通過微信公眾號對大會進行全程直播，部分無法通過電視觀看的用戶，可以通過手機對大會進行全程觀看，有效提升了用戶對于會議的關注度。

(二)主流媒體主體多元化

在當前時代背景下，主流媒體需要結(jié)合實際情況，向多元化方向發(fā)展，增強與用戶之間的互動性。相對傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體在傳播的過程當中轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，讓用戶能夠更好地參與到新聞傳播當中來，從而讓用戶真正意義上了解到新聞的主要內(nèi)容和實際情況。目前，很多主流媒體都已經(jīng)融入短視頻平臺，在日常運營過程當中對熱點話題、熱點新聞進行報道，在拉近與年輕用戶距離的同時，也將主流思想融入視頻內(nèi)容當中，在一定程度上能夠引導輿論向主流方向發(fā)展。

(三)主流媒體呈現(xiàn)一體化

在當前的智慧全媒體的背景下，主流媒體需要將影音和圖文相結(jié)合，對圖片和文字進行信息化、數(shù)字化處理，通過新媒體渠道對新聞進行報道，使報道內(nèi)容更加全面、立體。建立相應的技術(shù)團隊，并充分利用先進的網(wǎng)絡技術(shù)，將各種媒體相融合從而實現(xiàn)主體報道，讓新聞的內(nèi)容更加直觀和立體，有效提高整個新聞報道的傳播效果，實現(xiàn)新聞一體化，促進主流媒體的發(fā)展和進步。

(四)傳播形式多樣化

基于當前時代的需求，主流媒體在進行新聞傳播的過程當中，需要結(jié)合多種載體和技術(shù)，在進行新聞報道的過程當中，對視頻、動畫、文字等形式加以充分利用，使新聞報道中的聲音、圖片、文字能夠?qū)崿F(xiàn)相互穿插，豐富新聞報道的傳播形式，讓新聞內(nèi)容能夠更加立體，促進用戶對于新聞內(nèi)容的全面、深刻理解。

二、智慧全媒體時代主流媒體傳播效果的提升路徑

(一)強化主流意識形態(tài)話語權(quán)

主流媒體在進行媒體融合的過程當中，需要與當前的互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，提升對自身價值和新媒體平臺價值的認知，打破與新媒體之間原有的競爭關系，建立協(xié)同合作、共同發(fā)展的合作關系。主流媒體進行媒體融合，能夠?qū)ψ陨頇?quán)威優(yōu)勢進行有效發(fā)揮，通過借助新媒體平臺的力量，廣泛傳播主流意識形態(tài)，擴大信息傳播的覆蓋范圍。當前很多主流媒體都在進行“兩微一端”機制的建立和完善，比如人民日報建立“人民直播”、新華社推出“現(xiàn)場云”等，這些都是當前主流媒體進行媒體融合過程當中的有效嘗試，并取得了一定的成果。在移動創(chuàng)新傳播論壇上，人民日報社新媒體中心、新浪微博、直播三方簽約，上線全國直播平臺“人民直播”，改變了傳統(tǒng)的傳播方式，全面推進創(chuàng)新傳播，在直播領域確立了主流媒體的地位。主流媒體通過媒體融合這一方式，在當前流量巨大的新媒體平臺上獲取了大量的關注，有效增強了新聞報道的影響力和傳播力，也促進了主流意識形態(tài)話語權(quán)的強化，提升了主流媒體的傳播效果。

(二)保證人民群眾的主體地位

主流媒體進行融合發(fā)展的過程當中，需要凸顯人民群眾的主體地位，用戶在當前的傳播過程當中已經(jīng)不僅僅是接收者，而且還是參與者，用戶能夠參與到當前的信息交流當中來，與傳播主體進行有效互動，深入理解傳播主體。隨著主流媒體向多元化方向發(fā)展，擴大了其主流意識形態(tài)的效果和傳播范圍。新華網(wǎng)在抖音的賬號和人民日報在微博的賬號等，在進行新聞內(nèi)容推送的過程當中，都能與用戶形成一定的互動，傳播方式也已經(jīng)從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍暗碾p向傳播，在對新聞內(nèi)容或者評論表示贊同時，可以對其進行轉(zhuǎn)發(fā)，主流媒體已經(jīng)不再是主流意識形態(tài)的唯一傳播者，用戶也能夠成為傳播者，在當前全員媒體形式的推動下，主流意識形態(tài)傳播也在逐漸增強。

(三)增強信息傳播的趣味性

在全媒體時代背景下，主流媒體由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的雙向互動，需要工作人員將難以理解的內(nèi)容和理論進行轉(zhuǎn)化和拆分，變成利于傳播且通俗易懂的大眾語言，主流媒體在話語方式方面需要進行有效革新，不斷增強信息傳播過程當中的感染力，有效提升用戶對于主流媒體的認可度，從而推進全員媒體建設，在一定程度上對主流意識形態(tài)的傳播效果進行有效提升。以中央電視臺播出的青年文化綜藝節(jié)目為例，制作人由尼格買提擔任，邀請董卿、撒貝寧等主持人作為現(xiàn)場嘉賓，在綜藝頻道中的《你好生活》節(jié)目進行播出，官方將這個節(jié)目定位為青年對于生活進行分享，將日常生活作為切入點，通過樸素的鏡頭向受眾展示各位主持人的日常生活，將需要傳遞的價值觀有效融入節(jié)目人員對生活的感悟當中，通過聊天和活動內(nèi)容進行傳遞，并沒有采取傳統(tǒng)的觀點灌輸模式。這種傳播方式使受眾和主流媒體之間的距離進一步被拉近，而且也傳遞了正確的價值觀和人生觀。通過網(wǎng)友的評論和留言可以得知，半數(shù)以上的網(wǎng)友在觀看節(jié)目之后，改變了對央視的認知，對節(jié)目所表達的思想理念也進行了深度思考。主流媒體娛樂化發(fā)展，在吸引用戶關注的同時，也能夠讓用戶對傳播的主流意識形態(tài)進行了解并認可，有助于主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

(四)注意傳播形式的多樣性

主流媒體在進行傳播的過程中，為了有效提高自身對于主流意識形態(tài)的傳播效果，需要加強與新媒體的融合，對于全息媒體建設進行全面推進，在技術(shù)層面進行持續(xù)創(chuàng)新和完善，有效實現(xiàn)主流媒體傳播的多樣化，通過融合新媒體形式和技術(shù)，能夠使新聞內(nèi)容在傳播方式和表達形式上做出一定的創(chuàng)新和突破，使報道內(nèi)容更具直觀性和創(chuàng)新性，從而有效吸引用戶的關注。主流媒體在進行傳播的過程當中，既要保持當前自身的優(yōu)勢，比如電視、廣播、報刊方面，又要充分運用新媒體形式，比如移動端、手機等，通過VR、H5、短視頻等先進技術(shù)實現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容可視化。還要求主流媒體通過運用新興技術(shù)掌握引導輿論的主動權(quán)，使其主流影響力不斷擴大，對于主流意識形態(tài)的傳播也更加深入和廣泛。在抗擊疫情期間，李佳琦和朱廣權(quán)開展了多次扶貧直播帶貨活動，幫助貧困地區(qū)對滯銷產(chǎn)品進行銷售的同時，也通過主流媒體和新媒體的融合，讓受眾了解到直播帶貨背后的主流意識形態(tài)，對于我國全面建成小康社會起到了一定的促進作用，也是主流媒體進行改革的成功案例。但在進行技術(shù)創(chuàng)新和改革的過程當中，也不能忽略其弊端，對一些自媒體用戶通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進行牟利的行為要進行有效防范，如果粉絲較多的賬號傳播違背主流輿論的內(nèi)容，會在一定程度上破壞社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，需要進行及時阻止。對于人工智能這一技術(shù)產(chǎn)生的虛假信息要進行有效辨識，并根據(jù)實際情況采取有效措施進行反制，推進主流意識形態(tài)的傳播。

(五)提升主流媒體報道的內(nèi)容質(zhì)量

主流媒體在進行內(nèi)容傳播的過程當中，應該將我國現(xiàn)代化發(fā)展過程當中的難點、焦點、熱點作為主要內(nèi)容，從而引發(fā)社會各界的討論，找到有效的解決辦法，從而有效推動社會的治理進程。而且主流媒體還應該引導用戶對現(xiàn)實世界進行正確認識，讓用戶能夠?qū)κ录M行深刻的反思，不能僅關注事實、事件表面的報道。主流媒體需要在這一過程當中加快建設全程媒體，對于報道過程當中的內(nèi)容和環(huán)節(jié)進行深入的反饋和了解。張桂梅在貧困山區(qū)堅持教育工作數(shù)十年，并且創(chuàng)辦了第一所免費女子高中，幫助無數(shù)的女學生走出大山。在新華網(wǎng)、人民日報等多個主流媒體的報道下，她的事跡被廣大人民群眾所熟知，對其進行深入采訪，讓公眾了解到她將工資、社會捐助等一系列費用都投入到興教辦學當中，盡可能讓大山里的女孩子都能夠?qū)W習知識。主流媒體對于事件進行了多方面報道，廣大人民群眾才能夠真正意義上了解到國家對于貧困地區(qū)的扶持和幫助，并且當前開展義務教育和脫貧工作還有一定的難度。由此可以看出，當前主流媒體如果想要對主流意識形態(tài)的傳播效果進行有效提升，就需要保證穩(wěn)定、正確的思想方向，對事實內(nèi)容進行深入報道，使其能夠準確、清晰地呈現(xiàn)在廣大用戶的眼前，從而促進主流媒體的可持續(xù)發(fā)展[1]。

三、智慧全媒體時代主流媒體傳播效果評估體系

(一)確立以國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化為指導的基本評價框架

黨的十九大以來，我國將改革的目標定為實現(xiàn)國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化。這是繼國防現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、工業(yè)現(xiàn)代化和科學技術(shù)現(xiàn)代化之后，我國提出的第五個戰(zhàn)略目標。國家治理應該由國家的管理者、所有者等一系列相關行動者對于當前社會的公共事務進行合作管理，從而達到維護社會穩(wěn)定、增加公共利益的目的。由此可以看出，在管理公共事務的過程中，不僅政府要采取一定的措施，多元行動者也要進行相應的合作管理，由政府和多元主體共同開展治理工作。在這一政治理念的基礎上，主流媒體需要具備公共交流平臺的特征，不能僅僅作為信息發(fā)布平臺。在提倡“治理”的社會格局當中，主流媒體需要與政府、多元主體之間進行有效溝通，從而消除隔閡，達成一定的共識，提高治理效率，如果主流媒體只是作為傳聲筒，不能夠?qū)崿F(xiàn)對話也很難達成共識。由此看來，主流媒體應該在共同利益的基礎上開展積極對話溝通，促進社會治理主體達成共識[2]。

(二)基于交互性的網(wǎng)絡新型主流媒體，打造雙向互動的溝通能力

在當前的傳播競爭背景下，想要建設主流媒體不能通過壟斷或者授予行政級別達到目的，需要根據(jù)當前社會發(fā)展過程當中的實際問題進行對話溝通，在推動社會達成共識的過程當中實現(xiàn)掌握主導權(quán)，這就意味著主流媒體需要從傳統(tǒng)的獨白轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ挕Ｔ诖诉^程當中，我國提出了重視新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的意義，尊重新媒體傳播的同時引導主流媒體進行轉(zhuǎn)型，采取公正、全面、客觀的態(tài)度，面對當前發(fā)展過程當中的挑戰(zhàn)和問題，成為社會各種話題的引導者和溝通者[3]。

(三)在基于移動優(yōu)先原則的技術(shù)層面確立評價體系

在當前時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透進社會的各個領域，智能手機成本在不斷下降，5G 也在不斷普及，移動端已經(jīng)逐步超越傳統(tǒng)的PC 端。從2018年開始，我國移動流量費用開始下降，漫游也成為歷史，這降低了用戶的入網(wǎng)門檻，提升了信息交互效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)與民眾的生活密不可分，對人們的交往、信息獲取、生活都進行了重塑。當前網(wǎng)絡空間逐漸成為人們生產(chǎn)的新空間，必須對網(wǎng)絡傳播規(guī)律有正確的認識，并提高治網(wǎng)水平，讓互聯(lián)網(wǎng)成為事業(yè)發(fā)展的助力。主流媒體需要充分把握當前的發(fā)展趨勢，第一時間介入社會變動，充分發(fā)揮自身作用[4]。

(四)構(gòu)建正面宣傳能力和危機溝通能力協(xié)同發(fā)展的評價指標體系

對互聯(lián)網(wǎng)進行賦權(quán)，在一定程度上改變了傳統(tǒng)傳播模式對于傳播資源獨占的格局，用戶可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)隨手拍，加入傳播活動當中。也正是因為這一改變，傳統(tǒng)傳播體系被消解。在當前這個信息無處不在的傳播體系下，需要保持傳統(tǒng)的正面報道，還要具備一定的危機溝通能力，這是當前傳播效果評價體系當中的核心問題，要求主流媒體主要根據(jù)當前的實際情況和需求，進行持續(xù)完善和改進，既能滿足當前時代對于信息的需求，又要保證內(nèi)容的正面性，從而促進主流媒體的可持續(xù)發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

隨著時代的進步和變革，主流媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要在保持原有優(yōu)勢的基礎上，結(jié)合新興傳播形式，借助新媒體傳播平臺，讓用戶能夠?qū)π侣勑畔⑦M行全方位了解，并且保證一定的時效性，相關媒體企業(yè)需要對此進行不斷完善和改進，促進主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。